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Terrain réalisé du 25 au 30 janvier 2019
(vagues précédentes : 2017 et 2018)
Résultats recueillis online auprès du #PANEL
propriétaire 366 opéré par KANTAR, composé de
50 000 internautes âgés de 18 ans et +
représentatifs de la population française.
Quels sont les
médias dans
lesquels la
publicité est la
plus visible, la
mieux intégrée,
la plus
intéressante ?
Quels sont les
médias les plus
proches des
Français, ceux
avec lesquels ils
ont créé un lien
fort, dans lesquels
ils se retrouvent ?
Quels sont les
médias qui
retiennent
l’attention des
Français et qui
alimentent leurs
discussions ?
Quelles sont les
sources d’info
prioritaires des
Français ?
L’info est-elle
crédible, de
qualité ?
Dans un contexte de défiance globale
et persistante envers l’information et
ceux qui la portent, comment s’en
sortent les médias ?
Quels sont les médias qui suscitent
encore l’intérêt des Français et qui, à
leurs yeux, proposent une information
de qualité ?
5%
6%
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12%
13%
13%
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15%
15%
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Presse magazine d'information
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Télévisions locales
Radios locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Presse régionale
Télévisions nationales
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
Un ranking de tête inchangé vs N-1 avec
la TV nationale et la presse régionale
prioritairement plébiscitées par les
Français dans l’accès à l’information au
quotidien.Local
Print
36%
31%
28%
41%
34%
29%
44%
35%
29%
LOCAL PRINT SITES INTERNET
2017 2018 2019
Les sources d’info des
plus jeunes évoluent :
le local et le print
progressent.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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33%
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Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Les médias quotidiens et offrant une
vision transversale de l’information (local,
national, international) se révèlent
référents dans le paysage media des
Français.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
Le print et les médias
locaux affichent une
forte progression en
2 ans sur les 18-34 ans :
un retour aux sources ou
une attente
d’information statutaire
et référente ?
45%
41% 39%
49% 47%
36%
52% 50%
39%
LOCAL PRINT SITES INTERNET
2017 2018 2019
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Presse quotidienne gratuite
Radios nationales
Réseaux sociaux
Presse magazine d'information
Télévisions nationales
Radios locales
Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Presse régionale
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Sans surprise, le caractère exclusif et
unique de la presse régionale, reste
un descripteur majeur du média,
reconnu par les Français.
Près de 6 000 journalistes (environ
20% des cartes de presse en France)
et 25 000 correspondants couvrent
l’ensemble du territoire pour délivrer
cette information de proximité.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
Sur cible CSP+ comme
auprès des 18-34 ans,
la presse régionale est le
media référent sur
l’exclusivité de l’info.
Les réseaux sociaux ainsi
que les sites
d’information se placent
en bonne position sur cet
item.
PRESSE QUOTIDIENNE
GRATUITE
PRESSE MAGAZINE
D'INFORMATION
TELEVISIONS LOCALES
TELEVISIONS NATIONALES
RADIOS LOCALES
RADIOS NATIONALES
RESEAUX SOCIAUX
SITES INTERNET
D'INFORMATION
QUOTIDIENSNATIONAUX
PRESSE REGIONALE
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Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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La presse régionale progresse
et s’inscrit comme leader des médias les
plus crédibles aux yeux des Français.
Les réseaux sociaux confirment leur
position et restent en retrait.
47% 45%
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53%
47%
39%
57%
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LOCAL PRINT SITES INTERNET
2017 2018 2019
Print et local, les deux
ingrédients clés d’un
média d’information
pour être jugé crédible
par les jeunes
générations.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Presse magazine d'information
Radios nationales
Radios locales
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Avec un mix éditorial combinant
actualités exclusives et servicielles,
la presse régionale garde la tête du
palmarès de l’information la plus utile
et progresse vs N-1.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
La presse régionale reste
leader sur l’utilité de l’info
auprès des CSP+ et
des 18-34 ans.
Les réseaux sociaux se
démarquent auprès des
jeunes, de même que les
sites d’information
chez les CSP +.
