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Économie
1
En partenariat avec le cabinet Gece, AudéLor a réalisé une enquête auprès de 3000 Fran-
çais pour connaître, « vue de l’extérieur », leur perception du pays de Lorient-Quimperlé.
Cette enquête vient compléter les études déjà réalisées dans le cadre de la démarche
Marketing Territorial. Elle vise à caractériser de façon rigoureuse la vision de notre terri-
toire par ceux qui n’y résident pas. Mais, elle n’a pas vocation à décrire objectivement sa
réalité, ses atouts et faiblesses. L’objectif est, par cette vision extérieure, d’alimenter les
démarches d’attractivité du territoire notamment en matière économique et touristique.
Le pays de
Lorient-Quimperlé
Vu de l’extérieur
# 172 / SEPTEMBRE 2021
Pays de Lorient - Quimperlé	
UN TERRITOIRE RELATIVEMENT CONNU
45  % des Français déclarent connaître « au
moins un peu » une des villes de notre terri-
toire. La ville la plus connue est de loin celle de
Lorient (40  %). Quimperlé est au deuxième rang
(26  
%) puis Groix, Ploemeur et Larmor-Plage
(autour de 18  
%). Ce taux de connaissance
est proche de celui des Français qui sont déjà
passés ou venus sur le territoire. Ce degré de
connaissance de notre territoire constitue une
surprise par rapport aux travaux antérieurs.
Le fait que l’enquête porte sur l’ensemble de
la population et que le tourisme est le premier
vecteur de connaissance (voir ci-après) ex-
pliquent ce résultat.
Mais, la part des Français qui dé-
clarent «  bien connaître  » au moins une
ville du pays de Lorient-Quimperlé est
beaucoup plus faible (15  
%). Les villes
« bien connues » sont Lorient (10  
%) puis
Quimperlé, Larmor-Plage, Groix, Ploemeur,
Guidel et Lanester (de 6  % à 4  %).
Parmi les 13 communes testées, 9 sont
méconnues puisque plus de la moitié des
Français n’en a jamais entendu parler.
1 NOTORIÉTÉ DU TERRITOIRE
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Lorient
Quimperlé
Île de Groix
Ploemeur
Larmor-Plage
Lanester
Plouay
Hennebont
Guidel
Pont-Scorff
Clohars-Carnoët/
Le Pouldu
Moëlan-sur-Mer
Riec-sur-Belon
Français
Connaît bien
Connaît un peu
Connaît seulement
de nom
Ne connaît pas du tout
Bretons
15%
6%
30%
49%
Connaissance du pays de Lorient-Quimperlé
par les Français
Pourcentage de personnes qui « n’ont jamais
entendu parler des communes suivantes »
Économie
2
La proximité géographique influe
fortement sur la connaissance du pays
de Lorient-Quimperlé. Ainsi, la part des
Bretons qui connaissent bien le territoire est
très élevée (46  
%). Cette part dépasse aussi
la moyenne mais de façon moindre pour l’Île-
de-France (17  
%) et l’ouest hors Bretagne
(21  
%). Elle est inférieure à 10  
% dans les
régions plus éloignées de l’Est, du Nord ou de
Méditerranée.
UN TERRITOIRE « BRETON »
ET LITTORAL, PEU IDENTIFIÉ
COMME URBAIN
Spontanément, la population française situe
très clairement le pays de Lorient-Quimper-
lé en Bretagne (63  
% des répondants). Les
autres localisations citées (mais seulement
entre 2 et 4  %) sont le Morbihan, le Finistère,
l’Ouest ou le Nord de la France. Seuls 12  %
des Français ne savent pas situer géogra-
phiquement le pays de Lorient-Quimperlé.
Logiquement, pour les Bretons, la loca-
lisation est plus précise. La Bretagne est
toujours la citation la plus fréquente (57  
%)
mais le Morbihan (21  
%), la Bretagne sud
(10  
%) et le Finistère (7  
%) apparaissent de
façon plus marquée.
Le territoire est par ailleurs clairement
identifié comme littoral. 69  
% des sondés
le perçoivent ainsi et 54  % d’entre eux ne le
voient que comme cela. Cette caractéris-
tique « écrase » les autres dimensions du
territoire. Les citations d’urbain, rural ou
à l’intérieur des terres ne recueillent ain-
si que 14  
% à 19  
% des réponses. Les Bre-
tons situent encore davantage notre terri-
toire comme littoral (78  %). Ils le perçoivent
également davantage comme urbain
(30  
%). Mais, pour la 3ème agglomération
bretonne, le fait urbain n’est pas très perçu
à l’extérieur.
DES NOTORIÉTÉS DE NIVEAUX TRÈS
DIFFÉRENTS POUR LES ÉQUIPEMENTS
ET ÉVÈNEMENTS
La gamme d’équipements du territoire est
connue de façon imprécise. Les Français
n’attribuent pas spontanément à notre ter-
ritoire de taille «  intermédiaire  » tous les
attributs d’une grande agglomération.
Parmi les grands équipements, seule la
présence de l’hôpital est largement connue
(85  % des sondés pensent qu’il y en a un sur
le territoire). La présence d’une gare TGV
ou de l’Université est connue par un peu
plus de la moitié des Français. L’aéroport
et les centres de recherche sont largement
méconnus.
Pour les Bretons, la présence de la gare
TGV, de l’université et de l’aéroport est
largement connue. Celle de centres de
recherche nettement moins.
41  % de l’ensemble des Français sont
déjà passés ou venus sur le territoire de
Lorient-Quimperlé dont 26  % au moins
2 fois. Ce taux élevé est porté notam-
ment par les Bretons (88  
%), les habi-
tants du grand ouest (57  %) ou de l’Île-
de-France (48  
%). Le taux de passage
ou séjour sur le territoire augmente
avec l’âge : de 28  
% pour les moins de
30 ans à 54  % pour les 70 ans et plus.
Les vacances et le tourisme consti-
tuent très nettement le premier motif
du passage ou séjour. Vient ensuite
la visite à la famille ou amis. Ce taux
de passage sur le territoire est proche
de celui des Français qui déclarent
« connaitre au moins un peu » une des
villes de notre territoire (45  %).
UN TERRITOIRE FRÉQUENTÉ
GRÂCE AU TOURISME
3
Sans surprise, le FIL (Festival Intercel-
tique de Lorient) et le FCL (Football Club
de Lorient) enregistrent de fortes notorié-
tés. La connaissance « au moins de nom »
est respectivement de 79  
% et 74  
%. Des
nuances sont observées selon l’âge  : le
FIL est un peu moins connu par les moins
de 40 ans. A l’inverse, la notoriété du FCL
est un peu moins élevée chez les 60 ans
et plus.
Par rapport à ces deux « marqueurs », la
notoriété du Pôle course au large est nette-
ment plus faible. Seuls 40  % le connaissent
« au moins de nom » et 11  % « au moins un
peu ». Sa notoriété est très faible chez les
jeunes (9  
%) et s’accroît avec l’âge (44  
%
après 60 ans). Il en va de même du festival
des Rias de Quimperlé Communauté avec
28  
% qui le connaissent au moins de nom
mais seulement 6  
% des Français qui le
connaissent au moins un peu.
