Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Анализ упоминаний пивных брендовв социальных медиа<br /><ul><li>YouScan: Мониторинг соцмедиаinfo@youscan.bizskype: youscan...
Как проводилось исследование<br />Это исследование было проведено с помощью системы мониторинга социальных медиа YouScan (...
Общие сведения<br />В коммуникационном поле ярко выделены два лидера по количеству упоминаний – “Балтика” и “Жигулевское”<...
Доля в диалогах(общее количество упоминаний)<br />Абсолютные лидеры – “Жигулевское” и “Балтика” вместе присутствуют в боле...
“Пивные платформы”<br />Больше всего разговоров о пиве происходит в популярной на просторах СНГ социальной сети* «ВКонтакт...
“Пивоманы”<br />Увлеченность авторов (отношение кол-во постов к кол-ву авторов) по всем брендоам близка к 1,0. Это значит,...
Бренд: Krusovice<br />Активность упоминаний - умеренная<br />Больше всего бесед возникает вLivejournalи Twitter.<br />Очен...
Бренд: Krusocive<br />По облаку «частых слов» легко определить, что большое количество публикаций связано с продвижением п...
Активность упоминаний умеренная и равномерно распределена в течении месяца<br />Больше всего Miller любят обсуждать в блог...
Бренд: Miller<br />О пиве Miller часто говорят в контексте рекламных компаний, проводимых владельцами торговой марки<br />...
Бренд: Tuborg<br />Активность умеренная и равномерно распределена  в течении месяца<br />Большая часть любителей Tuborgсос...
Бренд: Tuborg<br />В общении Tuborgчасто сравнивают с Балтикой, выделяют сорта Green и Black<br />Для этого бренда характе...
Бренд: Балтика<br />Активность обсуждений - высокая<br />Структура распределения общения по платформам схожа на позиции Kr...
Бренд: Балтика<br />Высокая активность бренда связана с маркетинговыми усилиями владельцев торговой марки<br />Очень много...
Бренд: Жигулевское<br />Активностьобсуждений: высокая<br />Более половины сообщений написаны в соцсети ВКонтакте <br />Сил...
Бренд: Жигулевское<br />Нестандартные слова, которые, на первый взгляд, не связаны с брендом (“гибнуть”, “мышь”, “смерть”,...
Бренд:Золотая Бочка<br />Активность малая, но заметно увеличение разговоров о бренде к концу месяца<br />Общение равномерн...
Бренд: Золотая Бочка<br />Бренд достаточно часто сравнивают с конкурентами - пивом Толстяк, Невское, Старый Мельник, Mille...
Бренд: Клинское<br />Активность умеренная, многократно возрастающая к концу месяца<br />Очень сильные позиции в соцсети ВК...
Бренд: Клинское<br />Для сообщений о пиве характерны рекламные сообщения владельцев торговой марки (“акция”, “крышка”, “по...
Бренд:  Сибирская Корона<br />Активность малая<br />Наиболее сильные позиции на блог-платформе Livejournal<br />Любители э...
Бренд:Сибирская Корона<br />Пивную марку часто сравнивают с конкурентами: Клинское, Толстяк, Балтика, Будвайзер, Стелла Ар...
Бренд: Старый Мельник<br />Активность умеренная, с очень высоким уровнем активности в начале месяца<br />Практически полов...
Бренд: Старый Мельник<br />Облако часто упоминаемых слов имеет такую же природу, как и у пива “Жигулевское”. Название брен...
Disсlaimer<br />Данное исследование является экспресс-анализом призвано в первую очередь продемонстрировать возможности ис...
Что такое YouScan?<br />Система мониторинга социальных медиа<br /><ul><li>Полное решение для мониторинга соцмедиа в Рунете
Блоги, форумы, Twitter, Facebook, Вконтакте, YouTube
Мониторинг в реальном времени
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Исследование упоминаний пивных брендов в соцмедиа

54 354 vues

Publié le

Экспресс-исследование упоминаний пивных брендов, сделанное с помощью системы мониторинга социальных медиа YouScan (www.youscan.ru)

Publié dans : Business
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Исследование упоминаний пивных брендов в соцмедиа

