Kurze Unterrichtseinheit für den Studiengang Online-Journalismus an der Hochschule Darmstadt und den Studiengang Journalismus und Public Relations an der FH Joanneum, Graz.

1. Die Social Media Release.
Oder:
Agenda Setting in der Social Media-Welt?
Prof. Dr. Thomas Pleil
Gemeinsames Seminar
FH Joanneum Graz
Hochschule Darmstadt
6.11.2008

2. Ausgangssituation
Unternehmen, NGOs,
Politiker:
Mitteilungsbedürfnis!
Neue Produkte
Spendenaufrufe
Politische Statements
© Thomas Pleil
Flickr: smithadri 2006

3. Ausgangssituation
Instrumente: z.B. Pressearbeit
v.a. Presseinformation
Vertrieb
PU
Lommatzsch 2008
Verteiler
SH
Newswires/Dienstleister
Corporate Website
PU
Websites von Dienstleistern
LL
© Thomas Pleil
Flickr: Georgie Sharp

4. Social Media Welt
Online-Medien sind multimedial
Journalisten haben als Gatekeeper Konkurrenz erhalten:
Laien und Experten bloggen
Kunden bewerten Produkte etc.
Suchmaschinen
⇒ Neue Kommunikationsarenen
Herausforderungen:
Auffindbarkeit / Vernetzung
Multimedialität
© Thomas Pleil
Ansprache von ProdUsern (&Journalisten)

5. „Die, Press Release. Die! Die! Die!“
© Thomas Pleil

6. „Die, Press Release. Die! Die! Die!“
Tom Foremski, Silicon Valley Watcher, 27.2.06:
„Press releases are nearly useless. (…) Press releases
are created by committees, edited by lawyers, and then
sent out at great expense through Businesswire or
PRnewswire to reach the digital and physical trash bins of
tens of thousands of journalists. This madness has to end.
It is wasted time and effort by hundreds of thousands of
professionals.“
Sein Vorschlag:
Eine dekonstruierte Meldung, angereichert mit Social
Media Features
© Thomas Pleil
Nutzen statt Spin

7. Die Antwort
Ein Template!
Standardisierung!
Todd Defren
Shift Comms
© Thomas Pleil

8. Die Grundidee
Lommatzsch 2008
© Thomas Pleil

9. Das Template
Defren 2008
© Thomas Pleil
Shift, Version 1.5

10. Die Prinzipien
Democratize quot;Accessquot; - The content (words, multimedia, links) need
to be available to all comers.
Ensure quot;Accuracyquot; - First off, given the electronic (and thus easily
transfigured) nature of the Social Media News Release, we need to be
thinking about some sort of quot;trustmarkquot; scheme.
Embrace quot;Contextquot; - Research and provide links to background
information on your subject. Don't shy away from competitor
information.
Build quot;Communityquot; - We need to make it easy for anyone who views
the Social Media News Release to: comment on its content; re-mix its
multimedia elements for use in blogs, on YouTube, and in the online
versions of traditional print publications; bookmark it using Social
Media tools, etc.
Be quot;Findablequot; - Optimize your release so search engines see you and
find you.
© Thomas Pleil
(Todd Defren, 9/06)

11. Zielgruppen der SMR
Journalisten
Erhalten auch klass. PI
Blogger / Social Media Nutzer
Andere wie
Kunden
Analysten
etc.
© Thomas Pleil

12. Beispiele
Coca Cola
http://www.virtualthirst.com/virtualthirst-socialmediarelease.html
DKB Bank
http://www.dkb.de/dkb/presse/smr/2007-08-23/index.html
Symantec
http://www.symantec.com/de/de/about/theme.jsp?themeid=smpr_20080219
© Thomas Pleil

13. Technische Lösungen
Dienstleister
Newswire-Service
StoryCrafter
Eigene Plattformen
PitchEngine
PRX Builder (http://www.prxbuilder.com/x2 )
Wordpress o.ä.
© Thomas Pleil

14. Social Media-Bausteine bei Dienstleistern (USA)
© Thomas Pleil
Solis 2008

15. Diskussion
„Der Begriff Social Media Press Release ist eine
Mogelpackung, weil zwar Social Media Tools wie Flickr,
YouTube, RSS-Feeds, Blogs, twitter usw. eingesetzt
werden, aber nicht um auf kollaborative und interaktive
Weise einen sozialen und/oder kommunikativen
Mehrwert zu schöpfen. Ziel scheint eher – jedenfalls der
beobachtbaren marginalen SMPR-Praxis nach zu
schließen –, die Botschaft auf möglichst vielen Kanälen
zu platzieren. Das ist per se nicht negativ (sofern die
vermittelten Inhalte sinnvoll und nützlich sind), aber es ist
halt konventionelle Pressearbeit; nur die Mittel sind neu.“
(Markus Pirchner, August 2008)
© Thomas Pleil

16. Einordnung I
SMR ersetzt die klassische PI nicht
Die SMR wurde von PR-Leuten entwickelt
Über die Akzeptanz und Wünsche von ProdUsern wissen
wir wenig
Über den Erfolg der SMR bei Nutzern wissen wir kaum
etwas
(außer Success Stories aus den USA)
© Thomas Pleil

17. Einordnung II
Es gibt einen SEO-Erfolg
Konzept stammt aus USA. Übertragbar?
SMR bleibt eine Verlautbarung
SMR stellt Distributionsdienstleister in Frage
SMR führt automatisch zu einem weiter entwickelten
Newsroom, dem
Social Media Newsroom
© Thomas Pleil

18. Infopaket und Übung
Material:
http://www.agglom.com/agglom/41454/Social_Media_Release
Übung/Diskussion:
Stellen Sie sich vor, Sie sollen Online-PR für einen
Kriminalroman machen.
Würden Sie eine SMR einsetzen?
Welche Maßnahmen würden Sie überhaupt im Social Web
einsetzen bzw. was könnten Bausteine einer SMR sein?
© Thomas Pleil

19. Vielen Dank!
Web: www.thomas-pleil.de
Blog: www.das-textdepot.de
© Thomas Pleil
Twitter: http://twitter.com/tp_da
Mail: thomas.pleil@gmail.com