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ll’’ééccoonnoommiiee
Q
uelles sont les grandes ten-
dances de la publicité?
Comment le marché évo-
lue-t-il? Les plus grandes agences
du monde vont se reposer la ques-
tion cette semaine au Cannes
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SOPHIA
International Day
Tout ce qu’il faut savoir
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De 9 h à 14 h.Village by CA à Sophia.
Inscription levillagebyca.com
Smart Break
Auto-entrepreneur ou
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Smart Break organisé par
Sundesk.
De 12 h 30 à 13 h30.Sundesk
(930,route des Dolines).Gratuit.
Inscription sur www.sundesk.com
Jeudi 21 juin
SOPHIA
Commission UX et CX
A l’ordre du jour : « UX or
not UX dans une startup
(recrutement vs consulting,
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Pierre-Ziller). Inscription obligatoire
(gratuite pour les adhérents deTelecom
Valley ;20 € pour les autres).
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Vendredi 22 juin
SAINT-LAURENT
Atelier : le coaching
stratégique et le
digital à la rescousse
de l’entreprise !
Connaissez-vous le
coaching stratégique ? Il
s’agit d’un outil qui permet
de piloter et de transformer
les entreprises
De 8 h 30 à 10 h.UPE06 (bât. C2,
avenue Guynemer).Inscription :
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Cannes Lions 2018 & Nice Morning

  • 1. Lundi 18 juin 2018 nice-matin Lundi 18 juin 2018 nice-matin ll’’ééccoonnoommiiee Q uelles sont les grandes ten- dances de la publicité? Comment le marché évo- lue-t-il? Les plus grandes agences du monde vont se reposer la ques- tion cette semaine au Cannes Lions, le festival international de la créativité qui se tient au Palais des festivals. Chaque jour et jusqu’à vendredi, Serviceplan France, agence inté- grée qui est une filiale du premier groupe indépendant européen de communication, et la régie publi- citaire 366 vont profiter de la pré- sence des plus grandes signatu- res mondiales de l’industrie pu- blicitaire pour les inviter à réagir sur ce monde en mutation, ren- dez-vous qui seront relayés et am- plifiés par Nice-Matin, réseau so- cial créé en 1945. Cette année, les Nice-morning in- vestissent le French Camp, plage privée de l’Association des Agen- ces Conseil en Communication, lieu de rencontre et de réseau des Cannes Lions. Premier regard sur le marché avec Alain Roussel, pré- sident de Serviceplan France. Un marché en mutation profonde «Le marché est en mutation pro- fonde parce que le monde autour de nous change vite. Aujourd’hui, tout le monde a bien compris que le digital n’était pas un média supplémentaire mais qu’il révolu- tionne l’en- semble des marchés, qu’il impacte des pans en- tiers de busi- ness models de nos clients. Par ricochet, il impacte notre ca- pacité à mieux travailler les indivi- dus et les cibler, à mieux connaî- tre les parcours et les engage- ments.» Le combat technologique des plateformes «De grands groupes issus de l’in- dustrie de la communication s’ar- ment pour participer au grand combat technologique des plate- formes. Ce n’est pas notre cas. Chez Serviceplan, on part plutôt sur de l’intelligence d’usage, on fait en sorte de garder un bon ni- veau d’indépendance pour que nos clients ne soient pas tributai- res d’une plateforme. Dans notre univers actuellement, on voit un nombre incroyable d’acteurs qui apparaissent et disparaissent, tout cela donne un monde très fluc- tuant.» Des besoins permanents «Il y a néanmoins des besoins per- manents chez nos clients. Les ré- flexions industrielles, marketing, de portefeuille de marque, de ca- pacités à travailler sur des plate- formes de communication, à pou- voir les exprimer créativement sur l’ensemble des supports à dis- position restent la grande majorité des demandes exprimées par les clients.» Une nouvelle répartition du gâteau «On ne sent pas d’évolution forte au niveau global des investisse- ments, mais des répartitions nou- velles qui sont au profit du digital, des SMO et ré- seaux sociaux. Les autres médias tra- ditionnels sont plus challengés. Cela génère une manière d’agir dif- férente.» Une conduite du changement à avoir «Le digital nous a obligés à con- duire des changements en interne avec des investissements forts sur des expertises et des formations. Mais la conduite du changement est aussi à accompagner chez nos clients. On les sent encore un peu tétanisés par le sujet ; ils n’ont pas encore les capacités d’agilité que nous avons développées de- puis un certain temps. Nous avons un système de fonctionnement chez Serviceplan très horizontal avec, pour chaque projet, un pi- lote