Sommaire
1.  L'innovation ONE GLOBAL
2.  Résultats ONE GLOBAL, 1ère édition
3.  Audipresse ONE 2013, résultats Print
I.  P...
1-ONE GLOBAL, L'INNOVATION
L'AUDIENCE CROSS-CANAL DE TOUTE LA PRESSE
Nouveauté ONE GLOBAL
LA RÉUNION DE TROIS ÉTUDES DE RÉFÉRENCE
Nouveauté ONE GLOBAL
UNE FUSION QUI RESPECTE LES NIVEAUX DE CHAQUE ÉTUDE
Les	
  répondants	
  
MNR	
  et	
  Internet	
  
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Nouveauté ONE GLOBAL
UN DISPOSITIF MÉTHODOLOGIQUE ENCADRÉ PAR LE CESP
Nouveauté ONE GLOBAL
UNE COMPRÉHENSION DES DUPLICATIONS
ONE	
  
MNR	
  
Internet	
  	
  
Mobile	
  
L’audience	
  dé-­‐dup...
2-QUELS RÉSULTATS POUR CETTE PREMIÈRE ?
ONE GLOBAL, PREMIÈRE ÉDITION
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La mesure des quotidiens depuis 2004
Un segment dont l’audience a augmenté à la faveur du développement des gratuits d’inf...
25 167 (-1,2%)
Eff. (000) (Evol. vs. 2012)Audience LNM
Total Presse
Quotidienne
Presse quot. : principaux indicateurs
!  E...
I-­‐LA	
  PRESSE	
  QUOTIDIENNE	
  RÉGIONALE	
  
PQR 66 : -1,8% vs. la vague 2012
18 484 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins
un titre de Presse Quotidienn...
TV et PQR : ordres de grandeur
PQR : audience moyenne semaine de 2013
TV : top des audiences observées en 2013
18,5
13,6 1...
PQR : résultats par titres
NOTA : résultats sur les
départements disponibles dans
la bande médiaplanning "ONE
cumul 2 ans"...
18 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
Ouest France est le 1er quotidien payant Français avec 2 524 000 lecteurs.
Audie...
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.
Audiences par titres en 2013
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Audiences 2013 titres du 7° jour
19 titres du 7ème jour > 200 lecteurs LDP (en effectifs bruts).
Ouest France Dimanche lea...
II-­‐LA	
  PRESSE	
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Synthèse audiences titres de PQN
LNM (000)
Seuls l’Equipe et Libération perdent de l’audience. Hausses très conséquentes p...
III-­‐LA	
  PRESSE	
  GRATUITE	
  D'INFORMATION	
  
L’audience des titres de PGI
Pour la première fois, les trois titres connaissent une baisse d’audience, comme de diffusion...
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IV-­‐LA	
  PRESSE	
  MAGAZINE	
  
Audience des magazines
Sur 130 valeurs exprimées, 38 sont à la hausse, 92 en baisse vs. 2012
44 valeurs sont ≥ ± 10%
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! Univers de l’enquête
!  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSE...
L’étude 2013
Administration média-marché
90% 10%
Internautes
Non
Internautes
80% 20%
CAWI Double CAPI Papier
Média Marché
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La passation du questionnaire
g  Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, ...
Ressources
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Résultats d'audience de la presse dans les études ONE et ONE GLOBAL réalisées par AUDIPRESSE en 2013.

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Audipresse ONE / ONE Global - Résultats 2013

