Este documento proporciona una introducción al marketing online con Google, cubriendo temas como SEO, PPC, la diferencia entre ambos, y conceptos básicos de Adwords como la estructura de cuentas, métricas, segmentación, optimización de campañas y más. El objetivo es ayudar a los lectores a comprender los fundamentos del marketing en Google.

1. Marketing Online con
Google
27 de mayo de 2015

2.  Ramón Fabregat
 Google Partner y GAIQ Display &
.
 Google Regional Trainer
 Formador G. Academies
 HOAs comunidad Adwords
 Colaborador Principal Comunidad
Adwords
Ponente

3. Introducción

4. Introducción

5. SEO
Tráfico de calidad sin coste
por clic.
Constancia y calidad con
múltiples factores técnicos.
 Arquitectura del sitio.
 Contenidos.
 Investigación Keywords.
 Meta tags.
 Microformatos.
 Web Performance Optimization.
PPC
Tráfico de calidad con coste
por clic.
No solo en la Red de
Búsqueda de Google.
 Red de Display de Google.
 Aplicaciones móviles.
 YouTube.
Resultados medibles en
pocas horas.
Diferencias entre SEO y PPC

6. SEO
Nadie puede asegurar
resultados ni posiciones.
No sabemos cuándo
tendremos resultados.
PPC
Control absoluto sobre el
alcance geográfico y el
presupuesto.
Control sobre las palabras y
el texto que hacen aparecer
su anuncio.
Sin compromisos: podemos
hacer campañas para todo el
año, solo para navidad, o
una oferta de algunas horas.
Diferencias entre SEO y PPC

7. Pero NO todo es posicionamiento

8. Una web debe ser Rápida
Usabilidad

9. Una web debe ser Simple
Usabilidad

10. Una web debe ser Investigable
Usabilidad

11. Una web debe ser Responsive
Usabilidad
Fuente: Google

12. Una web debe Actualizarse
Usabilidad
Fuente: Google

13. Definir objetivos y conversiones.
¿A qué se dedica?
 Productos / Servicios.
¿Qué necesita?
 Ventas / Contrataciones / contactos.
 Potenciar la imagen de marca (branding).
¿Quién es su tipo cliente potencial?
 Ubicación geográfica, idioma, intereses, páginas que visita.
Antes que nada – Definir

14. Implementación tracking
Google Analytics
Códigos de conversión
Códigos de remarketing
Antes que nada - Tracking

15. Antes que nada – Tracking - Analytics

16. Antes que nada – Tracking - Analytics
 Enlazando cuenta Adwords y Analytics.

17. Antes que nada – Tracking - Analytics
 Enlazando cuenta Adwords y Analytics.

18. Antes que nada – Tracking - Analytics
 Enlazando cuenta Adwords y Analytics.

19. ¿Qué es una conversión?
Cualquier acción que efectúe el usuario y aporte valor o
se acerque/cumpla los objetivos.
 Leads
 Ventas
 Llamadas
 Tiempo de estancia
 Páginas vistas
Antes que nada – Tracking – Seguimiento conversiones

20. Antes que nada – Tracking – Seguimiento conversiones

21. Antes que nada – Tracking – Seguimiento conversiones

22. Remarketing
Ideal para poder volver a impactar a nuestro visitantes.
Antes que nada – Tracking – Implementación Remarketing

23. Conceptos básicos Adwords

24. Los anuncios se activarán
cuando un usuario busca
una determinada palabra
clave.
Diferentes temáticas y
palabras clave similares.
Opciones de
segmentación por
ubicación, idioma,
extensiones…
Datos fiscales, de
facturación y correo
electrónico.
Cuenta
Campaña
Grupo de
anuncios
Anuncios
Palabras
clave
Conceptos básicos Adwords – Estructura de Cuenta
Fuente: Google

25. Conceptos básicos Adwords
Clics
Impresiones
Conversiones

26. CPC
Coste por Clic
 Cantidad de dinero pagada por el clic en un anuncio.
Conceptos básicos Adwords - CPC

27. CPM
Coste por 1000 impresiones, no importan los clics.
-SOLO EN DISPLAY -
Conceptos básicos Adwords - CPM
Fuente: Google
Fuente: Google

28. Conversiones
Básicas para medir la rentabilidad de las campañas de
respuesta directa.
 Se les puede aplicar un valor que puede ayudar a
medir la rentabilidad de las campañas.
 La conversión siempre se asigna al “último clic”, para
saber como se ha interactuado, consultar informe de
“embudos de búsqueda”.
 Ventana máxima: 90 días, ajustable.
Conceptos básicos Adwords - Conversiones

