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1. Les SERP’s sont identiques pour les internautes d’une même zonegéographiquePour ces mêmes internautes, présence de résu...
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 Votre site au top dès demain…
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Coordonnées et infosLocalisation sur Google MapCoordonnées, infos et présentationNote globaleVue StreetViewCréer un évènem...
 Utilisateur note l’entreprise◦ Multicritère◦ Note globale NOTE GLOBALE = Moyenne des trois avis X 10Médiocre = 0Bon = 1...
 Affichage dans les SERP’s
 Affichage dans les SERP’sRésumé
 Affichage systématique dans les SERP’s derecherches locales sur PC et tablette
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 Plusieurs établissements ?Une page spécifiquepour chacunPersonnalisation complètePage Google + localdistinctePage access...
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 Un blog…◦ Rassure le prospect, y voit une activité récente◦ Est l’ami de Google avec du contenu frais◦ Travaille la long...
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 CCI Site de la ville Office de tourisme EtcInscrivez vous si possible !
 Blog, guide, annuaire, etcInscrivez vous, proposez un article, contactezles webmasters !
 Inscrivez-vous sur les guides de votreprofession !
 Un annuaire, site d’avis ou autre devant vousdans les SERP’s :◦ Achetez une fiche et optimisez là
 Répondre aux conversations sur les forums !
 Une (toute) petite couche de netlinking Prendre le meilleur du meilleur◦ Annuaire, communiqué de presse, digg-like
 Les ancres : Ne sur-optimisez pas…Au contraire !!!... Jouez sur votre nom de marque
 Utilisation des réseaux sociaux
 Opération deals
 Toujours + de mobile La recherche vocale Des applications et sites sur mesure
Réussir son référencement local en 2013
Réussir son référencement local en 2013
Réussir son référencement local en 2013
Réussir son référencement local en 2013
Réussir son référencement local en 2013
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Réussir son référencement local en 2013
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Réussir son référencement local en 2013
Réussir son référencement local en 2013
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Réussir son référencement local en 2013

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Comprendre le référencement local.
Réussir son référencement local.
Le futur du référencement local.
Par Arnaud Lemasson, consultant en référencement et visibilité web.

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Réussir son référencement local en 2013

