Optimisation de site au centre de la stratégie WebMarketing Adwords Page Web Point de vente Off-Line

La visibilité naturelle sur Google, Yahoo et Bing est une source de trafic gratuit durable Etape préalable : Etre indexé pour les requêtes ciblées Seuls les sites conçus selon les règles d'optimisation bénéficient d’une indexation ciblée par les moteurs de recherche.

Evitez les mauvaises surprises . Pensez référencement naturel en AMONT du Projet. Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL.

Découvrons plutôt comment Google fonctionne.

= Pertinence par rapport à la requête de l’internaute Cette page Autre page

Existe-t-il des techniques de création de site Internet qui permettent d’améliorer le référencement ? Quelle est la méthodologie pour bien mettre en place son site Internet ? Quelles sont les techniques de référencement d’un site Internet ?

Plan de l'atelier 1. Pourquoi l'optimisation est vitale pour tout site Web ? 2. Condition préalable d’une optimisation ? 3. Outils de recherche et de sélection de mots clés ciblés 4. Débuter l’optimisation par l’arborescence du site 5. Quel travail d'optimisation à effectuer au niveau des pages du site ? 6. Nouvelle génération des META TAG 7. Éléments techniques de l’optimisation : sitemap, robot.txt... 8. Présentation de google webmaster tool (auditer, mesurer, optimiser) 9. Comment vérifier la qualité de l’optimisation ? 10. Site clinic: Audit de 3 sites des participants.

1. Pourquoi l'optimisation est vitale pour tout site Web ? Pour aider le moteur de recherche à indexer le site correctement.

Des millions de nouvelles pages se déversent chaque jour dans l’océan de l’Internet. La première condition pour être présenté gratuitement à la bonne personne, c’est d’être classé dans le bon rayon.

2. Condition préalable d’une optimisation Etre claire sur ses objectifs d’indexation

Définissez ou utilisez l’information existante sur vos produits et services ; Repérez les thèmes : mots clés principaux de niveau 1 http://www.vanseodesign.com/web-design/structuring-content/

Sur quelles requêtes le site doit-il absolument être visible ? Exemples : Injection plastique machine , Presse à injecter ; Souffleuse ; Extrudeuse ; Moulage matières plastiques , pièces détachées (avec les termes techniques), etc. A quels types d'internautes cela correspond-il ? Entreprise dans le secteur de l’injection et de moulage plastique, implanté dans île de France souhaitant investir ou renouveler leur parc machine, etc. Quel type de requêtes ces personnes pourraient saisir dans les moteurs de recherche ? On peut découvrir les requêtes : mots clés, expressions, phrases… dans les forums, les réseaux sociaux… Exemple : Un site d’équipement plastic

Une page de PUB Chef d'entreprise , savez-vous que la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web ? Outillez-vous http://www.modeles-cahier-charges.com

3. Outils de recherche et de sélection de mots clés L'ingrédient de base : Requêtes des internautes ciblés.

Etape CLE : Identifier les requêtes ciblées Découvrez les requêtes issues de vos mots clés : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Elargissez la liste des mots clés par des synonymes et des variantes : http:// www.actionscommerciales.com / traduire_lexiques.html Découvrez la tendance des requêtes et anticipez : http://www.google.com/insights/search/#

Requêtes associées à un mot clé générique https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Tendance des requêtes 1 : http:// www.google.com /insights/ search /#

Tendance des requêtes 2 : http:// www.google.com /insights/ search /#

Tendance des requêtes 3 : http:// www.google.com /insights/ search /#

4. Segmenter les mots clés par thème et sous thèmes Répétez la procédure de recherche de requêtes ciblées (mots clés) autant de fois que thème, puis segmentez le résultat en sous thèmes pour arriver au niveau des pages.

4a. Commencer l’optimisation par le nommage du site Suivez l’exemple de Google : http:// www.agence-referencement-naturel.fr Autres exemples : http://www.moulage-matieres-plastiques.com/ http://www.modeles-cahier-charges.com/ http://www.decoupage-emboutissage.fr/ Déposez un nom de domaine pertinent contenant le thème principal du site

Mot d’ordre : le nom du répertoire doit annoncer son contenu avec les termes des requêtes listés 4b. Nommer les répertoires Equipement plastic : Nom de domaine : e quipement-plastic.com Moulage Documents Injection Presse à injecter Souffleuse Extrudeuse Gamme : AMUT , IDE , PRITECH… Service d’entretien et réparation Pièces détachées

Contenu organisé et rédigé en fonction des besoins de votre cible et balisé selon les règles de Google 5. Passer à l’optimisation des pages

Lister les mots clés par page Exemple de l’URL de la page 1 : www.nom-domaine.com/injection/ extrudeuse/pieces-detachees.php Mot d’ordre : un thème central par page et une liste de 20 à 25 mots clés associés à ce thème 1 URL optimisé www.nom-domaine.com injection moulage documents Sous rubriques - Sous rubriques - Sous rubriques

Enrichir les mots clés au niveau de la page par des synonymes http://www.crisco.unicaen.fr/cgi-bin/cherches.cgi

Le contenu de la page est structuré et écrit avant tout en fonction des besoins et des attentes de la cible. Mais aussi, il doit être facilement lisible et compréhensible par le robot de recherche.

