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Comment optimiser campagne Google adwords ?

Savez-vous que le prix au clic que vous payez à Google est déterminé par la note de qualité, appelé Quality Score de votre campagne ? Savez-vous que vous pouvez réduire le coût au clic que vous payez à Google en augmentant le niveau du Quality Score de votre campagne ? Ce guide d'optimisation de campagne Google adwords vous présente comment optimiser les campagnes de lien sponsorisés Google adwords et réduire l'enchère minimum que Google attribue aux mots clés que vous avez ciblé?

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Google Adwords

Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise



              Méthodes d’optimisation d’une
               campagne Google Adwords




    Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog,
    lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans
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      Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
Google Adwords

Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise

Réussite commerciale sur le Web, Question de mise
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                                                                                                    Etape 4

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      Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
Google Adwords

Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise

Les étapes méthodiques d’une stratégie Web globale
 Etape 1 : Bâtir le cœur de votre stratégie Web avec la mise en ligne d’un site optimisé
 qui va servir la réalisation de vos objectifs en terme d’un trafic qualifié gratuit et durable
 Etape 2 : Bâtir les voies pour réaliser des actions commerciales 100% qualifiées
 Etape 3 : Bâtir les espaces d’échange et d’interaction personnalisés de votre entreprise
 Etape 4 : Bâtir les espaces de publication de contenu : texte, vidéo, image…
 Etape 5 : Réaliser du contenu et les diffuser sur vos espaces de publication
 Etape 6 : Concevoir et mettre à jour vos supports de communication off-line
 Etape 7 : Positionner votre entreprise sur le web au sein de ses zones de chalandise
 Etape 8 : Bâtir le canal personnalisé de diffusion d’actualités de votre société
 Etape 9 : Etablir une relation privilégiée avec vos clients et prospects qualifiés par une
 solution d’emailing

   Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme
      Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
Google Adwords

Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise




                    1. Quel Potentiel ?
  Pla
     n
                    2. Quel Piège ?
                    3. Méthode d’optimisation
                    4. Cas d’étude
                                                                     9h30 – 12h30
                                                                     13h30 – 17h30


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                       C’est quoi Google adwords,
                        le référencement payant


                                                                                           Résultats de
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Comment optimiser campagne Google adwords ?

