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Keyword+ SEO Copywriting

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Keyword+ SEO Copywriting

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  2. 2. 3 SEO 關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(一)5 SEO 關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(二)7 SEO 關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(三)9 SEO 關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(四)11 SEO 關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(五)13 SEO 關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(六)15 Google 的 SEO 關鍵字參考工具 Keyword Tool, Insights, AdPreview, Trends17 SEO 關鍵字研究 說使用者說了算!使用者最大 2
  3. 3. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫 (一)在 SEO 的執行流程中,文案撰寫是最基礎的一環。SEO 文案不僅僅只是寫給搜尋引擎看,更是要寫給廣大的網路使用者來閱讀。因此、SEO 文案是連接搜尋引擎與網路使用者的關鍵。寫好 SEO 文案並非難事,只要你擁有一顆學習的心與不畏困難的勇氣,就算你是一名從未接觸過 SEO 的門外漢,也可以循序漸進寫好 SEO 文案。 關鍵字決定SEO成敗關鍵字是 SEO 文案的起點,更是 SEO 專案的源起,文案怎麼寫都是依照關鍵字的特性而定。然而關鍵字要如何產生與挑選是由網路使用者(消費者)透過搜尋所產生,並非我們主觀認定。故我們可以透過一些工具來瞭解網友們最常搜尋的關鍵字。首先,要先介紹幾個常用的關鍵字工具:>>奇摩關鍵字工具http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/30_hotkey_search_form.php操作方法:輸入想要查詢的關鍵字,就可以得到上個月的熱門關鍵字與其搜尋量。如果沒有顯示結果,代表該關鍵字相對搜尋量太低。 有一些超高搜尋量 關鍵字非常的異常 如:”網頁設計就 找xx” 很顯然的, 這就不是一般正常 人會輸入的關鍵字 嘍!! 數據查詢日期 2012 年 8 月 30 日 3
  4. 4. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(一)>>Google AdWordshttps://adwords.google.com.tw/select/KeywordToolExternal?defaultView=2#操作方法:輸入關鍵字後,在關鍵字工具進階選項的位置和語言選擇您偏好的「語系」與「國家」。請在要顯示欄選擇本地搜尋量。如想鎖定關鍵字,在顯示下列條件的結果,請勾選「包含我的搜尋字詞的提案」。(注意:建立 Google 帳戶、設定時區和貨幣、驗證帳戶之後,才能使用免費的 Google AdWords 服務喔…)台灣地區使用 Yahoo!奇摩搜尋引擎的人數仍舊領先其他競爭對手,所以接下來以Yahoo!奇摩的關鍵字建議工具為主要介紹對象。 Google 查詢出來的 關鍵字搜尋量是所有 Google 搜尋服務加 總(如安裝在自己網站 中的站內搜尋),所以 關鍵字結果通常會比 較多也比較全面!! 4
