2. Рекламный рынок России
Объемы рынка
350 30%
+18% +15% Радио
300 +14% 20%
Индор
46 37 10%
Динамика OOH, %
Бюджет, млрд. руб.
250
32 0% Наружка
200
27
-10% Интернет
150
-20% Пресса
100
-30%
ТВ
-40%
50 -40%
Динамика
OOH
0 -50%
2008 2009 2010 2011
Источник: АКАР
3. Драйвер дальнейшего роста
Функция одного переменного…
• Инвентарь – сократился
• Уличные носители: сносятся щиты и крупный формат в
центральной части городов, значительное падение в
Москве
• Транспорт: Запрещено размещение рекламы на
муниципальном транспорте в Ст-Петербурге
• Загрузка – не растет
• Уличные носители: в основных форматах достигла
предельных уровней
• Транспорт: существенное падение загрузки в московском
метро
• Цена – основной драйвер роста рынка наружной рекламы в ‘12
4. Перераспределение бюджетов
…определяется задачами коммуникации…
1. Такие же форматы в других регионах
2. Аналогичные форматы наружной рекламы
• Сетки -> Пленки
• Перетяжки -> Экраны
• Афиши и тумбы (Москва) –> Уличная мебель
• Щиты -> Скроллеры
… и т.п.
3.Internet
4. Другие медиа
5. Немедийные каналы/BTL
6. Региональные аукционы 2012
Без сюрпризов…
• Форматирование: местные Администрации по
аналогии с Москвой вводят территориальные
ограничения на щитовую рекламу (например, в
Екатеринбурге), контролирующие органы
выявляют нарушения 35% квот
• Кооперация: основные игроки федерального и
местного уровня предпринимают усилия для
сохранения собственных активов без
стремления к переделу рынка
