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Pourquoi l’égalité
professionnelle rapporte aux
entreprises ?
Découvrez les opportunités à mieux
intégrer les femmes et les biais qui
peuvent créer de la discrimination, sans
le vouloir.

Revenons sur le vocabulaire
• Principe qui vise à assurer en droit et en fait l’égalité entre les femmes et les
hommes concernant l’ensemble de l’activité professionnelle et donc en
particulier le recrutement, la mutation, la résiliation du contrat de travail ou
son non renouvellement, la rémunération et la formation. Il est lié à l’égalité
salariale et s’appuie sur le principe de non- discrimination.
Egalité
professionnelle
• Caractère de ce qui est formé de divers éléments d’origine différente. Une
plus grande mixité des équipes et des métiers est considérée comme un
moyen, nécessaire mais non suffisant, de réaliser l’égalité professionnelle et
l’égalité salariale.
Mixité
• Différences envisagées de manière positive comme des atouts pour
l’image et l’efficacité de l’entrepriseDiversité
2

Les entreprises plus mixtes ont de
meilleurs résultats
Les recherches le prouvent depuis plusieurs années

Les entreprises avec le plus de femmes ont de bien meilleurs résultats financiers
Source
:
Women
Ma.er,
2013

Mixité et performances financières vont de pairs
Siurce
:
McKinsey
h.p://www.mckinsey.com/loca?ons/swiss/news_publica?ons/pdf/women_ma.er_french.pdf
" Les entreprises
les plus mixtes
sont plus
performantes
économiquem
ent,
financièrement
et mieux
organisées
selon les
études
Source
:
Women
Ma.er,
2007

La diversité au sens large crée de la valeur et réduit les coûts
page 6
Source
:
Cost
and
Effec?veness
of
Diversity,
European
Commission,
2003

Pourtant, les entreprises continuent
à ne pas s’occuper du problème de
l’égalité professionnelle

L’Equal Pay Day a eu lieu le 7 mars 2015 en France
" L’Equal Pay Day correspond aux jours
supplémentaires que les femmes
doivent travailler pour être autant
payées que les hommes.
Les femmes sont
considérées
comme inférieures
aux hommes dans
un pays comme la
France

La problématique se retrouve à chaque niveau de promotion, de façon toujours
plus accrue

Les femmes présentent pourtant de réels atouts sur le marché professionnel
Les femmes sont
mieux formées que les
hommes
Elles sont
décisionnaires de 80%
des achats
Les femmes sont en
moyenne absente du
travail pour grossesse
seulement 2 x 4 mois
sur toute leur carrière !
Elles représentent 45%
de la population
active
Pourtant, elles restent
discriminées
Le taux de chômage chez les femmes
est de 10% contre 9,5% chez les
hommes
Elles gagnent 20% de moins que les
hommes. A poste et expérience
équivalents, elles gagnent 10% de
moins que les hommes
30% des femmes travaillent à temps
partiel – contre 5% des hommes. 30%
d’entre elles sont en temps partiel
« subi »
34% des femmes disent avoir été
discriminées
Source
:
Womenomics

De lourds préjugés existent sur les femmes
Les femmes ne
sont pas faites
pour diriger
Elles n’ont pas
la disponibilité
nécessaire
Elles n’ont pas
les
compétences
requises
Elles n’ont pas la
force physique
nécessaire
Les femmes ne
sont pas faites
pour exercer les
mêmes métiers
que les hommes
Elles n’ont pas les
compétences
techniques
Elles n’ont pas la
disponibilité
nécessaire

Ces préjugés ne se basent sur rien de valable
" 51% des diplômés d’HEC sont des femmes, près de 60% à
Sciences Po Paris. Les femmes sont majoritaires en fac de droit.
Dans les filières d’ingénieurs chimistes ou agro, elles sont près
de 40%
" Les hommes se sentent moins écoutés que les femmes sur le
thème de l’équilibre vie pro-vie perso
" Les aides-soignantes soulèvent toute la journée des corps
pesant d’une cinquantaine à une centaine de kg
" La guerre en Syrie a montré la force et le courage des femmes
soldates kurdes sans qui leur province aurait été prise depuis
longtemps par Daech
Elles n’ont pas
les
compétences
requises pour
diriger
Elles n’ont pas
la disponibilité
nécessaire
Elles n’ont pas les
compétences
techniques
Elles n’ont pas la
force physique
nécessaire