Pour les Bretons, la notoriété est sensible-
ment plus forte pour les 4 évènements. La
connaissance au moins de nom progresse
de 14 à 19 points pour chacun d’entre eux.
Pour le FIL, c’est la connaissance que de
nom qui régresse fortement au profit de la
connaissance au moins un peu.
0
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
FIL FCL Pôle course
au large
Festival
des Rias
Que de nom Au moins un peu
0
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
FIL FCL Pôle course
au large
Festival
des Rias
Que de nom Au moins un peu
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
Connaissance des évènements par les Français
Connaissance des évènements par les Bretons
Connaît que de nom
Connaît que de nom
Connaît au moins un peu
Connaît au moins un peu
Économie
4
UNE IMAGE FAVORABLE ET UNE
ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE MANIFESTE
Seuls 20  
% des Français n’ont aucune image
du pays de Lorient-Quimperlé. Pour la grande
majorité de la population ayant une image du
territoire, cette dernière est favorable : 96  % en
ont une image positive dont 22  % une « très
bonne ». Les opinions négatives sont très mar-
ginales (4  
%). Ce dernier constat vient confir-
mer les études précédemment réalisées. Pour
les Bretons, la part de très bonne image du ter-
ritoire est de 39  % (contre 22  % en moyenne).
L’attractivité touristique du pays de
Lorient-Quimperlé est manifeste avec 92  
%
des Français connaissant le territoire qui
aimeraient y passer un week-end et 86  
% y
passer des vacances. Les réponses « oui tout
à fait » dépassant 35  %. Cette attractivité n’est
pas que touristique car, même si les chiffres
sont nettement plus faibles, les Français qui
aimeraient y travailler et/ou y vivre repré-
sentent des proportions loin d’être anecdo-
tiques (plus de 45  % au total dont 9  % à 12  %
« tout à fait »).
L’attractivité pour passer des vacances ou
vivre sur le territoire est renforcée pour
les 50 ans et plus, Pour passer un week-
end, ce sont les 30-50 ans qui sont les plus
enclins à venir sur le territoire. Pour venir
y travailler, ce sont les actifs en 2ème
partie
de carrière.
Pour les moins de 30 ans, l’attractivité
est plus faible sur les 4 dimensions et en
particulier sur les intentions de venue pour
y vivre et pour y travailler.
Quel que soit le motif, les personnes déjà
venues sur le territoire et les Bretons sont
les plus attirés par le pays de Lorient-Quim-
perlé. Les séjours sur le territoire notam-
ment touristiques renforcent l’envie d’y
venir y compris pour vivre et travailler.
2 IMAGE
NB : résultats hors NSP | Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
Oui, plutôt Oui tout à fait
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Passer un
week-end 92%
41%
Passer des
vacances 86%
36%
Vivre 48%
12%
Travailler 45%
9%
Le pays de Lorient-Quimperlé est un territoire
où vous aimeriez…
Les pourcentages de « oui tout à fait »  supérieurs à la moyenne
Catégories concernées
Aimerait y passer un week-end (41  %) 30-50 ans ; Bretons et Grand-Ouest ; déjà venus
Aimerait y passer des vacances (36  %) 50 ans et plus ; Bretons ; déjà venus
Aimerait y vivre (12  %) 50 ans et plus ; Bretons ; venus au moins 2 fois
Aimerait y travailler (9  %) 40-59 ans ; Bretons ; venus plus de 3 fois
NB : résultats hors NSP | Source : AudéLor Gece | Juin 2021
Oui, plutôt Oui, tout à fait
Pourcentages de « Oui tout à fait » à la question
« Le pays de Lorient-Quimperlé est un territoire
où vous aimeriez… »
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Passer un
week-end
Passer des
vacances
Vivre Travailler
Moins de 30 ans Moyenne
Source : AudéLor Gece | Juin 2021
Moins de 30 ans Moyenne
5
UNE IMAGE MARITIME, CONVIVIALE ET
FESTIVE
Les mots qui viennent à l’esprit quand
on parle du pays de Lorient-Quimperlé
Les éléments qui représentent le mieux
le pays Lorient-Quimperlé
D’abord
Mer, océan, littoral (49  %)
Bretagne (38  %)
Mer, océan, littoral (26  %)
Festivals, évènements, fêtes (17  %)
Ensuite
Pluie, vacances, beau, paysage, calme,
poisson/pêche, plage (de 11  % à 6  %)
FIL (14  %), Ports (11  %), Football (9  %),
Poisson/pêche (9  %)…
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
NB : taux de non réponse (rien ou ne sait pas) 13  % pour les « mots qui viennent à l’esprit » et 35  % pour les éléments qui représentent le
mieux le territoire.
L’image globale spontanée est dominée
par la mer et le littoral, par la Bretagne
et par les festivals/évènements. Pour les
2 premiers items, ils correspondent sans
doute aux éléments qui seraient associés
à beaucoup de territoires littoraux bretons.
Pour les festivals et les évènements, il s’agit
vraisemblablement d’un élément plus spé-
cifique ou plus marqué sur notre territoire.
Pour ceux qui connaissent bien le terri-
toire, parmi les mots qui viennent à l’esprit,
« la Bretagne » est moins citée (21  %) mais
reste au 2ème
rang. Sont davantage cités :
la beauté, le calme et les plages. Parmi les
éléments les plus représentatifs, le FIL et
le football sont davantage mentionnés.
Ceux qui ne connaissent le territoire que
de nom citent davantage la Bretagne et la
pluie parmi les mots qui viennent à l’esprit.
En cohérence avec les citations spontanées
ci-dessus, la convivialité, la sécurité et le
caractère festif sont considérés comme
des qualificatifs qui correspondent au
territoire pour 90  
% des Français et qui
correspondent très bien pour au moins
18  
%. Le caractère innovant est moins
associé au territoire («  correspond très
bien »pour7  %).Lesqualificatifsnégatifsde
difficulté d’accès ou « triste et ennuyeux »
sont rejetés par une majorité de Français
et de manière très nette par respective-
ment 24  % et 44  % d’entre eux.
Deux autres qualités sont reconnues au
territoire :
	 n	 La qualité environnementale  :
		 excellente pour 9  % et plutôt bonne 	
		 pour 60  %,
	 n	 Une forte identité culturelle : « Oui 	
		 tout à fait » pour 20  % et « Oui plutôt » 	
		 pour 55  %.
Qualificatifs correspondant au pays de Lorient-Quim-
perlé – part de réponses « Bien » ou « Très bien »
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
Correspond plutôt bien Correspond très bien
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Convivial
26%
Festif
20%
Innovant
7%
Difficile
d’accès
4%
Triste,
ennuyeux
3%
Sécure
18%
Correspond plutôt bien Correspond très bien
Économie
6
UNE VISION DE L’ÉCONOMIE QUI
PRIVILÉGIE TOURISME ET PÊCHE
Autre point positif : l’économie du territoire
n’est quasiment jamais jugée en déclin
(sauf par 5  
% des sondés). Majoritaire-
ment, elle est jugée stable (57  %) ou dans
une moindre mesure dynamique (38  
%).
Pour les moins de 40 ans, le dynamisme de
l’économie est moins souvent perçu (22  %).
C’est l’inverse pour les Bretons (54  %).
