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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Des mots pour les humains… et les robots…
Les bijoux de la sémantique
2
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Sylvain Peyronnet :
Sylvain Richard :
fondateur des ix-labs
chief scientist @Qwant
fondateur de AxeNet
 @axenetwit
 https://plus.google.com/+sylvainrichard/
 www.axenet.fr
 http://blog.axe-net.fr
 @speyronnet
 http://www.peyronnet.eu
3
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
De quelle sémantique
parle-t-on ?
Dictionnaire Larousse
sémantique
Nom féminin
(bas latin semanticus,
du grec sêmantikos, qui signifie)
Étude du sens des unités linguistiques
et de leurs combinaisons.
4
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
La sémantique pour quoi faire ?
Bref, je voulais rédiger un contenu pour le Web
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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
J'écris pour qui ?
Et si j’intéressais mon public ?
6
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Comment intéresser mon public ?
Que veulent mes visiteurs ?
Trouver une solution, résoudre un problème.
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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Comment écrire pour répondre à
l'intention du visiteur ?
8
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Comment cherchent-ils une solution ?
• 38 % Comment ?
• 24 % Pourquoi ?
• 15 % Où ?
• 12 % Qui ?
• 11 % Quoi ?
Souvent en posant une question
Source : Blue Nile Research
9
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Mise en pratique
Exemple concret : un blog dans la thématique des bijoux
Quel problème mes cibles peuvent-elles avoir à résoudre ?
Allons voir sur les forum...
Exemples :
• Où revendre ses bijoux ?
• Comment reconnaître du vrai argent ?
• Quel bijou porter cet été ?
• Pourquoi les bijoux en argent noircissent ?
• Quelles sont les différences entre l'or jaune et gris ?
• Etc.
10
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Evaluons le trafic possible…
670/mois
Peut-on espérer récupérer
25 % de ce volume mensuel ?
170 nouvelles visites/mois
2000 visites/an pour une seule page
Attention !
Concurrence élevée des comptoirs
de rachat d’or !
11
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Cherchons le bon vocabulaire
• Le moteur repère ce qui est pertinent
• La pertinence est une notion sémantique, difficile à définir
(la machine ne sait pas le faire)
On va faire un abus et considérer que la similarité syntaxique
entre documents est une bonne mesure de la pertinence
Le petit était perdu
dans la forêt
Sac de mots
Stop words
Stemming
petit
être
perdre
forêt
12
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Cherchons le bon vocabulaire
petit
être
perdre
forêt
Le petit était perdu
dans la forêt
Un texte est
un vecteur
? ? ? ? ? ? ?
petit
perdre
être forêt
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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Cherchons le bon vocabulaire
Poids pour
le vecteur :
la TF.IDF
? ? ? ? ? ? ?
petit
perdre
être forêt
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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Cherchons le bon vocabulaire
d1
d2θ
d1
d2
La similarité est définie par
le cosinus de l’angle
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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Cherchons le bon vocabulaire
Pour trouver
les mots de la
thématique :
SERPs pour « revente bijoux or »
bijoux d'or l'or rachat prix vendre vente
achat meilleur carats anciens argent
pieces cours valeur euros precieux
paris gramme metal montres bijouterie
diamant lingots ETC.
bijoux en or ; au meilleur prix ; vendre
son or ; vente de bijoux ; bijoux anciens
; gold by gold ; vendre une bague ;
pierre marie bernard ; comptoir
belfortain de ; le crédit municipal ; ETC.
16
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Et la méthode empirique ?
Liste Adwords
• revente de bijoux en or
• vendre ses bijoux en or
• ou vendre des bijoux
• revendre des bijoux
• vendre un bijou
• vendre une bague en or
• reprise de bijoux en or
• ou vendre des bijoux en or
• rachat bijoux en or
• valeur de l'or
• rachat d'or
• Prix
• Tarif
• vente
Je cherche des expressions
et mots complémentaires
17
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Et la méthode empirique ?
