2. Александр Арсёнкин
2
О докладчике
В SEO с 2013 года
Участвовал в продвижении более 100
клиентских проектов
Специализируюсь на продвижении
коммерческих проектов
Руководитель SEO-группы в компании
Пиксель Плюс
Автор сервиса http://arsenkin.ru/tools/
(Подсветки, Переоптимизация,
Аффилированность, Букмарклеты)
Личный сайт – http://arsenkin.ru
3. Тезисы
3
1. Извечная причина: низкие позиции и что
делать
2. Неочевидные причины низких позиций
3. Выводы и рекомендации
4. Низкие позиции/видимость сайта
4
Возможные причины:
• Структура сайта
• Внутренняя оптимизация
• Антиспам поисковых систем
• Поведенческие факторы
• Коммерческие факторы
• Внешняя оптимизация
• и другое
8. Пост-анализ работ
8
Сбор семантики
Распределение запросов
Написание title и текстов
Аудит сайта
Покупка ссылок
Динамика видимости
Корректировки
оптимизации
3-4 месяца работы
Пост анализ ситуации
9. Зачем проводить пост-анализ ситуации?
9
Выявление проблем с ростом видимости и позиций
Отслеживание отклика ПС на наши действия по сайту
Сбор данных и выявление наиболее эффективных
методик продвижения
16. Интент - потребность пользователя
Пример классификации запроса – [телефоны Москвы]
16
17. Интент - потребность пользователя
Примеры:
1. [ноутбук цена] - на документе должна быть информация по
ценам на ноутбуки;
2. [купить ноутбук недорого] - на документе должны быть
представлены ноутбуки с самой низкой ценой, либо скидки;
3. [производители ноутбуков] - на документе должны быть
предоставлены компании-производителей ноутбуков (не одна
компания !) и краткой обзор каждой из них.
17
19. Типы запросов
1. Коммерческий запрос должен продвигаться на
коммерческой странице
2. Информационный запрос должен продвигаться на
информационном документе/кластере
3. Коммерческие и информационные запросы нельзя
продвигать на одном документе
19
25. О чем не будем говорить
• Вхождения ключевых слов в теги title, текст
• «Тошнота» - плотность вхождения
• Сколько вхождений слов использовать чтобы выйти
в топ-10
• и т.п.
25
33. Опрос клиента
• Географическое положение
• Пол
• Возраст
• Должность и уровень доходов
• Потребности и желания
• Какую проблему решает продукт или услуга?
• Кто является покупателем?
• Где находится потенциальный клиент?
• С какими проблемами/вопросами он регулярно
сталкивается?
33
35. Оценка структуры страницы
При анализе топ-10 анализируем типы
документов/сайтов подходящие нашему.
Например:
• Коммерческий (интернет-магазин, сайт услуг)
• Информационный (агрегаторы, отзовики)
• Исключаем СПЕКТР
Анализ топ-10
35
36. Оценка структуры страницы
Количество фотографий и инфографики
Средний размер абзацев с текстом и их количество
Количество коммерческих слов на странице
Наличие на странице цен
Формы отправки заявки на странице
Таблицы на странице
Средний объем контента в виде цифр и чисел
36
46. Дубли документов по текстовому описанию
["участок текста в кавычках" site:domain.ru]
46
47. Дубли документов по тегу Title
Rush
привет
[title:("участок текста в кавычках") site:domain.ru]
47
48. Выводы и рекомендации
Разобрали неочевидные причины низких позиций на
которые мало кто обращает внимания.
Поговорили о реалиях текстового пост-фильтра
Переоптимизация.
48