The Best Way to Fund your Startup
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours.
×
Consultez-les par la suite
Plus De Contenu Connexe
Diaporamas pour vous (20)
Similaire à Planner 2017 (20)
Planner 2017
- 1. 1 PLANNER 2017 + + + + + +
- 2. 2 Välkommen till Planner 2017 Här kommer äntligen resultatet av APG Swedens årliga undersökning om Plannerns* roll. Syftet med undersökningen är att ge en bättre förståelse för planning och strategi på svenska byråer, samt att vi som är Planners ska få ta del av varandras tankar. Data samlades in under mars 2017 via en anonym enkätundersökning i Google Forms. Totalt deltog 105 respondenter. I förra årets undersökning grävde vi lite djupare i hur Planners själva förklarar rollen, vad som ingår i våra arbetsuppgifter och vad vi tycker är roligast med jobbet. Se Planner 2016. I årets undersökning tittar vi istället närmare på kunskap och inspiration, vilket vi i APG såklart tycker är extra intressant! Innehåll Genomsnitts-Plannern Hur har vi det? Våra kunskapsnivåer? Vad inspirerar oss? Vad tjänar en Planner? Plannerns utbildning? Studenter – framtid som Planner? Vem deltog? 3 4 10 16 29 40 44 48 * På många byråer kallas rollen för Strateg, men för att underlätta i text kallar vi det genomgående för Planner.
- 3. 3 EXECUTIVE SUMMARY Den svenska genomsnitts-Plannern 2017 44 500 krBruttolön Arbetslivserfarenhet 5.6 år Har en kandidatexamen från Stockholms universitet i marknadsföring och även läst strategisk kommunikation på Berghs School of Communication 1. Skapa kanalstrategier 2. Resultat-/effektuppföljning 3. Affärsstrategisk rådgivning På jobbet inspireras jag av att läsa och diskutera med kollegor, privat samlar jag inspiration genom att umgås med vänner, träna och resa men skulle vilja lära mig mer om: 1. Inspirera det kreativa idéarbetet 2. Identifiera huvudinsikten 3. Utföra målgruppsanalyser Känner att jag har bra kunskap kring:
- 4. 4 HUR HAR VI DET? ARBETSPLATSEN OCH ROLLEN + + +
- 5. Q: Vad kallar du dig idag? envalsfråga (underlag 78st) Fler och fler har titeln Strateg snarare än Planner Planner 67 % Strateg 33 % 2016 2017 Planner 59 % Strateg 41 % VAD KALLAR VI OSS? 5
- 6. Q: Hur många anställda är det där du jobbar? Hur många är ni som jobbar med planning/strategi? öppet svar. Är det tillräckligt många tycker du? ja/nej (underlag 81st, alla förutom studenter) Precis som förra året är knappt 1 av 10 av byråns anställda planners HUR STOR ÄR PLANNERAVDELNINGEN PÅ BYRÅN? 9.3 % av anställda på en byrå har en strategisk roll, i genomsnitt. (Snittstorlek byrå: 43st, snittantal som jobbar med planning/strategi: 4st) 8.5 % Reklambyrå 8 % PR-byrå 13 % Digitalbyrå 13.5 % Varumärkesbyrå Ja 56 % Nej 44 % Är det tillräckligt många? 6
- 7. Q: Hoppas du byta jobb under 2017? envalsfråga (underlag 81st, alla förutom studenter) De flesta av oss trivs bra där vi är idag HOPPAS VI BYTA JOBB UNDER 2017? Kanske 30 % Ja 12 % Nej, byter inte 58 % 7
