39. 기획의도 “안녕하세요, 셋째딸입니다!” 라는 일종의 신고식을 통해사람들의 관심을 불러일으키고 같은 셋째딸에게 긍정적인 반응을 유도하도록 한다. 실행방안 셋째딸들을 직접 기습적으로 찾아가 과자종합세트와 같은 특별한 선물을 선사하고 13기 희망공감이 새로운 셋째딸임을 어필한다. 기대효과 13기 희망공감의 새로운 포지셔닝을 홍보하는 효과를 통해 인지도를 높이고 공감 밖의 광고홍보학부 학생들에게 호의적인 관계를 형성한다. 39
41. 기획의도 ‘셋째 딸 기습공격’을 이슈화 시키기 위해서 사전에 효과적으로 홍보 할 필요가 있다. 실행방안 ‘셋째 딸 기습공격’이 있을 예정이라는 내용의 대자보를 광홍인들이 자주 출몰하는 F동과 E동에 집중적으로 붙인다. 기대효과 외부 전술의 주력이라 할 수 있는 ‘셋째 딸 기습공격’을 받쳐주는 역할을 하여 그 효과를 극대화 한다. 41
43. 기획의도 우리의 컨셉과 이미지를 지속적으로 노출 시킬 만한 보편적인 수단이 필요하다. 실행방안 우리의 컨셉에 적당하며 아이덴티티를 나타내는 티셔츠를 제작하여 13기 전원이 일주일에 3번씩 외출복으로 착용한다. 기대효과 소모임 티셔츠, 과 잠바 등은 주목도가 높기 때문에 효과적으로 셋째딸을 알릴 수 있다. 또한 단체복의 착용으로 인하여 소속감이 강해진다. 43
45. 기획의도 가족 같은 공감의 이미지와 잘 어울리며 셋째딸의 위치를 더욱더 확실하게 알릴 수 있는 방안이 필요하다. 실행방안 10기 이상의 선배님들에게 ‘어머니’, ‘아버지’와 같은 호칭으로 부른다. 기대효과 셋째딸의애교성, 사근사근함을 보여줄 수 있는 방법이며조금은 불편한 고기수의 선배님들과 친해질 수 있는 계기가 된다. 45
47. 기획의도 선배님들에게 셋째딸의 역할을 확실히 한다. 실행방안 직장에 다니시는 선배님들을 주 타겟층으로 직장으로 편지나 마음이 담긴 선물, 사소한 사진 등을 깜짝 놀랄 수 있도록 예고 없이 보내드린다. 기대효과 직장 내에서의 선배님들에게 힘을 드리고 소소한 선물을 통해 셋째딸의 마음을 전달한다. 47
49. 기획의도 13기 희망공감과 접촉이 어려운 고기수 선배님들에게 셋째딸의 특별한 이미지를 보여주기 위해 우리만의 영상을 제작한다. 실행방안 계절이 바뀔 때마다 한 번씩 솔직하고 톡톡튀는 셋째딸의 생활을 촬영하여 공감 홈페이지에 올린다. 기대효과 셋째딸의아이덴티티를 실제적이고 효과적으로 전달할 수 있고 의도하는 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 49
