Em Busca da Placa Preta

2. Assinantes: + 12.600.000
na Claro TV, NET, Oi TV, Sky e Vivo TV
Fonte: Viacom – Janeiro 2014
Potencial de impactar mais de 40MM
pessoas
Estimativa Viacom com base em 3.2 pessoas/domicílio. Com base no IBGE
COLETIVATION ARRASANDO
Entre os programas de TV por
assinatura mais comentados nas redes
sociais.
Quase 65 mil posts nas redes sociais.
Aproximadamente 45 mil comentários
simultâneos à exibição do programa
desde a estreia.
MTV NO TWITTER
Desde 1º de outubro, The Vampire
Diaries, The Originals, Copa do Caos,
Coletivation e South Park vêm
figurando na lista dos programas de
pay TV que mais repercutem no
Twitter.
A estreia de The Vampires Diaries (5ª
temporada) + The Originals chegou
aos trending topics do Twitter no
Brasil com a #vampiresnamtv.
Fonte: Ranking TTV para Tuilux. Período de 1º de outubro a 25 de março.
REDE DE BLOGS
Uma rede de blogs que entendem e
conversam com a nossa audiência.
NET – 88/121 ; HD 525/621
SKY - 86
Claro TV – 29
VIVO TV – 103/556; HD 319 (SP)
OI TV - 132
MTVZANDO TUDO!
+ de 10MM de pessoas assistiram à MTV desde seu
lançamento em outubro/2013.
Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados./ Cobertura líquida: assistiu pelo menos 1 minuto do canal./ Universo IND-PAYTV: 23.662.500/
Outubro 2013 a Março (até 23) 2014 - Todos os Dias -
06h00-26h00.
145% de crescimento na média de audiência, com salto de
11 posições no ranking entre o público de 18 a 24 anos.
Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados./ Target: Pay TV 18-24 anos – Universo: 2.907.800/ Março (até dia 23) 2014 versus Outubro
2013 – Todos os dias – 06h00-26h00/ Ranking de canais por assinatura, exceto infantis.
#EMA 2013
1º lugar na TV paga entre os jovens de 18 a 24 anos.
Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados./ Target: Pay TV 12-24 anos – Universo: 4.836.100/ 10 de novembro de 2013 - 18h00-20h00/
Ranking de canais por assinatura.
#The Vampire Diaries
Desde a estreia, a série levou a MTV ao Top 10 dos canais
pay TV por 97 vezes.
Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados./ Target: Pay TV 12-24 anos – Universo: 5.177.100/ Outubro 2013 a Março (até 23) 2014,
considerando a programação das 06h00 às 30h00/ Ranking de canais por assinatura, exceto infantis.
#MTV World Stage
Mega shows toda semana na MTV.
As grandes premiações do mundo da música e do cinema:
::: VEM MUITO + POR AÍ :::
MTV Video Music Awards e MTV Europe Music Awards.
Séries internacionais de sucesso: The 100 e The Tomorrow
People.
E mais produções locais e originais.
FACEBOOK – 2.1MM
INSTAGRAM – 63K
TWITTER – 1.4MM
GOOGLE+ – 1.4MM
Fonte: Redes sociais Viacom_14/07/2014
POTENCIAL DE IMPACTO
CANAIS
NAS REDES SOCIAIS
A MTV
Televisão
On-Line
Média de 27MM PV/Mês

3. NOSSA IDEIA
O projeto EM BUSCA DA PLACA PRETA foi pensado para os amantes de carro.
Mas com o intuito de sair do ambiente comum, nesse projeto vamos mostrar
as pessoas que são apaixonadas por carros antigos.
Os jovens hoje estão seguindo um movimento de valorização do antigo, do
clássico, daquilo que tem história, e essa é exatamente a linha do nosso
projeto, que vai cultuar e proporcionar para nossa audiência a chance de
reformar o seu carro antigo e ter a Placa Preta.

4. NOSSA IDEIA
Desenvolvemos um projeto, que além de ter uma entrega especial e
diferenciada, vai promover interação de marca com a nossa audiência, vai
mexer com o seu imaginário e seu desejo.
A MTV e sua marca irão ajudar nossa audiência na BUSCA PELA PLACA PRETA!
O objetivo da nossa proposta é fazer com que a audiência inscreva seu carro
antigo no site “Em Busca da Placa Preta”, conte a sua história e que junto com
a marca patrocinadora e a MTV vá em Busca da sua Placa Preta!!!