- 8. Trivs väldigt bra med mina uppgifter och ansvarsnivå Vill göra kreativare uppdrag Alltid öppen för förslag De flesta av oss trivs bra där vi är idag HOPPAS VI BYTA JOBB UNDER 2017? Vill få möjlighet att komma i nya sammanhang Det är dags att jag utvecklas vidare För låg lön Byrån jag är på är inte tillräckligt kreativ Strategi och planning är inte ett statiskt tillstånd Delar inte byråns syn på planning Längtar efter mer budgeterad tid så jag kan göra djupare arbete Behöver nog nya utmaningar Är delägare Har mitt drömjobb! Jag har nyss bytt Varför skulle jag byta när jag får chansen att hela tiden utvecklas, i en spännande miljö? Jag utvecklas varje dag Jag är inte klar här ännu Kanske 30 % Ja 12 % Nej, byter inte 58 % Trivs på byrån, delar dess synsätt och fortsätter utvecklas Stort ansvar, intressanta uppdrag, och byrå med bra personalpolitik 8 Q: Hoppas du byta jobb under 2017? envalsfråga. Varför/varför inte? öppet svar i fritext (underlag 81st, alla förutom studenter)
- 9. Q: Vad vore ditt drömjobb? öppet svar i fritext (underlag 81st, alla förutom studenter) VAD VORE DRÖMJOBBET? Om vi skulle byta jobb är det till nästan detsamma 72&Sunny Director of creative empiricism (aka Master of trial & error) Riktiga beteende-orienterade experiment, istället för demografi och åsikter i enkäter. Planner på F&B En mer internationell byrå Chefsstrateg på byrå Byrå med större kunduppdrag Ett jobb med större strategiskt ansvar Det jag har, tror jag. Helhetsgrepp, från research till kreation google, facebook, droga5, wieden+kennedy, eller start-up Head of planning, med personalansvar Har mitt drömjobb! Strategisk och performance- inriktad roll på företag som representerar mina intressen och åsikter Jag skulle gärna jobba mer i team för att kunna bolla i insiktsarbetet En byrå som är starkare kreativt Hollywoodskådis Det jag har :) Egen byrå Förändrare 9
- 10. 10 VÅRA KUNSKAPSNIVÅER? ANSVARSNIVÅER OCH KUNSKAPSBEHOV
- 11. Q: Vad är din titel-nivå? / Vad innebär det för ansvarsnivå? svarsalternativ. På en skala från 1-5, hur väl känner du att du besitter den kunskap som förväntas av dig? (underlag 76st) Inte oväntat så ökar både ansvaret och självsäkerheten med titeln OLIKA NIVÅER AV ANSVAR? Junior Planner = Bidrar i strategiska projekt, men annan strateg har det övergripande ansvaret Planner = Gör strategiska leveranser mot en eller flera uppdragsgivare Senior Planner = Eget strategiskt ansvar mot en eller flera uppdragsgivare Head of Planning = Ytterst strategiskt ansvarig på byrån inkl. ansvarig för en avdelning av flera Planners På en skala från 1-5, hur väl känner du att du besitter den kunskap som förväntas av dig? 0.8 års erfarenhet i snitt 3.7 års erfarenhet i snitt 7.5 års erfarenhet i snitt 10.9 års erfarenhet i snitt 4.3 4.1 3.7 4.6 11
- 12. Q: Vilka delar av jobbet känner du dig mest säker på? Vad känner du att du framförallt skulle behöva lära dig mer om/utveckla/förbättra? Flervalsfrågor. (underlag respondenter som angett att de har titeln ”Junior Planner eller liknande”) 1. Göra trendspaningar Har bra kunskap kring: 2. Sekundärresearch 3. Utföra målgruppsanalyser 4. Skapa övertygande presentationer 5. Utföra dataanalys 88 % av svaranden 50 % av svaranden 50 % av svaranden 37 % av svaranden 25 % av svaranden Junior Planner Skulle behöva lära mig mer om: 1. Skapa kreativa briefer 2. Varumärkesplattformar 3. Leda workshops 4. Inspirera det kreativa idéarbetet 5. Resultat-/effektuppföljning 73 % av svaranden 55 % av svaranden 55 % av svaranden 36 % av svaranden 27 % av svaranden 12 + ++
