Slide utilizzate per l'esposizione della relazione sull'esperimento "La memorizzazione tra immagine pubblicitaria Conventional e Unconventional"

1. Università degli Studi di Milano Bicocca
Corso di Laurea in Teoria e Tecnologia della Comunicazione
a.a. 2012/2013
Progetto di Psicofisica e Percezione:
La memorizzazione tra immagine pubblicitaria
Conventional e Unconventional
Realizzato da: Anna Bollella, Simone Forte, Egle Loliva

2. • Non esistono immagini pubblicitarie
“ingenue”;
• Conventional VS Unconventional
Le immagini di pubblicità Unconventional vengono
memorizzate meglio rispetto a quelle di pubblicità
Conventional?
Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.Stucchi
Progetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle

3. • 20 soggetti
(20-50 anni, maschi e femmine, istruzione varia)
• 120 immagini
(6 categorie: abbigliamento, automobili,
film e telefilm, prodotti, servizi, sociale)
• 2 gruppi sperimentali:
GRUPPO A – Conventional Prima serie: 40 immagini (5secondi)
Seconda serie: 20 immagini già viste,
20 immagini mai viste
GRUPPO B – Unconventional Prima serie: 40 immagini (5secondi)
Seconda serie: 20 immagini già viste,
20 immagini mai viste
• Domanda finale: “Quale tra tutte le immagini ti ha colpito di più?”
Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.Stucchi
Progetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle

4. Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.Stucchi
Progetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle
• Metodo Signal Detection Theory
• Applicazione SDT all’esperimento:

5. Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.Stucchi
Progetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle
c = prossimo a 0 Strategia neutra
d’= elevato Grande sensibilità
β > 1 Alta percentuale di HIT, bassa percentuale di FA

6. Psicofisica e Percezione – TTC - a.a. 2012/2013 - Prof. N.Stucchi
Progetto a cura di: Bollella Anna, Forte Simone, Loliva Egle
Conclusioni
• Stretta correlazione tra meccanismi di
memorizzazione e impiego di immagini
pubblicitarie
• 73% di Standing VS 94% esperimento corrente
• Ricordo immagini pubblicitarie convenzionali / non convenzionali
DIFFERENZA POCO SIGNIFICATIVA
NUOVA IPOTESI: FATTORE EMOTIVO