• revendre bijoux argent
• revendre bijoux fantaisie
• revendre bijoux plaqué or
• revendre bijoux de valeur
• revendre bijoux avec pierres
• vendre bijoux anciens
• vendre bijoux artisanaux
• a qui revendre ses bijoux
• Bijouterie
• Cartier
• Chopard
• credit municipal de paris
• bijoux cassés
• bijoux d'occasion
• en or blanc
• fait main
• Ivoire
• sur internet
• de son ex
• Perles
• bijou trouvé
• bijoux volés
• vide grenier
• vintage
Je cherche (encore) des
expressions et mots
complémentaires
Liste keywordtool.io
18
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Et la méthode empirique ?
bague de fiançailles
arnaques
bons plans
vieux bijoux
reprendre
me débarrasser
besoin d'argent
leboncoin
photos
poids
mont de piété
facture
gramme
expertiser
expertise
estimation
prix du marché
ebay
salle de vente
vente aux enchères
Gourmette
confiance
augmenter (or)
cuivre
alliage
aimant
être majeur pour revendre
fondeurs
comptoirs spécialisés
(rachat)
cours officiel de l'or
devis
bijoutier-joaillier
pièges
bijoux de famille
dents en or
dépôt-vente
cours officiel
evaluation
bureaux de tabac
poinçon
acheteurs
lingot
legislation
reglementation
Je cherche des mots
partagés par les pages
concurrentes bien positionnées.
Liste concurrence
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SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Et la méthode empirique ?
Je créé le plan de mon contenu
Title : Comment revendre mes bijoux
h1 : A qui et où revendre des bijoux ?
h2 : Quels types de bijoux puis-je revendre
h2 : Quels sont les circuits de revente
h3 : Les bijouteries
h3 : Le crédit municipal de paris (mont de piété)
h3 : Les ventes aux enchères de bijoux
h3 : Les sites internet de petites annonces
h3 : Les spécialistes du rachat d'or ou comptoirs spécialisés
h3 : Les dépôts-vente
h3 : Les vide-grenier ou brocantes
h3 : Les magasins de bijoux anciens
h2 : La législation pour la cession de bijoux
h2 : Conclusion
20
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Et la méthode empirique ?
« Extrait »
J’intègre TOUS mes mots-clés
(expressions) dans les paragraphes adéquats
21
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Comment scorer les mots
On utilise la TF.IDF
pour scorer
chaque k-gram
mot;"min tf";"max tf";"min idf";"max idf";"tf.idf (sum)";"tf (sum)";"idf (sum)"
"bijoux en or";0,125;1;2,0483504538872;2,0483504538872;39,013760609216;19,046428571429;69,643915432166
"au meilleur prix";0,083333333333333;1;2,6843392206072;2,6843392206072;28,457191380366;10,60119047619;48,3181059
"vendre son or";0,2;1;3,0097616210418;3,0097616210418;23,726954112547;7,8833333333333;39,126901073544
"cours de lor";0,066666666666667;0,83333333333333;2,3558351536352;2,3558351532;20,602339331671;8,745232381;58,895
"vente de bijoux";0,066666666666667;1;3,0097616210418;3,0097616210418;17,707430870463;5,8833333333333;39,1269
"de bijoux anciens";0,33333333333333;1;3,4952694368235;3,4952694368235;17,185074731049;4,9166666666667;27,9621
"de bijoux en";0,066666666666667;1;2,7414976344472;2,7414976344472;16,819958304043;6,1353174603175;46,60545
"de vos bijoux";0,071428571428571;1;2,8021222562636;2,8021222562636;16,689306723913;5,9559523809524;44,8339561
"achat vente or";0,66666666666667;1;4,1884166173835;4,1884166173835;15,357527597073;3,6666666666667;16,7536664
22
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Analyser les cooccurrences
Intuition : des mots sont co-occurrents si ils sont souvent ensemble
dans les mêmes documents
[vendre ses bijoux] =>
(
[bijoux en or] => 1.6666666666667
[or ou vendre] => 0.6
[de la valeur] =>
[vendre des bijoux] => 0.4285
[le prix de] => 0.4
[prix de rachat] => 0.4
[mont de piete] => 0.33333333333333
[ventes aux encheres] => 0.33333333333333
[une piece didentite] => 0.33333333333333
)
23
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Que fait-on de ces données ?
Pour rédiger un texte, on procède ainsi :
1. On choisit quelques k-grams avec un haut score
2. On prend les listes de cooccurrences pour ces termes
3. On garde les termes co-occurrents avec des fortes IDF,
ou des fortes TF.IDF(SUM)
4. On rédige
5. On recommence
24
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Attention à la sur-performance !
25
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Attention à la sur-performance !