- 13. 1. Inspirera det kreativa idéarbetet Har bra kunskap kring: 2. Identifiera huvudinsikten 3. Utföra målgruppsanalyser 4. Skapa övertygande presentationer 5. Strategisk reflektion i pitcher 71 % av svaranden 62 % av svaranden 58 % av svaranden 54 % av svaranden 50 % av svaranden Planner Skulle behöva lära mig mer om: 1. Skapa kanalstrategier 2. Resultat-/effektuppföljning 3. Affärsstrategisk rådgivning 4. Skapa kreativa briefer 5. Skapa kommunikationsplattformar 46 % av svaranden 41 % av svaranden 37 % av svaranden 29 % av svaranden 25 % av svaranden 13 Q: Vilka delar av jobbet känner du dig mest säker på? Vad känner du att du framförallt skulle behöva lära dig mer om/utveckla/förbättra? Flervalsfrågor. (underlag respondenter som angett att de har titeln ”Planner eller liknande”) + ++
- 14. 1. Strategisk reflektion i pitcher Har bra kunskap kring: 2. Identifiera huvudinsikten 3. Skapa kreativa briefer 4. Affärsstrategisk rådgivning 5. Skapa kanalstrategier 86 % av svaranden 71 % av svaranden 64 % av svaranden 57 % av svaranden 50 % av svaranden Senior Planner Skulle behöva lära mig mer om: 1. Resultat-/effektuppföljning 2. Utföra dataanalys 3. Skapa varumärkesplattformar 4. Leda/moderera workshops 5. Skriva case-beskrivningar 57 % av svaranden 50 % av svaranden 43 % av svaranden 36 % av svaranden 21 % av svaranden 14 Q: Vilka delar av jobbet känner du dig mest säker på? Vad känner du att du framförallt skulle behöva lära dig mer om/utveckla/förbättra? Flervalsfrågor. (underlag respondenter som angett att de har titeln ”Senior Planner eller liknande”) + ++
- 15. 1. Skapa kreativa briefer Har bra kunskap kring: 2. Affärsstrategisk rådgivning 3. Skapa kommunikationsplattformar 4. Presentera ”point of view” på olika ämnen 5. Leda primärresearch 75 % av svaranden 66 % av svaranden 58 % av svaranden 50 % av svaranden 42 % av svaranden Head of Planning Skulle behöva lära mig mer om: 1. Utföra dataanalys 2. Resultat-/effektuppföljning 3. Skapa kanalstrategier 4. Skriva casebeskrivningar 5. Skapa varumärkesplattformar 66 % av svaranden 58 % av svaranden 42 % av svaranden 25 % av svaranden 17 % av svaranden 15 Q: Vilka delar av jobbet känner du dig mest säker på? Vad känner du att du framförallt skulle behöva lära dig mer om/utveckla/förbättra? Flervalsfrågor. (underlag respondenter som angett att de har titeln ”Head of Planning eller liknande”) + ++
- 16. 16 VAD INSPIRERAR OSS? INSPIRATIONSKÄLLOR OCH TIPS +
- 17. Q: Vad gör du för att samla inspiration i jobbet? Öppet svar i fritext, kodat utifrån vanligast förekommande (underlag 81st) Vi diskuterar med kollegor och läser mycket HUR SAMLAR VI INSPIRATION UNDER ARBETSDAGEN? Diskuterar Kollegor Läser Seminarier Artiklar Böcker Bloggar APG Nyhetsbrev Iakttar Forum Rapporter Poddar Tidningar Googlar Pausar TedTalks WARC Undervisar YouTube Kreatörer Trendsiter Branschrapporter Twitter Internet LSN Sociala medier Meetups Reddit Nyheter Läser! Sånt som mina kollegor skickar, sånt jag hittar i bloggar jag scoutat under åratal, och sånt jag hittar hos t ex WARC. Tittar aktivt överallt hela tiden, läser artiklar på internet, diskuterar med mina kollegor Öppna ögon och öron i alla sammanhang Klickar runt på internet Diskuterar med vänner i branschen och kollegor Har kollegor som inspirerar mig varje dag Läser böcker av smarta människor och går på föreläsningar t.ex APG 17 + + +
