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Les Stories Instagram : Comment exploiter leur puissance ?

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Publié le

Les Stories d'Instagram sont sans contexte LE format en vogue comptabilisant 500M d'utilisateurs actifs quotidiennement. Plateforme d'expression créative par excellence, les marques doivent investir dans les stories non seulement pour capter l'attention de leur audience mais surtout pour faire exploser leur taux d'engagement sur Instagram.

Comment s'y prendre ? Quoi montrer ? Où puiser l'inspiration ? La conférence répondra à ces questions en montrant un maximum d'exemples et en s'appuyant sur l'expérience très avancée de Michel et Augustin.

Publié dans : Marketing
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Les Stories Instagram : Comment exploiter leur puissance ?

  1. 1. Comment exploiter la puissance des stories Instagram ? Mathis Behaegel & Aurélie Moulin @micheletaugustin @3zestesdecitron
  2. 2. Speakers Aurélie Moulin Experte en Marketing Instagram @3zestesdecitron Mathis Behaegel Reporter de la Tribu @micheletaugustin
  3. 3. Agenda de la conférence @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis 1.Introduction aux stories Instagram 2.Comment augmenter les vues sur les stories ? 3.Quels contenus pour les stories ? 4.Comment produire des stories ?
  4. 4. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ? Introduction aux Stories
  5. 5. Qu’est-ce que les Stories Instagram ? @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis ✔️ Photo ou Vidéo au format Vertical ✔️ Enrichi avec du texte, des GIFs et des stickers ✔️ Court (6 à 15 secondes) ✔️ Éphémère (24 heures) LE FORMAT LES ÉLÉMENTS 1 2 Photo cliquable renvoyant vers le profil Barre de progression indiquant le nombre de stories actives Temps écoulé depuis la publication de la story Zone pour interagir avec la story (réactions, MP, partage) Tap pour revenir en arrière ou passer à la story suivante 1 2 3 3 4 4 5 5 5
  6. 6. Comment accéder aux Stories ? Le Feed Explorer Le Profil @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  7. 7. La timeline des Stories Instagram @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis Octobre 2010 Lancement d’Instagram Avril 2012 Rachat par Facebook Décembre 2014 300M d’utilisateurs Août 2016 Lancement des Stories Juin 2018 1 milliard d’utilisateurs Janvier 2019 500M d’utilisateurs quotidiens sur Instagram Stories
  8. 8. @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  9. 9. Les Stories Instagram ont surpassé Snapchat @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  10. 10. Le groupe Facebook domine les Stories @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  11. 11. Les Stories = 2ème porte d’entrée sur Instagram Stories Posts du fil Portée 6% 22% Impressions 7,5% 28% Les Stories de marque sont vues par 6% des abonnés Instagram @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  12. 12. @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis Un temps limité passé sur Instagram
  13. 13. Les Stories, immersives, rapides et sans effort @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis Le format vertical en plein écran sans distraction Le swipe-up du feed Le tap next des stories
  14. 14. L’importance des Stories s'intéressent davantage à une marque ou à un produit après l'avoir vu dans des Stories ont consulté le site Web de la marque pour obtenir plus d’infos sur un produit découvert dans une Story se sont rendus dans un magasin pour acheter un produit découvert dans une Story Source : Enquête sur les Stories réalisée par Ipsos pour Facebook auprès de 18K personnes - Août 2018 @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  15. 15. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ? Comment augmenter les vues sur vos stories ? @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  16. 16. Comment est déterminé l’ordre d’apparence des Stories ? 1 2 3 4 @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  17. 17. Parmi les critères les plus importants de l’algorithme Fréquence Complétion Interactions Plus l’abonné interagit avec vos stories, plus elles lui seront montrées en premier Plus l’abonné regarde vos stories en entier, plus elles lui seront montrées en premier Plus l’abonné regarde vos stories, plus elles lui seront montrées en premier regarde vos stories à chaque fois qu’elles lui sont proposées recherche délibérément votre compte pour regarder vos stories regarde vos stories sans swipper réagit interagit avec les stickers envoie une réponse partage vos stories @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  18. 18. Si la durée de vie d’un post du feed est d’environ de 48 heures, celle des stories est de 24 heures uniquement. Publiez au moins 1 story par jour Critère Fréquence > Publier souvent Si votre organisation et vos moyens le permettent, Publiez plusieurs fois par jour, à différents horaires, aux meilleures heures @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  19. 19. Critère Complétion > L’importance de la première story 95 Exit 35 Exit 29 Exit 29 Exit 24 Exit Calculez votre taux de complétion : Vues de votre dernière story / / Vues de votre première story X 100 = Taux de complétion Taux de complétion : 76,41% Publiez votre meilleur contenu en premier @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  20. 20. Attention aux MassLooking bots @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  21. 21. Augmenter le taux de complétion > Sound On @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis @misterk
  22. 22. Augmenter le taux de complétion > / Tap Here @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  23. 23. Augmenter le taux de complétion > Tap To Reveal @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  24. 24. Augmenter le taux de complétion > Storyboard @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  25. 25. Critère Interactions > Utiliser les stickers d’engagement Sondage Questions Quiz Emoji Slider Compte à rebours Discussion @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  26. 26. Utiliser les stickers d’engagement > Sondage @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  27. 27. Utiliser les stickers d’engagement > Questions @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  28. 28. Utiliser les stickers d’engagement > Questions @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  29. 29. Utiliser les stickers d’engagement > Emoji Slider @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  30. 30. Utiliser les stickers d’engagement > Quiz @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  31. 31. Utiliser les stickers d’engagement > Quiz @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  32. 