O documento fornece informações sobre a cultura gaúcha no Rio Grande do Sul, incluindo: 1) 52% dos gaúchos se consideram mais gaúchos do que brasileiros; 2) 82% dos gaúchos sentem orgulho de morar no estado; 3) 64% gostam de ver elementos da cultura gaúcha em campanhas publicitárias.

1. Prendasdo Rio Grande do Sul
43ª Ciranda Cultural de

3. 52% das pessoas do estado se consideram mais gaúchas
que brasileiras
82% dos gaúchos tem orgulho de morar no Rio Grande do Sul
64% gostam de ver nas campanhas publicitárias elementos
que representem a cultura gaúcha
78% percebem quando as marcas tem um tratamento
diferenciado para o estado e gostam disso
68% dos gaúchos concordam que “falar a minha língua é
demonstrar conhecimento sobre minha cultura”.
Fonte: Pesquisa PUCRS, Bairrismo
Ser gaúcho é:

4. O RS possui cultura, hábitos e
comportamentos únicos
Sociedades fortemente orientadas para
valores locais
Porto Alegre é a capital com maior índice de leitura
de jornais...
Prestigia players que tenham proximidade e
vínculo com o Estado
63% confiam nas informações que leem nos jornais,
o que representa 23% a mais que a média nacional.
Fonte: TGI, Ago/10 a Ago/11, AS 12+anos

5. Segundo os próprios gaúchos, para uma nova
marca se estabelecer no mercado do Rio Grande
do Sul, é preciso:
Fonte:
Pesquisa
PUCRS,
Bairrismo
Demostrar que conhece e respeita a cultura gaúcha (44%)
Chegar com cautela explicando bem quem é e de onde veio (21%)
Declarar que a partir desse momento ela também é gaúcha (16%)
Usar uma linguagem nacional (2%)

6. Entendendo o Movimento
Tradicionalista Gaúcho...

7. No fim da II Guerra Mundial, o mundo ocidental encontrava-se com grande
influência exercida pela posição dos Estados Unidos. Tornou-se assim, o principal
centro de irradiação da moda e cultura às elites urbanas, afetando
principalmente os jovens, que começaram a imitar o americano “way of life”.

8. Com rapidez, a juventude voltava as costas para as suas raízes culturais, e os intelectuais rio-
grandenses demonstravam sua insatisfação com aquele estado de coisas. Tinham a consciência
que as pressões do modismo americano sufocavam a cultura local, o Rio Grande e o mundo todo.

9. Preocupados com a situação, um grupo de 8 jovens estudantes do Colégio Júlio de Castilhos (“o
Julinho”), organizaram em 1947 aquela que seria a origem da semana Farroupilha, uma Ronda
Crioula. Desde então, o tradicionalismo se desenvolveu rapidamente.

10. Em 1948 era fundado o Pioneiro tradicionalista
O primeiro Centro de Tradições Gaúchas, que impulsionou a criação de
vários outros pelo estado inteiro.

11. Em 1966, foi instituído o órgão MTG – Movimento Tradicionalista Gaúcho – no
12º Congresso Tradicionalista Gaúcho realizado em Tramandaí.
O RS é divido em 30 Regiões
Tradicionalistas (RTs)
É um órgão catalisador, disciplinador,
orientador das atividades dos seus
filiados e entidades associativas, além
de congregar mais de 1400 Entidades
Tradicionalistas, legalmente
constituídas, os CTGs.
Tem como um dos principais eventos, a
Ciranda Cultural de Prendas do RS.
Um concurso em que a beleza não é o
mais importante.

12. Entendendo o Concurso de Prendas

13. O Concurso Estadual de Prendas foi instituído pelo 15º Congresso Tradicionalista Gaúcho, realizado
na cidade de Santiago em 1970. Tem como objetivo o incentivo ao estudo da cultura típica gaúcha,
da história, da geografia, do folclore, da tradição e do tradicionalismo.
Atualmente ele integra a CIRANDA CULTURAL DE PRENDAS.

14. Este concurso tem a finalidade de escolher anualmente aquelas que melhor
representam as virtudes, a dignidade, a graça, a cultura, os dotes artísticos e
culturais, a beleza, a desenvoltura e a expressão da mulher gaúcha, nas
categorias mirim, juvenil e adulta (em que são eleitas a 1ª,2ª e 3ª Prenda de cada
categoria) com provas escritas, artísticas, orais e folclóricas.

