デザインは問題解決のための手法であり、つまり今後の問題について知っておくことはプラスとなります。 昨今の社会事情、ニュースをデザイナー視点で捉え、それらがデザインに及ぼす影響について話をします。

1. ニュースから読み取る
これからのデザイン
株式会社アクアリング青山敦司

2. 本セッションの狙い
• デザイントレンドだけでなくニュースにもデザインの
ヒントは隠されている。
• デザインの本質とは問題解決にあり、長期的な問題は
ニュースから読み取ることができる。
• ニュースを咀嚼し、そのエッセンスをデザインフィー
ルドに取り込んで行くことは長いキャリアを考えると
とても大切。

3. 人口ピラミッドを眺める

4. 2015年の人口ピラミッド
国立社会保障・人口問題研究所「人口ピラミッドデータ」より
http://www.ipss.go.jp/site-ad/toppagedata/pyra.html

5. 2050年の人口ピラミッド
国立社会保障・人口問題研究所「人口ピラミッドデータ」より
http://www.ipss.go.jp/site-ad/toppagedata/pyra.html

6. 人口の推移と経済
• 2015年には日本の人口はピークアウト。
• 高齢者の割合は2050年には全体の40%に達する。
• 人口の減少に連動して日本のGDPの世界比率は2006
年の約12%から2050年の約3%へ減少。
• 人口由来の縮小のため、リーマン・ショックの時のよ
うな一過性のものではなく継続する。

7. 超高齢化社会に備える

8. アクセシビリティへの理解を深める
1.WCAG2.0を再確認する。
2. 工業製品を分析する。
3. 身近なところで観察する。

9. 工業製品の参考資料
• 高齢者のＩＣＴ活用について
富士通（研究所）の取組ご紹介
http://www.soumu.go.jp/main_content/000213020.pdf
• ヒューマンセントリックエンジン
http://atfe.fmworld.net/at/f04e_07.html
• 富士通のウェブ・アクセシビリティ
http://jp.fujitsu.com/accessibility/
• 高齢者向けUI
http://matome.naver.jp/odai/2135595009624597901

10. 特定分野に特化する
• 高齢化が進むと、今の主戦場である若者向けの市場が
縮小しますが、逆の見方をすれば高齢者向け市場が拡
大するとも言える。
• 該当する市場としては、健康、医療、介護、旅行、ス
ポーツクラブ？
• 上記のような分野に特化することで、他の制作会社・
デザイナーと差別化するという手もありそう。
ニッセイ基礎研究所・高齢者市場開拓の視点～100兆円市場が求める商品サービスとは
http://www.nli-research.co.jp/report/researchers_eye/2012/eye121227-5.html

11. 逆風を価値にする
• 日本の高齢化社会は世界でもかなり進行の早い部類に
入りますが、「世界中の誰もがいつか通る道」。
• 変な言い方になりますが、20年のリードがあるのでノ
ウハウをきちんとパッケージ化して、海外に送り出す
ことができれば強みにできるかもしれません。
• 特に中国、シンガポールは進行が早いのでそちらの方
面で商機がありそう？
平成25年版高齢社会白書（概要版）
http://www8.cao.go.jp/kourei/whitepaper/w-2013/gaiyou/index.html

12. 市場が縮小すると起きること

13. 広告費の縮小
媒体別広告費(積上げ推移、1988-2013年)(4マス+インターネット)(経済産業省データより）

14. Webサイトのコモディティ化
• WordPress
https://ja.wordpress.org/
• Movable Type
http://www.movabletype.jp/
• XOOPS
http://xoopscube.jp/
• Joomla!
http://joomla.jp/
• Concrete5
http://concrete5-japan.org/
• a-blog cms
http://www.a-blogcms.jp/
• BiND Cloud
http://bindcloud.jp/
• webflow
http://webflow.com
• Webnode
http://webnode.jp/
• Jimdo
http://jp.jimdo.com/
• Startup Design
Framework
http://designmodo.com/startup/
• Webydo
http://webydo.com/

15. 流用を想定したコンテンツ設計
• コンテンツを作ることにかかる時間とコストは恐らく
今後も急激には変わらない。
• 「顧客からコンテンツを預かり、効率的に運用する」
ことのできるWebサイトが重視されるようになりそう。
どれだけ転用しても減ることのないデジタルメディア
のメリットを最大化。
• コンテンツ中心設計。コンテンツをWebサイトとサイ
ネージへ転用。コンテンツをWebサイトとアプリに転
用など。
渋谷PARCO出店ブランドの商品・ショップ情報を6面のデジタルサイネージで表示
http://www.parco-city.co.jp/archives/topics/p-wall_131213/

16. 小さくなる日本

17. 世界に占めるGDPの縮小
21世紀政策研究所グローバルJAPANより
http://www.21ppi.org/archive/global.html

18. 国の動き
• 観光庁、日本貿易振興機構などが東京オリン
ピックに向けて活動を活発にしている
• 近々の動き
観光立国へ緩和拡大インドネシア向けビザ免除
http://www.nikkei.com/article/DGKDZO72906910Y4A610C1EE8000/
訪日外国人向け無料Wi-Fi、来年度から実証実験、総務省と観光庁
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20140829_664364.html
訪日外国人数が最高７月旅行収支、３カ月ぶり黒字
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDF08H0I_Y4A900C1EE8000/
7月"訪日外国人"は中国が前年比倍増でトップ、中国ってそんなに景気がいいの?
http://news.mynavi.jp/news/2014/08/27/037/
訪日外国人向けのポータブル通訳サービスを試験導入
http://www.travelvoice.jp/20140916-27376

19. アウトバウンド、
インバウンドへの備え
• アウトバウンド【outbound】
〔中から外に出る意〕
①航空機・船舶で，外国に向かう便。
②インターネットで，自社のウェブ-サイトにユーザー（潜在的な顧客）を誘導すること。
③コール-センターの業務で，発信のこと。
• インバウンド【inbound】
〔外から中に入る意〕
①航空機・船舶で，本国に向かう便。帰国便。
②自社のウェブ-サイトを訪れたユーザーに関心を持たせ購買意欲に結び付けること。
③コール-センターの業務で，着信（受信）のこと。
④外国人の訪日旅行。→ アウトバウンド

20. 日本のパスポート取得率
国内のパスポート取得率は約24%
この経験値でおもてなしできる？

21. ホスピタリティの例
1. 写真のアングルに気をつける。
2. 写真をなるべく多く。
3. ブックマークをしやすく。

22. デザイナーが
やっておくと良さそうなこと
1. 人間観察。
2. カメラを覚えよう。
3. 体験してみよう。

23. まとめ
トレンドだけでなく
ニュースにもアンテナを張ろう！