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L’IMAGE
DEMANDEZ LE PROGRAMMEDEMANDEZ LE PROGRAMME
Tour de table
Introduction au marketing par l’image
Côté technique
La régle...
LE MARKETING PAR L’IMAGELE MARKETING PAR L’IMAGE
 Avant une image valait 1000 mots
 Maintenant l’image vaut des €€€€€€€
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cadre
Sous / sur
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POURQUOI ?POURQUOI ?
 Séduire ! Je me mets à la place du touriste !
 Donner une information riche sur votre prestation
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ATTENTION DE NE PAS GÉNÉRER DE LA FRUSTRATION
CHEZ VOTRE CLIENT !
PAS DE PUBLICITÉ MENSONGÈRE OU TROMPEUSE !
MAIS AUSSI PARCE QUEMAIS AUSSI PARCE QUE
 Par le principe de la base de données
unique, une image fournie à votre Office
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COMMENT FAIRE ?COMMENT FAIRE ?
 Sélectionnez vos photos : Différenciez-vous, montrez le
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Mettez vous à la place de
votre visiteur potentiel !
Plutôt ça
MISE EN SCÈNE
PROPRETÉ ET RANGEMENT
LUMINOSITÉ
VALORISATION DE VOS EXTÉRIEURS
RÉSUMONS
 En extérieur
 Choisissez différents points de vue
 Mettez en scène vos espaces
 Photographiez dos au soleil
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COTÉ TECHNIQUE
LE CÔTÉ TECHNIQUELE CÔTÉ TECHNIQUE
 Côté technique :
 Lumière
o Evitez le flash
o Evitez le soleil de midi
 Cadrage
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La règle des tiers est appliquée par l'alignement d'un objet avec les lignes de force et leurs
points d'intersection ou le...
Pixel : c’est le point qui compose l’image. Une
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 Poids maxi : 1Mo (=1024Ko)
 Résolution : 72 dpi (maxi dpi)
 Format : JPG ou PNG
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APPEL À UN PROFESSIONNEL !APPEL À UN PROFESSIONNEL !
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REGLEMENTATION
La réglementationLa réglementation
Le principe des crédits photos La mention du nom est une des
obligations à avoir envers...
 On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne
physique à disposer de son image
 Si une personne est reconnais...
LA DIFFUSION
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 Sur mes documents d’appel (brochures, cartes visite…).
 Sur mon site Interne...
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Les réseaux sociauxLes réseaux sociaux
 Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40% d'engagement
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Les sites de partageLes sites de partage
Augmentent votre référencement (mots clés, liens…)
Partage de photo
Diffuser a...
TRUCS ET ASTUCES
COMMENT MODIFIER CE DONNÉES
Via votre explorateur windows (« mes documents »), vous pouvez
modifier ou corriger une image
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Tutoriel :
Picasa, organisez, retouchez et partagez vos photos : cliquez ici
Boite à outils gratuits
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NUMÉRIQUE DE TERRITOIRE
 Semaine du 19 janvier
 La google Adresses
 La réservatio...
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Des questions :
Anne GAUDAIRE : 02 33 78 19 29
communication@cherbourgtourisme.com
Claire LEGRAND...