- 18. Reser och tar del av kultur i så stor utsträckning som möjligt Q: Vad gör du för att samla inspiration utanför jobbet? Öppet svar i fritext, kodat utifrån vanligast förekommande (underlag 81st) Vänner Läser Reser Tränar Människor Museum Matlagning Böcker Umgås Pratar Poddar FamiljUte Tidningar Kultur Vilar Målar Iakttar Populärkultur Musik Skönlitteratur Nytt Dokumentärer Yogar Seminarium Lever Gallerier Serier Sport Provar Sjunger Barn Valfri skönlitterär bok Umgås med verkligt kreativa människor långt utanför reklambranschens trygga skrå Yogar/lagar/äter/pratar/umgås och LATAR mig Leker med mina barn Kultur av alla dess slag! Provar nya saker Målar, fotograferar, och gör om gamla möbler Läser mycket och tränar för att stänga av huvudet 18 Vi umgås med vänner, läser, tränar och reser HUR SAMLAR VI INSPIRATION UTANFÖR JOBBET? + + + +
- 19. Q: Tips på en bra bok alla borde läsa? Öppet svar i fritext Våra bästa boktips: (1 av 2) 1984 George Orwell A Beautiful Constraint Morgan & Barden A More Beautiful Question Warren Berger Bad Feminist Roxane Gay Beslut & Beteenden Richard Thaler Brain Surfing Heather Lefevre Creativity Inc Ed Catmull Crystallizing Public Opinion Edward Bernays Cultural Strategy Holt & Cameron De Oroliga Linn Ullman Elephant In The Room Eviatar Zerubavel En Ond Man Hans Alfredson Everything Is Obvious Duncan Watts Flow Mihaly Csikszentmihalyi Gryning Över Kalahari Lasse Berg Guns, Germs And Steel Jared Diamond Hjärnrevolutionen Johan Norberg How Brands Grow Byron Sharp Kontroll Erik Modig Lasermannen Gellert Tamas Lean In Sheryl Sandberg Löpningens Själ Christopher Mcdougall Mad Women Christina Knight Meningen Med Hela Skiten Nina Åkestam Naiv Super Erlend Loe Natten Som Föregick Denna Dag Johanne Lykke Holm Omgiven Av Idioter Thomas Erikson 19 INSPIRATION!
- 20. Q: Tips på en bra bok alla borde läsa? Öppet svar i fritext Våra bästa boktips: (2 av 2) INSPIRATION! Paid Attention Faris Yakob Peak Ericsson & Pool Pesten Albert Camus Purple Cow Seth Godin Påverkan Robert Cialdini Sapiens Yuval Noah Harari Science Behind Why We Buy Phil Barden Sense And Respond Gothelf & Seiden Squeeze This Sullivan & Boches The Anatomy Of Humbug Paul Feldwick The Charisma Myth Olivia Fox Cabane The Happiness Advantage Shawn Achor The Long & Short Of It Binet & Fields The Perfect Pitch Jon Steel The Power Of Habit Charles Duhigg The Social Animal Elliot Aronson The Society Of The Spectacle Guy Debord Truth, Lies & Advertising Jon Steel Tänka Snabbt & Långsamt Daniel Kahneman Vem Snodde Osten? Spencer Johnson We Should All Be Feminists Chimamanda Ngozi Adichie What Technology Wants Kevin Kelly 20
- 21. Q: Tips på en podd du brukar lyssna på? Öppet svar i fritext Våra bästa poddar: INSPIRATION! KonfliktIce cream for everyone MediernaLära från lärda P3 dokumentärMy dad wrote a porno RadiolabPsykiatrikerna Social by defaultRonden TEDSurprisingly awesome The BeanCastTerrible, thanks for asking This American lifeThe Rich Roll podcast Under HudenTim Ferris show Värvet Allt du velat vetaA16z BildningspoddenAllvarligt talat DrivetDigitalpodden ExponentEuropapodden FreakonomicsFramgångspodden 21