15. Para ser uma Prenda do Rio Grande, é preciso antes ser Prenda de CTG e vencer o
concurso regional. As Regiões Tradicionalistas enviam suas 3 representantes
(uma por categoria) para o concurso estadual.

16. Em 2013, o concurso será realizado nos dias 16, 17 e 18/05, em Sant’Ana do
Livramento, no Complexo AABB, no Ginásio do Irajá Atlético Clube, e no PTG
Jaime Caetano Braun, respectivamente.

17. Ser Prenda do Rio Grande do Sul é...
Sentimento único que nos habita de forma intensa!
Ser Prenda nos dias atuais, onde temos uma gama
de oportunidades e tantas atividades para desenvolver
enquanto jovens, meninas e mulheres, certamente é
escolha digna e corajosa.
Para Ser Prenda (independente de ser das entidades,
região ou estado) é necessário disposição, amor,
paixão, dedicação, respeito e doação para com a
cultura, as tradições e usos e costumes do Rio
Grande.
Somos as joias dos galpões campeiros, representando
as mulheres gaúchas de forma culta e encantadora e
dispor-se a participar dos Concursos Estaduais de
Prendas, é sonho de muitas jovens, onde a magia
envolvente deste evento agrega amigos e famílias
inteira na busca do tão almejado “titulo estadual”,
porem mais que isso, adquirimos conhecimento,
experiência de vida, amizades, respeito ao próximo,
valores cívicos, morais e éticos para toda a vida!
Afinal, “ser prenda pra gente é mais que um presente,
é regalo de Deus!!”
Raquel Pinheiro- 1ª prenda do RS 2012/2013

18. Como podemos ajudar a sua marca a se
aliar à cultura gaúcha?

19. Iniciativas
O concurso será divulgado por meio de
iniciativas digitais nos principais
veículos regionais que possuem
relevância nesse contexto.

20. Cobertura
A divulgação do concurso servirá para lançar
um novo canal dentro do Zero Hora, voltada
para a tradição gaúcha.
Teremos mídia para divulgar o canal, e mídia
exclusiva para clientes.
Cada patrocinador conta com
50% de visibilidade de mídia
dentro do período da ação
proposta.
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado

21. Cobertura
O Zero Hora irá fazer uma cobertura especial do
evento durante 10 dias. Estão previstas 04
matérias sobre o concurso de Prendas, sendo três
antes do concurso e uma posterior com a
divulgação dos resultados.
O patrocinador terá aproveitamento de
logotipo dentro desse conteúdo.
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado

22. Cobertura
O concurso também terá ampla cobertura no
blog do MTG, que terá conteúdo especial
dedicado ao evento e a todas as etapas.
(Endereço: http://mtg-rs.blogspot.com.br/)
O patrocinador terá direito a duas
postagens dentro do blog.
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado

23. Cobertura
O jornal Eco da Tradição do mês seguinte ao
concurso (Junho) também contará com uma
série de conteúdos dedicados a esse tema.
(Edição online: http://www.youblisher.com/p/597644-
Eco-da-Tradicao-de-Abril-de-2013/)
O patrocinador terá direito a um
anúncio de página simples (26x36 cm)
em Junho.
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado

24. A seção
Nomeada de Regionalismo, a seção na Zero Hora.com conterá
pautas diversas – não apenas sobre o concurso de Prendas, mas
também com diversos aspectos culturais do Rio Grande do Sul.
Notícias sobre o tradicionalismo
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado
Exemplos de pautas previstas:
História e curiosidades do MTG
Especial Concurso de Prendas

25. A seção
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado

26. A seção
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado

27. Conteúdo especial
O conteúdo digital do concurso de prendas explorará pontos da
cobertura geral especiais para gerar participação e interatividade:
Divulgação do concurso e formas de
participação
*imagens
ilustra.vas.
Poderão
haver
matérias
adicionais
com
o
aproveitamento
do
patrocinador
bonificado
Perfil das concorrentes
Enquete de quem serão as vencedoras
Mural de mensagens de apoio às concorrentes
Resultados do concurso com depoimento das
vencedoras
Transmissão ao vivo
(embedado da TV Tradição)

28. Divulgação do concurso + participação
O canal contará com uma cobertura constante de notícias sobre o
concurso, falando sobre o local, a data, as participantes,
categorias e todas as informações mais essenciais.
A base dessas informações será fornecida pelo MTG.