5b. Optimiser les Balises META Balise Title : D’une longueur de 40 caractères maximum, elle débute par les mots clés principaux de la page. Balise Description : Résume le contenu de la page dans un langage courant et accrocheur . Elle doit motiver l’internaute à en savoir plus. D’une longueur maximum de 15 mots ou 150 caractères , elle intègre le plus de mots clés possibles dont ceux employés dans le titre. Balise des Mots clés : N’est plus utilisée par Google et Bing. Cependant, vaut mieux y mettre 3 à 5 mots clés pour les moteurs secondaires.

Balises META : Bande d’annonce Balise Titre Balise Description

Véritable bande d’annonce, le couple balise de Titre et Description, jouent un rôle essentiel pour motiver l’internaute à cliquer. Balise Titre Balise Description Les Balises META présentent le site

Rôle de plus en plus important : Le contenu des balises META repris sur des sites communautaires lors de partage. Balises META et les réseaux sociaux

6. Nouvelle génération des META TAG Rich snippets

Une page de PUB Aimez la Page des exemples de cahier des charges sur Facebook et téléchargez gratuitement la dernière version du Guide des 20 bonnes pratiques de référencement naturel. http://www.facebook.com/exemple.cahier.charges.internet

7. Eléments techniques de l’Optimisation Le webmaster se chargera de la partie technique de l’optimisation du site à l’aide du contenu que l’entreprise lui aura fourni dans le cahier des charges de la stratégie de positionnement. - Réécriture des URL générés par les CMS - Fichier robot.txt - Fichiers sitemap (urls des pages, images, vidéo…) - Page plan de site - Programme de redirection 404 not found - Intégration des boutons de partage sur les réseaux sociaux - D’autres précisés dans le cahier des charges

8. Google webmaster tool (auditer, mesurer, optimiser) Un ensemble d’outils gratuits pour voir la partie cachée de votre site ou ce que Google voit.

Déclarez le sitemap.xml et commencez à utiliser : www. google .com / webmaster s / tools /

Déclarez le sitemap.xml et commencez à utiliser : www. google .com / webmaster s / tools /

9. Comment vérifier la qualité de l’optimisation des META TAG ? Sans connaissance techniques

Source : http:// bit.ly /cHGHi8 Opérateurs de moteur de recherche Pour vérifier les pages indexées et la manière dont elles sont présentées à l’internaute, l’opérateur : Site:nomdomaine Exemples : site:axiz.fr pour vérifier les pages au niveau du domaine , site:emailing.axiz.fr pour vérifier les pages au niveau d’un sous domaine site:axiz.fr/boutiques pour vérifier les pages au niveau d’un sous répertoire

Faites-le pour votre site ou un site concurrent et regardez les résultats.

Servez-vous des fiches pratiques de des méthodes commerciales Web 2.0 : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml 10 conseils et outils essentiels : http://www.axiz.fr/positionnement/checklist-site-reussi.pdf 10 bonnes pratiques pour booster le trafic de votre site : http://www.axiz.fr/optimisation/10methodes-booster-trafic-site.pdf Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des sites visibles : http://www.modeles-cahier-charges.com Participez aux ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous . http://www.axiz-ebusiness.com Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien : http://www.actionscommerciales.com Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness

Rouhina Rahbarian : http://www.google.com/profiles/rouhina.rahbarian http://www.twitter.com/axizebusiness http:// www.facebook.com / formation.web.marketing http:// www.facebook.com / exemple.cahier.charges.internet http://feeds.feedburner.com/methodes-referencement-positionnement-web Contnuons la conversation http://www.twitter.com/axizebusiness http:// www.facebook.com / formation.web.marketing http:// www.facebook.com / exemple.cahier.charges.internet http://feeds.feedburner.com/methodes-referencement-positionnement-web

L'entreprise n'a jamais été autant exposée à la concurrence. L'internaute cherche sur Google mais aussi sur de nouveaux genres d'annuaires et de places de marché : Facebook, Twitter, Flux RSS, Google Maps… Connaissance des nouvelles méthodes pour toucher la bonne personne au bon moment et au bon endroit devient vitale. Venez actualiser vos connaissances et vos compétences lors d'un atelier ou une formation Ne laissez pas le hasard choisir pour vous ! Préparer et mettre en place une stratégie gagnante . Faites un tour sur http:// www.axiz-ebusiness.com pour voir et sélectionner parmi plus de 10 ateliers thématiques et formations WebMarketing.

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