- 22. Q: Tips på en site som du gillar? Öppet svar i fritext Våra bästa siter: INSPIRATION! 9gag.com adage.com adweek.com aeon.co allabolag.se boredpanda.com breakit.se bubb.la buzzter.se contagious.com creativity-online.com digiday.com dopeoplescroll.com facebook.com/blueprint fastcompany.com gartner.com giphy.com google.com handelstrender.se hbr.org fof.se latest.is lsnglobal.com martinweigel.org muz.li netvibes.com nymag.com/scienceofus ozy.com pinterest.com psfk.com qz.com reddit.com stratechery.com ted.com theinspiration.com thetoolkitproject.com thinkwithgoogle.com trendwatching.com wired.com 22
- 23. + + Q: Något annat tips du vill dela med dig av? Öppet svar i fritext INSPIRATION! Våga misslyckas mer och bryt silos Tips från en Planner till en annan: 23 + +
- 24. Prata med oväntade människor på kundsidan, det är från dem du lär dig hemligheterna 24 INSPIRATION! Q: Något annat tips du vill dela med dig av? Öppet svar i fritext + + + Tips från en Planner till en annan:
- 25. Hjärnan behöver vila – jobba inte över utan ha fritid och stäng av pushnotiser på mailen 25 INSPIRATION! Q: Något annat tips du vill dela med dig av? Öppet svar i fritext + + + Tips från en Planner till en annan:
- 26. + + Våga ifrågasätt 26 INSPIRATION! Q: Något annat tips du vill dela med dig av? Öppet svar i fritext + + Tips från en Planner till en annan:
- 27. Mark Earls fantastiska "What kinda thing"-modell. Praktisk behavioral economics i ett nötskal. Amazzzing. 27 INSPIRATION! Q: Något annat tips du vill dela med dig av? Öppet svar i fritext + + + Tips från en Planner till en annan:
- 28. + Det är otroligt svårt för människor överlag att vara objektiva, vi vill helst bekräfta en världsbild som vi redan har – en superfara för alla planners. Se till att få din världsbild reviderad minst en gång om dagen 28 INSPIRATION! Q: Något annat tips du vill dela med dig av? Öppet svar i fritext + + + Tips från en Planner till en annan:
- 29. 29 VAD TJÄNAR EN PLANNER? LÖN OCH FÖRMÅNER + + + +
- 30. Q: Är du nöjd med din lön? Ja / Nej (underlag 81st, alla förutom studenter) Är vi nöjda med vår lön? Ja! 57 % Nej 43 % VIKTIGAST FÖRST: 30
- 31. Q: Vad tjänar du i månaden? bruttolön (underlag 81st) I år ser vi en något lägre genomsnittslön, trots högre erfarenhetsnivå bland undersökningsdeltagarna VAD TJÄNAR VI? 2012 37 095 kr Genomsnittslön: Genomsnittlig erfarenhetsnivå: 3.4 år 2013 41 000 kr Genomsnittslön: Genomsnittlig erfarenhetsnivå: 4.6 år 2014-2015 - (undersökning genomfördes ej) 2016 46 300 kr Genomsnittslön: Genomsnittlig erfarenhetsnivå: 5.5 år 2017 44 500 kr Genomsnittslön: Genomsnittlig erfarenhetsnivå: 5.6 år 31
- 32. Vi ser fortsatt skillnader i lön mellan könen, men samtidigt i erfarenhetsnivå bland undersökningsdeltagarna HAR VI DET JÄMSTÄLLT? 2017 44 500 kr Genomsnittslön: Genomsnittlig erfarenhetsnivå: 5.6 år Snittlön tjejer 37 743 kr Genomsnittsår: 3.7 Medianlön tjejer 42 000 kr Högsta lönen (Head of Planning) 90 000 kr Lägsta lönen (Junior Planner) 24 500 kr Snittlön killar 46 980 kr Genomsnittsår: 6.7 Medianlön killar 40 000 kr Högsta lönen (Head of Planning) 100 000 kr Lägsta lönen (Junior Planner) 22 500 kr 32 Q: Vad tjänar du i månaden? bruttolön (underlag 81st)