De même, le territoire est jugé soit « tourné
vers l’avenir » (43  %) soit « tourné vers l’ave-
nir et le passé » (53  
%). Il n’est quasiment
jamais estimé « tourné vers le passé » (5  %).
Deux atouts économiques se détachent net-
tement aux yeux des Français : le tourisme et
la pêche. Ces 2 secteurs sont perçus comme
tels par plus des deux tiers des Français.
3 domaines liés à la mer viennent ensuite
(entre 36  
% et 43  
%)  : nautisme, Marine
Nationale et construction navale. Ces
3 atouts sont davantage perçus par les
Bretons et par ceux qui connaissent bien le
territoire que par l’ensemble des Français.
CERTAINS ATOUTS DU TERRITOIRE SONT
PEU PERÇUS
Les 6 domaines non spécifiquement mari-
times sont ainsi moins bien identifiés. Ceux
liés à l’innovation, l’enseignement supé-
rieur ou le numérique, caractéristiques des
métropoles, sont également très peu asso-
ciés à l’économie lorientaise. Cette percep-
tion est décalée par rapport à la réalité car
au regard du nombre de start ups accom-
pagnées par la technopole ou du nombre de
brevets déposés, le territoire est bien placé
parmi les agglomérations bretonnes.
À noter que la culture est identifiée comme
un atout aussi fréquemment que l’agroali-
mentaire ou l’agriculture. 
3 ÉCONOMIE ET TOURISME
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Pêche
Tourisme
Nautisme
Marine
Nationale
Construction
navale
Culture
Agriculture
Agroalimentaire
Université
Innovation
en général
Numérique
Les atouts économiques du pays de Lorient-Quimperlé
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
7
UN TOURISME PORTÉ PAR LES
PAYSAGES, LES FÊTES/FESTIVALS
ET LES PLAGES
Les 3 principaux atouts touristiques sont,
aux yeux des Français, les paysages, les
fêtes/festivals et les plages (de 57  %
à 48  
% de citations). Viennent ensuite
(de 40  % à 30  %) : les villages typiques, les
lieux et monuments historiques, les acti-
vités nautiques, la nature préservée et la
gastronomie. Sont très peu perçus  : les
circuits de randonnée, les centres villes et
les musées.
Pour les Bretons comme pour ceux qui
connaissent bien le territoire, les fêtes et
festivals constituent le 1er
atout. Les plages,
les activités nautiques et les centres villes
sont davantage valorisés.
Parmi 11 propositions, 4 types de séjour
ressortent de façon nette comme corres-
pondant au territoire (entre 38  
% et 44  
%
de citations), il s’agit des séjours :
	 n	 Tranquilles et reposants,
	 n	 Proches de la nature,
	 n	 Conviviaux, festifs,
	 n	 Familiaux.
Les autres types de séjours semblent
moins correspondre au territoire  :
détente-santé, dépaysants, culturels
(autourde25  %)etencoremoinslesséjours
gastronomiques, sportifs ou entre amis
(20  % et moins) ou le shopping (1  %).
Une forte majorité des personnes interro-
gées (de 68  % à 73  %) estiment que :
	 n	 Le territoire propose des activités 	
		 touristiques variées ou très variées,
	 n	 Les infrastructures nautiques y sont 	
		 plutôt ou très développées,
	 n	 Les manifestations culturelles y sont 	
		 plutôt ou très fréquentes.
DES OPINIONS DIVERGENTES SUR
LA MÉTÉO
Les conditions météo de la destination
sont perçues comme « ensoleillées » par
une minorité (43  
%) des Français. Cette
perception augmente toutefois avec la
venue sur le territoire : 31  % de ceux qui ne
sont jamais venus perçoivent le territoire
comme ensoleillé mais c’est le cas de 55  %
de ceux qui sont déjà venus.
Elle s’accroit aussi avec l’âge : 19  
% seu-
lement des moins de 30 ans mais 55  
%
des 60 ans et plus. À noter également que
71  % des Bretons estiment que le climat du
territoire est majoritairement ensoleillé
pour seulement 40  % des non-Bretons.
Économie
8
UNE MEILLEURE IMAGE GLOBALE
QUAND ON CONNAÎT LE TERRITOIRE
Le pays de Lorient n’est pas un territoire
« quidéçoit ».Lespersonnesquiconnaissent
le territoire en ont une meilleure image que
ceux qui ne le connaissent qu’un peu ou
seulement de nom. La connaissance ren-
force les opinions très positives. Ainsi, 42  %
de ceux qui le connaissent bien en ont une
très bonne image, pour seulement 24  % de
ceux qui le connaissent un peu et 13  
% de
ceux qui ne le connaissent que de nom.
Les opinions positives s’accroissent aussi
avec la fréquence des venues sur le territoire.
Des écarts similaires sont constatés pour
le souhait de passer des vacances, un
week-end, y vivre ou y travailler. Du fait de la
proximité, les Bretons connaissent mieux le
territoire que la moyenne et ont également
une opinion plus positive du territoire.
DES A PRIORI QUAND ON NE LE CONNAÎT
QUE DE NOM
En comparant les opinions ou perceptions
exprimées selon le niveau de connaissance,
on peut identifier les a priori (perceptions
antérieures à l’expérience du territoire).
Ceux qui ne connaissent que de nom le
territoire expriment des opinions moins
favorables que ceux qui le connaissent
bien. C’est notamment le cas sur le dy-
namisme de l’économie, la convivialité, la
jeunesse de la population ou la qualité de
l’environnement.
Ceux qui ne le connaissent que de nom
soulignent moins fréquemment les atouts
suivants :
	 n	 Tourisme : Plages, festivals et
		 activités nautiques.
	 n	 Économie : nautisme, Marine
		 Nationale, agroalimentaire,
		 Université, innovation.
Diriez-vous du Pays de Lorient-Quimperlé que
vous en avez ….
Perceptions de ceux qui connaissent bien le terri-
toire et de ceux qui ne le connaissent que de nom
Pourcentage de réponses « Oui tout à fait »
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Connaît
un peu
Connaît
de nom
Connaît
bien
PLUS ON CONNAIT LE TERRITOIRE,
PLUS ON L’APPRECIE
Une très bonne image Une assez bonne image
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
L’économie locale
est dynamique
Le territoire est
tourné vers l’avenir
Le nombre d’emplois
est plutôt important
La population
est plutôt jeune
La qualité de
l’environnement
est excellente
C’est vraiment un
territoire festif
C’est vraiment un
territoire innovant
C’est vraiment un
territoire convivial
On se sent vraiment
en sécurité
Ne connaît que de nom Connaît bien le territoire
Pourcentage de réponses « Oui »
9
5
QUATRE GRANDS PROFILS PAR RAPPORT
À LA PERCEPTION DU TERRITOIRE
DES PERCEPTIONS QUI VARIENT
SELON LES PROFILS
DES OPINIONS DIFFÉRENCIÉES
SELON L’ÂGE
Une moindre connaissance chez les
jeunes
La notoriété et l’image du pays de
Lorient-Quimperlé varient sensiblement
entrelesmoinsde30/40ansetles50/60ans
et plus. Les moins de 30 ans connaissent
moins le territoire (9  
% seulement le
connaissent bien) et sont, logiquement,
venus moins souvent (28  
%) que la
moyenne (43  %).