32. Utiliser les stickers d’engagement > Compte à rebours @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  33. 33. Utiliser les stickers de découvrabilité @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  34. 34. Promouvoir vos stories sur le réseau publicitaire @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  35. 35. Partager vos stories Instagram sur Facebook Story Instagram Story Facebook @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  36. 36. Epingler vos stories dans les vignettes Des icônes Des photos Distinguer graphiquement l’actu, ce qui importe... @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  37. 37. Analyser vos statistiques Via les statistiques officielles d’Instagram ou des outils plus avancés comme Iconosquare @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  38. 38. Quels KPI pour mesurer le succès des stories ? Réponse d’Adam Mosseri, Head of Instagram, le 2 novembre 2019 : 1.Le nombre de partages 2.Les interactions avec les stories (utilisation des stickers, Réactions et Messages Privés) 3.Le nombre de vues @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  39. 39. Comment augmenter les vues des Stories Instagram ? ✔️ Publier des stories tous les jours, plusieurs fois par jour ✔️ Chercher à augmenter le taux de complétion des stories ✔️ Utiliser les stickers d’engagement (Sondage, Questions, Quiz…) ✔️ Utiliser les stickers de découvrabilité (Hashtags, Localisation…) ✔️ Promouvoir vos stories sur le réseau publicitaire ✔️ Partager vos stories Instagram sur Facebook ✔️ Epingler vos stories dans les vignettes ✔️ Analyser vos statistiques @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  40. 40. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ? Quels contenus pour les Stories ? @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  41. 41. Contenu Feed vs Contenu Stories @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  42. 42. Présenter ses (nouveaux) produits @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  43. 43. Générer du trafic vers son site, sa boutique... @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  44. 44. Source : Prezly @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  45. 45. La définition même d’une story Source : Dictionary.com @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  46. 46. “Les clients cherchent à comprendre les aventures derrière les produits ; qui nous sommes et pourquoi nous faisons cela. Instagram, avec les stories, nous permet de raconter des histoires. C’est un bon moyen de créer un lien et de fidéliser les clients.” Guillaume Gibault, Fondateur et CEO Le Slip Français @leslipfrancais Raconter son histoire dans les Stories Source : emarketing.fr @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  47. 47. Raconter son histoire @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  48. 48. Raconter une histoire @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  49. 49. Partager ses valeurs @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  50. 50. Montrer les coulisses dans les Stories @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  51. 51. Montrer les coulisses dans les Stories @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  52. 52. Rediriger vers une publication du feed @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  53. 53. Diffuser des offres d’emploi @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  54. 54. Renforcer son branding > Une charte graphique @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  55. 55. Renforcer son branding > Des GIFs de sa marque @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  56. 56. The Sun Project, agence spécialisée dans les expériences immersives (et notamment sur les filtres Instagram) Renforcer son branding > Des filtres de sa marque @_thesunproject @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  57. 57. Donner du contenu pratique @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  58. 58. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis @abricot.co
  59. 59. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  60. 60. Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  61. 61. Partager des avis clients @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  62. 62. Partager du contenu UGC @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  63. 63. Partager du contenu influenceurs @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  64. 64. Sonder sa communauté, Influer sur sa production @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  65. 65. Faire des jeux > Pimp my... @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  66. 66. Faire des jeux > Screenshots @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  67. 67. Demander à la communauté ce qu’elle veut voir @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  68. 68. Quels contenus dans les Stories Instagram ? ✔️ Présenter ses (nouveaux) produits ✔️ Générer du trafic vers votre site, votre boutique… ✔️ Raconter son histoire, une histoire, des histoires ✔️ Partager ses valeurs ✔️ Montrer les coulisses de votre entreprise ✔️ Rediriger vers une publication du feed ✔️ Diffuser des offres d’emploi ✔️ Renforcer son branding @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  69. 69. ✔️ Donner du contenu pratique ✔️ Créer des rendez-vous à travers des séries de contenus ✔️ Partager des avis clients ✔️ Partager du contenu UGC ✔️ Partager du contenu influenceurs ✔️ Sonder sa communauté, influer sur sa production ✔️ Faire des jeux ✔️ Demander à sa communauté ce qu’elle veut voir Quels contenus dans les Stories Instagram ? @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  70. 70. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ? Comment produire des stories ? @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  71. 71. L’outil natif d’Instagram ✔️ Facile ✔️ Rapide ✔️ Gratuit ✔️ Personnalisable ✔️ Beaucoup d’outils ✔️ 100% Instagram @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  72. 72. Des apps créatives dédiées ✔️ Unfold (Android + iOS) ✔️ Mojo (Android + iOS) ✔️ StoryArt (Android + iOS) ✔️ Chroma Stories (iOS) @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  73. 73. Des ressources, du matériel et des outils avancés @micheletaugustin | @3zestesdecitron | #SMXParis
  74. 74. Comment produire des stories Instagram ? ✔️ Utiliser l’outil natif des Stories d’Instagram ✔️ Télécharger des applications créatives (et prendre les versions payantes) ✔️ Investir dans des ressources, du matériel et des outils avancés @3zestesdecitron | @micheletaugustin | #SMXParis
  75. 75. Comment faire pour que vos stories soient plus vues ? N’hésitez pas à nous suivre sur Instagram !

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