29. Segmentación
Por Red
Por Idioma
Por Ubicación geográfica
Por Dispositivo
Conceptos básicos Adwords - Segmentación

30. Búsqueda
Búsqueda en Google.
Los anuncios se muestran cuando alguien hace una
búsqueda en Google.
Socios de búsqueda de Google.
Los anuncios se muestran en sitios web que utilizan
el motor de búsqueda de Google.
Conceptos básicos Adwords – Segmentación Red

31. Display
Los anuncios (no solo de texto) se muestran en
diferentes páginas de la Red de Display de Google.
Conceptos básicos Adwords – Segmentación Red
Fuente: Google

32. ¿Qué idiomas hablan mis clientes?
Conceptos básicos Adwords – Segmentación Idioma

33. ¿Dónde salir?
Conceptos básicos Adwords – Segmentación Geográfica

34. Web para móvil
Web que se “ve bien”
en móvil
Conceptos básicos Adwords – Segmentación Dispositivo
Fuente: Google

35. Presupuesto Diario
El presupuesto diario se aplica a nivel de campaña.
Si se alcanza el presupuesto diario regularmente los
anuncios se dejarán de publicar durante ese día y nos
arriesgamos a perder impresiones potenciales.
Conceptos básicos Adwords – Presupuesto

36. Extensiones de Anuncio
Funciones que permiten, sin coste añadido,
añadir más información relevante al anuncio.
¿Cómo contactarnos? Extensión de ubicación.
¿Nuestro número de teléfono? Extensión de llamada.
¿Cuánta gente nos recomienda? Extensión social.
Conceptos básicos Adwords – Extensiones de Anuncio

37. ¿Qué extensiones escoger?
Conceptos básicos Adwords – Extensiones de Anuncio
Fuente: Google

38. Extensión de ubicación
Se muestran la dirección de empresa, número de
teléfono y marcador de mapa con el texto del anuncio.
Conceptos básicos Adwords – Extensiones de Anuncio

39. Extensión de Llamada
Se muestran número de teléfono.
Conceptos básicos Adwords – Extensiones de Anuncio
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054212?hl=es
Fuente: Google

40. Extensión de enlaces de sitio
Conceptos básicos Adwords – Extensiones de Anuncio

41. Generación de anuncios
Los anuncios se TIENEN que organizar por temas donde las palabras clave que asociemos a dichos
anuncios se parezcan y viceversa.
Conceptos básicos Adwords –Anuncios

42. Limitaciones
1 línea de título de 25 caracteres.
2 líneas de descripción de 35 caracteres.
URL visible: La dirección web que se mostrará en el
anuncio.
URL de destino: La URL a la que enviaremos al
usuario.
Conceptos básicos Adwords –Anuncios

43. Políticas editoriales
https://support.google.com/adwordspolicy/
Conceptos básicos Adwords –Anuncios

44. Palabras clave
Palabras o frases que describen su producto o
servicio elegidas para determinar el momento y el
lugar en que puede aparecer su anuncio.
Conceptos básicos Adwords – Palabras clave
 Pendrive
 Llave USB
 Memoria USB
 Pincho
 Memoria flash
 Lápiz USB
 Llavero USB
 Stick de memoria

45. Concordancias
Amplia
+Amplia +modificada
“Frase”
[Exacta]
-Negativa
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=es
Conceptos básicos Adwords – Palabras Clave - Concordancias

46. Concordancias
Conceptos básicos Adwords – Palabras Clave - Concordancias

47. Conceptos básicos Adwords – Palabras Clave - Concordancias

48. Negativas
Evitan que el anuncio se muestre a personas que
realicen búsquedas o visiten sitios web para encontrar
cosas que la empresa no ofrece.
Reducir costes gracias a la exclusión de palabras clave
que suponen un gasto pero ningún resultado.
Una buena praxis es tener muchas palabras negativas.
Cuantas más mejor.
https://support.google.com/adwords/answer/105671?hl=es
Conceptos básicos Adwords – Palabras Clave - Concordancias

49. Optimización de campañas

50. Nivel de calidad
Métrica crítica para calcular la posición de un anuncio.
Factores como la relevancia del anuncio con la palabra
clave y la calidad de la página de destino también
afectan.
Optimización de campañas – Nivel de Calidad
Fuente: Google

51. Nivel de calidad
Para consultarlo, se puede activar la columna de “Nivel
de calidad” o en la columna de la pestaña de “palabras
clave” ir a “Estado”.
Optimización de campañas – Nivel de Calidad

52. Nivel de calidad
Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo
de anuncios.
 Crear variantes de anuncios con las palabras clave incluidas
dentro del texto del anuncio.
 Incluir llamadas a la acción en nuestros anuncios (“Llámanos”,
“Compra ahora”, “Envío gratuito”).
 La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible
con el contenido del anuncio y la palabra clave.
 Mejorar el tiempo de carga de la página de destino. WPO.
Optimización de campañas – Nivel de Calidad

53. Programación anuncios
Optimización de campañas – Programación Horaria

54. Google Adwords
Gracias !!!!