  5. 5. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫 (二) 關鍵字拓展與難易度分析步驟:1、確認你的網頁內容,找出欲推廣或銷售的商品與服務。以台灣櫻花為例(網址:http://www.sakura.com.tw),櫻花提供的商品與服務,包含了熱水器、除油煙機、瓦斯爐與多種系統廚具;所以我們在尋找關鍵字時,可以朝廚具、熱水器、除油煙機與瓦斯爐等產品類型方向。2、以較廣泛的關鍵字拓展為優先圖三. 優先拓展意義比較廣泛的關鍵字,例如: 「熱水器」針對「熱水器」,可拓展的關鍵字包含了:熱水器、電熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等。圖四.優先拓展意義比較廣泛的關鍵字,例如: 「排油煙機」圖五. 可善用同義詞拓展關鍵字假如該產品的關鍵字搜尋量不高,或是相對搜尋量過低,則可以用同義詞互換。此時可以用抽油煙機或是抽油煙機取代排油煙機。 5
  6. 6. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(二)3、關鍵字操作難易度分析關鍵字的選擇除了要符合頁面內容外,還可以透過客觀的數據分析,來決定適用與否。(1)競爭網頁數的多寡:在搜尋頁面的右上方,會有搜尋結果(紅框內),即競爭網頁數。簡單的說就是跟你要的關鍵字爭奪第一頁排名的對手數量。競爭網頁數盡可能低於 1000萬,以500萬以下為優;所以,要盡可能挑選競爭網站數較少的關鍵字。簡單的說,柿子挑軟的吃嘍。圖五. 競爭網站數以500萬以下為優(2)權威網站數愈少愈好:所謂的權威網站,是指搜尋引擎會將某些特定網域(DomainName); 諸如 org、edu、gov 等,認定成重要網站,排名會比較前面;自然而然會排擠到你的網站排名。換 言之,第一頁剩下的名額變少了。假若你想採用的關鍵字,已有超過 4 個以上(含)權威網站,等 於的一頁的名額瞬間只剩下6個而已,我們建議只好『忍痛割愛』,另覓適合的關鍵字。若你還是堅持要操作這樣的關鍵字,那要有心理準備得承受較高的操作成本與較長的等待期。圖六. 關鍵字的權威網站數過多,SEO操作成本高 6
  7. 7. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫 (三)4、關鍵字的過濾方式一開始我們都會盡可能的找尋可能關鍵字,這裡用台灣櫻花為範例,我們可以取得台灣櫻花可用關鍵字列表(見下表):表一. 台灣櫻花的可用關鍵字列表 關鍵字 搜尋量 競爭網站數 權威網站數系統廚具 5359 14,687,997 0 廚具 5249 65,229,904 0進口廚具 1167 9,223,997 0歐化廚具 1000 524,674 0廚具流理台 940 357,213 0廚具價格 682 10,760,000 3 熱水器 6386 15,869,999 0電熱水器 2593 4,450,000 0熱水器維修 1972 3,630,000 0熱泵熱水器 838 1,196,000 2瓦斯熱水器 400 2,625,299 1 瓦斯爐 3506 4,644,493 1抽油煙機 2147 2,980,000 1排油煙機 520 1,021,399 1但經過客觀數據篩選後,我們可以整理出一份最終使用名單(見下表):表二. 建議採用的台灣櫻花關鍵字列表」 關鍵字 搜尋量 競爭網站數 權威網站數系統廚具 5359 14,687,997 0進口廚具 1167 9,223,997 0歐化廚具 1000 524,674 0廚具流理台 940 357,213 0 熱水器 6386 15,869,999 0電熱水器 2593 4,450,000 0熱泵熱水器 838 1,196,000 2瓦斯熱水器 400 2,625,299 1 瓦斯爐 3506 4,644,493 1抽油煙機 2147 2,980,000 1排油煙機 520 1,021,399 1這時很多人都會納悶,為何選出這些關鍵字?明明就還有櫻花廚具、廚具、熱水器維修等關鍵字可以選擇。原因在於,網路使用者是有判斷能力的人,並非只會判讀數據的機器。像「櫻花廚具」、「櫻花熱水器」這類帶有品牌的關鍵字,網路使用者肯定百分之百要搜尋台灣櫻花的產品,因此不需要刻意擺放;不選擇「廚具」的原因是因為競爭網站數過多;而不選擇「熱水器維修」,則是和頁面內容並不相關。 7
