Préconisation pour la marque Sir Edwards

548 vues

Publié le

Préconisations de communication, réalisée avec d'autres étudiants de l'ISEG Marketing & Communication School et moi-même, lors d'un travail en groupe.

Ce projet est donc fictif et n'a aucune valeur marchande. Si vous souhaitez y apporter des conseils et corrections, n'hésitez pas, ce ne sera que constructif pour moi. Merci

Publié dans : Alimentation
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
548
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
4
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Préconisation pour la marque Sir Edwards

  1. 1. Préconisations Sir Edwards
  2. 2. Ladder Top of Mind Attribut Bénéfice Territoire Valeurs Rôle - GRANT’S → Le Triangle Grant’s Bouteille caractéristique - CLAN CAMPBELL --> sur les traces du clan campbell Saga sur l’histoire et l’univers tribal - BALLENTINE’S -->Laissez votre empreinte art contemporain - JOHNNIE WALKER → Keep Walking Personnification - WILLIAM PEEL: →L’esprit écossais imprégniation du territoire écossais - WILLIAM LAWSON -->No rules, great scotch le territoire écossais - J&B →So British Origines anglaises; univers de la nuit - LABEL 5 -->World Mix Monde de la nuit et cosmopolite
  3. 3. Disruption Le Scotch Whisky communique sur son origine écossaise Le Scotch Whisky est un produit accessible au plus grand nombre Le Scotch whisky peut être de qualité avec un prix très accessible La convention L’idée disruptive La vision
  4. 4. Brief créatif - Le fait principal : La marque connaît une forte croissance et veut se démarquer de la concurrence car peu de notoriété - La population à laquelle on s’adresse : Personnes avec un revenu moyen Principalement les hommes amateurs de whisky Population soucieuse de la qualité et raffinement du produit sans y mettre le prix fort
  5. 5. Brief créatif L’objectif de communication : - Améliorer l’image de la marque en lui attribuant une vraie identité - Donner une raison rationnelle au consommateur de choisir la marque Convention de pensé du consommateur : Un prix bas insinue un whisky de moins bonne qualité.
  6. 6. Brief créatif Convention de communication : Axé sur l’origine des whisky Le fait nouveau : Communication produit autour du prix Message à faire passer : Un whisky de bonne qualité accessible à tous
  7. 7. L’axe créatif Communication décalée et en rupture avec les codes habituels du marché Centré sur le bon rapport qualité/prix du produit
  8. 8. L’axe créatif Sir Edward’s “Le meilleur à portée de main” ou Sir Edward’s “Accessible à toutes les bourses”
  9. 9. Recommandation Moyens de communication : - Affiches abri-bus - Radio avec voix de femme suave (ex : com radio sur le Jura) - Jeux en magasin : prend-toi en kilt => Possibilité de se prendre en photo avec le kilt de Sir Edward’s et de gagner un voyage en écosse
  10. 10. Roue Connect - Création de petites bourses en édition limitée accessible en magasins pour lancer la nouvelle campagne: accrochées aux bouteilles - Création d’un site internet dédié: l’histoire de Sir Edwards, la composition, la fabrication, vidéos, etc

×