1. FRESH STUDIO
СВЕЖИЕ РЕШЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ
СПРОСОМ

2. Приятно познакомиться!
Мы, СВЕЖАЯ команда Агентства управления
спросом Fresh Studio.
Нашей приоритетной задачей является
воздействие на целевые аудитории
инструментами маркетинговых коммуникаций. Мы
формируем мнение потребителей о том или ином
продукте, которое в свою очередь влияет на
процесс принятия решений о покупке.
Правильное управление приоритетами
потребителей ведет к управлению спросом.
Один из наших продуктов – это разработка
креативной стратегии.

3. «Качество идеи и совершенство её воплощения являются альфой и омегой
успешной рекламы»
Дэвид ОГИЛВИ

4. Аргументация
Креативная стратегия – один из самых важных
шагов в моделировании эффективной рекламной
кампании при уже существующей маркетинговой
стратегии. Порой, бывает так, что казалось бы
удачное размещение рекламы не приносит своих
плодов. Целевая аудитория не замечает и не
запоминает вашего послания. Поэтому волшебной
палочкой решения этой проблемы является
грамотно разработанная креативная стратегия с
уникальной идеей и верно выбранной
коммуникацией с потенциальным потребителем.
Правильно разработанная креативная стратегия в
два раза увеличивает запоминаемость и
эффективность любой рекламной коммуникации.

5. ЧТО ПРОИСХОДИТ И ПОЧЕМУ
ЗАМЕЧАЮТ ДРУГИХ?

6. Инсайты
 Неправильно выбраны преимущества товара.
 Неправильно выведены инсайты в коммуникационном сообщении. При
взгляде на рекламу, потребитель не испытывает чувство «озарения».
Образ
 Визуальный образ не выделяется на фоне общего информационного шума.
 Дизайн образа не предаёт и не доносит до потребителя ключевых
сообщений продукта.
 Несоответствие образа и слогана. Образ не выделяется и не «цепляет»
внимание потенциального потребителя.

7. Слоган
 Неверное сформулирован слоган, который не передаёт общую концепцию
продукта.
 Не яркий, не запоминающийся слоган, который теряется на фоне ему
подобных.
Рекламное сообщение
 Разработанное рекламное сообщение не соответствует позиционированию
продукта на рынке.
Анонсирование
 Неверно подобраны каналы коммуникации, которые не затрагивают
целевую аудиторию.
 Неправильно выбраны механики при коммуникации с потребителем.
 Неверно подобрана локация размещения рекламного сообщения.

8. Что же делать?
Наши СВЕЖИЕ идеи и решения дадут возможность
вашему продукту выделится на фоне других
конкурентов. Поэтому для успешного решения
вышеописанных задач необходимо сформировать
креативную стратегию со всеми ее составляющими.

9. Что же получается?
Грамотно разработанная креативная стратегия решает сразу несколько задач:
Является базой для любого творческого решения.
Выделяет и привлекает внимание потенциального
потребителя.
Апеллирует к потребностям потребителя, раскрывает
ключевые достоинства продукта.
Эффективно выделяет рекламируемый продукт на
фоне общего информационно-рекламного шума.

10. ИЗ ЧЕГО ЖЕ СОСТОИТ КРЕАТИВНАЯ
СТРАТЕГИЯ?

11. Анализ
Рыночной ситуации.
Конкурентов.
Продукта клиента.
Компании клиента.
Целевой аудитории (3D сегментация).

12. Креативная составляющая
Определение инсайта (клиентский, потребительский,
конкурентный).
Креативная концепция (ключевые сообщения,
слоганы, тон сообщения и образы).

13. Media-стратегия
Разрабатываются механики донесения рекламной информации, согласно
выбранным каналам коммуникации:
ATL.
Наружная реклама.
Радио, телевидение, пресса.
РТТ (реклама в торговых точках).
BTL.
POS (Афиши, листовки, буклеты, плакаты и т.д.).
Direct marketing.
Проведение различных промоакций.
Оригинальные конструкции, Ambient и т.д.
PR.
Проведение пресс-брифингов, пресс-конференций,
пресс-туров и т.д.
Приглашение лидеров мнения, представителей
органов местной власти.
New Media.
Интернет.
Социальные сети.
SMM.

14. Наши дополнительные возможности
Маркетинговые инструменты, которые мы используем, позволяют
разрабатывать эффективные решения, как для краткосрочных акций, так и
для реализации среднесрочных проектов:
 Маркетинговые стратегии - долгосрочный план маркетинговых
мероприятий, который мы разрабатываем, опираясь на многофакторный
анализ, текущую позицию на рынке, а также ряд других факторов с главной
целью – обеспечить достижение качественных и количественных
показателей вашего бизнеса.
 Рекламные кампании – создание инструментов эффективного продвижения
(«под ключ») в рамках существующей маркетинговой стратегии.
 Акции – разработка и реализация открытия торговых точек, праздников,
корпоративных мероприятий, всевозможных дегустаций, выставок,
консультирования, подарка за покупку, безадресной рассылки, программы
тайный покупатель, leafleting, sampling, flash mob.

15. Наша Семья:
Fresh studio входит в Семью маркетинговых компаний Fresh Family:
www.freshfamily.com.ua
Наши адреса:
г. Киев, ул. Большая Васильковская 65, оф. 375.
г. Москва, ул. Дербеневская, 24, строение 3.
г. Минск, пр-т Независимости, 53, оф. 426.

16. ПРОБУЙТЕ:) ЭТО РАБОТАЕТ!