  1. 1. Sommaire 1.  L'innovation ONE GLOBAL 2.  Résultats ONE GLOBAL, 1ère édition 3.  Audipresse ONE 2013, résultats Print I.  PQR II.  PQN III.  PGI IV.  Magazines 4.  Rappels méthodologiques 2
  2. 2. 1-ONE GLOBAL, L'INNOVATION L'AUDIENCE CROSS-CANAL DE TOUTE LA PRESSE
  3. 3. Nouveauté ONE GLOBAL LA RÉUNION DE TROIS ÉTUDES DE RÉFÉRENCE
  4. 4. Nouveauté ONE GLOBAL UNE FUSION QUI RESPECTE LES NIVEAUX DE CHAQUE ÉTUDE Les  répondants   MNR  et  Internet   Mobile  sont   «  jumelés  »   avec  les   répondants  de   ONE  sur  la  base   de   caractéris=ques   communes  
  5. 5. Nouveauté ONE GLOBAL UN DISPOSITIF MÉTHODOLOGIQUE ENCADRÉ PAR LE CESP
  6. 6. Nouveauté ONE GLOBAL UNE COMPRÉHENSION DES DUPLICATIONS ONE   MNR   Internet     Mobile   L’audience  dé-­‐dupliquée  des   marques  de  presse  sur  le  print,   l’Internet  Fixe  et  l’Internet  Mobile   (hors  tableEes  en  2014)   L’accès  à  une  centaine  de  cibles   dans  les  ou=ls  de  médiaplanning   La  possibilité  de  calculer  la   couverture  de  disposi7fs  mul7   supports  sur  les  marques  de   presse  étudiées.   Une  étude  réactualisée  tous  les  3   mois  (4  sor=es  par  an)  
  7. 7. 2-QUELS RÉSULTATS POUR CETTE PREMIÈRE ? ONE GLOBAL, PREMIÈRE ÉDITION 8
  8. 8. MARQUE   BRAND     (en  milliers)   Couverture   (en  %)   PQR  66  /  WEB  66  /  MOB  66   41  466   80,9%   Femme  Actuelle   16  625   32,4%   Figaro   16  542   32,3%   20  Minutes   15  536   30,3%   Monde   15  007   29,3%   Parisien  /  Aujourd'hui   14  894   29,0%   Télé  Loisirs   14  601   28,5%   Ensemble  PHR   13  637   26,6%   Nouvel  Observateur   13  231   25,8%   Equipe   12  783   24,9%   Paris  Match   11  828   23,1%   Voici   11  638   22,7%   Express   11  273   22,0%   Closer   11  205   21,9%   Télé  7  Jours   10  776   21,0%   Métronews   10  388   20,3%   RANKING DES BRAND ONE GLOBAL LA PUISSANCE DES 15 PREMIÈRES MARQUES DE PRESSE
  9. 9. 10
  10. 10. Effec7fs   %   BRAND  GLOBAL   41  446   100%   PRINT   38  214   92%   INTERNET  FIXE   15  927   38%   INTERNET  MOBILE   4  847   12%   TOTAL  INTERNET   18  302   44%   Lect.  Print  ET  Web   13  207   32%   Lect.  Print  ET  Mob   4  010   10%   Letct.  Web  ET  Mob   2  472   6%   Une  audience  Print  encore  massive,  sur  un  mois       Une  audience  mobile  de  +  en  +  significa=ve     Un  total  Internet  proche  d'un  lecteur  sur  deux     Un  =ers  du  lectorat  lit  la  PQR  sur  le  Web  ET  en  print       2,5  millions  de  lecteurs  seulement  numériques   ZOOM SUR LA BRAND PQR 66 UNE PUISSANCE DE PLUS EN PLUS NUMÉRIQUE
  11. 11. ZOOM SUR LA BRAND PQR 66 41 446 000 LECTEURS CHAQUE MOIS Total  Print   38  214  000   Total  Fixe   15  927  000   Total  Mobile   4  847  000   23  164  000   11  040  000   2  167  000   1  843  000   532  000   2  415  000   305  000  
  12. 12. Audience des marques de PQR BRAND  ONE  GLOBAL   (000)    Le  Parisien  /  Aujourd'hui   14  894    Ouest  France   8  632    Sud  Ouest   4  888    Voix  du  Nord   4  254   Dépêche  du  Midi   4  084   Dauphiné   3  485    Progrès   2  909   Midi  Libre   2  860    Provence   2  247   Télégramme   2  293   Nouvelle  République   2  173   Montagne   1  653   Est  Républicain   1  572   DNA   1  480   Nice  Ma=n   1  386   Républicain  Lorrain   1  232   Union   1  183   Paris  Normandie   1  159   Var  Ma=n   1  012   Brand  <  1  million  de  lecteurs       Alsace   986   Journal  de  Saône  et  Loire   623   Bien  Public   562   Charente  Libre   560  
  13. 13. 3-ONE 2013, RÉSULTATS PRINT
  14. 14. La mesure des quotidiens depuis 2004 Un segment dont l’audience a augmenté à la faveur du développement des gratuits d’information, pour se stabiliser autour de 25 millions de lecteurs quotidiens depuis le changement méthodologique ONE. Périmètre PQN hors La Tribune, France Soir et Direct Soir. 0   5  000   10  000   15  000   20  000   25  000   30  000   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   2013   PGI   PQN   PQR   Total  PQ   +119% +1% +4% +19%