D’ailleurs, une proportion significative des
moins de 30 ans (30  
%) ne sait pas situer
géographiquement le territoire. Ce taux est
de 17  
% pour les 30-39 ans et de moins de
10  
% après 40 ans. Ils connaissent aussi
beaucoup moins le FIL que la moyenne (51  %
n’en ont jamais entendu parler contre 21  
%
en moyenne). Cette ignorance est moins
marquée pour les 30-39 ans mais encore
supérieure à la moyenne. Il en va de même
pour le pôle course au large (91  
% n’en ont
jamais entendu parler pour 70  
% en
moyenne). Une connaissance significative
(au moins 40  %) du pôle course au large n’est
atteinte qu’à partir de 60 ans.
Les jeunes ont à l’inverse une meilleure
connaissance du Football Club de Lorient
que les plus âgés.
Des opinions moins positives chez les
jeunes
Seuls 12  
% des moins de 30 ans ont une
très bonne image du territoire contre 22  %
en moyenne et 30  
% pour les 60 ans et
plus. Pour les moins de 40 ans, le senti-
ment d’un climat pluvieux est largement
n	 Des personnes de 60
ans et plus, des retraités
mais aussi des classes
populaires
n	Des couples (avec ou
sans enfant)
n	Avec un niveau de
diplôme inférieur au bac
n	Des personnes déjà
venues souvent sur le
territoire
n	Des Bretons, un peu plus
souvent du Finistère ou
de l’Ille-et-Vilaine
n	Des CSP hautes
n	Des personnes déjà venues
sur le territoire	
Quatre grands profils selon leur perception du pays de Lorient-Quimperlé
n	Plus souvent des femmes à
la retraite ou sans activité
professionnelle
n	Avec un niveau de diplôme
inférieur au bac
n	Des habitants de petites
communes dans une région
éloignée de la Bretagne
(Est, Nord, Méditerranée)
n	Des personnes jamais
venues sur le territoire
n	Des personnes de moins
de 40 ans, de CSP haute
mais aussi des étudiants
n	Des personnes vivant seules
dans une grande ville
n	Avec un niveau de diplôme
Bac +2 et plus
n	Plus souvent des Fran-
ciliens que dans les 3
autres profils
Qui sont-ils ?
Les modérés Les éloignés Les sceptiques
Les enthousiastes 34  % 30,5  % 26  % 9,5  %
Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
Économie
10
prédominant. L’économie est également
jugée moins dynamique. Ils sont moins
nombreux que la moyenne à vouloir passer
des vacances sur le territoire (77  % contre
87  %) venir y travailler (37  % contre 44  %)
et plus encore pour venir y vivre (23  
%
contre 48  
%). Pour passer un week-end,
les souhaits des jeunes sont proches de
la moyenne.
Une exception pour les jeunes Bretons
On a vu que la proximité géographique
jouait un grand rôle dans la connaissance
du territoire et dans son appréciation. Les
Bretons ont globalement une opinion beau-
coup plus positive que la moyenne française
(39  % contre 22  % de très bonne image).
Cela se vérifie aussi à âge équivalent, les
jeunes Bretons (moins de 40 ans) ont une
opinion plus positive que les jeunes non
Bretons. Mais l’écart est très fort au sein
des Bretons entre jeunes et «  40 ans et
plus ». Les Bretons de « 40 ans et plus »
ont la perception la plus positive.
Des résultats similaires sont constatés sur
l’intention de venir vivre ou travailler sur
le territoire (proche de la moyenne mais
moins enthousiastes que les Bretons de 40
ans et plus).
0%
10%
20%
30%
40%
45%
35%
25%
15%
5%
50%
Non-Bretons
de moins
de 40 ans
Bretons
de 40 ans
et plus
Non-Bretons
de 40 ans
et plus
Total
Bretons
de moins
de 40 ans
Part de « Très bonne image » du territoire
Source : AudéLor Gece | Juin 2021
11
LA MOBILITÉ RÉSIDENTIELLE DES FRANÇAIS : ÉLÉMENTS DE CADRAGE
Pour situer le contexte, des questions ont également été posées sur l’attracti-
vité des régions françaises et sur la mobilité résidentielle des Français.
Quelle attractivité de la Bretagne ?
La Bretagne apparait comme la 2ème
région la plus attractive pour les vacances
(derrière PACA). Elle est au 3ème
rang pour les souhaits de déménagement, si on
prend en considération tous les Français. Elle se situe toutefois seulement au
6ème
pour ceux qui envisagent de réellement déménager.
La Bretagne est au 2ème
rang (derrière la Nouvelle Aquitaine et à égalité avec
l’Occitanie) en ce qui concerne l’attachement des habitants à leur région (pour
49 
% des Bretons, la Bretagne est leur région préférée ; ce n’est le cas que
de 15 % des Franciliens).
Quelle mobilité résidentielle ?
41,5 
% des Français envisagent de changer de ville d’habitation dans les 5 ans
à venir dont 13 % sûrement. Pour les Franciliens, ce chiffre monte à 58 % (dont
19 % de « sûrement »).
La pandémie Covid 19 a renforcé les envies de mobilité pour 20 % des Français
qui envisagent une mobilité résidentielle (et pour 29 % des Franciliens).
Les moins de 30 ans sont les plus mobiles (69 
% l’envisagent dont 30 
%
sûrement). Les villes privilégiées pour la mobilité se répartissent équitable-
ment entre ville moyenne, petite ville et territoire rural. Les grandes villes sont
nettement moins souhaitées.
L’idée d’habiter sur le littoral (31 %) ou à proximité (38 %) séduit une majorité
de Français.
Source : Audelor - Gece | Juin 2021
L’enquête réalisée par Gece auprès de la population française de 18 ans et plus a été
effectuée par panel on line entre le 2 et le 25 juin 2021.
Un échantillon de 3124 Français hors pays de Lorient-Quimperlé répartis par
région selon la méthode des quotas (quotas portant sur le sexe, l’âge, la CSP, le niveau
de diplôme et la taille de la commune d’habitation) avec une surreprésentation des
départements bretons : 806 Bretons interrogés (environ 200 Bretons par département).
L’échantillon d’enquête a été redressé a posteriori selon le sexe, l’âge, la CSP et la
taille de la commune d’habitation et ce, pour chaque région française et chaque
département breton, le poids des régions françaises et des départements bretons
ayant été redonné à l’ensemble de l’échantillon.
MÉTHODOLOGIE UTILISÉE PAR LE CABINET GECE
Directeur de la publication : Freddie Follezou-ISSN 2118-1632
Pour télécharger
les communications
d’Audélor : www.audelor.com
12 avenue de la Perrière
56324 Lorient cedex
02 97 12 06 40
www.audelor.com
Contact : Gilles POUPARD
02 97 12 06 67
60 rue des Polieux
35000 Rennes
02 23 30 77 32
Un sondage représentatif : 3000 Français interrogés dont 800 Bretons
(hors résidents pays de Lorient-Quimperlé).