PRESSE QUOTIDIENNE
GRATUITE
PRESSE MAGAZINE
D'INFORMATION
TELEVISIONS LOCALES
TELEVISIONS
NATIONALES
RADIOS LOCALES
RADIOS NATIONALES
RESEAUX SOCIAUX
SITES INTERNET
D'INFORMATION
QUOTIDIENS
NATIONAUX
PRESSE REGIONALE
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45%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Au-delà de la qualité de l’information,
les médias construisent une vraie
relation avec les Français.
De quels médias les Français se
sentent-ils les plus proches, quels
sont ceux remportent leur confiance ?
10%
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21%
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Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
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ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Face à une crise de confiance générale
vis-à-vis des médias, la proximité reste
un facteur clé.
En parallèle, la défiance des Français
envers les réseaux sociaux grandit.
55%
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37%
11%
58%
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LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX
2017 2018 2019
Une dynamique d’autant
plus forte chez les
jeunes, avec un fort gain
de confiance pour les
médias locaux et le
print.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Quotidiens nationaux
Télévisions locales
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Réseaux sociaux
Radios locales
Radios nationales
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ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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La presse régionale perd un point mais
conserve sa relation privilégiée de
proximité avec les Français.
À l’inverse, les réseaux sociaux observent
la plus importante baisse (-5 points).
35%
25% 26% 28%
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LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX
2017 2018 2019
La proximité avec les
réseau sociaux observe
un très net ralenti, y
compris auprès des plus
jeunes.
À contrario, le lien avec
les médias locaux se
renforce.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Télévisions locales
Radios locales
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Télévisions nationales
Presse régionale
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Les médias locaux s’inscrivent largement
comme médias communautaires, et,
cette année encore, la presse régionale
reste premier média cité sur cet item.
41%
36%
30% 30%
45%
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LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX
2017 2018 2019
Les 18-34 ans identifient
de plus en plus les médias
locaux comme médias
communautaires de choix,
contrairement aux réseaux
sociaux, en fort repli.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Radios nationales
Télévisions nationales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Radios locales
Presse régionale
2019 2018
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Les Français semblent avoir une meilleure
image de l’indépendance des journalistes :
excepté sur les réseaux sociaux, l’item
progresse ou reste stable.
Les radios locales sont particulièrement
bien notées sur cet item, et passent devant
les quotidiens nationaux !
Le lien entre les Français et les médias
se valide également par une notion
d’intérêt. Les médias doivent réussir à
se démarquer au sein d’un paysage
toujours plus encombré.
Quels sont les médias qui remportent
la bataille de l’attention ?
8%
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18%
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Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Presse magazine d'information
Radios locales
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Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Presse régionale
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ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Dans un environnement informationnel
saturé de messages, l’attention est plus
que jamais le défi des marques média,
relevé encore une fois cette année par les
TV nationales et la presse régionale.
41% 39%
30%
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50%
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LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX
2017 2018 2019
Les réseaux sociaux
perdent l’attention d’une
partie des 18-34 ans, au
profit des médias locaux
et du print.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Radios locales
Presse quotidienne gratuite
Radios nationales
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Télévisions nationales
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Presse régionale
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Lorsque les Français ont du temps pour
eux, c’est la presse régionale qu’ils
consultent le plus et de loin :
preuve de l’attachement et du plaisir
liés à sa consommation.
Les sites d’information connaissent
une progression marquée, au détriment
des réseaux sociaux.
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Presse quotidienne gratuite
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ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Les TV nationales et la presse régionale
dominent le quotidien des Français :
ils apparaissent largement en tête.
Les réseaux sociaux connaissent un très
fort recul comparé à l’ensemble des
médias.
La publicité fait partie intégrante des
médias. Elle doit cependant respecter
certains codes pour s’intégrer de
manière harmonieuse dans le
parcours d’information des Français.
Quels sont les médias dans lesquels la
publicité est la plus visible, la mieux
intégrée, la plus intéressante ?
14%
15%
16%
15%
16%
19%
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20%
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15%
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Radios locales
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Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Quotidiens nationaux
Presse régionale
Réseaux sociaux
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ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
Un leadership problématique lorsque
l’on sait que plus l’encombrement
publicitaire est fort, moins l’impact est
important.