et des ressources. En face de nous, nous rencontrons des orga- nisations encore en silo. Les don- neurs d’ordre en ont conscience, Ils sont questionnés par ça. Mais les remises en cause dépendent souvent du niveau d’impact qu’ont les nouveaux acteurs comme Amazon et Facebook.» L’agence intégrée comme réponse aux mutations «Serviceplan France a été créée sur cette idée majeure qu’il n’y a d’avenir dans la communication que pour des agences totalement intégrées qui maîtrisent toutes les disciplines. Réunir des stratèges, des créatifs, des experts médias, des spécialistes d’Internet, des web designers, des spécialistes en marketing relationnel ou CRM, des consultants en études de mar- ché, des conseillers en relation publiques, les faire collaborer tous ensemble sous le même toit est une force. C’est ce qu’on fait à la Maison de la Communication. Notre mission est d’accompagner et de développer les marques dans un environnement de plus en plus complexe afin de conci- lier forte valeur ajoutée émotion- nelle et forte performance busi- ness. C’est ce que nous appelons building best brands.» PROPOS RECUEILLIS PAR CHRISTELLE LEFEBVRE clefebvre@nicematin.fr BtoB Le marché connaît des mutations profondes, avec une data qui prend toujours plus de place et une créativité émotionnelle qui reste centrale. La pub se décrypte au Cannes Lions L’an dernier, Serviceplan a remporté trois Lions au festival interna- tional de la créativité pour sa campagne de prévention routière IDF. (D.R.) La pub se réinterroge à Cannes « Tranformer les marques en marques d’exception. » A chaque rendez-vous, sa thé- matique. Lundi  juin, le « VRAI » dans la création publi- citaire avec Isabelle Musnik, IN- fluencia. Bruno Ricard, , Dimitri Guerassimov, Service- plan. Mardi  juin, Data & RGPD : er bilan, avec Betrand Beaudichon, Mediaplus, Luc Vi- gnon, . Mercredi  juin, la publicité à l’heure des fake news avec Denis Carreaux, Nice-Matin. Olivier Altmann, AACC, Stéphane Perrot, Service- plan, Antoine Dubois, Accor. Jeudi  juin, l’évolution de la communication locale avec Sté- phane Delaporte,. Stéphane Bodier, ACPM, Marianne Lebi- han, Solutions et Gilles Ragot, Intercaves. Vendredi  juin, la publicité est-elle en avance ou en retard sur la société ?, avec Alain Roussel, Serviceplan, Lau- rent Habib, AACC et Emmanuel Durand. Des débats à retrouver chaque jour en vidéo sur nicematin.com Cinq rendez- vous à thème Mardi 19 juin NICE Commission m-tourisme A découvrir lors de cette réunion de Telecom Valley : Choosr, vers un tourisme participatif de Voxcracy ; le Baromètre des réseaux sociaux de la CCI NCA ; la stratégie licensing Côte d’Azur France et les retours d’expérience de Viva Technologies. De 12 h à 14 h. CCI Nice Côte d’Azur. Inscription obligatoire (gratuite pour les adhérents deTelecomValley ;20 € pour les autres). telecom-valley.fr SOPHIA International Day Tout ce qu’il faut savoir pour se développer à l’international, c’est au Village by CA que cela se passe. International Day a pour but de booster le développement international de ses startups en s’appuyant sur le savoir-faire du Crédit Agricole, les pôles dédiés des caisses régionales et les différentes implantations du Crédit Agricole Corporate and Investment dans le monde. Participeront également à la manifestation : Bpifrance, Business France, Altios et la chambre de commerce international, Inpi, les conseillers du commerce extérieur France... Outre la table ronde sur les retours d’expérience d’implantation internationale et le Forum international, le pitch challenge Rocket Start sera l’occasion pour une startup de gagner une semaine d’accélération à New York. De 9 h à 14 h.Village by CA à Sophia. Inscription levillagebyca.com Smart Break Auto-entrepreneur ou entrepreneur, quel statut choisir ? Réponse lors de ce Smart Break organisé par Sundesk. De 12 h 30 à 13 h30.Sundesk (930,route des Dolines).Gratuit. Inscription sur www.sundesk.com Jeudi 21 juin SOPHIA Commission UX et CX A l’ordre du jour : « UX or not UX dans une startup (recrutement vs consulting, budget, expérience) ». De 12 h à 14 h. Business Pôle (allée Pierre-Ziller). Inscription obligatoire (gratuite pour les adhérents deTelecom Valley ;20 € pour les autres). telecom-valley.fr Vendredi 22 juin SAINT-LAURENT Atelier : le coaching stratégique et le digital à la rescousse de l’entreprise ! Connaissez-vous le coaching stratégique ? Il s’agit d’un outil qui permet de piloter et de transformer les entreprises De 8 h 30 à 10 h.UPE06 (bât. C2, avenue Guynemer).Inscription : s.galandie@upe06.com Les temps forts Suivez-nous sur Twitter @NiceMatinEco et retrouvez tous les soirs le #RdvEco.