26
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
L'exemple rédactionnel (méthode empirique)Introduction
27
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
L'exemple rédactionnel (méthode empirique)Conclusion
28
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
L'exemple rédactionnel (méthode empirique)
 Tous les mots-clés ont été intégrés
 Le discours reste fluide
 Le plan clair de l'article facilite la lecture (visiteur et robots)
 L'article est illustré (ALT d'images, légende)
Voir l'article complet :
http://www.unvraibijou.com/blog/chez-qui-revendre-des-bijoux/
29
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Résultats (trafic généré)
Deux premiers mois... Bof, bof … 97 visites.
On fait quoi ? … Rien !
Pas de linking de sagouin risqué
30
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Résultats (trafic généré)
3e mois... ça décolle !
On fait quoi ? … Rien !
Toujours pas de linking de sagouin risqué
31
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Résultats (trafic généré)
Et puis à partir du 4e mois...
Ça commence à payer… + de 600 visites sur 30 jours !
32
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Résultats (trafic généré)
2 derniers mois :
Plus de 700 visites
additionnelles/mois !
Positions obtenues
33
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Qu'aurait donné l'analyse automatique
Mots principaux choisis : cours de l’or, vendre ses bijoux
Exemple sur une phrase…
Choix dans les deux listes de co-occurrences : prix de lor, delai de retractation,
or 18 carats,mont de piete, vente aux encheres, prix de rachat
Où vendre ses bijoux en or ?
Vous voulez vendre vos bijoux en or 18 carats ? Mais vous ne
savez rien du prix de l’or, et ne voulez pas aller au mont de piété ou
prendre le risque de la vente aux enchères ?
Nous vous proposons une estimation sans risque avec un prix de
rachat en phase avec le cours de l’or et un délai de rétractation
étendu.
34
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Aller plus loin…
Page cible
(e-commerce)
Vente de carottes
Recettes de carottes
Gâteau aux carottes
Soupe aux carottes
Flan aux carottes
Bienfaits des carottes
Effets du carotène
Histoire de la carotte
Cultiver des carottes
Les variétés de carottes
Maladies de la carotte
Les carottes et la santé
Asie centrale
berceau de la carotte
Production dans le monde
Propriétés nutritives
Carottes et croyances
Sites externes
35
SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015
Conclusion
Les mots sont nos amis et ceux de Google.
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Les bijoux de la sémantique SMX Paris 2015

  • 1. 1 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Des mots pour les humains… et les robots… Les bijoux de la sémantique
  • 2. 2 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Sylvain Peyronnet : Sylvain Richard : fondateur des ix-labs chief scientist @Qwant fondateur de AxeNet  @axenetwit  https://plus.google.com/+sylvainrichard/  www.axenet.fr  http://blog.axe-net.fr  @speyronnet  http://www.peyronnet.eu
  • 3. 3 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 De quelle sémantique parle-t-on ? Dictionnaire Larousse sémantique Nom féminin (bas latin semanticus, du grec sêmantikos, qui signifie) Étude du sens des unités linguistiques et de leurs combinaisons.
  • 4. 4 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 La sémantique pour quoi faire ? Bref, je voulais rédiger un contenu pour le Web
  • 5. 5 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 J'écris pour qui ? Et si j’intéressais mon public ?
  • 6. 6 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Comment intéresser mon public ? Que veulent mes visiteurs ? Trouver une solution, résoudre un problème.
  • 7. 7 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Comment écrire pour répondre à l'intention du visiteur ?
  • 8. 8 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Comment cherchent-ils une solution ? • 38 % Comment ? • 24 % Pourquoi ? • 15 % Où ? • 12 % Qui ? • 11 % Quoi ? Souvent en posant une question Source : Blue Nile Research
  • 9. 9 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Mise en pratique Exemple concret : un blog dans la thématique des bijoux Quel problème mes cibles peuvent-elles avoir à résoudre ? Allons voir sur les forum... Exemples : • Où revendre ses bijoux ? • Comment reconnaître du vrai argent ? • Quel bijou porter cet été ? • Pourquoi les bijoux en argent noircissent ? • Quelles sont les différences entre l'or jaune et gris ? • Etc.
  • 10. 10 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Evaluons le trafic possible… 670/mois Peut-on espérer récupérer 25 % de ce volume mensuel ? 170 nouvelles visites/mois 2000 visites/an pour une seule page Attention ! Concurrence élevée des comptoirs de rachat d’or !
