SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  46
Télécharger pour lire hors ligne
crossmediale
                   middelenmix
© TOTAL IDENTITY




                   2009
                   Total Active Media
                   Martijn Arts
Total Identity
                   Activities           Areas
                   Positioning          Consultancy
                   Profiling             Design
                                        Publishing
                   Founded              Interaction
                   1963 TOTAL DESIGN    PR
                                        Campaign
                   2000 changed name
                   TOTAL IDENTITY       Earnings
                                        2005 10,7 mln
                   Group                2006 11,9 mln
                   TOTAL IDENTITY       2007 14,2 mln
                   - Amsterdam          2008 13,4 mln
                   - The Hague
                   TOTAL ACTIVE MEDIA   Network partners
                   VERMEULEN            Antwerp
                   ALLCOMMUNICATION     Bolzano
© TOTAL IDENTITY




                   SOFTWARE             Bremen
                                        Dubai
                   No staff             Hamburg
                   112                  Lisboa
     2
                                        Madrid
Martijn Arts
                   Woont in Amsterdam
                   Geboren in 1973
                   MsC Delft Tech. University
                   marts@totalactivemedia.nl

                   Total Active Media
                   Managing Director.

                   Total Identity
                   Shareholder
                   Board of directors
© TOTAL IDENTITY




                   Social Networks
                   LinkedIn
                   Hyves
                   Twitter (arts118)
     3
© TOTAL IDENTITY




                   kader
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                   (communicatie-)
                   doelstellingen

                   (communicatie-)
                     strategie


                    (communicatie-)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                   (communicatie-)
                   doelstellingen

                   (communicatie-)
                     strategie


                    (communicatie-)   internet (-website)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY




                                      als middel
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                   (communicatie-)
                   doelstellingen

                   (communicatie-)    crossmediale
                     strategie        strategie


                    (communicatie-)   internet (-website)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY




                                      als middel
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                   (communicatie-)    online
                   doelstellingen     doelstelli
                                      doelstellingen


                   (communicatie-)    crossmediale
                     strategie        strategie


                    (communicatie-)   internet (-website)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY




                                      als middel
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)    0
                                      online
                     strategie        st
                                      strategie


                   (communicatie-)    online
                   doelstellingen     doelstelli
                                      doelstellingen


                   (communicatie-)    crossmediale
                     strategie        strategie


                    (communicatie-)   internet (-website)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY




                                      als middel
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)    0
                                      online
                     strategie        st
                                      strategie


                   (communicatie-)    online
                   doelstellingen     doelstelli
                                      doelstellingen


                   (communicatie-)    crossmediale
                     strategie        strategie


                    (communicatie-)   internet (-website)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY




                                      als middel
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)
                     strategie

                   (communicatie-)
                   doelstellingen

                   (communicatie-)
                     strategie


                    (communicatie-)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY
dus:

                   online is geen middel alleen
                   online is overal in organisatie
                   verschil on-/offline verandert
                   werk vanuit online strategie
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




                   bottom up...
Kennis

                       social media


                       communities
                     (verbindingen / groups)



                   emergent identities
                             brands


                             (web-)
                          services


                               ?
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




                                       con
                                  tac                                                                   rkt
                                 t              on                                                    ma
                                        e2o                                            per
                                     ne                                                   son
                                                                                                       al
                                                                                  lon
                                                     few
                                                                                        gta
                                                2fe
                                                                                               il
                                           w
                                                             on         doe
                                                                              lgr
                                                       e2f
                                                 ew
                                                       (br                         oep
                                                                      pu
                                                      on oadc
                                                                           bli
                                                                              c
                                                         e2m ast
                                                            an )
                                                              y
                                                                                       site




                                                  action


                                       desire
                                                                                                    brands




persoon
                      interest

          attention
                                                                                                                                               (online) middel




                                                                                                                  communities
                                                                                                                                social media




                                                           cen                  te
                                                          al
                                                                tra       p ora
                                               cen                    cor                     it
                                             dec tra                                    n
                                                en al-                            es su
                                                   tra                      n
                                          dec          al              b usi                  n       t
                                                en
                                                                                        rt me
                                                     tra
                                                         a                       a                                     f
                                                            l                 dep                            s taf
                                                                                                    l)
                                        vri
                                            j                                                 id ua
                                                                                                                e
                                                                                                                                                                 Kennis