  1. 1. Анализ упоминаний пивных брендовв социальных медиа<br /><ul><li>YouScan: Мониторинг соцмедиаinfo@youscan.bizskype: youscan</li></ul> +7 (495) 644-3268<br /> +38 (044) 206-4884Twitter: @youscan<br />
  2. 2. Как проводилось исследование<br />Это исследование было проведено с помощью системы мониторинга социальных медиа YouScan (www.youscan.ru)<br />Мы выбрали для исследования популярные пивные бренды, наиболее часто упоминаемые в социальных медиа Рунета <br />В исследование вошли такие бренды: Krusovice, Miller, Tuborg, Балтика, Жигулевское, Золотая Бочка, Клинское, Сибирская Корона, Старый Мельник<br />Период исследования – ноябрь 2010<br />При проведения исследования учитывались только упоминания, включающие полные и правильные названия брендов (включая русскую транскрипциюиностранных названий)вместе со словом «пиво»<br />Важно: для повышения точности результатов исследования необходимо учитывать, что пользователи могут опечатываться при написании названий брендов (намеренно или случайно). Также необходимо учитывать намеренное использование жаргонизмов.<br />Оценка тональности упоминаний не проводилась<br />
  3. 3. Общие сведения<br />В коммуникационном поле ярко выделены два лидера по количеству упоминаний – “Балтика” и “Жигулевское”<br />“Жигулевское” получило большое кол-во упоминаний за счет присутствия бренда во многих странах СНГ и устоявшегося имиджа со времен СССР (generic brand), Балтика – за счет мощной рекламной поддержки<br />
  4. 4. Доля в диалогах(общее количество упоминаний)<br />Абсолютные лидеры – “Жигулевское” и “Балтика” вместе присутствуют в более 50% всех разговоров о пиве в социальных медиа<br />Клинское, Туборг, Миллер и Старый Мельник волнуют умы чуть более 30% пивоманов <br />Аутсайдеры рейтинга – Крушовице, Золотая Бочка, Сибирская Корона. Возможная причина - проблемы с неймингом (часто названия упрощают до одного слова, что не учитывалось при проведении данного исследования)<br />
  5. 5. “Пивные платформы”<br />Больше всего разговоров о пиве происходит в популярной на просторах СНГ социальной сети* «ВКонтакте» и на блог-платформеLiveJournal<br />Блог-платформа mail.ru занимает достаточно сильную позицию в пивных беседах<br />Ощутимые доли взяли динамично развивающиеся микро-блог Twitter и социальная сеть Facebook<br />* Социальная сеть «Однокласники» - закрытая для автоматического мониторинга платформа, поэтому данные с нее не вошли в исследование.<br />
  6. 6. “Пивоманы”<br />Увлеченность авторов (отношение кол-во постов к кол-ву авторов) по всем брендоам близка к 1,0. Это значит, что среди любителей пива в соцмедиа мало ярко выраженных фанатов торговых марок, постоянно упоминающих свой любимый бренд.<br />В топ авторов, упоминающих названия пивных брендов, входят социальные площадки самих торговых марок<br />
  7. 7. Бренд: Krusovice<br />Активность упоминаний - умеренная<br />Больше всего бесед возникает вLivejournalи Twitter.<br />Очень много разговоров на не платформенных площадках (форумы, специализированные ресурсы)<br />Всплески – упоминания про ноябрьские экскурсии в Чехию и предновогодние туры на пивзавод производителя<br />
  8. 8. Бренд: Krusocive<br />По облаку «частых слов» легко определить, что большое количество публикаций связано с продвижением путешествий в Чехию и посещением пивзавода <br />Большинство сообщений создано туроператорами и организаторами экскурсий<br />Сообщения явно лишены эмоционального окраса<br />
  9. 9. Активность упоминаний умеренная и равномерно распределена в течении месяца<br />Больше всего Miller любят обсуждать в блогах, социальной сети ВКонтакте и на не- платформенных площадках<br />Бренд: Miller<br />
  10. 10. Бренд: Miller<br />О пиве Miller часто говорят в контексте рекламных компаний, проводимых владельцами торговой марки<br />Miller часто сравнивают со Старым Мельником, Золотой Бочкой, Невским<br />Достаточно сильное положение имеют сообщения с эмоциональным окрасом (“любить”) и описания действий (“знать”, “купить”)<br />
  11. 11. Бренд: Tuborg<br />Активность умеренная и равномерно распределена в течении месяца<br />Большая часть любителей Tuborgсосредоточена в Livejournal, наиболее сильные позиции среди других брендов в микро-блоге Twitter<br />
  12. 12. Бренд: Tuborg<br />В общении Tuborgчасто сравнивают с Балтикой, выделяют сорта Green и Black<br />Для этого бренда характерны активности в Казахстане и в Украине<br />Много разговоров с описанием личного опытапотребления (“любить”, “сорт”, “местный”, “дом”, “вчера”)<br />