  8. 8. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(三)或許台灣櫻花有熱水器維修的服務,但是上網搜尋熱水器維修的人,十之八九是急需維修服務,而台灣櫻花主要是在販售熱水器,與使用者的期望有落差,所以不適合擺放。這樣的關鍵字就算進入到了第一頁,對台灣櫻花的實質效益絕對也有限。簡單來說,你問問看自己,會不會用『抽油煙機清洗』這個關鍵字來搜尋台灣櫻花的頁面,或者是你希望你搜尋抽油煙機清洗的服務時,卻出現台灣櫻花的頁面。除非你剛剛好買的就是櫻花牌的商品。關鍵字的挑選準則:訪客量高、競爭網站少、關鍵字與網站內容相關性強。客觀數據固然重要,但是最終還是要考慮使用者搜尋此關鍵字的心態(意圖)。 利用趨勢來洞察關鍵字先機用關鍵字帶來商機,只完成了關鍵字作業的50%;剩下的50%,則是要利用關鍵字去創造商機。去年(2009年),我們曾經幫兩家液晶電視的廠商找尋過關鍵字,當時恰逢 LED 電視問世,雖然尚未普及,但我們覺得 LED 商品在未來會成為市場主流,所以向兩邊都推薦『LED電視』關鍵字。一方認為,現階段只需要顧好 LCD 產品,所以沒有採用;但是另外一方則認為,LED 電視是未來趨勢,因此積極地採用『LED電視』關鍵字。時至今日(2010年),採用的那一方獲得非常好的成效,並且在競爭網站數量很少的狀況用飛快的速度與很低的成本攻入前三名;未採用的那一方,雖然開始著手配置『LED電視』這組關鍵字,但它所需耗費的成本與時間已不可同日而語。利用關鍵字創造商機,並非難事;只要日常多關心時事,多涉獵不同領域的知識,你也有機會成為關鍵字先知。在經過實際操作後,相信大家對關鍵字的拓展與操作難易分析已有基本的概念,也可以理解到為何關鍵字是SEO文案的起點,且深深地影響了SEO的成敗。 對於目標族群 搜尋意圖(主要 需求)的研究, 是挑選關鍵字 的關鍵喔!! 8
  9. 9. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫 (四) SEO標題(Title Tag)撰寫注意事項在完成關鍵字的拓展與操作難易分析之後,緊接而來的,是標題的撰寫。SEO 標題(見下圖)肩負著與網路使用者交流的前線;因此標題(Title Tag)是 SEO 文案的精髓。圖一. 搜尋結果頁面所見的標題大部分的人在撰寫 SEO 文案時,常常會不知道該如何下筆,尤其是 SEO 標題,更是摸不著頭緒。更多的網站的標題不僅全站都相同,並且還會寫上與“關鍵字”毫無相關的歡迎詞。其實撰寫SEO文案是有小『撇步』的,跟隨一定的規範撰寫,想寫出有排名效果且吸引人的標題,並不困難。之前談論關鍵字時,曾經提過『關鍵字是SEO文案的起點』,所以在撰寫SEO標題時,要先配置關鍵字,簡單的說就是哪些關鍵字要擺在哪些網站中的哪些頁面,要先搞清楚;透過下頁的關鍵字配置原則,能夠幫你快速篩選出適當的關鍵字。 用戶點擊每一個搜 尋結果的連結前, 眼前標題所寫文案 以及特色簡述絕對 是影響點選與否的 最後一根稻草!! 9
  10. 10. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(四) 關鍵字與網頁配置原則1.仔細思考轉換率(Conversion Rate)轉換率是指網路使用者的搜尋動機和搜尋結果頁面的相關程度。如:搜尋 東京旅遊行程,相信使用者希望看到的是有關東京行程的頁面,而非某大旅行社網站的首頁。因為他們得從頭找,去學習使用旅行社的網站。若是搜尋結果出現的是某大旅行社的東京旅遊專區,那麼使用者就可以快速的往下一步走,少掉了許多流失使用者的可能性。2.注重關鍵字彼此間的相關性當單一頁面關鍵字配置超過一個字時,你必須思考關鍵字間的相關性。關鍵字間以垂直關係為佳(關島→關島旅遊→關島旅遊景點),水平關係的效果比較不好(關島、帛琉、長灘島)。因為垂直關係的關鍵字有互相提升排名的力量,水平則各自為政,事實上是彼此削弱對方競爭排名的力量。倘若無法配置垂直關係的關鍵字,那麼水平關係的關鍵字盡量以兩個為限(關島、帛琉)。3.關鍵字配置數量控制最常看到的錯誤就是同一頁面擺放了六七個甚至更多的關鍵字(最多看過一百五十幾個)。根據我們的經驗,一個頁面可能進入第一頁的關鍵字置多四到五個,並且是垂直關係為佳(關島→關島旅遊→關島旅遊景點)水平關係的關鍵字要同時超過三個以上都在第一頁的機率非常的低,除非關鍵字過於冷門,不然機會渺茫。所以,建議單頁的關鍵字不要擺放超過三個以上,極限是四個。在了解如何配置關鍵字後,接著就要學習如何寫出符合 SEO 規範又可以吸引目光的標題。備註:Yahoo! 與 Google 在搜尋結果的標題考量現在都不單一以 Title 標籤為絕對值,當中還包含了 Meta Description 與 H1 及 H2 標籤,不過把 Title 寫好仍是非常重要的 SEO 任務。 所謂 “關鍵字” 就是該頁面的關 鍵字詞,但若是 在一個頁面中同 時出現十幾個關 鍵字就不關鍵了!! 10