  1. 1. par
  2. 2. 
  3. 3. L’ensemble des actions de référencement ayant pourobjectif de se positionner sur les recherches localesLe référencement local vise un référencementgéographiquement localisé permettant de cibler unsegment de marché spécifique. (EmarketingWiki)
  4. 4.  Les entreprisespossédant une zonede chalandiserestreinteCommerçants, Artisans,Prestataires de service, brickand mortar, etc.Magasins indépendants,franchises, etc.
  5. 5.  1/4 des recherches Google sont liées à unelocalisation (Chitika) (la moitié lorsque surmobile) 85% des consommateurs ont déjàrecherché des entreprises locales en ligne(LocalSeoGuide) 88% des consommateurs qui recherchentun commerce local sur Smartphoneappellent ou s’y rendent dans les 24h.(Google, 2011)
  6. 6. 2 solutions :◦ Recherche avec la localité : « Coiffeur Angers »◦ Recherche sans la localité : « Coiffeur » Que trouve-t-on sur Google ?
  7. 7. Des résultats locaux dans vos recherches génériques !
  8. 8. Les 6 requêtes tests :agence de référencementcabinet d’avocatfleuristehotel lillerachat d’or parisréférencement
  9. 9. 1. Les SERP’s sont identiques pour les internautes d’une même zonegéographiquePour ces mêmes internautes, présence de résultats locaux2. Site d’une entreprises mieux placé lorsque l’internaute faisant larecherche est proche de celle-ci3. Résultats (à peu près) identiques pour tous pour les recherches localisées(Rachat d’or Paris, Hotel Lille) et la recherche générique sansconnotation locale (référencement)4. Résultats naturels d’entreprises proches, mais aussi plus éloignées
  10. 10.  Vous pouvez désormais placer votre client surune expression généraliste ! Les résultats sont plus pertinents !
  11. 11.  Votre site au top dès demain…
  12. 12.  Pour une même campagne, possibilitéd’ajuster :◦ Les enchères en fonction : De la position géographique de l’internaute De l’heure de la journée◦ Les titres, textes et pages dedestination selon les appareils
  13. 13. Coordonnées et infosLocalisation sur Google MapCoordonnées, infos et présentationNote globaleVue StreetViewCréer un évènement iciLes Avis
  14. 14.  Utilisateur note l’entreprise◦ Multicritère◦ Note globale NOTE GLOBALE = Moyenne des trois avis X 10Médiocre = 0Bon = 1Très bon = 2Excellent = 3
  15. 15.  Affichage dans les SERP’s
  16. 16.  Affichage dans les SERP’sRésumé
  17. 17.  Affichage systématique dans les SERP’s derecherches locales sur PC et tablette
  18. 18.  Quelques éléments les plus souvent citéscomme les + important :1. Posséder une adresse dans la ville recherchée2. Associer votre entreprise à une activité spécifique3. Posséder une adresse proche du centre-ville4. Etre cité sur d’autres sites internet5. Avoir des avis, si possible nombreux, si possiblepositif…, si possible sur Google + Local…!◦ Source : David Mihm
  19. 19.  Suivez les consignes de Google…◦ Optimisation des balises◦ Pas de DC◦ Optimisation des médias◦ Linking interne Pensez aux mobiles !◦ Vitesse de chargement◦ Site en responsive◦ Version mobile
  20. 20.  Mise en avant de vos coordonnées sur chaque page◦ En footer◦ En sidebar Mise en avant des termes locaux (Ville,département, région…)◦ Balises◦ Textes◦ Média (Alt)
  21. 21.  Un établissement ? Segmentez vos activités
  22. 22.  Plusieurs établissements ?Une page spécifiquepour chacunPersonnalisation complètePage Google + localdistinctePage accessibleConsidérez chaque pageétablissement comme unmini-site à part entière
  23. 23.  Si vous souhaitez capter des consommateurs endehors de votre zone de chalandise, possibilité de :◦ Créer des pages spécifiques pour chaque zoneAttention, cela revient à « tricher » en quelque sorte…
  24. 24.  Un blog…◦ Rassure le prospect, y voit une activité récente◦ Est l’ami de Google avec du contenu frais◦ Travaille la longue traîne◦ Permet d’être partagé sur les réseaux sociaux Eventuellement un blog pour chaque agence… …à relier avec les réseaux sociaux
  25. 25.  Les extraits enrichis (Rich-Snippet)◦ Etoile◦ Adresse◦ Évènements◦ Entreprise◦ Job
  26. 26.  Différents formats possiblesMicrodonnées (Conseillées par Google…)MicroformatsRDFahCard, hReview
  27. 27.  La photo du gérant dans les résultats derecherche… Comment ?1. Créer un profil Google+2. Ajouter « également auteur de… »3. Ajouter le lien vers votre profil + ?rel=authordu CTR
  28. 28.  Puis, testez :
  29. 29.  S’il n’y avait qu’une seule consigne :Remplissez votre fiche à 100% Adresse, coordonnées, catégorie,horaire, description, photos,vidéos, autres réseaux sociaux
  30. 30.  Faîtes vivre votre page◦ Publication Actualité Liens vers blog Liens sympas◦ Réponse aux avis◦ Evènement◦ Photos/Vidéos◦ etcEt Google sera votre ami… Obtenez unmaximum d’avis(positif…)
  31. 31.  Incitez vos clients◦ à laisser un avis sur Google + Local (ou tout autresite d’avis)◦ à faire un lien vers votre site Comment ?◦ Petit cadeau◦ Réduction◦ Un café offert…
  32. 32.  Les citations : Le lien sans lien !
  33. 33.  Utilisez TOUJOURS les mêmes coordonnéesexactes◦ Même nom◦ Même adresse◦ Même numéro de téléphone (Fixe de préférence)◦ Même adresse e-mail
  34. 34.  Création de fiche sur les annuaires reconnus :
  35. 35.  CCI Site de la ville Office de tourisme EtcInscrivez vous si possible !
  36. 36.  Blog, guide, annuaire, etcInscrivez vous, proposez un article, contactezles webmasters !
  37. 37.  Inscrivez-vous sur les guides de votreprofession !
  38. 38.  Un annuaire, site d’avis ou autre devant vousdans les SERP’s :◦ Achetez une fiche et optimisez là
  39. 39.  Répondre aux conversations sur les forums !
  40. 40.  Une (toute) petite couche de netlinking Prendre le meilleur du meilleur◦ Annuaire, communiqué de presse, digg-like
  41. 41.  Les ancres : Ne sur-optimisez pas…Au contraire !!!... Jouez sur votre nom de marque
  42. 42.  Utilisation des réseaux sociaux
  43. 43.  Opération deals
  44. 44.  Toujours + de mobile La recherche vocale Des applications et sites sur mesure

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