NOTORIÉTÉ
n	 Un territoire relativement connu : 30 % le connaissent un peu et 15 % le connaissent bien
n	 Un territoire vu comme breton et comme littoral, mais peu identifié comme urbain
n	 Une forte notoriété du FIL et du FCL
IMAGE GLOBALE
n	 Une réelle attractivité touristique : 41 % des Français tout à fait prêts à y passer un
week-end et 36 % tout à fait prêts à y passer des vacances
n	 Une image maritime, conviviale et festive
ÉCONOMIE ET TOURISME
n	 Une vision de l’économie qui privilégie tourisme et pêche
n	 Certains atouts du territoire peu perçus : innovation, enseignement supérieur
n	 Un tourisme porté par les paysages, les fêtes/festivals et les plages
PLUS ON CONNAÎT LE TERRITOIRE PLUS ON L’APPRÉCIE
n	 Une meilleure image quand on connaît le territoire
n	 Des a priori quand on ne le connaît que de nom
DES PERCEPTIONS QUI VARIENT SELON LES PROFILS
n	 Des opinions plus favorables chez les Bretons mais moins favorables chez les jeunes
12 ÉLÉMENTS À RETENIR

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Le pays de Lorient-Quimperlé vu de l'extérieur. Communication AudéLor n°172, septembre 2021

  • 1. Économie 1 En partenariat avec le cabinet Gece, AudéLor a réalisé une enquête auprès de 3000 Fran- çais pour connaître, « vue de l’extérieur », leur perception du pays de Lorient-Quimperlé. Cette enquête vient compléter les études déjà réalisées dans le cadre de la démarche Marketing Territorial. Elle vise à caractériser de façon rigoureuse la vision de notre terri- toire par ceux qui n’y résident pas. Mais, elle n’a pas vocation à décrire objectivement sa réalité, ses atouts et faiblesses. L’objectif est, par cette vision extérieure, d’alimenter les démarches d’attractivité du territoire notamment en matière économique et touristique. Le pays de Lorient-Quimperlé Vu de l’extérieur # 172 / SEPTEMBRE 2021 Pays de Lorient - Quimperlé UN TERRITOIRE RELATIVEMENT CONNU 45  % des Français déclarent connaître « au moins un peu » une des villes de notre terri- toire. La ville la plus connue est de loin celle de Lorient (40  %). Quimperlé est au deuxième rang (26   %) puis Groix, Ploemeur et Larmor-Plage (autour de 18   %). Ce taux de connaissance est proche de celui des Français qui sont déjà passés ou venus sur le territoire. Ce degré de connaissance de notre territoire constitue une surprise par rapport aux travaux antérieurs. Le fait que l’enquête porte sur l’ensemble de la population et que le tourisme est le premier vecteur de connaissance (voir ci-après) ex- pliquent ce résultat. Mais, la part des Français qui dé- clarent «  bien connaître  » au moins une ville du pays de Lorient-Quimperlé est beaucoup plus faible (15   %). Les villes « bien connues » sont Lorient (10   %) puis Quimperlé, Larmor-Plage, Groix, Ploemeur, Guidel et Lanester (de 6  % à 4  %). Parmi les 13 communes testées, 9 sont méconnues puisque plus de la moitié des Français n’en a jamais entendu parler. 1 NOTORIÉTÉ DU TERRITOIRE Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Lorient Quimperlé Île de Groix Ploemeur Larmor-Plage Lanester Plouay Hennebont Guidel Pont-Scorff Clohars-Carnoët/ Le Pouldu Moëlan-sur-Mer Riec-sur-Belon Français Connaît bien Connaît un peu Connaît seulement de nom Ne connaît pas du tout Bretons 15% 6% 30% 49% Connaissance du pays de Lorient-Quimperlé par les Français Pourcentage de personnes qui « n’ont jamais entendu parler des communes suivantes »
  • 2. Économie 2 La proximité géographique influe fortement sur la connaissance du pays de Lorient-Quimperlé. Ainsi, la part des Bretons qui connaissent bien le territoire est très élevée (46   %). Cette part dépasse aussi la moyenne mais de façon moindre pour l’Île- de-France (17   %) et l’ouest hors Bretagne (21   %). Elle est inférieure à 10   % dans les régions plus éloignées de l’Est, du Nord ou de Méditerranée. UN TERRITOIRE « BRETON » ET LITTORAL, PEU IDENTIFIÉ COMME URBAIN Spontanément, la population française situe très clairement le pays de Lorient-Quimper- lé en Bretagne (63   % des répondants). Les autres localisations citées (mais seulement entre 2 et 4  %) sont le Morbihan, le Finistère, l’Ouest ou le Nord de la France. Seuls 12  % des Français ne savent pas situer géogra- phiquement le pays de Lorient-Quimperlé. Logiquement, pour les Bretons, la loca- lisation est plus précise. La Bretagne est toujours la citation la plus fréquente (57   %) mais le Morbihan (21   %), la Bretagne sud (10   %) et le Finistère (7   %) apparaissent de façon plus marquée. Le territoire est par ailleurs clairement identifié comme littoral. 69   % des sondés le perçoivent ainsi et 54  % d’entre eux ne le voient que comme cela. Cette caractéris- tique « écrase » les autres dimensions du territoire. Les citations d’urbain, rural ou à l’intérieur des terres ne recueillent ain- si que 14   % à 19   % des réponses. Les Bre- tons situent encore davantage notre terri- toire comme littoral (78  %). Ils le perçoivent également davantage comme urbain (30   %). Mais, pour la 3ème agglomération bretonne, le fait urbain n’est pas très perçu à l’extérieur. DES NOTORIÉTÉS DE NIVEAUX TRÈS DIFFÉRENTS POUR LES ÉQUIPEMENTS ET ÉVÈNEMENTS La gamme d’équipements du territoire est connue de façon imprécise. Les Français n’attribuent pas spontanément à notre ter- ritoire de taille «  intermédiaire  » tous les attributs d’une grande agglomération. Parmi les grands équipements, seule la présence de l’hôpital est largement connue (85  % des sondés pensent qu’il y en a un sur le territoire). La présence d’une gare TGV ou de l’Université est connue par un peu plus de la moitié des Français. L’aéroport et les centres de recherche sont largement méconnus. Pour les Bretons, la présence de la gare TGV, de l’université et de l’aéroport est largement connue. Celle de centres de recherche nettement moins. 41  % de l’ensemble des Français sont déjà passés ou venus sur le territoire de Lorient-Quimperlé dont 26  % au moins 2 fois. Ce taux élevé est porté notam- ment par les Bretons (88   %), les habi- tants du grand ouest (57  %) ou de l’Île- de-France (48   %). Le taux de passage ou séjour sur le territoire augmente avec l’âge : de 28   % pour les moins de 30 ans à 54  % pour les 70 ans et plus. Les vacances et le tourisme consti- tuent très nettement le premier motif du passage ou séjour. Vient ensuite la visite à la famille ou amis. Ce taux de passage sur le territoire est proche de celui des Français qui déclarent « connaitre au moins un peu » une des villes de notre territoire (45  %). UN TERRITOIRE FRÉQUENTÉ GRÂCE AU TOURISME