Les radios nationales et les réseaux
sociaux complètent ce podium de la
saturation publicitaire.
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9%
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15%
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Télévisions locales
Radios nationales
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Télévisions nationales
Presse quotidienne gratuite
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Less is more : en presse régionale, la
publicité bénéficie d’un pouvoir
d’intégration au contrat de lecture sans
comparaison avec les médias
audiovisuels.
La seconde place des quotidiens
nationaux montre le caractère non
intrusif de la proposition publicitaire en
presse quotidienne.
10%
10%
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Radios nationales
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Télévisions locales
Radios locales
Télévisions nationales
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La pertinence facilite l’adhésion
publicitaire et booste l’engagement.
En parallèle, les réseaux sociaux
décrochent.
8%
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Presse magazine d'information
Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Réseaux sociaux
Sites Internet d'information
Presse quotidienne gratuite
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Télévisions nationales
Presse régionale
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De par l’adéquation entre la publicité
locale et la proximité des points de
vente, la presse régionale creuse l’écart
et se place largement en tête, devant
les TV nationales et les radios locales.
Dans un contexte
informationnel complexe
(fake news, défiance, etc.),
la presse régionale s’inscrit
comme une véritable référence
sur plusieurs items clés.
Un média de proximité qui créé
un lien unique avec les Français.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
« Dans lequel j’ai
confiance »
« Auquel j’accorde
toute mon attention »
« Dont les journalistes
sont indépendants »
« Qui propose les informations les
plus crédibles, les plus vérifiées »
« Qui contient des
informations exclusives »
« Où la publicité m’aide à
préparer mes achats »
L’étude observe, sur l’ensemble des
items analysés et notamment chez
les plus jeunes, une appétence pour
les médias locaux qui s’amplifie et
creuse l’écart par rapport aux
médias nationaux.
Un retour à l’information vérifiable,
proche des Français.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
Dans un mouvement aussi majeur que
celui des gilets jaunes, les Français sont
encore plus en recherche d’une
information de confiance.
Sur cet item, l’adhésion au mouvement
crée de forts écarts auprès des médias
nationaux. Une défiance qui s’efface
sur les médias locaux.
ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
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Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
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Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
NON ADHÉRENTS
GILETS JAUNES
ADHÉRENTS
GILETS JAUNES
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01 80 48 92 70
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01 80 48 92 79
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  • 2. Terrain réalisé du 25 au 30 janvier 2019 (vagues précédentes : 2017 et 2018) Résultats recueillis online auprès du #PANEL propriétaire 366 opéré par KANTAR, composé de 50 000 internautes âgés de 18 ans et + représentatifs de la population française.
  • 3. Quels sont les médias dans lesquels la publicité est la plus visible, la mieux intégrée, la plus intéressante ? Quels sont les médias les plus proches des Français, ceux avec lesquels ils ont créé un lien fort, dans lesquels ils se retrouvent ? Quels sont les médias qui retiennent l’attention des Français et qui alimentent leurs discussions ? Quelles sont les sources d’info prioritaires des Français ? L’info est-elle crédible, de qualité ?
  • 4. Dans un contexte de défiance globale et persistante envers l’information et ceux qui la portent, comment s’en sortent les médias ? Quels sont les médias qui suscitent encore l’intérêt des Français et qui, à leurs yeux, proposent une information de qualité ?
  • 5. 5% 6% 12% 12% 13% 13% 17% 19% 29% 32% 5% 7% 10% 14% 15% 15% 15% 20% 27% 32% Presse magazine d'information Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Télévisions locales Radios locales Sites Internet d'information Quotidiens nationaux Radios nationales Presse régionale Télévisions nationales 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Un ranking de tête inchangé vs N-1 avec la TV nationale et la presse régionale prioritairement plébiscitées par les Français dans l’accès à l’information au quotidien.Local Print
  • 6. 36% 31% 28% 41% 34% 29% 44% 35% 29% LOCAL PRINT SITES INTERNET 2017 2018 2019 Les sources d’info des plus jeunes évoluent : le local et le print progressent. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 7. 7% 8% 11% 13% 16% 19% 20% 32% 37% 38% 7% 7% 12% 15% 17% 21% 22% 33% 35% 39% Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Radios locales Presse magazine d'information Télévisions locales Sites Internet d'information Radios nationales Quotidiens nationaux Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Les médias quotidiens et offrant une vision transversale de l’information (local, national, international) se révèlent référents dans le paysage media des Français.