- 33. Bryter vi ut lönerna på typ av byrå ser vi även där skillnader i lön, men också i antal års erfarenhet JÄMFÖR OLIKA TYPER AV BYRÅER? 2017 44 500 kr Genomsnittslön: Genomsnittlig erfarenhetsnivå: 5.6 år Snittlön reklambyrå 43 800 kr Genomsnittsår: 5.1 Snittlön digitalbyrå 39 000 kr Genomsnittsår: 4.5 Snittlön varumärkesbyrå 38 900 kr Genomsnittsår: 5.2 Snittlön kundsidan 55 600 kr Genomsnittsår: 8.3 Snittlön frilans 38 600 kr Genomsnittsår: 12.3 33 Q: Vad tjänar du i månaden? bruttolön (underlag 81st)
- 34. Q: Vad tjänar du i månaden? bruttolön (underlag respondenter som angett att de har 0-1 års erfarenhet) Ingångslönen för nybörjar-Planners fortsätter att öka något PÅ VILKEN LÖNENIVÅ BÖRJAR VI? 2010 25 125 kr Ingångslön i snitt: 2011 25 570 kr Ingångslön i snitt: 2012 25 570 kr Ingångslön i snitt: 2013 27 100 kr Ingångslön i snitt: 2016 27 900 kr Ingångslön i snitt: 2017 28 300 kr Ingångslön i snitt: 2014 - 2015 - (undersökning genomfördes ej) Medianlön 31 500 kr Lägsta ingångslönen 22 500 kr Högsta ingångslönen 35 000 kr 34
- 35. 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 200 Lönekurvan fortsätter peka åt rätt håll :) HUR UTVECKLAS DET? Trendlinje uträknat på genomsnittslön i förhållande till antal års erfarenhet. SEK brutto per månad Antal års erfarenhet 35 Q: Vad tjänar du i månaden? bruttolön (underlag 81st)
- 36. 36 Antal års erfarenhet i snitt 0.8 år Junior Planner Antal semesterdagar i snitt 28.6 dagar KOMMUNIKATIONSBYRÅ Förmåner, topp 5: Friskvårdsbidrag 82 % Pensionsspar 54 % APG-medlemskap 45 % Flexibel arbetstid 36 % Matbidrag 9 % 27 600 sekSnittlön per månad 27 000 sekMedianlön per månad Snittlön tjejer Snittlön killar 27 000 28 600 840 sekFörmåner, uppskattat värde per månad i snitt (Underlag respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå, mediabyrå eller annan kommunikationsbyrå och angett att de har titeln ”Junior Planner eller liknande”)
- 37. 37 Antal års erfarenhet i snitt 3.7 år Planner Antal semesterdagar i snitt 29,4 dagar KOMMUNIKATIONSBYRÅ Förmåner, topp 5: Friskvårdsbidrag 89 % Pensionsspar 74 % Sjukförsäkring 52 % Privatvårdsförsäkring 40% APG-medlemskap 40 % 36 700 sekSnittlön per månad 34 650 sekMedianlön per månad Snittlön tjejer Snittlön killar 36 695 36 750 1 885 sekFörmåner, uppskattat värde per månad i snitt (Underlag respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå, mediabyrå eller annan kommunikationsbyrå och angett att de har titeln ”Planner eller liknande”)
- 38. 38 Antal års erfarenhet i snitt 7.5 år Senior Planner Antal semesterdagar i snitt 30 dagar KOMMUNIKATIONSBYRÅ Förmåner, topp 5: Pensionsspar 95 % Friskvårdsbidrag 80 % APG-medlemskap 75 % Bonusmöjlighet 50 % Privatvårdsförsäkring 50% 55 250 sekSnittlön per månad 50 500 sekMedianlön per månad Snittlön tjejer Snittlön killar 40 500 70 000 1 250 sekFörmåner, uppskattat värde per månad i snitt (Underlag respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå, mediabyrå eller annan kommunikationsbyrå och angett att de har titeln ”Senior Planner eller liknande”)