  • 11. 11 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Cherchons le bon vocabulaire • Le moteur repère ce qui est pertinent • La pertinence est une notion sémantique, difficile à définir (la machine ne sait pas le faire) On va faire un abus et considérer que la similarité syntaxique entre documents est une bonne mesure de la pertinence Le petit était perdu dans la forêt Sac de mots Stop words Stemming petit être perdre forêt
  • 12. 12 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Cherchons le bon vocabulaire petit être perdre forêt Le petit était perdu dans la forêt Un texte est un vecteur ? ? ? ? ? ? ? petit perdre être forêt
  • 13. 13 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Cherchons le bon vocabulaire Poids pour le vecteur : la TF.IDF ? ? ? ? ? ? ? petit perdre être forêt
  • 14. 14 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Cherchons le bon vocabulaire d1 d2θ d1 d2 La similarité est définie par le cosinus de l’angle
  • 15. 15 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Cherchons le bon vocabulaire Pour trouver les mots de la thématique : SERPs pour « revente bijoux or » bijoux d'or l'or rachat prix vendre vente achat meilleur carats anciens argent pieces cours valeur euros precieux paris gramme metal montres bijouterie diamant lingots ETC. bijoux en or ; au meilleur prix ; vendre son or ; vente de bijoux ; bijoux anciens ; gold by gold ; vendre une bague ; pierre marie bernard ; comptoir belfortain de ; le crédit municipal ; ETC.
  • 16. 16 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Et la méthode empirique ? Liste Adwords • revente de bijoux en or • vendre ses bijoux en or • ou vendre des bijoux • revendre des bijoux • vendre un bijou • vendre une bague en or • reprise de bijoux en or • ou vendre des bijoux en or • rachat bijoux en or • valeur de l'or • rachat d'or • Prix • Tarif • vente Je cherche des expressions et mots complémentaires
  • 17. 17 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Et la méthode empirique ? • revendre bijoux argent • revendre bijoux fantaisie • revendre bijoux plaqué or • revendre bijoux de valeur • revendre bijoux avec pierres • vendre bijoux anciens • vendre bijoux artisanaux • a qui revendre ses bijoux • Bijouterie • Cartier • Chopard • credit municipal de paris • bijoux cassés • bijoux d'occasion • en or blanc • fait main • Ivoire • sur internet • de son ex • Perles • bijou trouvé • bijoux volés • vide grenier • vintage Je cherche (encore) des expressions et mots complémentaires Liste keywordtool.io
  • 18. 18 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Et la méthode empirique ? bague de fiançailles arnaques bons plans vieux bijoux reprendre me débarrasser besoin d'argent leboncoin photos poids mont de piété facture gramme expertiser expertise estimation prix du marché ebay salle de vente vente aux enchères Gourmette confiance augmenter (or) cuivre alliage aimant être majeur pour revendre fondeurs comptoirs spécialisés (rachat) cours officiel de l'or devis bijoutier-joaillier pièges bijoux de famille dents en or dépôt-vente cours officiel evaluation bureaux de tabac poinçon acheteurs lingot legislation reglementation Je cherche des mots partagés par les pages concurrentes bien positionnées. Liste concurrence
  • 19. 19 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Et la méthode empirique ? Je créé le plan de mon contenu Title : Comment revendre mes bijoux h1 : A qui et où revendre des bijoux ? h2 : Quels types de bijoux puis-je revendre h2 : Quels sont les circuits de revente h3 : Les bijouteries h3 : Le crédit municipal de paris (mont de piété) h3 : Les ventes aux enchères de bijoux h3 : Les sites internet de petites annonces h3 : Les spécialistes du rachat d'or ou comptoirs spécialisés h3 : Les dépôts-vente h3 : Les vide-grenier ou brocantes h3 : Les magasins de bijoux anciens h2 : La législation pour la cession de bijoux h2 : Conclusion
  • 20. 20 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Et la méthode empirique ? « Extrait » J’intègre TOUS mes mots-clés (expressions) dans les paragraphes adéquats
