El documento presenta las herramientas 2.0 y cómo pueden aplicarse en proyectos culturales, pasando de una difusión unidireccional a una participación bidireccional que rediseña el proyecto. Expone el caso de patrimoni.gencat y cómo evolucionó de una web informativa a una plataforma abierta, involucrando al público en la creación de contenido.

1. Presentación del patrimonio en Internet
Las herramientas 2.0 en proyectos culturales:
de la difusión al rediseño del proyecto
Màster de Gestión Cultural
Universitat Internacional de Catalunya
24 de abril de 2012
Albert Sierra
Direcció General del Patrimoni Cultural
Departament de Cultura
Generalitat de Catalunya

2. Las herramientas 2.0 en proyectos culturales:
de la difusión al rediseño del proyecto
Albert Sierra
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3. Las herramientas 2.0 en proyectos culturales:
de la difusión al rediseño del proyecto
• Estudio de caso: patrimoni.gencat (2006-2008-2011-2014)
• Las bases y el porqué. Planificación
• Comunicación 1.0. Difusión
• Comunicación 2.0. Entrar en las redes. Participación.
• La consecuencia: Institución abierta. Transformación.
Albert Sierra
Direcció General del Patrimoni Cultural
Departament de Cultura i MC
Generalitat de Catalunya

4. 0. Alumnos
• ¿Habéis visto este ppt? • Chats
• Profesionales • Redes sociales
• Sector • Twitter
• Idiomas • Móvil
• Correo • Tablet
• Blogs • App Móviles
• Chats

5. 1. patrimoni.gencat

6. 1. patrimoni.gencat
Gobierno Autónomo de Catalunya
Generalitat
Competencias exclusivas
en cultura y patrimonio
Dirección General del Patrimonio Cultural

7. 2. Las bases y el porqué. Planificación

8. el público: del papel...

9. a la pantalla...

10. el patrimonio en Internet en 2006

11. la propuesta: crear red

12. patrimoni.gencat

13. contenidos en colaboración

14. contenidos espectaculares

15. multi-sector

16. acceso a más información

17. explorando las fronteras

18. para crear un nuevo concepto más amplio

19. explorando nuevas visiones

20. abierto a la web 2.0

21. creando patrimonio con el público

22. 2010-2014: de la
pantalla...

23. Al Internet móvil...

24. y con usuarios participativos

25. ¿Qué podemos aprender de
patrimoni.gencat?

26. ¿Qué podemos aprender de
patrimoni.gencat?
No copiar los resultados
Copiar el método de análisis
y aplicarlo a nuestra situación

27. 3. Comunicación 1.0. Difusión

28. El esquema tradicional de
comunicación
Visita > transmisión conocimiento /
emoción
Publicación > conocimiento ampliado

29. El esquema actual
Visita > experiencia
Internet > conocimiento previo
Publicación > conocimiento ampliado
Internet > contacto y actualidad

30. El esquema futuro
Visita > experiencia/conocimiento
Remoto > ???
conocimiento ampliado
experiencia
Las 4 pantallas >> y Kevin Kelly >>

31. Comunicación
Siglo XX: Medios de masas (unidireccionales)
Siglo XXI: Medios de micro-masas (en red, p2p)
Múltiples públicos > múltiples actos de comunicación
Emisor > Mensaje > medio > público
Cada objetivo > su medio
Cada mensaje > su medio
Cada público > su medio

32. Difusión de contenidos
¿Qué tenemos? > ¿Conocimiento experto, genérico, anecdótico?
> ¿Sobre qué?
> ¿En qué formato?
> ¿Qué personas?
¿Quién más lo tiene? > Otras instituciones. Profesionales. Aficionados.
> ¿Colaboración o competencia? ¿Creación compartida?
¿Para que sirve? > Utilidad profesional, primaria y secundaria.
> Utilidad ciudadana
¿A quién le interesa? > Comunidades. Difusión.

33. Difusión de contenidos
Los públicos
No uno sinó diversos > Nosotros mismos
> Profesionales
> Amateurs
> Browsers
> Estudiantes
> Professores
>?

34. Difusión de contenidos
Los medios y los formatos
(arrggg… que confusión…)
No uno sinó diversos
> La exposición / la actividad / contacto presencial > La web móvil
> El papel > Tablets
> La prensa tradicional > Open Data >>
> La web > Wikipedia
> El blog
> Las redes sociales

35. Difusión de contenidos
Objetivos Contenidos Mensajes Públicos Servicios Medios
¿Qué ¿Qué ¿Qué ¿Para qué le
¿A quién? Blog
queremos? enseñamos? decimos? sirve?
Facebook
Cuando lo sepas, y no antes,
Twitter
escoge el medio
eBook
Web móvil
O por lo menos, si escoges primero el
medio… piensa un poco el resto de OpenData
variables…

36. Difusión de contenidos
Copyright, derechos, autoria, plagio…
¿Qué buscamos? > Rendimiento económico
o reconocimiento de autoria?
¿Qué queremos? > Control sobre todas las reproducciones
o máxima difusión
¿Qué aplicamos? > Copyright o Creative Commons >>
Science Commons >>

37. Difusión de contenidos
Inspiración y novedades:
• Museums and the Web 2012 >>
• Smithsonian: Strategic Plan >> Ignite >>
• DISH 2009: Parry, Greenberg, Payne >>

38. Difusión tradicional
• Museusenlinia >>
• British Museum >>
• Victoria and Albert Museum >>
• Memory of the Netherlands >>
• Culture 24 >>
• American Memory >>

39. 4. Comunicación 2.0. Difusión

40. Difusión sobre herramientas 2.0
Difusión
• Indianapolis Museum of Art >>
• Museu Picasso >>
• Smithsonian Institution >>
• Museu de la Vida Rural >>
• patrimoni.gencat >>
• 3D patrimoni.gencat >>
¿Qué están diciendo de nosotros?
• Google, búsqueda normal >> y “link:” News >> Blog Search >>
• Yahoo, búsqueda normal >> Yahoo News >>
• Crear alarmas y RSS de estas búsquedas >>

41. 5. La consecuencia. Institución
abierta: Transformación

42. El público es el creador,
la institución la plataforma
• MNAC y El Periódico, Fotos Guerra Civil >>
• IMA Museum, Tags >>
• Museu Picasso, Fes-te Fauvista >>
• Brooklyn Museum. Visitors videos competition >>
• Picture Australia >>
• The Commons >> comentario >>
• Fundació Joan Miró y Wikipedia >>
• Wiki loves monuments. patrimoni.gencat >>
• Más allá… Debate >>

43. Presentación del patrimonio en Internet
Las herramientas 2.0 en proyectos culturales:
de la difusión al rediseño del proyecto
Màster de Gestión Cultural
Universitat Internacional de Catalunya
24 de abril de 2012
Albert Sierra
Direcció General del Patrimoni Cultural
Departament de Cultura
Generalitat de Catalunya