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L'art du titre sur le web

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Comment (mieux) titrer ses articles sur le web ? Quelles différences avec la presse écrite ? Comment être plus percutant ? Parmi les différents leviers pour toucher une audience plus large, faut-il privilégier le référencement ou le partage ? Présentation réalisée pour les étudiants de l'Ecole de journalisme de Sciences Po le 12 décembre 2013 par Aurélien Viers, directeur adjoint numérique au Nouvel Observateur.

Publié dans : Actualités & Politique
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L'art du titre sur le web

  1. 1. L’art du titre sur le web Master class – Sciences Po #masterclassedj Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur @aviers
  2. 2. Introduction • Le titre donne le ton de votre site • Le titre est, avec la page article, la principale porte d’entrée sur le web • Pour certains sites, on passe rarement par la page d’accueil, ou les rubriques. • Un bon titre fait que votre article va être lu. Ou pas. Tout simplement. • Le titre a une existence propre. Il vit seul
  3. 3. Le titre navigue seul dans le cyberespace  Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site internet…
  4. 4. L’art du titre sur le web 5 règles essentielles + 12 conseils
  5. 5. 5 règles essentielles • 1. Le titre doit être immédiatement compréhensible • 2. Le titre doit comporter les bons mots clés • 3. Le titre doit être ciselé pour le partage • 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant • 5. Le titre doit refléter la nature de l’article (reportage, analyse, enquête) et votre ligne éditoriale
  6. 6. 1. Le titre doit être compréhensible Source : LaTribune.fr
  7. 7. Pourquoi un titre compréhensible ? • Le titre est seul sur le web ! • On ne comprend pas, on ne clique pas • Aller droit au but – l’internaute est zappeur > Pas d’acronymes, noms propres de personnes inconnues, jargon, mots très longs et très complexes
  8. 8. 2. Le titre doit comporter les bons mots clés • Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au but • De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ? • On arrive souvent sur un article via Google > D’où l’importance d’être bien référencé • Surtout en France.
  9. 9. La part de Google pour accéder à un site d’info en France Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013
  10. 10. SEO : à ne pas faire !
  11. 11. SEO : NOT
  12. 12. Mots clés • A faire :
  13. 13. 3. Le titre doit pouvoir être partagé
  14. 14. On partage quoi ? • • • • • • • Breaking news, scoop Papier décryptage, analyse (« j’ai compris ») Enquête, reportage (« j’ai appris ») Positif (« On a gagné ») Inattendu, original Emotion Lol
  15. 15. Quel levier privilégier ? Google ou Facebook ? D’abord, on écrit pour son lecteur, son site • Google et Facebook ne sont pas une fin en soi, mais un moyen d’atteindre une audience plus large • Google reste puissant, mais perd du poids • Trafic en hausse en provenance de Facebook, sur les articles les plus originaux > Pour certains articles, l’histoire est plus importante que les mots clés
  16. 16. Bye bye Google
  17. 17. Google actu : court
  18. 18. Facebook : les titres longs sont visibles
  19. 19. 4. Le titre doit être percutant • Le titre doit être une gifle visuelle Source : Bibliobs.nouvelobs.com
  20. 20. Angle original, titre coup de poing
  21. 21. Titre fort, suite Source : Bibliobs.nouvelobs.com
  22. 22. 5. Le titre doit refléter la nature de l’article Source : Nouvelobs.com
  23. 23. Si je clique sur ce titre, vais-je lire un article court ou long ? Source : LeMonde.fr
  24. 24. 12 conseils pour parfaire ses titres
  25. 25. 1. Citez ! • • • • • • Interview Confidences Portrait Extraits Recueil de témoignages Témoignages
  26. 26. Privilégier le titre citation Source : Liberation.fr
  27. 27. Citation, svp !
  28. 28. 2. L’art de l’intrigue • Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la titraille sur le web Source : Nouvelobs.com
  29. 29. Les trois petits points qui vont bien
  30. 30. 3. Jouer le paradoxe Source : TheAtlantic.com
  31. 31. Paradoxe : le choc des mots Source : Obsession.nouvelobs.com
  32. 32. Ce n’est pas ce que vous croyez
  33. 33. Paradoxe. Petit = grand
  34. 34. 4. Parler à toutes les personnes • Il, elles, nous, vous, tu, je…
  35. 35. « Nous… » pour interpeller Source : LesEchos.fr
  36. 36. « On » pour la rédaction Source : Nouvelobs.com
  37. 37. Vous, tu : message direct
  38. 38. « Tu… » Source : Rue89
  39. 39. Le jeu du je Source : Rue89
  40. 40. 5. Travailler le visuel • Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi améliorer le partage (Facebook, Twitter, Google Plus…) • Les photos sont très partagées
  41. 41. 6. Article fort ou info forte ? • Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois pour le titre. Chez Upworthy… • L’info est forte ? Faites simple. Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)
  42. 42. Info forte, titre simple
  43. 43. 7. Privilégier les mots forts • • • • Verbes forts Forme active Adjectifs forts : quand cela s’y prête Toujours respecter votre ligne éditoriale
  44. 44. 8. Bannissez les mots faibles • • • • • • Reste (« Sondage : le résultat reste le même ») Toujours Encore Les verbes faibles (être, avoir…) La formule sujet + verbe + complément Tous les mots plats, confus, fourre-tout (comme « problème »)
  45. 45. 9. Le titre qui annonce • « Pourquoi…. » • « Comment… » • « Voici… » • Tous les papiers en listes > Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »
  46. 46. Mais oui au fait : pourquoi ?… Source : Le Plus
  47. 47. 10. Le titre qui progresse
  48. 48. 11. Travailler le rythme • • • • Les titres ont du souffle La parenthèse (clin d’œil) La virgule Le point
  49. 49. La virgule : respiration, emphase
  50. 50. L’art du point > Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise
  51. 51. Point + progression + Je Source : Rue89
  52. 52. 12. Titrer en musique • Apposition, allitération, assonance, rimes, répétitions : réveillez le poète qui dort en vous Source : Nouvelobs.com
  53. 53. Conclusion : Le titre doit refléter l’angle, le ton, la puissance de votre article
  54. 54. Conclusion : innovez ! aviers@nouvelobs.com

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