  11. 11. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫 (五) SEO標題撰寫步驟:標題用語要簡明扼要,掌握內容精隨,避免用字艱澀、用詞正經八百、玩文字遊戲、濫用術語、自創用語、泛政治化、過度縮寫與過度吹噓等情況。一個好的標題,句首須放置關鍵字且標題與網頁內容關聯性要強,如此一來網路使用者的瀏覽意願才會增加。要注意網站的調性;所謂的調性是指該網站服務方向。示範案例:http://www.eclife.com.tw 是以銷售各式3C商品為主,主打價格戰來吸引網路使用者。因此在標題的撰寫上可以使用超優惠、超便宜等價格導向的形容詞。關鍵字重複次數可達兩次 如果該頁面只有配置一個關鍵字,在標題建議可出現兩次,增加關鍵字的強度。圖一、增加關鍵字強度:噴墨印表機真便宜 - 各大廠噴墨印表機 【良興購物網站】標題的撰寫要有促銷詞(形容詞)與關鍵字。圖二、標題促銷詞:LCD液晶螢幕低價促銷 - 精選20吋液晶顯示器 《良興網路購物》 標題是讓用戶一 眼決定是否點選 的鑰匙,太多不 必要文字對點擊 率是會有負面影 響的!! 11
  12. 12. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(五)標題字數約25字,關鍵字和修飾詞(促銷詞、形容詞)比例約 1:1。圖三、標題字數控制:WACOM繪圖板特惠中 - 數位繪圖板 【良興購物】首頁標題撰寫應將網站名稱(品牌名稱)置前,但是名稱盡可能簡潔。圖四、網站名稱置前:台灣櫻花 | 熱水器、瓦斯爐、系統廚具、廚具公司錯誤示範:台灣櫻花股份有限公司 Sakura Taiwan Corporation | 熱水器、瓦斯爐、系統廚具、廚具公司同一頻道頁的商品標題,需要維持文法的統一性。使用長尾關鍵字所謂的長尾關鍵字,是指由關鍵字所延伸出的相關字詞。如在最終頁面(產品頁面)的標題將產品的品牌、型號、尺寸等完整敘述,可以帶到部分品牌商品關鍵字。 示範案例:圖五. 關鍵字長尾效應:http://www.eclife.com.tw/pc_nb/moreinfo_33561.htm 此頁面中商品名稱為ACER 14吋CULV獨顯機 AS4810TZG-412G(Win7),關鍵字也可以帶到ACER AS4810TZG-412G與ACER CULV 獨顯機等。SEO標題撰寫與傳統廣告文案不同,它講求簡潔、淺顯易懂,且不需要過多的修飾詞彙;不要讓網路使用者需要花費過多心思去理解你寫的標題,因為網友在看搜尋結果是用掃讀,而非閱讀。只要依循上述的SEO標題撰寫原則,即便是簡單的敘述,也能吸引到龐大的網路族群。 12
  13. 13. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫 (六) SEO描述(Meta Description)撰寫守則:SEO 描述(見下圖)的作用,主要是幫助標題替網頁內容做進一步的解釋,並且讓搜尋引擎判讀,成為提升排名的助力。描述的撰寫並不困難,只要遵照SEO描述撰寫守則,相信你也可以很熟練地完成描述撰寫。圖七. 搜尋結果頁面的描述圖八. 原始碼內的描述 SEO描述撰寫守則:描述的字數以120字左右為佳。(含標點符號)描述開頭前10個字裡面要出現關鍵字。描述中關鍵字的密度;所有關鍵字至少出現2次,以4次為限。圖九. 關鍵字密度範例;熱水器4次,電熱水器3次開頭以關鍵字結合修飾詞為佳,再帶一次網站名稱。結尾一定要再帶一次關鍵字,以增加關鍵字強度。圖十. 描述開頭撰寫示範圖十一. 描述結尾撰寫示範 13