  • 3. 3 Sans surprise, le FIL (Festival Intercel- tique de Lorient) et le FCL (Football Club de Lorient) enregistrent de fortes notorié- tés. La connaissance « au moins de nom » est respectivement de 79   % et 74   %. Des nuances sont observées selon l’âge  : le FIL est un peu moins connu par les moins de 40 ans. A l’inverse, la notoriété du FCL est un peu moins élevée chez les 60 ans et plus. Par rapport à ces deux « marqueurs », la notoriété du Pôle course au large est nette- ment plus faible. Seuls 40  % le connaissent « au moins de nom » et 11  % « au moins un peu ». Sa notoriété est très faible chez les jeunes (9   %) et s’accroît avec l’âge (44   % après 60 ans). Il en va de même du festival des Rias de Quimperlé Communauté avec 28   % qui le connaissent au moins de nom mais seulement 6   % des Français qui le connaissent au moins un peu. Pour les Bretons, la notoriété est sensible- ment plus forte pour les 4 évènements. La connaissance au moins de nom progresse de 14 à 19 points pour chacun d’entre eux. Pour le FIL, c’est la connaissance que de nom qui régresse fortement au profit de la connaissance au moins un peu. 0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% FIL FCL Pôle course au large Festival des Rias Que de nom Au moins un peu 0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% FIL FCL Pôle course au large Festival des Rias Que de nom Au moins un peu Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 Connaissance des évènements par les Français Connaissance des évènements par les Bretons Connaît que de nom Connaît que de nom Connaît au moins un peu Connaît au moins un peu
  • 4. Économie 4 UNE IMAGE FAVORABLE ET UNE ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE MANIFESTE Seuls 20   % des Français n’ont aucune image du pays de Lorient-Quimperlé. Pour la grande majorité de la population ayant une image du territoire, cette dernière est favorable : 96  % en ont une image positive dont 22  % une « très bonne ». Les opinions négatives sont très mar- ginales (4   %). Ce dernier constat vient confir- mer les études précédemment réalisées. Pour les Bretons, la part de très bonne image du ter- ritoire est de 39  % (contre 22  % en moyenne). L’attractivité touristique du pays de Lorient-Quimperlé est manifeste avec 92   % des Français connaissant le territoire qui aimeraient y passer un week-end et 86   % y passer des vacances. Les réponses « oui tout à fait » dépassant 35  %. Cette attractivité n’est pas que touristique car, même si les chiffres sont nettement plus faibles, les Français qui aimeraient y travailler et/ou y vivre repré- sentent des proportions loin d’être anecdo- tiques (plus de 45  % au total dont 9  % à 12  % « tout à fait »). L’attractivité pour passer des vacances ou vivre sur le territoire est renforcée pour les 50 ans et plus, Pour passer un week- end, ce sont les 30-50 ans qui sont les plus enclins à venir sur le territoire. Pour venir y travailler, ce sont les actifs en 2ème partie de carrière. Pour les moins de 30 ans, l’attractivité est plus faible sur les 4 dimensions et en particulier sur les intentions de venue pour y vivre et pour y travailler. Quel que soit le motif, les personnes déjà venues sur le territoire et les Bretons sont les plus attirés par le pays de Lorient-Quim- perlé. Les séjours sur le territoire notam- ment touristiques renforcent l’envie d’y venir y compris pour vivre et travailler. 2 IMAGE NB : résultats hors NSP | Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 Oui, plutôt Oui tout à fait 100% 80% 60% 40% 20% 0% Passer un week-end 92% 41% Passer des vacances 86% 36% Vivre 48% 12% Travailler 45% 9% Le pays de Lorient-Quimperlé est un territoire où vous aimeriez… Les pourcentages de « oui tout à fait »  supérieurs à la moyenne Catégories concernées Aimerait y passer un week-end (41  %) 30-50 ans ; Bretons et Grand-Ouest ; déjà venus Aimerait y passer des vacances (36  %) 50 ans et plus ; Bretons ; déjà venus Aimerait y vivre (12  %) 50 ans et plus ; Bretons ; venus au moins 2 fois Aimerait y travailler (9  %) 40-59 ans ; Bretons ; venus plus de 3 fois NB : résultats hors NSP | Source : AudéLor Gece | Juin 2021 Oui, plutôt Oui, tout à fait Pourcentages de « Oui tout à fait » à la question « Le pays de Lorient-Quimperlé est un territoire où vous aimeriez… » 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Passer un week-end Passer des vacances Vivre Travailler Moins de 30 ans Moyenne Source : AudéLor Gece | Juin 2021 Moins de 30 ans Moyenne
  • 5. 5 UNE IMAGE MARITIME, CONVIVIALE ET FESTIVE Les mots qui viennent à l’esprit quand on parle du pays de Lorient-Quimperlé Les éléments qui représentent le mieux le pays Lorient-Quimperlé D’abord Mer, océan, littoral (49  %) Bretagne (38  %) Mer, océan, littoral (26  %) Festivals, évènements, fêtes (17  %) Ensuite Pluie, vacances, beau, paysage, calme, poisson/pêche, plage (de 11  % à 6  %) FIL (14  %), Ports (11  %), Football (9  %), Poisson/pêche (9  %)… Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 NB : taux de non réponse (rien ou ne sait pas) 13  % pour les « mots qui viennent à l’esprit » et 35  % pour les éléments qui représentent le mieux le territoire. L’image globale spontanée est dominée par la mer et le littoral, par la Bretagne et par les festivals/évènements. Pour les 2 premiers items, ils correspondent sans doute aux éléments qui seraient associés à beaucoup de territoires littoraux bretons. Pour les festivals et les évènements, il s’agit vraisemblablement d’un élément plus spé- cifique ou plus marqué sur notre territoire. Pour ceux qui connaissent bien le terri- toire, parmi les mots qui viennent à l’esprit, « la Bretagne » est moins citée (21  %) mais reste au 2ème rang. Sont davantage cités : la beauté, le calme et les plages. Parmi les éléments les plus représentatifs, le FIL et le football sont davantage mentionnés. Ceux qui ne connaissent le territoire que de nom citent davantage la Bretagne et la pluie parmi les mots qui viennent à l’esprit. En cohérence avec les citations spontanées ci-dessus, la convivialité, la sécurité et le caractère festif sont considérés comme des qualificatifs qui correspondent au territoire pour 90   % des Français et qui correspondent très bien pour au moins 18   %. Le caractère innovant est moins associé au territoire («  correspond très bien »pour7  %).Lesqualificatifsnégatifsde difficulté d’accès ou « triste et ennuyeux » sont rejetés par une majorité de Français et de manière très nette par respective- ment 24  % et 44  % d’entre eux. Deux autres qualités sont reconnues au territoire : n La qualité environnementale  : excellente pour 9  % et plutôt bonne pour 60  %, n Une forte identité culturelle : « Oui tout à fait » pour 20  % et « Oui plutôt » pour 55  %. Qualificatifs correspondant au pays de Lorient-Quim- perlé – part de réponses « Bien » ou « Très bien » Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 Correspond plutôt bien Correspond très bien 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Convivial 26% Festif 20% Innovant 7% Difficile d’accès 4% Triste, ennuyeux 3% Sécure 18% Correspond plutôt bien Correspond très bien