  • 21. 21 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Comment scorer les mots On utilise la TF.IDF pour scorer chaque k-gram mot;"min tf";"max tf";"min idf";"max idf";"tf.idf (sum)";"tf (sum)";"idf (sum)" "bijoux en or";0,125;1;2,0483504538872;2,0483504538872;39,013760609216;19,046428571429;69,643915432166 "au meilleur prix";0,083333333333333;1;2,6843392206072;2,6843392206072;28,457191380366;10,60119047619;48,3181059 "vendre son or";0,2;1;3,0097616210418;3,0097616210418;23,726954112547;7,8833333333333;39,126901073544 "cours de lor";0,066666666666667;0,83333333333333;2,3558351536352;2,3558351532;20,602339331671;8,745232381;58,895 "vente de bijoux";0,066666666666667;1;3,0097616210418;3,0097616210418;17,707430870463;5,8833333333333;39,1269 "de bijoux anciens";0,33333333333333;1;3,4952694368235;3,4952694368235;17,185074731049;4,9166666666667;27,9621 "de bijoux en";0,066666666666667;1;2,7414976344472;2,7414976344472;16,819958304043;6,1353174603175;46,60545 "de vos bijoux";0,071428571428571;1;2,8021222562636;2,8021222562636;16,689306723913;5,9559523809524;44,8339561 "achat vente or";0,66666666666667;1;4,1884166173835;4,1884166173835;15,357527597073;3,6666666666667;16,7536664
  • 22. 22 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Analyser les cooccurrences Intuition : des mots sont co-occurrents si ils sont souvent ensemble dans les mêmes documents [vendre ses bijoux] => ( [bijoux en or] => 1.6666666666667 [or ou vendre] => 0.6 [de la valeur] => [vendre des bijoux] => 0.4285 [le prix de] => 0.4 [prix de rachat] => 0.4 [mont de piete] => 0.33333333333333 [ventes aux encheres] => 0.33333333333333 [une piece didentite] => 0.33333333333333 )
  • 23. 23 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Que fait-on de ces données ? Pour rédiger un texte, on procède ainsi : 1. On choisit quelques k-grams avec un haut score 2. On prend les listes de cooccurrences pour ces termes 3. On garde les termes co-occurrents avec des fortes IDF, ou des fortes TF.IDF(SUM) 4. On rédige 5. On recommence
  • 24. 24 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Attention à la sur-performance !
  • 25. 25 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Attention à la sur-performance !
  • 26. 26 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 L'exemple rédactionnel (méthode empirique)Introduction
  • 27. 27 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 L'exemple rédactionnel (méthode empirique)Conclusion
  • 28. 28 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 L'exemple rédactionnel (méthode empirique)  Tous les mots-clés ont été intégrés  Le discours reste fluide  Le plan clair de l'article facilite la lecture (visiteur et robots)  L'article est illustré (ALT d'images, légende) Voir l'article complet : http://www.unvraibijou.com/blog/chez-qui-revendre-des-bijoux/
  • 29. 29 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Résultats (trafic généré) Deux premiers mois... Bof, bof … 97 visites. On fait quoi ? … Rien ! Pas de linking de sagouin risqué
  • 30. 30 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Résultats (trafic généré) 3e mois... ça décolle ! On fait quoi ? … Rien ! Toujours pas de linking de sagouin risqué
  • 31. 31 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Résultats (trafic généré) Et puis à partir du 4e mois... Ça commence à payer… + de 600 visites sur 30 jours !
  • 32. 32 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Résultats (trafic généré) 2 derniers mois : Plus de 700 visites additionnelles/mois ! Positions obtenues
  • 33. 33 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Qu'aurait donné l'analyse automatique Mots principaux choisis : cours de l’or, vendre ses bijoux Exemple sur une phrase… Choix dans les deux listes de co-occurrences : prix de lor, delai de retractation, or 18 carats,mont de piete, vente aux encheres, prix de rachat Où vendre ses bijoux en or ? Vous voulez vendre vos bijoux en or 18 carats ? Mais vous ne savez rien du prix de l’or, et ne voulez pas aller au mont de piété ou prendre le risque de la vente aux enchères ? Nous vous proposons une estimation sans risque avec un prix de rachat en phase avec le cours de l’or et un délai de rétractation étendu.
  • 34. 34 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Aller plus loin… Page cible (e-commerce) Vente de carottes Recettes de carottes Gâteau aux carottes Soupe aux carottes Flan aux carottes Bienfaits des carottes Effets du carotène Histoire de la carotte Cultiver des carottes Les variétés de carottes Maladies de la carotte Les carottes et la santé Asie centrale berceau de la carotte Production dans le monde Propriétés nutritives Carottes et croyances Sites externes
  • 35. 35 SMX Paris 8 et 9 JUIN 2015 Conclusion Les mots sont nos amis et ceux de Google. Jouons ensemble !

Notes de l'éditeur

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