  14. 14. SEO關鍵字簡單挑 文案輕鬆寫(六)可以參考網頁內容撰寫,但是不可以直接複製貼上。SEO 描述的內容至少要 50% 以上為原創文字。50% 的內容不包含連接詞;但是、因為、所以、僅、且 等等。SEO 撰寫文案儘量避免時效性、絕對價格與最高級的詞彙。示範案例錯誤寫法:日本旅遊暑期行程最便宜,現在到日本旅遊通通只要8折。正確寫法:日本旅遊折扣促銷,OO旅行社提供優惠的您日本旅遊行程。描述用的詞彙要淺顯易懂,不要用太多的文言文、繞口用語及過多需要思考的用詞。如同標題撰寫一樣,描述撰寫應該簡明扼要。SEO 描述撰寫示範由於Yahoo!奇摩不一定會抓取全部的描述,所以寫作上要加強關鍵字密度,並且讓所有關鍵字與所有商品出現在開頭的地方。關鍵字+促銷詞+網站名+關鍵字+產品簡介+關鍵字+網站名圖十三. SEO描述撰寫範例(2)網站名結合關鍵字+促銷詞+產品種類圖十四. SEO描述撰寫範例(3)撰寫一篇好的SEO文案並不困難,重點是你有沒有掌握到撰寫要領。在閱讀過《SEO關鍵字簡單挑,文案輕鬆寫》系列文章之後,相信你對SEO文案已有進一步的認識,建議可以從部落格或個人網站開始做嘗試。一開始撰寫可能無法立即見效,但只要多加練習,你的SEO文案也有機會成為既能討好搜尋引擎又能吸引人潮的優質文案。 14
  15. 15. SEO關鍵字參考工具 KEYWORDTOOL、INSIGHTS、ADPREVIEWTOOL、TRENDS:Google提供了許多測量與了解關鍵字的工具,在這邊簡單介紹一下,大家不妨點進網頁試試看喔! Google KeywordTool:關鍵字工具了解網路使用者怎麼搜尋到您的商品與服務、看看什麼關鍵字最熱門!快試試看:http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal圖一、Google Keyword Tool 登入前首頁畫面登入或輸入驗證碼後,關鍵字搜尋結果除了輸入的關鍵字外,另外 Google 還會提出不同的關鍵字建議與分類。透過 Google 的建議也可以發現國人的搜尋用字習慣!!且 Google 還可以選擇國家與使用語言外,只要斷行就可以同時查詢多組關鍵字的搜尋量喔!!圖二、 “旅遊” 單個關鍵字搜尋量測試結果頁面 15
  16. 16. SEO關鍵字參考工具 KEYWORDTOOL、INSIGHTS、ADPREVIEWTOOL、TRENDS: Google Insights for Search:關鍵字搜尋量的分析輸入關鍵字並透過篩選器可以得知該關鍵字被搜尋的熱門程度!!也可以用來了解關鍵字長期搜尋相對值對照趨勢、比較關鍵字、季節性分析、地區分析。下圖可以了解 “手機” 網頁搜尋的相對比較值。還可以查詢長期熱門與近期爆紅的關鍵字!!快試試看:http://www.google.com/insights/search 16
  17. 17. SEO 關鍵字研究 使用者說的算!使用者最大!首先、在設定『關鍵字』前一定要先了解消費者的網路用字習慣。以SEO為例子:Search Engine Optimization (SEO)的正確中文翻譯是:搜尋引擎最佳化。不過,從奇摩的關鍵字鍵議工具查詢,可以了解網路使用者在搜尋 SEO 相關服務時,網友使用的字詞是『搜尋引擎最佳化』,而不是『搜尋引擎優化』。那除了所使用的字詞外,還必須設身處地思考用戶所有可能使用的詞彙。 17
  18. 18. 關鍵字研究 使用者說了算!使用者最大!但比較 “關鍵字排名” 、 “網站排名” 等與 SEO 相關的關鍵字搜尋字眼後,我們還是會使用較多人使用搜尋的關鍵字組。也就是說,當您在選擇『關鍵字』時,針對網路使用者,要思考大家用什麼字在搜尋您的服務。在了解台灣網友對 SEO 的解讀是『搜尋引擎最佳化』,awoo 在 SEO 的中文解釋上,也不再堅持用只用『搜尋引擎優化』或其他關鍵字,畢竟網頁存在的目的是希望符合網友的搜尋行為,拘泥中文翻譯標不標準,對網頁的能見度幫助不大。在網路資訊爆炸的時代,讓網友最容易找到你的網頁,是所有網站管理者的重要職責呀!使用者最大!提供2個台灣最大搜尋引擎的關鍵字建議工具,快查查網友用什麼關鍵字找到您的商品/服務吧!Yahoo奇摩關鍵字建議工具 http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/30_hotkey_search_form.phpgoogle關鍵字工具 http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 想想自己商品或 服務的核心價值 後,或許就可以 去推測消費者都 會使用什麼樣的 關鍵字了喔!! 18
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