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Pubs pour la pub




Par Thomas Benoit, Guillaume Roy et Audrey Kuligowski.
La Publicité : Toute une
        Histoire
Antiquité : fresques
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- 66% des Français s’estiment de plus en plus capables de décrypter ce que
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Cependant l’attention portée à la publicité en général est stable mais la note
moyenne de la publicité continue à dégringoler : 4/10
Les Français et la publicité
             Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français
  L’attitude face à la PUB est directement liée à deux critères, l’utilité et la
                                  distraction
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compteront pour 50% des résultats finaux.
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Pubs

  • 1. Pubs pour la pub Par Thomas Benoit, Guillaume Roy et Audrey Kuligowski.
  • 2. La Publicité : Toute une Histoire Antiquité : fresques Moyen-Âge : crieurs et imprimerie La réclame, les VPC 1660 : La presse
  • 3. L’ère du bénéfice 1950 : Naissance de la publicité SOAP opéra Unique Selling Proposition Copy Stratégy : Crédibilité / facteurs d’adhésion
  • 4. L’ère Selling Idea Faire d’un constat une force de vente
  • 6. L’ère du spectaculaire Âge d’or de la pub Humour et décalage Nouveaux thèmes $
  • 7. L’ère de la tendresse ...ou l’ère du rachat Humilité, émotion et réalisme 1999 : Hypnose, Antipub.
  • 8. L’ère du digital Peurs et espoirs des années 2000 Tendance Bartering Internet : liberté, rapprochement Féminisation / «séniorisation» de la société
  • 9. Marché de la publicité 362 mds d’€ d’estimation des dépenses en 2012
  • 10. Le grand public Les citoyens : Multi-âges, multi-facettes. Les étudiants : Pour que la communication redevienne leur premier souhait d’études.
  • 11. Les Français et la publicité La relation marques / consommateurs s’est beaucoup dégradée depuis 3 ans - 69% des Français croient de moins en moins à ce que racontent les marques - 66% des Français s’estiment de plus en plus capables de décrypter ce que disent les marques Cependant l’attention portée à la publicité en général est stable mais la note moyenne de la publicité continue à dégringoler : 4/10
  • 12. Les Français et la publicité Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français L’attitude face à la PUB est directement liée à deux critères, l’utilité et la distraction Pour les Français la mission de base de la PUB est de distraire Les publiphobes seront bientôt 3 fois plus nombreux que les publiphiles
  • 14. Problème Comment se repositionner avant gardistes de la société et retrouver l’attrait des consommateurs ?
  • 15. L’ère de la participation Tous les 10 ans il y a rupture, 2012 sera l’ère de la participation du consommateur. Opération transparence : les agences devront jouer le jeu !
  • 16. Interne Réunion NAP présentant tous les changements à venir dans le monde de la publicité, les nouveaux engagements inévitables, les enjeux, les objectifs...
  • 17. Internet Advert’game multijoueurs : À la manière des jeux Zynga. Objectif : Construire sa propre agence de communication. Gérer délais, concurrence, budget, clients ... Spot web Site Internet madewithyou.com
  • 19. Label Consommateur LPP (Label de la Publicité Participative) Charte préalablement définie selon plusieurs niveaux d’adhésion des annonceurs : - Enquête auprès d’un panel - Propositions de solutions par les consommateurs. - Faire participer le consommateur à l’élaboration de la campagne (tournage, création, comme par exemple Doritos au superbowl)
  • 20. Hors - Média Lions Cannes Du 17 au 23 juin  : Concours annuel à Cannes qui récompense la meilleure campagne ayant obtenu le label consommateur au préalable par catégories (films, presse, internet, promotion marketing clients, etc.) Nouveauté édition 2013 : mise en place d’un jury de consommateurs dont les votes compteront pour 50% des résultats finaux.
  • 21. L’Observatoire des tendances de consommation Mettre en lien consommateurs et annonceurs. Établir des panels de consommateurs. Créer des bases de données d’études. Recueillir des avis consommateurs.
  • 22. Journées de la pub Partenariat avec les musées Exposition dans plusieurs grandes villes de France retraçant les grandes lignes de l’Histoire de la pub avec les campagnes les plus connues/réussies, les plus grands publicitaires, les plus belles affiches, les meilleurs spots, etc... Conférences, Débats, Rencontres ...
  • 24. Merci de votre Attention !

Notes de l'éditeur

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
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  20. \n
  21. \n
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