                                 pro                                             div                         ti
                                      ces                                     (in                     an isa
                                                                                                   org
dus:

                   de wereld draait om
                   bottom-up communicatie
                   social media de nieuwe motor
                   nieuwe structuren ontstaan
                   bottom-up global companies ?
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




                   cardgame
wat:

                   een tool voor bepalen van
                   een crossmediale strategie
                   door communicatie managers
                   met specifieke aandacht voor
                   nieuwe online middelen
© TOTAL IDENTITY
Kennis

                       missie

                    (organisatie-)    0
                                      online
                     strategie        st
                                      strategie


                   (communicatie-)    online
                   doelstellingen     doelstelli
                                      doelstellingen


                   (communicatie-)    crossmediale
                     strategie        strategie


                    (communicatie-)   internet (-website)
                     middelen
© TOTAL IDENTITY




                                      als middel
wat NIET:

                   een tool voor vaststellen van
                   een identiteit, een creatief
                   concept of een tool die een
                   online strategie weergeeft
© TOTAL IDENTITY
hoe:

                   een set kaarten die op
                   zichzelf een actueel
                   naslagwerk zijn en die d.m.v.
                   serious gaming omgezet
                   wordt in strategie keuzes
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
de kaart:

                   titel
                   informatie - naslagwerk
                   voorbeelden online
                   metadata voor spel
                   screenshot als illustratie
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




25
© TOTAL IDENTITY




26
© TOTAL IDENTITY
en nu:

                   op basis van een echte case
                   een middelenmix bepalen
                   met een kaartspel
© TOTAL IDENTITY
spelvorm:

                   top-down met spoorboekje
                   lineaire instructieve spelvorm
                   bottom-up via storytelling
                   associatieve co-creatie vorm
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




                   spelvorm één
Top-down spelvorm

                   Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten. Deze
                   kaarten stellen een crossmediale mix voor die gebruikt kan worden in de crossmediale
                   strategie. Op basis van de vragen en de categorieën die op de kaarten staan vallen telkens -
                   als bij een knock out show - kaarten af. Het spel stopt na vijf stappen of als er nog drie kaarten
                   over zijn.


                   1.   Welke doelgroep?
                   2.   Wat voor type doelstelling?
                   3.   Wat voor soort boodschap?
                   4.   Wat is de time-to-market en diepte van de informatie?
                   5.   Wat is het beschikbare budget?
© TOTAL IDENTITY
Clients                Competitors




                                     Strategic
                                      clients
                   Banks                                                      Partners

                           Share-                            Strategic
                           holders                           partners
                                           Magemenent
                                      Organization


                   Media             Employees
© TOTAL IDENTITY




                                 Unions                 Government



                                                                         Stakeholder analysis: Edward Freeman
Kennis

                            Houding




                   Kennis              Gedrag
© TOTAL IDENTITY




                                            Typen doelstellingen: Eppink
Kennis


                           organisatie




                            individu

                   markt                  product
                                            service
© TOTAL IDENTITY




                                              Typen boodschap: ...
What’s next?

                                                                                                                      film
                                                                                             Dossier
                                                                                                        documentary
                                                                              knowledgebase / -archivearticle
                                                                                                Scientific
                                                                                        vakblad book
                                                                                      radio      jaarverslag
                                                                                                    business movie
                                                                                                                                        Why?
                                                                    corporate brochure (online)
                                                                         podcast        corporate brochure
                                                 weblog                          thematical portal
                                                             E-magazine            magazine
                                                         paper brochure
                                                                   webradio     glossy
                                                        leaflet
                      diepte




                                                              organisational portal
                                                           Newspaper
                                              PDF-newspaper Campaigning website
                                                E-mail newsletter papieren nieuwsbrief                                                What?
                                                          E-card
© TOTALACTIVE MEDIA




                                          mail report                     Mobile website
                                 mail alertMail-signature                   T-mobile
                                                                          i-mode
                                                                                         Orange
                               SMS-alert GoogleGadget                              Vodafone live!