Atelier numérique importance de l'image (cotentin)
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Atelier numérique importance de l'image (cotentin)

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Atelier Animation Numérique de Territoire (Cotentin) sur l'importance de l'image, quels contenus pour valoriser votre établissement sur le web

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Atelier numérique importance de l'image (cotentin)

  1. 1. L’IMPORTANCE DE L’IMAGE
  2. 2. DEMANDEZ LE PROGRAMMEDEMANDEZ LE PROGRAMME Tour de table Introduction au marketing par l’image Côté technique La réglementation Je diffuse mes images
  3. 3. LE MARKETING PAR L’IMAGELE MARKETING PAR L’IMAGE  Avant une image valait 1000 mots  Maintenant l’image vaut des €€€€€€€  L’image, un support très utilisé dans la publicité, permet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations.  80% des vacanciers choisissent leur future location en fonction de la photo. Il est en 3e position dans le cycle d’influence de l’acte d’achat (après le tarif et les avis clients).  « Une annonce avec photo est 7 fois plus consultée ». Le contenu visuel est devenu un enjeu stratégique de visibilité web Source : Abritel et leboncoin
  4. 4. IL Y A PHOTO ET PHOTO…IL Y A PHOTO ET PHOTO… Impersonnel Baclé Flou Doigt sur le cadre Sous / sur exposition Horizontalité
  5. 5. POURQUOI ?POURQUOI ?  Séduire ! Je me mets à la place du touriste !  Donner une information riche sur votre prestation  Raconter une histoire et obtenir de «l’engagement» sur les réseaux sociaux  Gagner en visibilité L’image attire, informe et engage LE Chiffre ! Les voyageurs sont à 150% plus intéressés par des pages d’établissements disposant d’au moins 20 photos que par celles n’en proposant qu’un nombre restreint (source Tripadvisor)
  6. 6. ATTENTION DE NE PAS GÉNÉRER DE LA FRUSTRATION CHEZ VOTRE CLIENT ! PAS DE PUBLICITÉ MENSONGÈRE OU TROMPEUSE !
  7. 7. MAIS AUSSI PARCE QUEMAIS AUSSI PARCE QUE  Par le principe de la base de données unique, une image fournie à votre Office de Tourisme se retrouvera sur :  Le site Internet de l’Office.  L’application mobile de l’Office.  Le site Internet du PAT Cotentin.  Le site de Manche Tourisme  Donné à des journalistes après votre accord…
  8. 8. COMMENT FAIRE ?COMMENT FAIRE ?  Sélectionnez vos photos : Différenciez-vous, montrez le petit plus, le petit détail séduisant… MES +  Mettez en scène une ambiance qui aidera les visiteurs à se projeter : incluez de la vie !!  Trouvez des figurants  Déposez un magazine sur le lit  Allumez un feu de cheminée  Dressez la table du petit déjeuner  Allumez des petites lumières d’ambiance Raconter une histoire, humaniser Qu’est-ce que vous voulez donner à voir ? Quel message souhaitez-vous passer? Quel ton? Sous quelle forme ?...?
  9. 9. Mettez vous à la place de votre visiteur potentiel !
  10. 10. Plutôt ça
  11. 11. MISE EN SCÈNE
  12. 12. PROPRETÉ ET RANGEMENT
  13. 13. LUMINOSITÉ
  14. 14. VALORISATION DE VOS EXTÉRIEURS
  15. 15. RÉSUMONS  En extérieur  Choisissez différents points de vue  Mettez en scène vos espaces  Photographiez dos au soleil  Sortez les salons de jardin…  En intérieur  Faites entrer la lumière  Apportez la chaleur  Accueillir (dresser table, faire lits…)  Nettoyez et rangez  Evitez le flash  Valorisez les perspectives…
  16. 16. COTÉ TECHNIQUE
  17. 17. LE CÔTÉ TECHNIQUELE CÔTÉ TECHNIQUE  Côté technique :  Lumière o Evitez le flash o Evitez le soleil de midi  Cadrage  Pensez à prendre des photos en étant accroupis, assis ou en hauteur  Pensez à composer votre photo en utilisant la règle des tiers et les points de force
  18. 18. La règle des tiers est appliquée par l'alignement d'un objet avec les lignes de force et leurs points d'intersection ou le placement de l'horizon sur la ligne supérieure ou inférieure. La raison principale pour observer la règle des tiers est de décourager le placement du sujet au centre ou d'empêcher de diviser l'image en deux Sans Avec
  19. 19. Pixel : c’est le point qui compose l’image. Une image numérique est composée d’une multitude de points, invisibles à l’œil nu. La somme de ces points compose votre photo telle que vous la voyez. Définition : elle correspond à la « dimension informatique » de votre image. Il s’agit de la largeur et de la hauteur de l’image exprimée en pixels. Résolution : c’est le nombre de pixels contenu dans un pouce (=2.54 cm). Elle exprime la densité de pixels dans l’image et l’unité de mesure est le DPI (ou Ppp : points par pouce) INTERNETINTERNET Votre site doit être riche en texte et en belles photos c’est indispensable pour séduire l’internaute et les moteurs de recherche ! Taille et poids des images sur son site Le référencement des images sur Google
  20. 20.  web  Poids maxi : 1Mo (=1024Ko)  Résolution : 72 dpi (maxi dpi)  Format : JPG ou PNG  Print  Poids mini : 1Mo (=1024Ko)  Résolution : 300 dpi (maxi dpi)  Format : JPG ou PNG Le poids d’une image a un impact direct sur le temps de chargement d’un site web. Plus l’image est lourde, plus elle mettra de temps à se charger.