29. Perfil das concorrentes
O perfil de todas as inscritas, com
fotos e informações, estará
disponível aos usuários que
acessarem a página.
Além de informações básicas,
será possível acessar uma breve
história de cada uma das
concorrentes.

30. Enquetes
Diariamente, o público poderá
interagir através de enquetes,
criando “embates” entre
participantes e permitindo a
escolha de uma favorita por meio
de votações online.

31. Mural de mensagens
Cada uma das concorrentes terá
uma página dedicada, com um
mural similar ao do Facebook, no
qual usuários poderão deixar
mensagens encorajadoras e
registrar sua torcida.

32. Resultados do concurso e depoimento
No final do concurso, o resultado
terá cobertura completa, e a
vencedora terá um espaço
exclusivo, no qual haverá um
depoimento em suas próprias
palavras a respeito da conquista.
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ipsum lobortis id convallis sapien sagittis.
Vivamus feugiat, purus eu porta tincidunt,
magna arcu vulputate metus, et dictum arcu
augue et sapien.

33. Transmissão ao vivo
A TV Tradição, responsável por transmitir eventos da cultura
gaúcha, irá tornar esse conteúdo acessível via streaming/embed.
A transmissão estará disponível no canal do ZH (com logo da TV),
e através do site da TV Tradição (http://www.tvtradicao.com.br)

34. Iniciativas no Evento
Potencializando a aproximação com a cultura gaúcha, propomos ações durante o evento:
EXPOSIÇÃO VISUAL
SAMPLING
PREMIAÇÃO
43ª Ciranda
Cultural de Prendas
do Rio Grande do Sul

35. Exposição visual
O patrocinador terá sua logomarca inserida na
programação visual do evento e ainda contará com
04 banners (0,80 x 1m) exclusivos fixos nas salas
dos concursos e no baile de entrega de faixas
*imagens
ilustra.vas.

36. Sampling
O patrocinador poderá realizar ações de sampling de seus produtos e material informativo,
através de um casal de promotores pilchados (vestidos de gaúchos) durante o evento.
*imagens
ilustra.vas.

37. Premiação
O patrocinador poderá presentear as vencedoras
do concurso e/ou todas participantes com “mimos”
exclusivos, parabenizando-as pela participação e
conquistas
*responsabilidade
do
patrocinador

38. ANEXO:
DEFESA DOS VEÍCULOS

39. Veículos digitais - Zero Hora
*imagens
ilustra.vas.
Perfil dos usuários
Masculino
50%
Feminino
50%
Sexo
AB
80%
C
20%
DE
0%
Classe
10- 19
8 %
Faixa Etária
20-29
38%
30-39
18%
40-49
19%
50+
16%
Audiência
Page Views 46.935.093
Visitantes Únicos 4.490.283
Visitas 16.280.165

40. Veículos digitais - O Pioneiro
*imagens
ilustra.vas.
Audiência
Visitas 1.427.609
Visitantes Únicos 337.958
Page Views 5.208.834
Perfil dos usuários
Masculino
53,2%
Feminino
46,8%
Sexo
AB
51%
C
46%
DE
3%
Classe
12- 17
13,5%
Faixa Etária
18-24
25%
25-34
30%
35-49
15%
50+
9,5%

41. Veículos digitais - defesa
*imagens
ilustra.vas.
Perfil dos usuários
Audiência Total
Usuários únicos: 13.345.846
Pageviews: 162.479.427
Visitas: 39.234.335
Masculino
63%
Feminino
37%
Sexo Classe
13-17
14%
Faixa Etária
18-24
22%
25-34
27%
35-44
18%
45+
19%
A B C DE
21% 61% 17% 1%

42. Veículos digitais - Diário de Santa Maria
*imagens
ilustra.vas.
Audiência
Visitas 730.155
Visitantes Únicos 227.624
Page Views 2.476.045
Perfil dos usuários
Masculino
60%
Feminino
40%
Sexo
AB
43%
C
51%
DE
6%
Classe
12- 17
26%
Faixa Etária
18-24
30%
25-34
23%
35-49
12%
50+
9%

43. Prendasdo Rio Grande do Sul
43ª Ciranda Cultural de