Qui est le moins écouté, les hommes ou les femmes ?
page 13
Source
:
Observatoire
de
la
parentalité

Le ROI de la prise en compte de la parentalité a été mesuré
" 100 € investis par l’entreprise en faveur de la
Parentalité lui rapportent 108 €.
" Un ROI de 8% qui s’explique principalement par
la
" diminution de l’absentéisme
" Baisse des coûts de recrutement due à une
meilleure fidélité des salariés tout au long de leur
carrière.
page 14
Vos organisations en ont-elles conscience ?

L’égalité professionnelle peut être
une réponse aux problèmes de
recrutement

Les femmes sont victimes de deux types de ségrégation
70%
du
travail
des
femmes
est
concentré
dans
6
secteurs
d’ac/vité
sur
les
37
groupes
de
professions
recensés
ségréga&on
horizontale
ségréga&on
ver&cale
62.8%
L’essentiel du
travail des femmes
est là
38.5%
7%
encadrement
moyen et sup.
Etats majors des
5000 + grosses
entreprises

4 secteurs sont considérés comme « non traditionnellement féminins »
17
Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine

Les 14 métiers en tension appartiennent majoritairement à deux de ces secteurs
page 18
Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine
u Dessin
BTP
u Conduites
d'équipement
de
fabrica?on
de
l'ameublement
et
du
bois
u Interven?on
technique
en
ameublement
et
bois
u Conduites
d'équipement
de
transforma?on
du
verre
u Concep?on
et
dessin
de
produits
électriques
et
électroniques
u Concep?on
et
dessin
de
produits
mécaniques
u Ingénieur
produc?on
et
exploita?on
des
systèmes
d'informa?ons
u Inspec?on
de
conformité
u Interven?on
technique
en
méthodes
et
industrialisa?on
u Pilotage
d'unité
élémentaire
de
produc?on
mécanique

Certaines entreprises ont bénéficié de l’égalité professionnelle (sans faire exprès
parfois !)
" Unilever a souhaité étendre le marché du shampoing pour les plus pauvres en
Inde
" Unilever finance des entrepreneuses locales qui vont vendre le produit
" Les femmes gèrent mieux les produits et l’argent que les hommes
" Les femmes sont meilleures commerciales et permettent aux clientes de
s’identifier à elles
19
" Industrie électrique : « certains métiers sont réservés aux hommes »
" Difficultés de recrutement pour ces postes
" Des femmes formées à des postes de secrétaire demandent à faire ce travail
" Elles sont formées et installées dans l’atelier
" Gains supplémentaires dus à l’adaptation de l’organisation du travail qui a
profité aux hommes également

L’égalité professionnelle est une
réponse marketing pour mieux
comprendre les besoins de celles
qui font la majorité des achats

Si une société d’hommes cherche à plaire aux femmes, ils font des objets roses et
plus petits
" Les Femmes qui
représentent 30%
des acheteurs
d’armes (arbalètes
comprises) au
Canada, sont bien
plus sensibles au
poids qu’à la
couleur…
" Ce qui est
intéressant, c’est
que les hommes
aussi préfèrent les
armes légères et
faciles à manier.

Aujourd’hui, les publicités qui fonctionnent le mieux sur la cible des jeunes filles et
des femmes sont les publicités « Empowerment »
" Ces publicités mettent en avant
la possibilité pour les femmes de
choisir, les difficultés qu’elles
peuvent subir au quoitiden et
comment elles peuvent aller
contre.
" Ces mouvements ont été mis en
place avec brio par des marques
comme Verizon, Pantene, Dove,
Always, Armour.
" La figure de Sheryl Sandberg
(COO de Facebook) a
notamment accompagné de
nombreux publicistes pour mieux
appréhender le Gender Gap et
voir comment les marques
pouvaient y remédier … tout en
boostant leurs ventes

L’Institut SheKnows a montré l’intérêt économique et marketing de ce type de
publicité
" Cependant, faire du fem-vertising
(de la publicité qui vise à
« empower » filles et femmes) est
difficiile à mettre en place dans une
entreprise où les collaboratrices et
les cheffes ne sont pas
« empowered ».

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