  15. 15. 25 167 (-1,2%) Eff. (000) (Evol. vs. 2012)Audience LNM Total Presse Quotidienne Presse quot. : principaux indicateurs !  Evolutions assez contrastées entre les différentes familles de presse. Hausse notable pour la PQN, baisses sensibles pour la PGI et le PHR. (en effectifs et en évolution) 18 484 (-1,8%) 7 944 (+1,9%) 5 734 (-3,1%) 7 493 (-3,1%) 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 * Effet La Tribune / France Soir neutralisé en 2011
  16. 16. I-­‐LA  PRESSE  QUOTIDIENNE  RÉGIONALE  
  17. 17. PQR 66 : -1,8% vs. la vague 2012 18 484 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 18 000 20 000 2000# 2001# 2002# 2003# 2004# 2005# 2006# 2007# 2008# 2009# 2010# 2011# 2012# 2013#
  18. 18. TV et PQR : ordres de grandeur PQR : audience moyenne semaine de 2013 TV : top des audiences observées en 2013 18,5 13,6 13,6 10,4 10 9,9 9,7 9,7 9,6 9,4 9,4 0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   PQR66   TF1   15/03   TF1   19/11   TF1   26/03   TF1   26/05   TF1   15/03   TF1   10/11   TF1   20/01   TF1   02/02   TF1   08/10   TF1   15/11   Foot:France-Ukraine Foot:France-Espagne Film:RienàDéclarer Div.:Aprèsle20h,C’estCanteloup Film:Avatar JT20Heures Divertissement:TheVoice Série:Mentalist Divertissement:Laboîteàmusiquedesenfoirés Foot:Ukraine-France Meilleure audience info.
  19. 19. PQR : résultats par titres NOTA : résultats sur les départements disponibles dans la bande médiaplanning "ONE cumul 2 ans" 2012/2013
  20. 20. 18 titres dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France est le 1er quotidien payant Français avec 2 524 000 lecteurs. Audiences par titres en 2013 307 369 369 419 481 559 605 610 612 649 651 660 771 872 1 016 1 033 1 095 2 524 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600 Le Courrier Picard Nice Matin Le Courrier de l'Ouest L'Union - L'Ardennais Le Républicain Lorrain Les DNA L'Est Républicain (*) La Provence Midi Libre Le Télégramme La Nouvelle République La Montagne La Dépêche du Midi Le Progrès Le Dauphiné Sud Ouest La Voix du Nord Ouest-France * L’audience de l’Est Républicain inclut celle du Pays
  21. 21. 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM. Audiences par titres en 2013 96 106 110 120 125 130 133 150 153 160 167 171 188 218 232 266 268 291 0 50 100 150 200 250 300 Le Journal de la Haute-Marne Le Journal du Centre Le Berry Républicain L'Est Eclair Vosges Matin L'Yonne Républicaine Est Eclair - Libération Champagne La Charente Libre Le Populaire du Centre Corse Matin Le Bien Public La République du Centre Pyrénées Presse Le Journal de Saône et Loire Paris Normandie Var Matin L'Indépendant L'Alsace (*) * L’audience de l’Alsace exclut celle du Pays
  22. 22. Audiences 2013 titres du 7° jour 19 titres du 7ème jour > 200 lecteurs LDP (en effectifs bruts). Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné. 185 294 315 316 361 383 386 529 532 555 613 764 886 1 047 1 096 1 146 1 244 1 269 1 847 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600 Corse Matin Dimanche Le Courrier Picard Dimanche Var Matin Dimanche L'indépendant Dimanche L'Union - L'Ardennais Dimanche Nice Matin Dimanche La Nouvelle République du Dimanche Le Républicain Lorrain Lundi Matin Les Dernières Nouvelles du Lundi Le Télégramme Dimanche La Provence Dimanche Midi Libre Dimanche La Dépêche du Dimanche Centre France Dimanche Sud Ouest Dimanche Le Progrès Dimanche La Voix du Nord Lundi Le Dauphiné Dimanche Dimanche Ouest France
  23. 23. II-­‐LA  PRESSE  QUOTIDIENNE  NATIONALE  
  24. 24. Synthèse audiences titres de PQN LNM (000) Seuls l’Equipe et Libération perdent de l’audience. Hausses très conséquentes pour le Figaro, les Echos, la Croix et l’Humanité   ONE ONE ONE delta Diff %   2011 2012 2013  12-13 12-13 Ensemble +15 ans 50 858 51 115 51 272 +157 +0,3%       * LNM Total PQN 7 892 7 799 7 944 +145 +1,9% * LNM L'Equipe 2 199 2 175 2 132 -43 -1,9% * LNM Le Monde 1 961 1 861 1 944 +83 +4,5% * LNM Le Parisien (idfo) 1 705 1 767 1 770 +3 +0,2% * LNM Le Figaro 1 191 1 233 1 393 +160 +13,0% * LNM Libération 961 863 828 -35 -4,1% * LNM Les Echos 468 445 528 +83 +18,6% * LNM La Croix 397 373 432 +59 +15,7% * LNM L'Humanité 281 284 377 +93 +32,7%
  25. 25. III-­‐LA  PRESSE  GRATUITE  D'INFORMATION  
