1. メディアビジネス復興
ブロガー
藤村厚夫
21世紀のメディアとは?

2. ブロガーしています

3. プロフィール：
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4. 藤村の経歴
1954年 生
コンピュータ系月刊誌の編集長を経て、
外資系IT企業にてプロダクトマーケティングを統括
その後独立し、2000年に株式会社アットマーク・アイティを創業
IT技術者向けのネット専業メディア「＠IT」を開設
合併によりアイティメディア株式会社代表取締役会長に就任
アイティメディアにて各種オンラインメディアの企画、技術部門の統括等を担当

5. 誠 Biz.ID: iPadと電子書籍が作り出す情報の「エコシステム」に期待
新しいメディアのかたちを模索…
藤村氏はこの仕組みを「情報のエコシステ
ム」と呼んでいる。
情報の受け手がその情報を引用したり、口コ
ミしたり、あるいは保管したりするといった
行為を、「コンテンツの生態系」として着目
しているというのだ。……
さらに、藤村氏はそのシステムの上で電子書
籍として配信されるコンテンツについてこう
語る。
「コンテンツに対する『カスタマイズ』や
『パーソナライズ』といった視点が、これか
らのキーワードになり得るのではないか」

6. “今、何が起きているか？”

7. 視聴率トップたった18.1%と「史上最低」
ビデオリサーチ 週間高世帯視聴率番組10

8. 雑誌販売27年ぶり１兆円割れ
日経新聞デジタル版

9. 新聞発行部数
日本新聞協会データを基に Garbagenews.net 作成

10. 戦後の米新聞の広告収入推移
Newspaper Association of Americaのデータを基に The Atlantic 掲載

11. “今、何が起きているか？”

12. 足音が響く……

13. Aereo

14. Spotify

15. Twitter

16. SmartNews

17. Gunosy

18. そこで……

19. 私流デジタルメディア原論

20. 現生人類
5〜10万年前?
文字の発明
5000年〜
6000年前?
印刷の発明
約600年前

21. 写真の発明
約200年前
映画の発明 電算写植の発明
約40年前約120年前

22. World Wide Webの発明
25年前
(cc) Image by Campus Party Mexico powered by MoviStar

23. デジタルのカンブリア大爆発

24. クラウド × スマートデバイス

25. 「メディア」とは何か?
1. 情報を伝える“媒体”
物理的・経済的・機能的側面
2. 情報を伝える“形式”
どんな? だれに? どんなテーストで?
メディア＝“外見”“器”、すなわち情報の「形式」と考えよう

26. では、「コンテンツ」とは何か?
1. 意味をなすひとまとまりの「情報」
 一つひとつの記事、情報セットなど、
読者が直接体験する単位である
2. あらゆる情報は、コンテンツか?
 記者が書く記事は、コンテンツ
 では、価格.comの販売価格情報は? 検索結果は?
各地の天気を機械的に表示したものは?
コンテンツ＝情報の実体と考えてみる

27. メディアとコンテンツが分離可能な時代
1. 過去は“伝達形式” がコンテンツ価値を代弁していた
 新聞・ラジオ・TV・雑誌…
2. 今後、コンテンツが伝達形式から自由（アンバンドル）に
 IP化により、さまざまなコンテンツがインターネット上を流通
 さまざまなコンテンツを迅速かつ柔軟に“再出版”できる
“アンバンドル”の時代！

28. アンバンドル化
＝
• 読みやすい表示にデザインを勝手に変えたい
• 良い記事・関心のある記事だけを集めて読みたい
• 広告は非表示
• アルバムでなく、楽曲単位で聴きたい・買いたい
• CMはスキップしたい
• 不要なチャンネルの抱き合わせ拒否（CS、ケーブルTV）

29. 実感するために
Demo...

30. 記事 記事
記事
Webサイト ポータルサイト 印刷メディア 新デバイス

31. パーソナル化（フィルタ）

32. EPIC 2014

33. 閉じこもるインターネット……

34. ニュースのソースにヤフーのユーザーはあまり注
意を払わないとヤフーニュース部門の役員は言
う。
……
「ニューヨークタイムズなのか
そのへんのブロガーなのか、
気にする人はあまりいませんね」。
パリサー
閉じこもるインターネット

35. 3年から5年もたつと、
ユーザーに合わせてカスタマイズされないウェブサイトと
いう考え方は古く感じられるようになると、
フェイスブックCOOのシェリル・サンドバーグは考えている。
ヤフーのバイスプレジデント、タバン・バットも同意見だ。
「ウェブの未来はパーソナライゼーションにある…」。
パリサー
閉じこもるインターネット

36. 新しいインターネットの中核をなす基本コードは
とてもシンプルだ。
フィルターをインターネットにしかけ、
あなたが好んでいるらしいもの
—あなたが実際にしたことやあなたのような人が好きなこ
と—を観察し、それをもとに推測する。
これがいわゆる予測エンジンで…
パリサー
閉じこもるインターネット

37. それでも生き延びるには?

38. ユーザー体験の変革

39. WirelessWire：営業利益でマイクロソフト全体を追い越したアップルiOS製品 - Asymco

40. 何が起きたのか?

41. WirelessWire：「革命的なユーザー・インターフェイス」（RUI）がもたらすもの - Asymco

43. デザインの革新も

47. ユーザー体験

49. たくさんのスクリーン

50. メディアとビジネス

51. 少し前までのビジネスモデル
広告 課金

52. 現在可能なビジネスモデル
セミナー
開催
単純な
広告各種
API
課金
読者
リサーチ
販売
コンテンツ
連動型物販
顧客
コンテンツ
掲載
各種
コンテンツ
課金
DM
送付先
リスト
販売
コンテンツ
ライセンス
冊子／PDF等
販売
コンテンツ
Q&A課金
ログ
データ
販売
スポンサー
パビリオン
構築

53. テクノロジーによる進展

54. 読者に最適化されたメディア
発見を届ける仕組み

55. メディアは、
すぐれた検索エンジンに近づく？

56. ようやく
21世紀がやってくる