  • 6. Économie 6 UNE VISION DE L’ÉCONOMIE QUI PRIVILÉGIE TOURISME ET PÊCHE Autre point positif : l’économie du territoire n’est quasiment jamais jugée en déclin (sauf par 5   % des sondés). Majoritaire- ment, elle est jugée stable (57  %) ou dans une moindre mesure dynamique (38   %). Pour les moins de 40 ans, le dynamisme de l’économie est moins souvent perçu (22  %). C’est l’inverse pour les Bretons (54  %). De même, le territoire est jugé soit « tourné vers l’avenir » (43  %) soit « tourné vers l’ave- nir et le passé » (53   %). Il n’est quasiment jamais estimé « tourné vers le passé » (5  %). Deux atouts économiques se détachent net- tement aux yeux des Français : le tourisme et la pêche. Ces 2 secteurs sont perçus comme tels par plus des deux tiers des Français. 3 domaines liés à la mer viennent ensuite (entre 36   % et 43   %)  : nautisme, Marine Nationale et construction navale. Ces 3 atouts sont davantage perçus par les Bretons et par ceux qui connaissent bien le territoire que par l’ensemble des Français. CERTAINS ATOUTS DU TERRITOIRE SONT PEU PERÇUS Les 6 domaines non spécifiquement mari- times sont ainsi moins bien identifiés. Ceux liés à l’innovation, l’enseignement supé- rieur ou le numérique, caractéristiques des métropoles, sont également très peu asso- ciés à l’économie lorientaise. Cette percep- tion est décalée par rapport à la réalité car au regard du nombre de start ups accom- pagnées par la technopole ou du nombre de brevets déposés, le territoire est bien placé parmi les agglomérations bretonnes. À noter que la culture est identifiée comme un atout aussi fréquemment que l’agroali- mentaire ou l’agriculture.  3 ÉCONOMIE ET TOURISME 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Pêche Tourisme Nautisme Marine Nationale Construction navale Culture Agriculture Agroalimentaire Université Innovation en général Numérique Les atouts économiques du pays de Lorient-Quimperlé Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
  • 7. 7 UN TOURISME PORTÉ PAR LES PAYSAGES, LES FÊTES/FESTIVALS ET LES PLAGES Les 3 principaux atouts touristiques sont, aux yeux des Français, les paysages, les fêtes/festivals et les plages (de 57  % à 48   % de citations). Viennent ensuite (de 40  % à 30  %) : les villages typiques, les lieux et monuments historiques, les acti- vités nautiques, la nature préservée et la gastronomie. Sont très peu perçus  : les circuits de randonnée, les centres villes et les musées. Pour les Bretons comme pour ceux qui connaissent bien le territoire, les fêtes et festivals constituent le 1er atout. Les plages, les activités nautiques et les centres villes sont davantage valorisés. Parmi 11 propositions, 4 types de séjour ressortent de façon nette comme corres- pondant au territoire (entre 38   % et 44   % de citations), il s’agit des séjours : n Tranquilles et reposants, n Proches de la nature, n Conviviaux, festifs, n Familiaux. Les autres types de séjours semblent moins correspondre au territoire  : détente-santé, dépaysants, culturels (autourde25  %)etencoremoinslesséjours gastronomiques, sportifs ou entre amis (20  % et moins) ou le shopping (1  %). Une forte majorité des personnes interro- gées (de 68  % à 73  %) estiment que : n Le territoire propose des activités touristiques variées ou très variées, n Les infrastructures nautiques y sont plutôt ou très développées, n Les manifestations culturelles y sont plutôt ou très fréquentes. DES OPINIONS DIVERGENTES SUR LA MÉTÉO Les conditions météo de la destination sont perçues comme « ensoleillées » par une minorité (43   %) des Français. Cette perception augmente toutefois avec la venue sur le territoire : 31  % de ceux qui ne sont jamais venus perçoivent le territoire comme ensoleillé mais c’est le cas de 55  % de ceux qui sont déjà venus. Elle s’accroit aussi avec l’âge : 19   % seu- lement des moins de 30 ans mais 55   % des 60 ans et plus. À noter également que 71  % des Bretons estiment que le climat du territoire est majoritairement ensoleillé pour seulement 40  % des non-Bretons.
  • 8. Économie 8 UNE MEILLEURE IMAGE GLOBALE QUAND ON CONNAÎT LE TERRITOIRE Le pays de Lorient n’est pas un territoire « quidéçoit ».Lespersonnesquiconnaissent le territoire en ont une meilleure image que ceux qui ne le connaissent qu’un peu ou seulement de nom. La connaissance ren- force les opinions très positives. Ainsi, 42  % de ceux qui le connaissent bien en ont une très bonne image, pour seulement 24  % de ceux qui le connaissent un peu et 13   % de ceux qui ne le connaissent que de nom. Les opinions positives s’accroissent aussi avec la fréquence des venues sur le territoire. Des écarts similaires sont constatés pour le souhait de passer des vacances, un week-end, y vivre ou y travailler. Du fait de la proximité, les Bretons connaissent mieux le territoire que la moyenne et ont également une opinion plus positive du territoire. DES A PRIORI QUAND ON NE LE CONNAÎT QUE DE NOM En comparant les opinions ou perceptions exprimées selon le niveau de connaissance, on peut identifier les a priori (perceptions antérieures à l’expérience du territoire). Ceux qui ne connaissent que de nom le territoire expriment des opinions moins favorables que ceux qui le connaissent bien. C’est notamment le cas sur le dy- namisme de l’économie, la convivialité, la jeunesse de la population ou la qualité de l’environnement. Ceux qui ne le connaissent que de nom soulignent moins fréquemment les atouts suivants : n Tourisme : Plages, festivals et activités nautiques. n Économie : nautisme, Marine Nationale, agroalimentaire, Université, innovation. Diriez-vous du Pays de Lorient-Quimperlé que vous en avez …. Perceptions de ceux qui connaissent bien le terri- toire et de ceux qui ne le connaissent que de nom Pourcentage de réponses « Oui tout à fait » Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Connaît un peu Connaît de nom Connaît bien PLUS ON CONNAIT LE TERRITOIRE, PLUS ON L’APPRECIE Une très bonne image Une assez bonne image Source : AudéLor - Gece | Juin 2021 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% L’économie locale est dynamique Le territoire est tourné vers l’avenir Le nombre d’emplois est plutôt important La population est plutôt jeune La qualité de l’environnement est excellente C’est vraiment un territoire festif C’est vraiment un territoire innovant C’est vraiment un territoire convivial On se sent vraiment en sécurité Ne connaît que de nom Connaît bien le territoire Pourcentage de réponses « Oui »