- 39. 39 Antal års erfarenhet i snitt 10.9 år Head of Planning Antal semesterdagar i snitt 30.3 dagar KOMMUNIKATIONSBYRÅ Förmåner, topp 5: Friskvårdsbidrag 85 % Pensionsspar 77 % Bonusmöjlighet 62 % Sjukförsäkring 54% Vidareutbildning 46% 69 000 sekSnittlön per månad 67 000 sekMedianlön per månad Snittlön tjejer Snittlön killar 69 250 69 045 6 450 sekFörmåner, uppskattat värde per månad i snitt (Underlag respondenter som arbetar heltid på reklambyrå, digitalbyrå, varumärkesbyrå, pr-byrå, mediabyrå eller annan kommunikationsbyrå och angett att de har titeln ”Head of Planning eller liknande”)
- 40. 40 PLANNERNS UTBILDNING? LÄNGD OCH INRIKTNING
- 41. Q: Vad har du för utbildning? flervalsfråga (underlag 81st, alla förutom studenter) 8 av 10 svenska Planners har en universitetsexamen och 4 av 10 har examen från reklamskola VAD HAR VI FÖR TYP AV UTBILDNING? Hel utbildning Universitet/högskola 58 % Hel utbildning Reklamskola 22 % Hel utbildning Universitet/högskola + Hel utbildning Reklamskola 20 % Varav 10 procentenheter kompletterat med kurser från reklamskola Varav 7 procentenheter kompletterat med kurser från universitet 41
- 42. Q: Vad har du för utbildning? (underlag 63st, alla som angett att de har en examen från universitet/högskola) En kandidatexamen i marknadsföring från SU är vanligast UNIVERSITETS/HÖGSKOLE-UTBILDNINGEN MER SPECIFIKT: Kandidat 66 % Master 14 % Civilekonom 9 % Magister 5 % Doktor 2 % Examen, andel respondenter Antal års utbildning i snitt 4.3 år Marknadsföring 41 % Företagsekonomi 16 % Beteendevetenskap 13 % Inriktning topp 3 Stockholms universitet 25 % Handelshögskolan i Stockholm 16 % Uppsala universitet 16 % Handelshögskolan vid Göteborgs universitet 9 % Lunds universitet 7 % Lärosäte topp 5 42
- 43. 1-åriga utbildningen i strategisk kommunikation på Berghs är vanligast REKLAMSKOLEUTBILDNINGEN* MER SPECIFIKT: Antal års utbildning i snitt 1.5 år Strategisk kommunikation* 38 % Digital strategi 20 % Reklam / kreatör 17 % Inriktning topp 3 Berghs School of Communication 35 % Hyper Island 17 % IHM 10 % Forsbergs 7 % Miami Ad School 3 % Lärosäte topp 5 *Hit räknar vi även KY-utbildningar inom ämnet på t.ex. Nackademin *Berghs 1-åriga heltidsutbildning som tidigare hette Marknadskommunikation men 2015 döptes om till Strategisk kommunikation räknas in här. 43 Q: Vad har du för utbildning? (underlag 34st, alla som angett att de har läst en heltidsutbildning på reklamskola eller liknande)
- 44. + + 44 FRAMTID SOM PLANNER? STUDENTERNAS TANKAR +
- 45. Genom att kombinera insikter från mänskligt beteende med relevanta omvärldsfaktorer går det ofta att plantera ett frö till något som sedan kan skördas Jag får sätta mig in i olika branscher och varumärken För att det är utmanande, varierande och ger mig utlopp för min nyfikenhet Jag upplever att mina främsta egenskaper ligger i strategiarbete 45 Q: Varför vill du jobba inom planning / strategi? öppet svar i fritext (underlag 24st studenter från Berghs, Stockholms universitet, Handelshögskolan, Hyper Island och Nackademin) Nyfikenhet och glädje driver yrkesvalet VARFÖR LOCKAR PLANNERYRKET? Tror det passar mig som är nyfiken och gillar att lösa problem Intressant att researcha och finna insikter om människor, trender