Schema.org
Strukturierte Daten & Rich Snippets
Bild-Quellen: Fotolia, #36277972

// Dauer ca. 30 min
Inhalte
• Was ist schema.org?
• Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch?
• Wie funktioniert die Implementierung?

3
WAS
IST SCHEMA.ORG?
Bild-Quelle: Photocase, © Sanjarok

4
Problem
// GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES
• Problem: Google
versteht die Inhalte
unserer Webseite, aber
den Zusammenhang
nicht!
Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev

5
Lösung
// ELEMENTE AUSZEICHNEN
• Lösung: Wir zeichnen
die Element unserer
Webseite mit
sogenannten
„Markups“ aus
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com

6
Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt
// INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN
schema.orgYahoo!Google bing

7
Schema.org
• Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing
• Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei
• HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung
• Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“
// FAKTEN

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Welche Daten können ausgezeichnet werden?
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Rezepte
• Veranstaltungen
• u.v.m.
Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
// FAKTEN

9
WELCHE
MÖGLICHKEITEN?
Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen

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Rich Snippet: Veranstaltung
• Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.

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Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.

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Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den
Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

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Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den
Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

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Rich Snippet: Rezepte
// BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

15
Rich Snippet: Rezepte
// BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

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Rich Snippet: Rezepte
• „itemtype“  Art des Gegenstandes
• „itemprop“  Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name
// CODE-BEISPIEL

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Wird mein Ranking dadurch besser?
• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets
können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen
auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.
// NEIN!
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WIE
ES FUNKTIONIERT
Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm

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Implementierung
• Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento
• Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden
• Implementierung durch Programmierer
// SCHEMA.ORG

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Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?

21
Google Data Highlighter
// OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.

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Google Data Highlighter
// ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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Google Data Highlighter
• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten
• Es funktioniert nur bei Google
// NACHTEILE
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Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool
// ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
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Future … nicht nur das Web
• Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher
machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen
Devices verwendet werden.
• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es
öffnen sich gleichzeitig wieder neue.
Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6

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Business Modelle werden verschwinden
// FOLGEN
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Fazit
// SCHEMA.ORG
• Relativ einfache technische Implementierung
• Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar
• Eye-Catcher auf der Ergebnisseite
• Höhere Klickrate = mehr Besucher

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Christian Seifert
CEO, Vorstandsvorsitzender