                                RSS bannerNarrow-casting

                                              time-to-market


                                                                                                            channel analysis: Pieter Kok en Martijn Arts
Kennis




                   €0
                        € €€ €€€
                         € 10.000   € 50.000                 >>
© TOTAL IDENTITY




                                               budget: ...
© TOTAL IDENTITY




                   spelvorm twee
Bottom-up spelvorm

                   Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier spelers
                   krijgen als groep random vier kaarten. Ieder van de spelers mag er één inwisselen - alleen wel
                   beargumenteerd, en de anderen mogen hier tegenin gaan. Na vier stappen heeft de groep hun
                   optimale set crossmediale middelen, inclusief hun verhaal. Dit verhaal kan na afloop verteld of
                   gepresenteerd worden.


                   1.   Random vier kaarten
                   2.   Een speler wisselt een kaart en beargumenteert waarom
                   3.   Dit gebeurt vier keer - voor iedere speler één keer
                   4.   Het eindverhaal moet men goed kunnen presenteren
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY




                   middelenmix
Middelenmix

                   Corporate                  Campaign                    Public Relations
                   Corp. brochure, jubileum   TV commercial / radio       Persberichten
                   boek                       Outdoor                     Event
                   Jaarverslag                Locative campagne / buurt   Samenwerkingsverbanden
                   Nieuwsbrief                (serious) Game              Geschenken en gadgets
                   Gastcolleges en spreken    freecards                   CRM
                   Visitekaart                Ingredient branding         Direct Mail
                   Corporate magazine                                     Loyaliteitsprogramma
                   Thema                      Interne communicatie        Relatiemagazine
                   AHV                        Interne nieuwsbrief
                                              Meldingenbord /
                   MarCom                     koffiemachine
                   Catalogus                  Memo’s
                   Etalage                    Meeting / kantine /
© TOTAL IDENTITY




                   Folder /adviserende        telefoon
                   verkoop                    Dossierkast / archief
                   Deur-tot-deur              Desktop publishing
                   Service                    Besprekingen
volgende versie?
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
© TOTAL IDENTITY
case:

                   Je bent de Rabobank
                   Het WK komt eraan
                   Gebruik dit in communicatie
                   MVO belichten en/of
                   Intern motiveren en/of
                   Sales!
© TOTAL IDENTITY
ga je gang
© TOTAL IDENTITY




                   2009
                   Total Active Media
                   Martijn Arts

Contenu connexe

Similaire à Active Media Game (Dutch)

CNWB presentatie Theo Bosters Avans Deeltijd
CNWB presentatie Theo Bosters Avans DeeltijdCNWB presentatie Theo Bosters Avans Deeltijd
CNWB presentatie Theo Bosters Avans Deeltijdmtpdroog
 
Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011
Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011
Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011avanscmd
 
Presentatie Digitaal, Tenzij - Provincie Noord-Brabant
Presentatie Digitaal, Tenzij  - Provincie Noord-BrabantPresentatie Digitaal, Tenzij  - Provincie Noord-Brabant
Presentatie Digitaal, Tenzij - Provincie Noord-BrabantArjan Hooiveld
 
Social media recruitment consultancy
Social media recruitment consultancySocial media recruitment consultancy
Social media recruitment consultancyHelloMonday
 
Workshop verkenning van het sociale media landschap
Workshop verkenning van het sociale media landschapWorkshop verkenning van het sociale media landschap
Workshop verkenning van het sociale media landschapB Walburgh Schmidt
 
Opzet corporate presentatie
Opzet corporate presentatieOpzet corporate presentatie
Opzet corporate presentatieErwin van Wijk
 

Similaire à Active Media Game (Dutch) (9)

CNWB presentatie Theo Bosters Avans Deeltijd
CNWB presentatie Theo Bosters Avans DeeltijdCNWB presentatie Theo Bosters Avans Deeltijd
CNWB presentatie Theo Bosters Avans Deeltijd
 
Workshop Social Media
Workshop Social MediaWorkshop Social Media
Workshop Social Media
 
Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011
Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011
Avans Communication & Multimedia Design Presentatie 2011
 
#Marcom2009
#Marcom2009#Marcom2009
#Marcom2009
 
OIF058
OIF058OIF058
OIF058
 
Presentatie Digitaal, Tenzij - Provincie Noord-Brabant
Presentatie Digitaal, Tenzij  - Provincie Noord-BrabantPresentatie Digitaal, Tenzij  - Provincie Noord-Brabant
Presentatie Digitaal, Tenzij - Provincie Noord-Brabant
 