5. NOSSA PROPOSTA
• Microsite “Em Busca da Placa Preta”.
• Inscrições para candidatos à Placa Preta.
• Customização virtual de carros.
• Suporte de todo conteúdo da TV.
• Todo conteúdo em vídeo do projeto.
• Patrocínio página do Coletivation.
• Promos call to action.
• Seleção de 4 candidatos.
• Patrocínio Coletivation.
• Matérias no Coletivation com os candidatos.
• Quadros no Coletivation.
• Prova para seleção do escolhido.
• Cápsulas do carro vencedor na oficina.
• Cápsulas com antes e depois do carro.

6. [EM BUSCA DA PLACA PRETA]
ETAPA I: Inscrição
Desenvolveremos um microsite dedicado ao projeto que será a
ferramenta de inscrição das pessoas que possuam um carro antigo,
gostariam de reformá-lo, deixá-lo original e ter a Placa Preta. As inscrições
terão espaços para a audiência colocar seus dados e também fotos, links e vídeos do seu carro.
O microsite terá ainda um aplicativo pelo qual a audiência poderá tunar
virtualmente alguns carros e brincar com o conceito do projeto.
A página ainda servirá de suporte para todo o material que for gerado
para TV, como as cápsulas, promos e prova no Coletivation.
Obs.: Esta proposta trata-se de concurso, e por isso precisa de registro em agência regulamentadora. O custo para registro será orçado quando do fechamento da
proposta e o processo tem um prazo médio de 40 dias para ser aprovado.

7. [EM BUSCA DA PLACA PRETA]
Para ativar nossa audiência à inscrever seus carros, durante um mês, um
promo call to action será exibido na MTV, e os apresentadores do Coletivation
também chamarão nossos expectadores para participar.
Com os interessados inscritos, a curadoria da MTV selecionará 4 candidatos
para entrarem numa disputa Em Busca da Placa Preta. Faremos 1 vídeo de
1’30” com apresentação individual de cada um, que rodiziará na nossa
programação, enquanto 4 matérias no Coletivation contarão as histórias de
amor dos nossos candidatos com seus carros.

8. [EM BUSCA DA PLACA PRETA]
ETAPA II: Competição
Mas como vamos definir quem é o merecedor de ter a PLACA PRETA em seu
carro?
Uma disputa no Coletivation colocará à prova os conhecimentos dos
candidatos sobre seus carros e definirá o grande vencedor e sortudo na Busca
pela Placa Preta! Essa prova renderá uma cápsula de 2’30” que veiculando no
break da MTV mostrará o vencedor para nossa audiência.
Uma cápsula no break e uma ação de merchandising no Coletivation,
mostrarão o carro campeão entrando na oficina para ser “recauchutada”!

9. [EM BUSCA DA PLACA PRETA]
ETAPA III: Reforma
O trabalho que for realizado no carro do nosso triunfante condidato será exibido na nossa
programação através de 2 cápsulas de 1’30” e mais 2 ações de merchandising no
Coletivation.
ETAPA IV: Entrega
E quando finalmente o carro estiver completamemte original e com a tão sonhada Placa
Preta, iremos gravar uma cápsula com a entrega do carro para seu dono, com o antes e
depois do possante… e no Coletivation, nossos apresentadores também mostrarão o
resultado da transformação do carro e o felizardo candidato será nosso convidado de honra
no programa!
Durante o período em que o projeto EM BUSCA DA PLACA PRETA estiver no ar, sua marca será
a patrocionadora do Coletivation, se apropriando da nosso principal show.

10. O QUE É
COLETIVATION?
Patrick Maia e Kéfera Buchmann apresentam este
show diário de variedades e entretenimento. Cheio
de humor e irreverência o programa traz de uma
forma muito descontraída os fatos e assuntos da
vida cotidiana. Diariamente o show abordará
diversos assuntos desde música, filmes,
comportamento, celebridades, cultura pop até
assuntos que estão em alta. O show também contará
com entrevistas com celebridades, e muita
interatividade com as redes sociais.

11. CronogramaPeríodo: 4 meses
semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4
prova
prova
entrada oficina
trabalho na oficina
entrega Placa Preta
MICROSITE PLACA PRETA
MÍDIA ROS PORTAL MTV
patrocínio Coletivation
merchandising merchandising
matérias
call to action
patrocínio da página do Coletivation
apresentação candidatos
CÁPSULAS
mídia avulsa Comedy Central
mídia avulsa VH1
EM BUSCA DA PLACA PRETA
Mês Base Mês Base Mês Base Mês Base
COLETIVATION

12. OBRIGADO!
Para mais informações, propostas comerciais e projetos, favor contatar nossa equipe comercial.
http://www.portalviacombrasil.com/
PABX: +55 11 3866.1730