  13. 13. Бренд: Балтика<br />Активность обсуждений - высокая<br />Структура распределения общения по платформам схожа на позиции Krusovice<br />Основные платформы – Livejournal, ВКонтакте и специализированные ресурсы<br />Заметно присутствие любителей Балтики в социальной сети Facebook<br />
  14. 14. Бренд: Балтика<br />Высокая активность бренда связана с маркетинговыми усилиями владельцев торговой марки<br />Очень много упоминаний, характерных для описания рекламных активностей (компания, реклама, продажа, производство, рынок, банк, марка, завод, бренд) <br />*<br />
  15. 15. Бренд: Жигулевское<br />Активностьобсуждений: высокая<br />Более половины сообщений написаны в соцсети ВКонтакте <br />Сильные позиции занимают блог-платформы Livejournalи Mail.ru<br />
  16. 16. Бренд: Жигулевское<br />Нестандартные слова, которые, на первый взгляд, не связаны с брендом (“гибнуть”, “мышь”, “смерть”, “попасть”) на самом деле связаны с вирусной публикацией текста (басня о мышке, которая попала в бочонок с жигулевским пивом) <br />Также интересно присутствие обсуждения вкусовых характеристик пива, что не характерно для других брендов<br />
  17. 17. Бренд:Золотая Бочка<br />Активность малая, но заметно увеличение разговоров о бренде к концу месяца<br />Общение равномерно распределено на социальных площадках<br />Ярко выделена собственная площадка «Бочка Впечатлений»<br />
  18. 18. Бренд: Золотая Бочка<br />Бренд достаточно часто сравнивают с конкурентами - пивом Толстяк, Невское, Старый Мельник, Miller, Сармат<br />Очень много слов, которые относятся к рекламным активностям на собственной платформе «Бочка Впечатлений» (путешествия Африку, Южную Америку, Турцию и т.д.)<br />
  19. 19. Бренд: Клинское<br />Активность умеренная, многократно возрастающая к концу месяца<br />Очень сильные позиции в соцсети ВКонтакте и на блог-платформах Livejournal. Mail.ruи в Twitter<br />В топ-источниках присутствуют все популярные социальные площадки<br />
  20. 20. Бренд: Клинское<br />Для сообщений о пиве характерны рекламные сообщения владельцев торговой марки (“акция”, “крышка”, “подарок”, “реклама”, “бренд”, “вечеринка”)<br />Много обсуждений опыта потребления (“пить”, “пойти”, “знать”, “вопрос”)<br />
  21. 21. Бренд: Сибирская Корона<br />Активность малая<br />Наиболее сильные позиции на блог-платформе Livejournal<br />Любители этого пиватакже осваивают ВКонтакте, Twitter,Facebook и Blogspot<br />
  22. 22. Бренд:Сибирская Корона<br />Пивную марку часто сравнивают с конкурентами: Клинское, Толстяк, Балтика, Будвайзер, Стелла Артуа<br />Присутствует много рекламных сообщений (компания, рынок, марка, крупнейший, владе)<br />
  23. 23. Бренд: Старый Мельник<br />Активность умеренная, с очень высоким уровнем активности в начале месяца<br />Практически половина сообщений - в соцсети ВКонтакте<br />В отличии от конкурентов сильные позиции занимает на блог-платформе Mail.ru<br />
  24. 24. Бренд: Старый Мельник<br />Облако часто упоминаемых слов имеет такую же природу, как и у пива “Жигулевское”. Название бренда внедрено в юмористический стишок, который многократно копируется пользователями соцмедиа. <br />
  25. 25. Disсlaimer<br />Данное исследование является экспресс-анализом призвано в первую очередь продемонстрировать возможности использования данных мониторинговой системы при исследовании упоминаемости брендов в социальных медиа<br />Для проведения подобных исследований мы рекомендуем:<br />Отслеживать не только упоминания правильных написаний торговых марок, но и упоминания с опечатками или сленгом<br />Для повышения репрезентативности использовать данные мониторинга за длительный период<br />Использовать ручную маркировку тональности упоминаний и категоризацию упоминаний, а также ручную очистку найденых сообщений<br />Учитывать в анализе только метрики и показатели, которые могут быть соотнесены с бизнес-целями комппании<br />
  26. 26. Что такое YouScan?<br />Система мониторинга социальных медиа<br /><ul><li>Полное решение для мониторинга соцмедиа в Рунете
  27. 27. Блоги, форумы, Twitter, Facebook, Вконтакте, YouTube
  28. 28. Мониторинг в реальном времени
  29. 29. Он-лайн аналитический интерфейс + отчеты на e-mail
  30. 30. Средства командной работы для управления он-лайн репутацией
  31. 31. Возможность экспорта данных</li></li></ul><li>Cреди наших клиентов<br />…и другие<br />
  32. 32. Начните слушатьваших потребителей<br />уже сегодня<br /><ul><li>YouScan: Мониторинг социальных медиаSkype: YouScanwww.youscan.ru</li>

×