Social media recruitment consultancy
Social media recruitment consultancySocial media recruitment consultancy
Social media recruitment consultancy
 
Workshop verkenning van het sociale media landschap
Workshop verkenning van het sociale media landschapWorkshop verkenning van het sociale media landschap
Workshop verkenning van het sociale media landschap
 
Opzet corporate presentatie
Opzet corporate presentatieOpzet corporate presentatie
Opzet corporate presentatie
 

Plus de Total Identity

Social Media: Executive MBA Course
Social Media: Executive MBA Course Social Media: Executive MBA Course
Social Media: Executive MBA Course Total Identity
 
Packaging+: what does online have to do with packaging?
Packaging+: what does online have to do with packaging?Packaging+: what does online have to do with packaging?
Packaging+: what does online have to do with packaging?Total Identity
 
TOP2000 - curiosities and statistics
TOP2000 - curiosities and statisticsTOP2000 - curiosities and statistics
TOP2000 - curiosities and statisticsTotal Identity
 
Facets of Creativity - The essence of creativity visually explained
Facets of Creativity - The essence of creativity visually explainedFacets of Creativity - The essence of creativity visually explained
Facets of Creativity - The essence of creativity visually explainedTotal Identity
 
100 infographics I like most
100 infographics I like most100 infographics I like most
100 infographics I like mostTotal Identity
 
uberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographics
uberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographicsuberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographics
uberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographicsTotal Identity
 
The Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergo
The Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergoThe Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergo
The Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergoTotal Identity
 
+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)
+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)
+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)Total Identity
 
Models: 11 new models for digital marketing
Models: 11 new models for digital marketingModels: 11 new models for digital marketing
Models: 11 new models for digital marketingTotal Identity
 
100+ Guerrilla Marketing examples
100+ Guerrilla Marketing examples100+ Guerrilla Marketing examples
100+ Guerrilla Marketing examplesTotal Identity
 
Verkiezingskroniek 2010
Verkiezingskroniek 2010Verkiezingskroniek 2010
Verkiezingskroniek 2010Total Identity
 
Wilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobby
Wilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobbyWilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobby
Wilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobbyTotal Identity
 
La Linea: the story of (de-) hypification
La Linea: the story of (de-) hypificationLa Linea: the story of (de-) hypification
La Linea: the story of (de-) hypificationTotal Identity
 
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3Total Identity
 
A full overview of Social Media: a research adventure
A full overview of Social Media: a research adventureA full overview of Social Media: a research adventure
A full overview of Social Media: a research adventureTotal Identity
 
Web3: a simple and visual explanation
Web3: a simple and visual explanationWeb3: a simple and visual explanation
Web3: a simple and visual explanationTotal Identity
 
El Hexagon: A holistic model of communication
El Hexagon: A holistic model of communicationEl Hexagon: A holistic model of communication
El Hexagon: A holistic model of communicationTotal Identity
 
Grontmij Personal Publishing
Grontmij Personal PublishingGrontmij Personal Publishing
Grontmij Personal PublishingTotal Identity
 

Plus de Total Identity (20)

Social Media: Executive MBA Course
Social Media: Executive MBA Course Social Media: Executive MBA Course
Social Media: Executive MBA Course
 
Packaging+: what does online have to do with packaging?
Packaging+: what does online have to do with packaging?Packaging+: what does online have to do with packaging?
Packaging+: what does online have to do with packaging?
 
TOP2000 - curiosities and statistics
TOP2000 - curiosities and statisticsTOP2000 - curiosities and statistics
TOP2000 - curiosities and statistics
 
Facets of Creativity - The essence of creativity visually explained
Facets of Creativity - The essence of creativity visually explainedFacets of Creativity - The essence of creativity visually explained
Facets of Creativity - The essence of creativity visually explained
 
100 infographics I like most
100 infographics I like most100 infographics I like most
100 infographics I like most
 
uberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographics
uberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographicsuberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographics
uberinfographic: an overview of over 365 beautiful infographics
 
The Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergo
The Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergoThe Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergo
The Learning Organization - 10 transformations any organization has to undergo
 
+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)
+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)
+100 EXTRA Guerilla marketing examples (part 2)
 
Models: 11 new models for digital marketing
Models: 11 new models for digital marketingModels: 11 new models for digital marketing
Models: 11 new models for digital marketing
 