  26. 26. L’audience des titres de PGI Pour la première fois, les trois titres connaissent une baisse d’audience, comme de diffusion : ●  20 minutes connaît sa première baisse d’audience (-2,6%) dans un contexte de diffusion également en repli (-2,3%) ●  L’audience de Metronews accuse une nouvelle baisse sensible (-7,3% en 2013, -7,1% en 2012), sa diffusion est également en recul. ●  Direct Matin enregistre également une perte d’audience significative (-5,9%) pour une nouvelle baisse de diffusion (-1,9% en 2013, -9,4% en 2012). Direct Matin Metronews 20 minutes 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Titre LNM 2013 (évol. vs. 2012) Total PGI 5 734 (-3,1%) 20 minutes 4 239 (-2,6%) Metronews 2 601 (-7,3%) Direct Matin 2 526 (-5,9%)
  27. 27. 28 IV-­‐LA  PRESSE  MAGAZINE  
  28. 28. Audience des magazines Sur 130 valeurs exprimées, 38 sont à la hausse, 92 en baisse vs. 2012 44 valeurs sont ≥ ± 10% -­‐30%   -­‐20%   -­‐10%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%  
  29. 29. Titre   LDP                           (en  milliers)   Evolu7on         vs.  2012      (%)   TV  Magazine   15  124   -­‐  4,8  %   Version  Femina   8  174   +  0,7  %   Vies  de  Famille   7  173   -­‐  5,2  %   Télé  7  Jours   5  373   -­‐  2,9  %   Télé  Z   4  681   -­‐  7,6  %   Télé  Loisirs   4  474   -­‐  5,2  %   Femme  Actuelle   4  447   -­‐  12,9  %   Cuisine  Actuelle   3  958   +  0,2  %   Géo   3  918   -­‐  7,3  %   Télé  Star   3  829   -­‐  10,6  %   Télé  2  Semaines   3  760   -­‐  11,8  %   Science  et  Vie   3  672   -­‐  4,2  %   Paris  Match   3  442   -­‐  10,0  %   Notre  Temps   3  437   -­‐  5,4  %   Art  et  Décora=on   3  166   -­‐  9,2  %   Closer   3  090   -­‐  10,2  %   Ca  M'Intéresse   3  084   -­‐  2,9  %   Santé  Magazine   2  984   -­‐  13,1  %   Maison  et  Travaux   2  966   -­‐  3,5  %   Voici   2  949   -­‐  11,8  %   Marmiton   2  879   +  14,8  %   TV  Grandes  Chaînes   2  715   -­‐  3,8  %   Marie  Claire   2  691   -­‐  2,9  %   Du  Côté  de  Chez  Vous   2  635   -­‐  1,7  %   Pleine  Vie   2  633   -­‐  8,5  %   Modes  et  Travaux   2  522   -­‐  9,7  %   Télé  7  Jeux   2  512   -­‐  5,9  %   Audience des principaux titres
  30. 30. 4-ONE, RAPPELS MÉTHODOLOGIQUES 31
  31. 31. ! Univers de l’enquête !  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. !  Population estimée par le CESP : 51,272 millions de personnes au 1er janvier 2013 (soit une croissance de 0,3% vs. 2012). ! Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 542 interviews réparties du 1er janvier au 31 décembre 2013 comme suit : g  IDF : 5 013 interviews g  Province : 30 529 interviews g  300 inter. minimum par département L’étude 2013 : 3ème édition
  32. 32. L’étude 2013 Administration média-marché 90% 10% Internautes Non Internautes 80% 20% CAWI Double CAPI Papier Média Marché Séquences 6/7 !  !  Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%) !  Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone) !  Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM) !  Une bande annuelle pour le PQR66 ET les titres de PQR justifiant de 100 int. bruts LDP (sans accès aux départements) + un cumul 2 ans pour accéder aux dpts et et étendre l’éligibilité à davantage de titres. !  Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études) !  Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement) !  Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)
  33. 33. La passation du questionnaire g  Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique g  Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, lectures numériques (Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PGI > PQH > PQR 7ème jour > PQN 7ème jour > PHR > Presse Magazine g  Durée totale : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF) L’étude 2013 Mesure  de  l’audience  papier • Filtre 12 mois – Jusqu’à  6  logos  par  écran Séquence 4 LNM Bande annuelle
  34. 34. Ressources www.audipresse.fr Ressources méthodologiques www.oneglobal.fr L'interface de calcul en ligne Accès sécurisé par mot de passe www.pqr.fr Synthèse et autres données sur le média PQR

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