Ponencia en III Congreso Internacional "Las Edades del Libro" Instituto de Investigaciones Bibliográficas, Universidad Nacional Autónoma de México.

1. III CONGRESO INTERNACIONAL “LAS EDADES DEL LIBRO”
INSTITUTO DE INVESTIGACIONES BIBLIOGRÁFICAS, UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
La figura del autor y la intervención del editor.
Un análisis discursivo y visual de las portadas de los libros de
coyuntura política en Argentina (2003-2015)
Ezequiel Andrés Saferstein
CeDInCI/UNSAM, CONICET
Buenos Aires, Argentina
Ariel Glaz
FADU, UBA
Buenos Aires, Argentina

2. El fenómeno de los best sellers políticos
2003 - 2015
Aumento de la producció n, circulació n y consumo de los best sellers políticos:
investigaciones periodísticas y ensayos políticos de actualidad.
● Lideran los rankings de venta
● Tienen una fuerte presencia mediá tica
● Sus autores se posicionan como referentes de opinió n
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.
UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)

3. Kirchnerismo (2003-2015)
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UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
Política de derechos humanos

4. Coyuntura política: los gobiernos kirchneristas
● Nuevo clima cultural: discusiones en el plano político, intelectual y periodístico.
● Transformaciones en los modos de intervenció n en la esfera pú blica y en los
modos de producció n cultural.
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UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)

5. Los best sellers en contexto
Títulos políticos editados por grupo editorial (2003-2015)
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UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)

6. Editor
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Histórico intermediario cultural en una empresa regida por parámetros
comerciales y culturales
Diseño y decisión sobre el plan editorial:
● Selecciona e inventa temáticas, constructor del catálogo
● Selección, vínculo y construcción de los autores
● Dirección del equipo editorial
● Potencial de intervención en la esfera pública

7. El editor “descubridor”
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El boom editorial de los libros sobre los años 70
“Yo hace tres añ os estaba seguro de que con el kirchnerismo, los libros de derecha se iban a vender muy bien, cosa
que ocurrió con Yofre y con Reato. Porque había visto que en los noventa los libros “anti menemistas” se vendían
muy bien. Una de las cosas que intuitivamente había descubierto es que a la gente le gusta identificarse con los
libros que lee, sobre todo a los opositores que quieren desenmascarar el mito del poder. Si yo hubiera publicado al
Tata Yofre en la dé cada del noventa, no hubiera vendido un pito. Y hoy, Verbitsky, que lo publico, no vende nada.
Pero en los noventa, vendió 150 o 200 mil ejemplares con Robo para la Corona. Y hoy con su Historia política de la
iglesia argentina, que es buenísima, no le importa a má s de 4 mil personas.”
Director Editorial 1, RHM, 2011

8. El espacio editorial y el director editorial
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Libros políticos de RHM, Planeta y Ediciones B segú n el posicionamiento explícito de
los autores con respecto a los gobiernos kirchneristas (2009-2012)

9. El discurso de la “memoria completa” y la
mediación editorial
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Revisionismo de los setenta: discusión con la política de derechos humanos
del kirchnerismo: “maniquea”, “sesgada”
● Narración “fáctica”
● Catalogación: investigación periodística
● Construcción del autor: observador despolitizado no comprometido
● Discurso visual de las portadas

10. Portadas analizadas
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11. Los modos de la imagen
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ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont

12. Los modos de la imagen
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ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont

13. Modo estético
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● Construcción de sistema / colección
● Pertenencia al universo visual de los años 70 / Dictadura militar 1976 - 1983

14. Modo estético
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● Construcción de sistema / colección
● Pertenencia al universo visual de los años 70 / Dictadura militar 1976 - 1983
Cromático
❏ Blanco y negro + rojo
Tipográfico
❏ Palo seco
❏ Curvas orgánicas y
geométricas
❏ Estructura racionalista
Lenguaje
❏ Fotografía de grado cero

15. Los modos de la imagen
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ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont

16. Modo epistémico
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● Imagen de archivo / documental
● Fotografía sin intervención aparente

17. Modo epistémico
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● Imagen de archivo / documental
● Fotografía sin intervención aparente

18. Los modos de la imagen
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ESTÉTICO
EPISTÉMICO SIMBÓLICO
Jacques Aumont

19. Modo simbólico
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● No hay intervenciones manifiestas del diseñador
● Vaciamiento del simbolismo en pos de presunta objetividad, coherencia y credibilidad

20. Retórica del discurso connotado
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.
UN ANÁLISIS DISCURSIVO Y VISUAL DE LAS PORTADAS DE LOS LIBROS DE COYUNTURA POLÍTICA EN ARGENTINA (2003-2015)
● Utilización de sinécdoques particularizantes
● Imagen documental como ejemplificación emblemática de acciones generalizadas

21. Transformaciones en los modos de edición:
comercial, mediática y políticamente activa
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LA FIGURA DEL AUTOR Y LA INTERVENCIÓN DEL EDITOR.
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“Objetividad” y “pluralidad” como sistema:
● Discurso de los editores
● Convivencia ideológica en el catálogo
● Estilo narrativo
● Catalogación como “investigaciones periodísticas”
● Construcción de sí que hacen los autores
● Estilo de las portadas

22. III CONGRESO INTERNACIONAL “LAS EDADES DEL LIBRO”
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Muchas gracias
Ezequiel Andrés Saferstein
CeDInCI/UNSAM, CONICET
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Ariel Glaz
FADU, UBA
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