100+ Guerrilla Marketing examples
100+ Guerrilla Marketing examples100+ Guerrilla Marketing examples
100+ Guerrilla Marketing examples
 
Verkiezingskroniek 2010
Verkiezingskroniek 2010Verkiezingskroniek 2010
Verkiezingskroniek 2010
 
Wilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobby
Wilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobbyWilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobby
Wilders: gebrul van een stille en Twitter is een linkse hobby
 
La Linea: the story of (de-) hypification
La Linea: the story of (de-) hypificationLa Linea: the story of (de-) hypification
La Linea: the story of (de-) hypification
 
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3
 
A full overview of Social Media: a research adventure
A full overview of Social Media: a research adventureA full overview of Social Media: a research adventure
A full overview of Social Media: a research adventure
 
Web3: a simple and visual explanation
Web3: a simple and visual explanationWeb3: a simple and visual explanation
Web3: a simple and visual explanation
 
El Hexagon: A holistic model of communication
El Hexagon: A holistic model of communicationEl Hexagon: A holistic model of communication
El Hexagon: A holistic model of communication
 
What is TOTAL?
What is TOTAL?What is TOTAL?
What is TOTAL?
 
Active Media Game
Active Media GameActive Media Game
Active Media Game
 
Grontmij Personal Publishing
Grontmij Personal PublishingGrontmij Personal Publishing
Grontmij Personal Publishing
 

Active Media Game (Dutch)