  • 8. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Le print et les médias locaux affichent une forte progression en 2 ans sur les 18-34 ans : un retour aux sources ou une attente d’information statutaire et référente ? 45% 41% 39% 49% 47% 36% 52% 50% 39% LOCAL PRINT SITES INTERNET 2017 2018 2019
  • 9. 7% 9% 16% 10% 17% 15% 18% 19% 21% 33% 6% 11% 12% 12% 16% 19% 19% 20% 23% 35% Presse quotidienne gratuite Radios nationales Réseaux sociaux Presse magazine d'information Télévisions nationales Radios locales Télévisions locales Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Sans surprise, le caractère exclusif et unique de la presse régionale, reste un descripteur majeur du média, reconnu par les Français. Près de 6 000 journalistes (environ 20% des cartes de presse en France) et 25 000 correspondants couvrent l’ensemble du territoire pour délivrer cette information de proximité.
  • 10. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Sur cible CSP+ comme auprès des 18-34 ans, la presse régionale est le media référent sur l’exclusivité de l’info. Les réseaux sociaux ainsi que les sites d’information se placent en bonne position sur cet item. PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE PRESSE MAGAZINE D'INFORMATION TELEVISIONS LOCALES TELEVISIONS NATIONALES RADIOS LOCALES RADIOS NATIONALES RESEAUX SOCIAUX SITES INTERNET D'INFORMATION QUOTIDIENSNATIONAUX PRESSE REGIONALE 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
  • 11. 6% 7% 12% 13% 15% 19% 21% 30% 38% 37% 5% 7% 14% 15% 15% 18% 23% 31% 36% 38% Réseaux sociaux Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Radios locales Sites Internet d'information Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print La presse régionale progresse et s’inscrit comme leader des médias les plus crédibles aux yeux des Français. Les réseaux sociaux confirment leur position et restent en retrait.
  • 12. 47% 45% 31% 53% 47% 39% 57% 52% 33% LOCAL PRINT SITES INTERNET 2017 2018 2019 Print et local, les deux ingrédients clés d’un média d’information pour être jugé crédible par les jeunes générations. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 13. 10% 14% 14% 19% 20% 21% 22% 27% 31% 41% 11% 12% 16% 21% 22% 23% 24% 28% 31% 44% Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Presse magazine d'information Radios nationales Radios locales Télévisions locales Sites Internet d'information Quotidiens nationaux Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Avec un mix éditorial combinant actualités exclusives et servicielles, la presse régionale garde la tête du palmarès de l’information la plus utile et progresse vs N-1.
  • 14. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? La presse régionale reste leader sur l’utilité de l’info auprès des CSP+ et des 18-34 ans. Les réseaux sociaux se démarquent auprès des jeunes, de même que les sites d’information chez les CSP +. PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE PRESSE MAGAZINE D'INFORMATION TELEVISIONS LOCALES TELEVISIONS NATIONALES RADIOS LOCALES RADIOS NATIONALES RESEAUX SOCIAUX SITES INTERNET D'INFORMATION QUOTIDIENS NATIONAUX PRESSE REGIONALE 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
  • 15. Au-delà de la qualité de l’information, les médias construisent une vraie relation avec les Français. De quels médias les Français se sentent-ils les plus proches, quels sont ceux remportent leur confiance ?
  • 16. 10% 14% 16% 18% 21% 25% 29% 32% 41% 44% 8% 13% 19% 17% 25% 28% 31% 33% 39% 47% Réseaux sociaux Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Sites Internet d'information Radios locales Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Face à une crise de confiance générale vis-à-vis des médias, la proximité reste un facteur clé. En parallèle, la défiance des Français envers les réseaux sociaux grandit.