  • 1. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Méthodes d’optimisation d’une campagne Google Adwords Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL. Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 2. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Réussite commerciale sur le Web, Question de mise en œuvre méthodique d’une stratégie globale Pages Web Réseaux optimisées sectoriels Etape 3 Etape 2 Etape 1 Cœur de la Adwords stratégie Web Etape 4 Etape 6 Etape 5 Point de vente Etape 9 Off-Line Etape 7 Etape 8 Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 3. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Les étapes méthodiques d’une stratégie Web globale Etape 1 : Bâtir le cœur de votre stratégie Web avec la mise en ligne d’un site optimisé qui va servir la réalisation de vos objectifs en terme d’un trafic qualifié gratuit et durable Etape 2 : Bâtir les voies pour réaliser des actions commerciales 100% qualifiées Etape 3 : Bâtir les espaces d’échange et d’interaction personnalisés de votre entreprise Etape 4 : Bâtir les espaces de publication de contenu : texte, vidéo, image… Etape 5 : Réaliser du contenu et les diffuser sur vos espaces de publication Etape 6 : Concevoir et mettre à jour vos supports de communication off-line Etape 7 : Positionner votre entreprise sur le web au sein de ses zones de chalandise Etape 8 : Bâtir le canal personnalisé de diffusion d’actualités de votre société Etape 9 : Etablir une relation privilégiée avec vos clients et prospects qualifiés par une solution d’emailing Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 4. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise 1. Quel Potentiel ? Pla n 2. Quel Piège ? 3. Méthode d’optimisation 4. Cas d’étude 9h30 – 12h30 13h30 – 17h30 Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 5. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise 1 Quel Potentiel ? Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 6. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise C’est quoi Google adwords, le référencement payant Résultats de recherche adwords : Trafic payant Résultats de recherche naturelle : Trafic gratuit Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 7. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Affichage sur les produits Google, les moteurs de recherche et sites partenaires. Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 8. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Requête : Salle informatique Paris Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 9. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Annonces textuelles Annonces illustrées au Formats : gif, standards PC et iPhones jpg, png, swf Annonces textuelles pour les mobiles de petites taille lignes de 12 à 18 caractères Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 10. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 11. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Extensions de lieu Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 12. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Extensions Liens annexes Ajout des liens supplémentaires vers des pages pertinentes du site Web de destination Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 13. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Extensions Téléphoniques Ajout d’un numéro de téléphone à la campagne. les mobinautes pourront cliquer sur le numéro de téléphone pour appeler. Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 14. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Extensions de produit Produits d’un catalogue associé à Google Merchant Center, présentés en extension d’annonce. Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 15. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Avantages des Extentions d’annonce 1. Met vos annonces en évidence par rapport à vos concurrents 2. Cible encore plus précisément votre annonce sur l’internaute (lieu) 3. Contact immédiat avec l’internaute (téléphone) 4. Propose plus de produits et/ou services avec un seul affichage (liens) Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 16. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comprendre Comment Google adwords, la méthode de référencement payant, fonctionne Pour en éviter les pièges Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 17. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Quel Piège ? Méthodes 2 D’optimisation pour éviter le Piège Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 18. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment Google adwords, la méthode de référencement payant, fonctionne Annonce Affichage gratuit Clic payant Trafic a transformer Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 19. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise La question à se poser n’est pas : Comment je peux utiliser Google adwords ? Mais : Comment je dois utiliser Google adwords Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 20. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment je dois utiliser Google adwords 1. Avoir une page de destination optimisée 2. Connaître les mots clés par lesquels vos internautes expriment leurs attentes 3. Créer des annonces qui les orientent vers la solution qu’ils cherchent Et réussir la cohérence presque parfaite entre ces trois éléments pour relever le défi de Quality Score, l’outil de mesure de qualité qui détermine le coût de clic (PPC) Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 21. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment je dois utiliser Google adwords 1. Page de destination optimisée 1. Un thème central pertinent 2. Contenu orienté Internaute 3. Contient le « Call to action » Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 22. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment je dois utiliser Google adwords 2. Connaître et classer les mots clés 1. Répertorier à partir de la page optimisée 2. Enrichir les mots clés à l’aide d’outils 3. Lister par famille en petits groupes cohérents 4. Appliquer le mode de ciblage aux mots clés 5. Lister les mots clés à exclure Outils pour enrichir les mots clés https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 23. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment je dois utiliser Google adwords 3. Annonce doit proposer une solution 1. Titre contient le mots clé 2. Ligne 1 contient l’argument 3. Ligne 2 contient un « Call to action » 4. l’URL de la page, optimisé 5. Utiliser les extensions adéquates Pour plus d’explication, voir : http://www.slideshare.net/axizebusiness/formation-google-adwords Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 24. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Objectif : Eviter les pièges des campagnes Google adwords Risque : Perte de l’argent à cause des coûts au clics surévalués par Google Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 25. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment est calculé le coût au clic (PPC) PPC moyen payé est une combinaison de 3 éléments 1. Enchère maximum de l’annonceur 2. Note de qualité (Quality Score) de l’annonceur 3. Enchères maximum et Quality Score des autres annonceurs Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 26. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Comment est calculé le Quality Score Taux de clic Pertinence d’annonce et les mots clés Enchère minimum Qualité de la page de réduit destination Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 27. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise 3 Méthode d’optimisation Exemple Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 28. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Prenez le contrôle du prix que vous payez à Google Augmentez Quality Score (la note de qualité) de votre campagne Eviter le piège des clics de plus en plus chers Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 29. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Pas de réflexion, pas de cahier des charges, pas de cahier des charges, pas de structure, pas de structure, pas de performance Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 30. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Une campagne structurée et optimisée produit la performance Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 31. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Conformer simplement la campagne adwords aux critères de qualité, éviter les pièges 1. Page optimisée • page facebook entreprise 2. Annonces pertinentes • recruter fans page facebook 3. Taux de clic élevé • page facebook marketing 4. Quality score élevé • apprendre page facebook 5. Coût au clic réduit 6. Rentabilité élevé 7. R.O.I. assuré Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 32. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Critère d’optimisation de la structure de campagne, composante logique de Quality Score Campagne Facebook Campagne Twitter Campagne Référencement • page facebook entreprise • apprendre twitter • améliorer son référencement • recruter fans page facebook • comment utiliser twitter • méthode de référencement • page facebook marketing • cours Twitter presentiel • apprendre optimiser référencement • apprendre page facebook • Twitter mode d’emploi • techniques optimisation référencement Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 33. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Entretenir la Qualité de votre campagne adwords Pour en assurer la performance et la rentabilité Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 34. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Ressources complémentaires Posez vos questions et soyez le premier à vous servir des nouvelles ressources du WebMarketing publiées sur : http://www.facebook.com/formation.web.marketing Servez-vous des fiches pratiques des méthodes d’optimisation Google adwords : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml 7 étapes d'une campagne de liens sponsorisés en PDF : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf 9 règles pour écrire des annonces adwords performantes en PDF : http://www.axiz.fr/positionnement/9regles-annonces-google-adwords.pdf Tutoriaux pour comprendre le rôle du Quality Score dans le calcule du coût au clic : http://www.axiz-ebusiness.com/tutoriaux-webinars/tuto-google-adwords.php Support de formation Google adwords : http://www.slideshare.net/axizebusiness/formation-google-adwords Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 35. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Ne laissez pas le hasard choisir pour vous Venez vous former Préparez, créez et mettez en ligne des campagnes Google Adwords qui tiennent leurs promesses à moindre coût. Vous partirez à la fin de la formation avec une campagne Google Adwords optimisée, créée et prête à l’emploi. Formation éligible DIF Voir le programme : http://www.axiz-ebusiness.com/formations/google-adwords.php Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés
  • 36. Google Adwords Méthodes WebMarketing pour Booster la Performance Commerciale de l’Entreprise Poursuivons la conversation sur Twitter http://www.twitter.com/axizebusiness Rouhina Rahbarian Consultante en stratégie WebMarketing Méthodes pour optimiser Google adwords et éviter les pièges des campagnes de liens sponsorisés improvisés