Pulicidad para 5to básico

1. La publicidad

2. La publicidad en todas partesLa publicidad en todas partes
La publicidad es unaLa publicidad es una
forma de comunicaciónforma de comunicación
presente en prácticamentepresente en prácticamente
todos los ámbitos de la vidatodos los ámbitos de la vida
moderna.moderna.
Si vemos televisión, vamos al cine, oímos
radio, leemos diarios o revistas, viajamos
en bus, metro o tren.... en todas partes se
nos presenta algún anuncio publicitario con
su seductora gráfica de imágenes, sonoras
frases y agradables melodías que nos
invitan a adquirirlos.

3. Concepto de PUBLICIDAD y
PROPAGANDA
Conjunto de técnicas
que intentan influir en
el comportamiento de
las personas,
incitándolas a
consumir
determinados
productos o a adoptar
actitudes frente a
circunstancias
específicas.

4. Aquella publicidad que induce o
persuade al consumo de determinados
productos, se denomina PUBLICIDAD
COMERCIAL.

5. Mientras que
aquella que busca
mover a la población a
determinadas
conductas, sin una
ganancia económica
directa, es un tipo de
PROPAGANDA
ESTATAL, de
RELACIONES
PÚBLICAS o de
PROPAGANDA
POLÍTICA.

6. En términos comerciales:
Publicidad: es aquella actividad que tiene por
objeto establecer relaciones de orden
económico entre individuos o entidades que
ofrecen productos o servicios y otros que
pueden usarlas.
Propaganda: Posee un contenido ideológico, de
esta forma, su objetivo es conseguir la
adhesión del receptor a una determinada
ideología, por ejemplo, la propaganda política.

8. Finalidad de la publicidad
El mensaje publicitario
tiene el objetivo final el
de persuadir a un
potencial público
consumidor.

9. Publicidad como texto
En el eslogan y posibles textos secundarios de un
anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales,
sintácticas y el uso de figuras literarias que cumplen con el
carácter persuasivo básico de la publicidad:
 Generalmente se utilizan frases imperativas
¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!
 Frases hechas y repeticiones:
Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de
dientes).
 Uso de metáforas:
La nueva gasolina X enciende el corazón de su motor.

10. ESTEREOTIPOS
Modelos
femeninos y
masculinos,
suelen ser los
rostros y figuras
de productos de
belleza y vestuario
Desde hace un tiempo, los
más famosos futbolistas
son los personajes
escogidos por prestigiosas
marcas deportivas, para
promocionar sus modelos
de ropa, calzado y
accesorios.

11. Ejemplos de publicidad

16. Intervenciones urbanas

22. Publicidad internacional

25. PROPAGANDA

32. ¿PROPAGANDA O PUBLICIDAD?

33. Publicidad engañosa
Muchas veces el discurso publicitario recurre a la
manipulación de la información, con el objeto de hacer más
efectiva la persuasión y la seducción de los consumidores.
Algunos de los recursos de la publicidad engañosa son:
 Se omiten datos que podrían ser de interés para los
consumidores.
 Se hace creer en la existencia de cosas que no existen:
objetos (un regalo por la compra de un producto), propiedades,
peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios
(que alguien afirme algo falso de un producto).
 Se deforma la información utilizando mentiras, exagerando
las cualidades de un producto y minimizando sus
inconveniencias.
 Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros
espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche
o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

34. Tipos de esloganes
-Presentación del problema:
¿Tienes sed?
-Desarrollo de una discusión sobre él:
¡Porque complicarse por tan poco!
-Planteamiento de una solución:
¡Toma extreme!
-Critica de otras posibles soluciones:
¡No hay otra igual!
ESLOGAN O SLOGAN: frase
pegajosa que identifica a una marca, su
objetivo es que recordemos el producto

35. Formas de convencer
Es el sistema empleado en la publicidad para convencer al
interlocutor
mediante razones o argumentos.
El mecanismos suasorio se puede presentar de dos formas:
Persuasivo: Consiste en motivar al interlocutor a que REALICE una
acción.
“Vota por Bernucci”
“Únete a nosotros”
“Cambia al viejo, cómprate uno nuevo”
Disuasivo: Consiste en motivar al interlocutor para que ABANDONE o
evite una conducta.
“Termina con la amenaza de la hipertensión: camina”
“Elimina esos rollitos y esos kilos de más”
“No a la droga”

36. Actividad: Identifica cuales frases son persuasivas y
cuales son disuasivas.
“Vota por la dupla ZA-SA”
“Maneje con cuidado, aquí no sobran niños”
“Disminuya la velocidad”
“Compra con tarjetas Jumbo y viaja a ver el partido Chile-
Ecuador”
“El tabaco es dañino para la salud”
“Usa presto”
“Si bebes, pasa las llaves”
“No prender fuego, peligro de incendio”

37. Distingamos entre publicidad y propaganda
creativa