  • 17. 55% 48% 37% 11% 58% 52% 38% 16% 63% 57% 41% 11% LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX 2017 2018 2019 Une dynamique d’autant plus forte chez les jeunes, avec un fort gain de confiance pour les médias locaux et le print. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 18. 5% 6% 11% 10% 12% 20% 13% 15% 22% 25% 5% 6% 10% 11% 11% 15% 16% 16% 20% 24% Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Quotidiens nationaux Télévisions locales Sites Internet d'information Réseaux sociaux Radios locales Radios nationales Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print La presse régionale perd un point mais conserve sa relation privilégiée de proximité avec les Français. À l’inverse, les réseaux sociaux observent la plus importante baisse (-5 points).
  • 19. 35% 25% 26% 28% 39% 31% 25% 29% 42% 30% 20% 15% LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX 2017 2018 2019 La proximité avec les réseau sociaux observe un très net ralenti, y compris auprès des plus jeunes. À contrario, le lien avec les médias locaux se renforce. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 20. 8% 10% 18% 18% 17% 16% 20% 19% 29% 35% 8% 10% 17% 16% 19% 20% 21% 21% 28% 35% Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Sites Internet d'information Réseaux sociaux Télévisions locales Radios locales Quotidiens nationaux Radios nationales Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Les médias locaux s’inscrivent largement comme médias communautaires, et, cette année encore, la presse régionale reste premier média cité sur cet item.
  • 21. 41% 36% 30% 30% 45% 37% 31% 27% 52% 41% 32% 21% LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX 2017 2018 2019 Les 18-34 ans identifient de plus en plus les médias locaux comme médias communautaires de choix, contrairement aux réseaux sociaux, en fort repli. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 22. 11% 10% 10% 14% 18% 17% 16% 19% 19% 35% 10% 11% 11% 17% 18% 18% 18% 21% 22% 35% Réseaux sociaux Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Radios nationales Télévisions nationales Sites Internet d'information Télévisions locales Quotidiens nationaux Radios locales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Les Français semblent avoir une meilleure image de l’indépendance des journalistes : excepté sur les réseaux sociaux, l’item progresse ou reste stable. Les radios locales sont particulièrement bien notées sur cet item, et passent devant les quotidiens nationaux !
  • 23. Le lien entre les Français et les médias se valide également par une notion d’intérêt. Les médias doivent réussir à se démarquer au sein d’un paysage toujours plus encombré. Quels sont les médias qui remportent la bataille de l’attention ?
  • 24. 8% 11% 10% 15% 18% 19% 22% 25% 36% 40% 8% 8% 12% 16% 17% 20% 24% 27% 39% 41% Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Presse magazine d'information Radios locales Sites Internet d'information Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Presse régionale Télévisions nationales 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Dans un environnement informationnel saturé de messages, l’attention est plus que jamais le défi des marques média, relevé encore une fois cette année par les TV nationales et la presse régionale.
  • 25. 41% 39% 30% 17% 50% 39% 33% 19% 54% 47% 35% 11% LOCAL PRINT SITES INTERNET RESEAUX SOCIAUX 2017 2018 2019 Les réseaux sociaux perdent l’attention d’une partie des 18-34 ans, au profit des médias locaux et du print. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 26. 8% 9% 10% 9% 13% 19% 24% 20% 20% 33% 9% 8% 10% 11% 13% 20% 20% 21% 23% 32% Radios locales Presse quotidienne gratuite Radios nationales Télévisions locales Presse magazine d'information Télévisions nationales Réseaux sociaux Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Lorsque les Français ont du temps pour eux, c’est la presse régionale qu’ils consultent le plus et de loin : preuve de l’attachement et du plaisir liés à sa consommation. Les sites d’information connaissent une progression marquée, au détriment des réseaux sociaux.
  • 27. 5% 7% 12% 13% 20% 17% 16% 16% 28% 29% 6% 8% 12% 13% 15% 16% 17% 19% 28% 29% Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Télévisions locales Radios locales Réseaux sociaux Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Radios nationales Presse régionale Télévisions nationales 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Les TV nationales et la presse régionale dominent le quotidien des Français : ils apparaissent largement en tête. Les réseaux sociaux connaissent un très fort recul comparé à l’ensemble des médias.