  • 1. crossmediale middelenmix © TOTAL IDENTITY 2009 Total Active Media Martijn Arts
  • 2. Total Identity Activities Areas Positioning Consultancy Profiling Design Publishing Founded Interaction 1963 TOTAL DESIGN PR Campaign 2000 changed name TOTAL IDENTITY Earnings 2005 10,7 mln Group 2006 11,9 mln TOTAL IDENTITY 2007 14,2 mln - Amsterdam 2008 13,4 mln - The Hague TOTAL ACTIVE MEDIA Network partners VERMEULEN Antwerp ALLCOMMUNICATION Bolzano © TOTAL IDENTITY SOFTWARE Bremen Dubai No staff Hamburg 112 Lisboa 2 Madrid
  • 3. Martijn Arts Woont in Amsterdam Geboren in 1973 MsC Delft Tech. University marts@totalactivemedia.nl Total Active Media Managing Director. Total Identity Shareholder Board of directors © TOTAL IDENTITY Social Networks LinkedIn Hyves Twitter (arts118) 3
  • 5. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) middelen © TOTAL IDENTITY
  • 6. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  • 7. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  • 8. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  • 9. Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  • 10. Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  • 11. Kennis missie (organisatie-) strategie (communicatie-) doelstellingen (communicatie-) strategie (communicatie-) middelen © TOTAL IDENTITY
  • 12. dus: online is geen middel alleen online is overal in organisatie verschil on-/offline verandert werk vanuit online strategie © TOTAL IDENTITY
  • 13. © TOTAL IDENTITY bottom up...
  • 14. Kennis social media communities (verbindingen / groups) emergent identities brands (web-) services ? © TOTAL IDENTITY
  • 15. © TOTAL IDENTITY con tac rkt t on ma e2o per ne son al lon few gta 2fe il w on doe lgr e2f ew (br oep pu on oadc bli c e2m ast an ) y site action desire brands persoon interest attention (online) middel communities social media cen te al tra p ora cen cor it dec tra n en al- es su tra n dec al b usi n t en rt me tra a a f l dep s taf l) vri j id ua e Kennis pro div ti ces (in an isa org
  • 16. dus: de wereld draait om bottom-up communicatie social media de nieuwe motor nieuwe structuren ontstaan bottom-up global companies ? © TOTAL IDENTITY
  • 17. © TOTAL IDENTITY cardgame
  • 18. wat: een tool voor bepalen van een crossmediale strategie door communicatie managers met specifieke aandacht voor nieuwe online middelen © TOTAL IDENTITY
  • 19. Kennis missie (organisatie-) 0 online strategie st strategie (communicatie-) online doelstellingen doelstelli doelstellingen (communicatie-) crossmediale strategie strategie (communicatie-) internet (-website) middelen © TOTAL IDENTITY als middel
  • 20. wat NIET: een tool voor vaststellen van een identiteit, een creatief concept of een tool die een online strategie weergeeft © TOTAL IDENTITY
  • 21. hoe: een set kaarten die op zichzelf een actueel naslagwerk zijn en die d.m.v. serious gaming omgezet wordt in strategie keuzes © TOTAL IDENTITY
  • 23. de kaart: titel informatie - naslagwerk voorbeelden online metadata voor spel screenshot als illustratie © TOTAL IDENTITY
  • 28. en nu: op basis van een echte case een middelenmix bepalen met een kaartspel © TOTAL IDENTITY
  • 29. spelvorm: top-down met spoorboekje lineaire instructieve spelvorm bottom-up via storytelling associatieve co-creatie vorm © TOTAL IDENTITY
  • 30. © TOTAL IDENTITY spelvorm één
  • 31. Top-down spelvorm Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten. Deze kaarten stellen een crossmediale mix voor die gebruikt kan worden in de crossmediale strategie. Op basis van de vragen en de categorieën die op de kaarten staan vallen telkens - als bij een knock out show - kaarten af. Het spel stopt na vijf stappen of als er nog drie kaarten over zijn. 1. Welke doelgroep? 2. Wat voor type doelstelling? 3. Wat voor soort boodschap? 4. Wat is de time-to-market en diepte van de informatie? 5. Wat is het beschikbare budget? © TOTAL IDENTITY
  • 32. Clients Competitors Strategic clients Banks Partners Share- Strategic holders partners Magemenent Organization Media Employees © TOTAL IDENTITY Unions Government Stakeholder analysis: Edward Freeman
  • 33. Kennis Houding Kennis Gedrag © TOTAL IDENTITY Typen doelstellingen: Eppink
  • 34. Kennis organisatie individu markt product service © TOTAL IDENTITY Typen boodschap: ...
  • 35. What’s next? film Dossier documentary knowledgebase / -archivearticle Scientific vakblad book radio jaarverslag business movie Why? corporate brochure (online) podcast corporate brochure weblog thematical portal E-magazine magazine paper brochure webradio glossy leaflet diepte organisational portal Newspaper PDF-newspaper Campaigning website E-mail newsletter papieren nieuwsbrief What? E-card © TOTALACTIVE MEDIA mail report Mobile website mail alertMail-signature T-mobile i-mode Orange SMS-alert GoogleGadget Vodafone live! RSS bannerNarrow-casting time-to-market channel analysis: Pieter Kok en Martijn Arts
  • 36. Kennis €0 € €€ €€€ € 10.000 € 50.000 >> © TOTAL IDENTITY budget: ...
  • 37. © TOTAL IDENTITY spelvorm twee
  • 38. Bottom-up spelvorm Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier spelers krijgen als groep random vier kaarten. Ieder van de spelers mag er één inwisselen - alleen wel beargumenteerd, en de anderen mogen hier tegenin gaan. Na vier stappen heeft de groep hun optimale set crossmediale middelen, inclusief hun verhaal. Dit verhaal kan na afloop verteld of gepresenteerd worden. 1. Random vier kaarten 2. Een speler wisselt een kaart en beargumenteert waarom 3. Dit gebeurt vier keer - voor iedere speler één keer 4. Het eindverhaal moet men goed kunnen presenteren © TOTAL IDENTITY
  • 39. © TOTAL IDENTITY middelenmix
  • 40. Middelenmix Corporate Campaign Public Relations Corp. brochure, jubileum TV commercial / radio Persberichten boek Outdoor Event Jaarverslag Locative campagne / buurt Samenwerkingsverbanden Nieuwsbrief (serious) Game Geschenken en gadgets Gastcolleges en spreken freecards CRM Visitekaart Ingredient branding Direct Mail Corporate magazine Loyaliteitsprogramma Thema Interne communicatie Relatiemagazine AHV Interne nieuwsbrief Meldingenbord / MarCom koffiemachine Catalogus Memo’s Etalage Meeting / kantine / © TOTAL IDENTITY Folder /adviserende telefoon verkoop Dossierkast / archief Deur-tot-deur Desktop publishing Service Besprekingen
  • 45. case: Je bent de Rabobank Het WK komt eraan Gebruik dit in communicatie MVO belichten en/of Intern motiveren en/of Sales! © TOTAL IDENTITY
  • 46. ga je gang © TOTAL IDENTITY 2009 Total Active Media Martijn Arts