Chef d'entreprise, responsable marketing, responsable de communication, savez-vous que la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web dans le cahier des charge ? La stratégie du référencement naturel est la partie incontournable d'un cahier des charges. C'est à vous de fournir les informations adéquates à votre prestataire afin qu'il puisse optimiser vos pages. Découvrez en 7 étapes comment formuler vos exigences de visibilité dans le cahier des charges ?

1. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
7 composants essentiels du cahier des
charges d'un Site Internet Optimisé
Contenu mis à jour le 18 fév. 2013
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7 composants essentiels du cahier des charges d'un site internet optimisé

2. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
1 : Déterminer la structure du site
Mot d’ordre : un seule thème par page
Constituer des groupes par thème (habit, sac, chaussure)
- Habit homme (Thème1)
- Habit femme (Thème 2)
Décliner les thèmes principaux en sous thèmes homogènes
- Habit femme (Thème 2)
- Grande taille/jupe/jupe en coton/pages
- Grande taille/jupe/Jupe en cuir/pages
- Grande taille/pantalon/pantalon en coton/pages
- Petite taille (même démarche)
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3. Vers l’entreprise 2.0
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2 : Identifier les besoins exprimés par mots clés
La visibilité naturelle d’un site est avant tout d’ordre marketing.
Elle se prépare en amont du projet selon la stratégie de
positionnement sur des mots clés. Il est donc primordial de bien
identifier les mots clés saisis par les internautes dans les moteurs de
recherche.
Voici des outils pour Identifier les mots clés
http://www.googlekeywordtool.com
http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html
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4. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
3 : Identifier les synonymes et variantes
La visibilité naturelle de longue durée résulte
directement de la qualité et de la pertinence du contenu
par rapport aux critères de référencement sémantique.
Pour réussir les conditions d’un meilleur référencement
sémantique, il faut élargir le champs des mots clés aux
synonymes et aux variantes.
Muni d’une liste de mots et expressions clés développés
autour d’un thème central, vous serez mieux armé pour
rédiger des contenus riches prêts à être optimisés.
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5. Vers l’entreprise 2.0
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4 : Optimiser l’URL de chaque page en fonction de son contenu
Le nom de domaine contenant les mots clés primaires du site, faisait
partie des critères de pertinence lors de classement des résultats
naturels de recherche.
Google l’avait appliqué à lui-même avec le nom de domaine suivant :
http://www.agence-referencement-naturel.fr
Pourtant depuis peu il a changé les règles :
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/google-
contre-les-emd-bien-choisir-son-nom-de-domaine.shtml
Cependant, sont toujours valables, les méthodes d’optimisation de
nommage des répertoires et des pages avec les mots clés pertinents
issus du contenu des pages. Le but est d’avoir un URL de page qui
parle seule de son contenu. Voir l’URL de la Page ci-dessus. C’est
un bon exemple à suivre.
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6. Vers l’entreprise 2.0
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5 : Structurer le contenu de chaque page
Le contenu de la page doit donc être développé autour du thème
principal avec un vocabulaire issu de ce thème, aussi varié que
possible. La taille optimale est de 300 à 1200 mots.
1. Structurez le contenu en chapitres et sous chapitres. Votre
prestataire pourra utiliser les balises appropriées (h1, h2, h3…) et
optimiser ainsi le contenu pour les moteurs de recherche.
2. Mettez en gras les mots clés principaux.
3. Illustrez vos propos par des images, ou d’autres objets audios,
vidéos.
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7. Vers l’entreprise 2.0
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6 : Décrire les objets intégrés à la page
Les moteurs de recherche ne peuvent pas deviner le contenu des
images ou d’autres objets. Il faudrait alors les décrire :
1. Nommez-les par les mots clés appropriés écrits en minuscule
et séparé d’un (-) Vous bénéficierez d’un meilleur référencement
dans la base d’images des moteurs de recherche.
2. Décrivez-les à l’aide de 2 à 3 mots toujours en utilisant les mots
clés appropriés. Vous pourrez alors formuler facilement les
balises (alt). Cela améliore la pertinence de la page, et la rend
lisible sur des appareils n’affichant pas d’images.
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8. Vers l’entreprise 2.0
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7 : Rédiger le contenu des balises META
Le contenu de ces deux balises mérite d’être écrit avec une
attention particulière. Car, présenté à l’internaute, comme une
bande annonce de la page web dans les résultats de recherche, il
va déclancher ou pas le clic.
Balise Title : <title>Titre de votre page</title>
D’une longueur de 40 caractères maximum, elle est écrite avec les mots clés
principaux de la page.
Balise Desciption : <meta name="description" content="texte” />
La balise description résume le contenu de la page dans un langage courant
et accrocheur. Elle doit motiver l’internaute à en savoir plus. D’une longueur
maximum de 15 mots ou 150 caractères, elle intègre le plus de mots clé
possibles dont ceux employés dans la balise Title.
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9. Vers l’entreprise 2.0
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Rouhina Rahbarian
7 composants essentiels du cahier des charges d'un site internet optimisé