Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Будущее онлайн СМИ в регионах

573 vues

Publié le

Александра Лубяницкая
группа компаний ADVprofi
Будущее онлайн СМИ в регионах

Publié dans : Internet
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Будущее онлайн СМИ в регионах

  1. 1. БУДУЩЕЕ онлайн СМИ в регионах advprofi.co
  2. 2. КЛАССИФИЦИРУЕМ САЙТЫ • Новостные общественно-политические ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ) • Городские порталы • Форумы (сообщества)
  3. 3. НОВОСТНЫЕ РЕСУРСЫ • Онлайн-версия печатного СМИ • Часть национальной сети изданий (crimea.kp.ru, crimea.mk.ru) • Региональная франшиза (8692.ru, 3652.ru - CitySites) • Отдельные новостные общественно-политические ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)
  4. 4. РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ УМЕНЬШАЮТСЯ • удешевление рекламы в интернете за счет большого количества площадок • несостоятельные рекламные отделы • спад экономики и сокращение расходов на рекламу
  5. 5. 65 000 РУБ доход от продаж рекламы регионального новостного сайта с работающим рекламным отделом $4000 MAX (~200 000 РУБ.) максимально возможный доход
  6. 6. ОСОБЕННОСТИ МОНЕТИЗАЦИИ • Бедные региональные рекламодатели • Неграмотные региональные рекламодатели • Недоступность рекламных бюджетов национальных рекламодателей • Недостаточность доходов от рекламных сетей • Для хороших доходов требуется отличный отдел продаж рекламы
  7. 7. РЕШЕНИЯ. УВЕЛИЧИВАЕМ ДОХОДЫ • Тематические спец.проекты (много рекламодателей понемногу платят) • Продажа рекламы в городских группах в соц.сетях • Реклама в рассылках • Премиум-места в справочниках предприятий (абонплата!) • Продажа контента федеральным СМИ • Youtube-партнерка, реклама в подкастах, брендирование сайта и всех каналов распространения контента
  8. 8. источник заработка + бесплатный контент
  9. 9. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ С ПРОИЗВОДСТВОМ • Изменение моделей поведения читателей • Незнание инструментов для привлечения трафика • Отсутствие стратегии развития • Низкие зарплаты, нет проф.кадров=> Унылый контент • Утечка мозгов
  10. 10. ЕСЛИ ОНИ ДУМАЮТ, ЧТО ОНИ НАМ ПЛАТЯТ, ПУСТЬ ДУМАЮТ, ЧТО МЫ РАБОТАЕМ
  11. 11. РЕШЕНИЯ. УДЕШЕВЛЯЕМ КОНТЕНТ • Дорогой контент, дешевая реклама => необходимость конвергенции (продаем несколько раз по разным каналам) • Партнерство с ТВ, радио, другими онлайн-СМИ, обмен новостями • Справочный контент: история, консультации, лица города (один раз платим, дает трафик всегда) • Новости от пользователей, слухи, фотогалереи, блоги, форумы
  12. 12. дешевый контентпостоянный трафик
  13. 13. ОСОБЕННОСТИ АУДИТОРИИ • Самая лояльная аудитория: м/ж после 45 лет (38%) и женщины от 25 до 45 лет (22%). • Низкое владение технологиями населения, работают даже старые, давно забытые методы • Самый дешевый и нелояльный трафик - молодежь, социальные сети для “желтых” изданий
  14. 14. желтый контент
  15. 15. ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТРАФИКА • из поисковых систем: каталоги, справочные разделы, SEO под геозависимые запросы • создание городских групп в социальных сетях (сообщество + автоботопостинг новостей) • системы комментирования на сайтах • группа ботов в социальных сетях в других группах, троллинг, провокации для активных дискуссий или “няшный”/“желтый” контент • кросспостинг в системы блогов, аккаунты сервисов, страницы, группы
  16. 16. ЕЩЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТРАФИКА • pop-up с подписками и лайками • e-mail рассылки(прекрасно работают в регионах!) • RSS-ленты • новостные агрегаторы • блоги пользователей на сайте • сервисы (справочная информация, расписания, калькуляторы) • вебкамеры
  17. 17. А БУДУЩЕЕ?
  18. 18. ВАРИАНТЫ • Выживают только дотационные профессиональные онлайн-медиа и проекты “одного любителя” • Появляются франшизы с вменяемыми условиями • Объединение и аутсорсинг рекламных отделов в одном регионе • Специализированные комплексные сервисы для СМИ
  19. 19. АНАЛИЗ СМИ РЕГИОНА ПО ССЫЛКЕ: ADVPROFI.CO/PRESS/CONF Александра Лубяницкая +7 (978) 739 00 05 q@advprofi.com www.facebook.com/alex3alex3alex www.crimea.marketing

×