  21. 21. SE POSER LA QUESTION DE FAIRESE POSER LA QUESTION DE FAIRE APPEL À UN PROFESSIONNEL !APPEL À UN PROFESSIONNEL ! Option reportage photo négocié par votre Office de Tourisme Mini reportage de 3-4 photos
  22. 22. REGLEMENTATION
  23. 23. La réglementationLa réglementation Le principe des crédits photos La mention du nom est une des obligations à avoir envers un auteur avant de publier, reproduire ou commercialiser son travail. Si vous êtes vous-même l'auteur d'une photographie, le crédit photo est désormais obligatoire quand vous la publiez sur des sites communautaires (réseaux sociaux, forums, etc…) Un crédit se constitue en deux parties : la mention du photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un. Où apparaissent les crédits photos ? « Sous » ou « à côté » des photos idéalement Sur un site Internet on peut également mentionner les photos dans sa page mention légale Exemple : Photo Marc Lerouge/ PAT Cotentin (ou © Marc Lerouge/ PAT Cotentin ).
  24. 24.  On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne physique à disposer de son image  Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer de son autorisation. En ce qui concerne les images des mineures, l’autorisation des 2 représentants légaux est obligatoire. Pensez à faire signer un papier si vous prenez des photos dans votre structure Le droit à l’image c’est quoi?Le droit à l’image c’est quoi? Retrouvez ici une fiche pratique sur le droit à l’image
  25. 25. LA DIFFUSION
  26. 26. JE DIFFUSE MES IMAGESJE DIFFUSE MES IMAGES  Sur mes documents d’appel (brochures, cartes visite…).  Sur mon site Internet et celui des partenaires (site Office, centrale réservation…).  Sur les réseaux sociaux.  Sur des sites de partage…
  27. 27. LE RÉFÉRENCEMENT SURLE RÉFÉRENCEMENT SUR GOOGLEGOOGLE Le titre de l’image Remplacer le titre de fichier par un nom clair et informatif. •2 à 3 mots maximum •Des tirets entre chaque mot •Des lettres minuscules et pas d’accent Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour éviter de le faire à chaque fois. Un clic droit sur un groupe d’images permet d’en renommer plusieurs en même temps
  28. 28. Les réseaux sociauxLes réseaux sociaux  Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40% d'engagement supplémentaire que ceux qui n'en ont pas, “Une bonne photo vaut mieux qu’un long discours”
  29. 29. Les sites de partageLes sites de partage Augmentent votre référencement (mots clés, liens…) Partage de photo Diffuser album sur votre site
  30. 30. TRUCS ET ASTUCES
  31. 31. COMMENT MODIFIER CE DONNÉES Via votre explorateur windows (« mes documents »), vous pouvez modifier ou corriger une image o Ajuster les couleurs o régler la luminosité o rogner… Tuto ici pour modifier sous paint
  32. 32. Tutoriel : Picasa, organisez, retouchez et partagez vos photos : cliquez ici Boite à outils gratuits Light image resizer : solution de choix pour redimensionner et traiter facilement ses images par lots. Télécharger gratuitement ici
  33. 33. LES PROCHAINS ATELIERS DE L’ANIMATION NUMÉRIQUE DE TERRITOIRE  Semaine du 19 janvier  La google Adresses  La réservation en ligne – la Place de Marché  Semaine du 9 mars  L’importance de l’image  La réservation en ligne – la place de Marché  Semaine du 30 mars  La google Adresses  La relation client par l’email
  34. 34. MERCI DE VOTRE ATTENTION Des questions : Anne GAUDAIRE : 02 33 78 19 29 communication@cherbourgtourisme.com Claire LEGRAND : 02 50 70 10 25 tourisme@cotentin.org Cette action est financée par :

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