  • 28. La publicité fait partie intégrante des médias. Elle doit cependant respecter certains codes pour s’intégrer de manière harmonieuse dans le parcours d’information des Français. Quels sont les médias dans lesquels la publicité est la plus visible, la mieux intégrée, la plus intéressante ?
  • 29. 14% 15% 16% 15% 16% 19% 20% 20% 24% 50% 15% 16% 16% 17% 17% 18% 19% 21% 27% 53% Télévisions locales Radios locales Sites Internet d'information Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Quotidiens nationaux Presse régionale Réseaux sociaux Radios nationales Télévisions nationales 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Un leadership problématique lorsque l’on sait que plus l’encombrement publicitaire est fort, moins l’impact est important. Les radios nationales et les réseaux sociaux complètent ce podium de la saturation publicitaire. Local Print
  • 30. 9% 11% 11% 15% 11% 15% 16% 14% 18% 31% 11% 12% 12% 13% 14% 14% 16% 17% 18% 31% Sites Internet d'information Télévisions locales Radios nationales Réseaux sociaux Presse magazine d'information Télévisions nationales Presse quotidienne gratuite Radios locales Quotidiens nationaux Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print Less is more : en presse régionale, la publicité bénéficie d’un pouvoir d’intégration au contrat de lecture sans comparaison avec les médias audiovisuels. La seconde place des quotidiens nationaux montre le caractère non intrusif de la proposition publicitaire en presse quotidienne.
  • 31. 10% 10% 11% 13% 14% 14% 15% 19% 18% 31% 10% 11% 11% 12% 11% 14% 15% 21% 20% 32% Radios nationales Presse magazine d'information Sites Internet d'information Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Quotidiens nationaux Télévisions locales Radios locales Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print La pertinence facilite l’adhésion publicitaire et booste l’engagement. En parallèle, les réseaux sociaux décrochent.
  • 32. 8% 11% 11% 11% 12% 12% 13% 15% 18% 29% 8% 9% 11% 11% 11% 13% 13% 16% 17% 30% Radios nationales Presse magazine d'information Télévisions locales Quotidiens nationaux Réseaux sociaux Sites Internet d'information Presse quotidienne gratuite Radios locales Télévisions nationales Presse régionale 2019 2018 ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? Local Print De par l’adéquation entre la publicité locale et la proximité des points de vente, la presse régionale creuse l’écart et se place largement en tête, devant les TV nationales et les radios locales.
  • 33.
  • 34.
  • 35. Dans un contexte informationnel complexe (fake news, défiance, etc.), la presse régionale s’inscrit comme une véritable référence sur plusieurs items clés. Un média de proximité qui créé un lien unique avec les Français. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? « Dans lequel j’ai confiance » « Auquel j’accorde toute mon attention » « Dont les journalistes sont indépendants » « Qui propose les informations les plus crédibles, les plus vérifiées » « Qui contient des informations exclusives » « Où la publicité m’aide à préparer mes achats »
  • 36. L’étude observe, sur l’ensemble des items analysés et notamment chez les plus jeunes, une appétence pour les médias locaux qui s’amplifie et creuse l’écart par rapport aux médias nationaux. Un retour à l’information vérifiable, proche des Français. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
  • 37. Dans un mouvement aussi majeur que celui des gilets jaunes, les Français sont encore plus en recherche d’une information de confiance. Sur cet item, l’adhésion au mouvement crée de forts écarts auprès des médias nationaux. Une défiance qui s’efface sur les médias locaux. ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » V3 / JANVIER 2019 / ÉCHANTILLON : 2732 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? 9% 14% 17% 17% 25% 28% 28% 31% 36% 47% 3% 11% 25% 17% 24% 41% 26% 41% 46% 50% Réseaux sociaux Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Sites Internet d'information Radios locales Radios nationales Télévisions locales Quotidiens nationaux Télévisions nationales Presse régionale NON ADHÉRENTS GILETS JAUNES ADHÉRENTS GILETS JAUNES
  • 38.
  • 39. DGA Marketing, Etudes et Communication 01 80 48 92 70 bruno.ricard@366.fr Directrice des Etudes 01 80 48 92 79 sophie.renaud@366.fr