och företag Jag tycker att det allra roligaste är att undersöka vad som driver människor, och hur det kan ligga till grund för hur något konstruktivt kan skapas Det verkar väldigt roligt Tycker att det är roligt att samla fakta, kartlägga, analysera, klura och dra slutsatserFör att det är den perfekta blandningen mellan kreativitet, analytiskt tänkande och omvärldspåverkan Det är ett bra strategiarbete som lägger grunden för bra kommunikation Jag vill arbeta med att förbättra företag och dess affär i en kreativ miljö Tror jag kan bidra med nya infallsvinklar och min nyfikenhet Verkar spännande Det är en kombination av två saker som jag tycker väldigt mycket om och vill lära mig så mycket jag kan om: människor och marknadsföring. För att påverka och göra skillnad Jag är så otroligt nyfiken på världen Det är en extremt rolig process + + + + +
- 46. 46 Q: Vilken typ av byrå? / Vilken byrå mer exakt? öppna svar i fritext (underlag 24st studenter från Berghs, Stockholms universitet, Handelshögskolan, Hyper Island och Nackademin) Jobb på reklambyrå, helst Åkestam Holst, är drömmen efter examen EFTER EXAMEN? 1. Åkestam Holst 2. M&C Saatchi 3. DDB 4. Forsman & Bodenfors 5. Volt Drömbyrå Reklambyrå 50 % Varumärkesbyrå 21 % Kundsidan 8 % Övrigt 4 % Vet inte 17 %
- 47. 47 Q: Vad kommer du ha för löneanspråk inför din nästa anställning? öppet svar i fritext (underlag 24st studenter från Berghs, Stockholms universitet, Handelshögskolan, Hyper Island och Nackademin) Studenternas löneanspråk är i genomsnitt bara snäppet högre än genomsnittsingångslönen för Juniora Planners* 29 750 krLöneanspråk EFTER EXAMEN? * 28 300 kr Ingångslön i genomsnitt, se sida 34
- 48. 48 VEM DELTOG? VI AVSLUTAR MED LITE SNABB DEMOGRAFI
- 49. Q: På vad för typ av ställe arbetar du? envalsfråga (underlag 81st) Mer än hälften av alla Planners i undersökningen arbetar på reklambyrå VAR JOBBAR VI? Reklambyrå 56 % Digitalbyrå 11 % Varumärkesbyrå 9 % Kundsidan 8 % Mediabyrå 2 % PR-byrå 1 % Frilans 6 % Övriga 7 % 49
- 50. 62.6 % 37.4 %
- 51. Övriga Sverige 2 % Malmö 1 % Göteborg 8 % Stockholm 89 % 51
- 52. 53 Account Planning Group (APG) är ett internationellt nätverk av planners, strateger och likasinnade i kommunikationsbranschen. Nätverket grundades i London 1979 och har funnits i Sverige som ideell förening sen 2005. Organisationen hålls levande av oss medlemmar själva och idag finns de flesta byråer i Stockholm representerade i vårt medlemsregister. Vi arbetar för att vi alla, och rollen i stort, ska stärkas. Vårt mål är att utveckla och inspirera planners och strateger på svenska kommunikationsbyråer genom inspirerande föreläsningar och intressanta workshops, genom att driva kunskapen i branschen framåt, och genom varandra i nätverket. För information och medlemskap: apgsweden.com Undersökningen är utformad, analyserad och presenterad av Erika Fondin – styrelseledamot i APG Sweden och till vardags planner på M&C Saatchi. För frågor och kommentarer: erika.fondin@mcsaatchi.com apgsweden@gmail.com Twitter: @apgsweden
- 53. 54 apgsweden.com apgsweden@gmail.com facebook.com/apgsweden twitter.com/apgsweden linkedin.com/apgsweden slideshare.net/apgsweden Anmälan till vårt nyhetsbrev: eepurl.com/71l6f