  • 9. 9 5 QUATRE GRANDS PROFILS PAR RAPPORT À LA PERCEPTION DU TERRITOIRE DES PERCEPTIONS QUI VARIENT SELON LES PROFILS DES OPINIONS DIFFÉRENCIÉES SELON L’ÂGE Une moindre connaissance chez les jeunes La notoriété et l’image du pays de Lorient-Quimperlé varient sensiblement entrelesmoinsde30/40ansetles50/60ans et plus. Les moins de 30 ans connaissent moins le territoire (9   % seulement le connaissent bien) et sont, logiquement, venus moins souvent (28   %) que la moyenne (43  %). D’ailleurs, une proportion significative des moins de 30 ans (30   %) ne sait pas situer géographiquement le territoire. Ce taux est de 17   % pour les 30-39 ans et de moins de 10   % après 40 ans. Ils connaissent aussi beaucoup moins le FIL que la moyenne (51  % n’en ont jamais entendu parler contre 21   % en moyenne). Cette ignorance est moins marquée pour les 30-39 ans mais encore supérieure à la moyenne. Il en va de même pour le pôle course au large (91   % n’en ont jamais entendu parler pour 70   % en moyenne). Une connaissance significative (au moins 40  %) du pôle course au large n’est atteinte qu’à partir de 60 ans. Les jeunes ont à l’inverse une meilleure connaissance du Football Club de Lorient que les plus âgés. Des opinions moins positives chez les jeunes Seuls 12   % des moins de 30 ans ont une très bonne image du territoire contre 22  % en moyenne et 30   % pour les 60 ans et plus. Pour les moins de 40 ans, le senti- ment d’un climat pluvieux est largement n Des personnes de 60 ans et plus, des retraités mais aussi des classes populaires n Des couples (avec ou sans enfant) n Avec un niveau de diplôme inférieur au bac n Des personnes déjà venues souvent sur le territoire n Des Bretons, un peu plus souvent du Finistère ou de l’Ille-et-Vilaine n Des CSP hautes n Des personnes déjà venues sur le territoire Quatre grands profils selon leur perception du pays de Lorient-Quimperlé n Plus souvent des femmes à la retraite ou sans activité professionnelle n Avec un niveau de diplôme inférieur au bac n Des habitants de petites communes dans une région éloignée de la Bretagne (Est, Nord, Méditerranée) n Des personnes jamais venues sur le territoire n Des personnes de moins de 40 ans, de CSP haute mais aussi des étudiants n Des personnes vivant seules dans une grande ville n Avec un niveau de diplôme Bac +2 et plus n Plus souvent des Fran- ciliens que dans les 3 autres profils Qui sont-ils ? Les modérés Les éloignés Les sceptiques Les enthousiastes 34  % 30,5  % 26  % 9,5  % Source : AudéLor - Gece | Juin 2021
  • 10. Économie 10 prédominant. L’économie est également jugée moins dynamique. Ils sont moins nombreux que la moyenne à vouloir passer des vacances sur le territoire (77  % contre 87  %) venir y travailler (37  % contre 44  %) et plus encore pour venir y vivre (23   % contre 48   %). Pour passer un week-end, les souhaits des jeunes sont proches de la moyenne. Une exception pour les jeunes Bretons On a vu que la proximité géographique jouait un grand rôle dans la connaissance du territoire et dans son appréciation. Les Bretons ont globalement une opinion beau- coup plus positive que la moyenne française (39  % contre 22  % de très bonne image). Cela se vérifie aussi à âge équivalent, les jeunes Bretons (moins de 40 ans) ont une opinion plus positive que les jeunes non Bretons. Mais l’écart est très fort au sein des Bretons entre jeunes et «  40 ans et plus ». Les Bretons de « 40 ans et plus » ont la perception la plus positive. Des résultats similaires sont constatés sur l’intention de venir vivre ou travailler sur le territoire (proche de la moyenne mais moins enthousiastes que les Bretons de 40 ans et plus). 0% 10% 20% 30% 40% 45% 35% 25% 15% 5% 50% Non-Bretons de moins de 40 ans Bretons de 40 ans et plus Non-Bretons de 40 ans et plus Total Bretons de moins de 40 ans Part de « Très bonne image » du territoire Source : AudéLor Gece | Juin 2021
  • 11. 11 LA MOBILITÉ RÉSIDENTIELLE DES FRANÇAIS : ÉLÉMENTS DE CADRAGE Pour situer le contexte, des questions ont également été posées sur l’attracti- vité des régions françaises et sur la mobilité résidentielle des Français. Quelle attractivité de la Bretagne ? La Bretagne apparait comme la 2ème région la plus attractive pour les vacances (derrière PACA). Elle est au 3ème rang pour les souhaits de déménagement, si on prend en considération tous les Français. Elle se situe toutefois seulement au 6ème pour ceux qui envisagent de réellement déménager. La Bretagne est au 2ème rang (derrière la Nouvelle Aquitaine et à égalité avec l’Occitanie) en ce qui concerne l’attachement des habitants à leur région (pour 49  % des Bretons, la Bretagne est leur région préférée ; ce n’est le cas que de 15 % des Franciliens). Quelle mobilité résidentielle ? 41,5  % des Français envisagent de changer de ville d’habitation dans les 5 ans à venir dont 13 % sûrement. Pour les Franciliens, ce chiffre monte à 58 % (dont 19 % de « sûrement »). La pandémie Covid 19 a renforcé les envies de mobilité pour 20 % des Français qui envisagent une mobilité résidentielle (et pour 29 % des Franciliens). Les moins de 30 ans sont les plus mobiles (69  % l’envisagent dont 30  % sûrement). Les villes privilégiées pour la mobilité se répartissent équitable- ment entre ville moyenne, petite ville et territoire rural. Les grandes villes sont nettement moins souhaitées. L’idée d’habiter sur le littoral (31 %) ou à proximité (38 %) séduit une majorité de Français. Source : Audelor - Gece | Juin 2021 L’enquête réalisée par Gece auprès de la population française de 18 ans et plus a été effectuée par panel on line entre le 2 et le 25 juin 2021. Un échantillon de 3124 Français hors pays de Lorient-Quimperlé répartis par région selon la méthode des quotas (quotas portant sur le sexe, l’âge, la CSP, le niveau de diplôme et la taille de la commune d’habitation) avec une surreprésentation des départements bretons : 806 Bretons interrogés (environ 200 Bretons par département). L’échantillon d’enquête a été redressé a posteriori selon le sexe, l’âge, la CSP et la taille de la commune d’habitation et ce, pour chaque région française et chaque département breton, le poids des régions françaises et des départements bretons ayant été redonné à l’ensemble de l’échantillon. MÉTHODOLOGIE UTILISÉE PAR LE CABINET GECE
  • 12. Directeur de la publication : Freddie Follezou-ISSN 2118-1632 Pour télécharger les communications d’Audélor : www.audelor.com 12 avenue de la Perrière 56324 Lorient cedex 02 97 12 06 40 www.audelor.com Contact : Gilles POUPARD 02 97 12 06 67 60 rue des Polieux 35000 Rennes 02 23 30 77 32 Un sondage représentatif : 3000 Français interrogés dont 800 Bretons (hors résidents pays de Lorient-Quimperlé). NOTORIÉTÉ n Un territoire relativement connu : 30 % le connaissent un peu et 15 % le connaissent bien n Un territoire vu comme breton et comme littoral, mais peu identifié comme urbain n Une forte notoriété du FIL et du FCL IMAGE GLOBALE n Une réelle attractivité touristique : 41 % des Français tout à fait prêts à y passer un week-end et 36 % tout à fait prêts à y passer des vacances n Une image maritime, conviviale et festive ÉCONOMIE ET TOURISME n Une vision de l’économie qui privilégie tourisme et pêche n Certains atouts du territoire peu perçus : innovation, enseignement supérieur n Un tourisme porté par les paysages, les fêtes/festivals et les plages PLUS ON CONNAÎT LE TERRITOIRE PLUS ON L’APPRÉCIE n Une meilleure image quand on connaît le territoire n Des a priori quand on ne le connaît que de nom DES PERCEPTIONS QUI VARIENT SELON LES PROFILS n Des opinions plus favorables chez les Bretons mais moins favorables chez les jeunes 12 ÉLÉMENTS À RETENIR