Shinpro121103

Shin Produce サイト制作企画書

目次

要件定義 P.2 コンセプト P.11

調査 P.3-6 コンテンツ P.12‐17

調査結果 P.7 サイトマップ P.18

ターゲット P.8 色彩設定 P.19

ターゲットニーズ P.9 目標 P.20

目的 P.10 結果予測 P.21‐22

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2013/4/12

要件定義

・ Shin Produceサイトの提案及び制作

・ Shin Produceサイトの新規立ち上げとFacebook連携

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2013/4/12

調査Ⅰ‐ ① 【楽天リサーチ株式会社 20代のアルコール事情に関する自主調査 2012年5月】
http://research.rakuten.co.jp/urgent_info/

～アルコール飲用頻度について～
【月1回未満】の割合

20代
20代
43.25%

30代 34.50%

40代 30.85%

50代 29.45%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

・ 20代のアルコールの飲用頻度は他年代と比較して低い
（若年層のアルコール離れ） 3

2013/4/12

調査Ⅰ‐② 【楽天リサーチ株式会社 20代のアルコール事情に関する自主調査 2012年5月】

～アルコールへの好意について～

Ｑ．飲み会は好きですか？Ｑ．お酒は好きですか？

はい 73.5％いいえ 27.5％はい 79％いいえ 21％

・「飲み会好意層」は73.5% 「お酒好意層」は79%と高い。

4

2013/4/12

調査Ⅱ 【楽天リサーチ株式会社 20代のアルコール事情に関する自主調査 2012年5月】

～アルコール選択時の重視点（情緒）～

アルコール選択時に重視していることは、男性20代の
「上質・プレミアム気分」「大人な気分」が多世代に比べて高い。 5

2013/4/12

【総務省平成23年
調査Ⅲ ICTインフラの進展が国民のライフスタイルや社会環境等に及ぼした影響と相互関係に関する調査】
http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h23/html/nc213310.html

インターネットショッピングの世代別利用状況の推移

70 （%）

60

50 15～19歳
20～29歳
40 30～39歳
40～49歳
30 50～59歳
60～64歳
20 65～69歳
70～79歳
10 80歳以上

0

20代から50代のインターネットショッピング利用者は上昇傾向。 6

2013/4/12

調査結果
調査Ⅰ

・ 20代のアルコール飲用頻度は低い（若年者のアルコール離れ）が、
飲用者は積極的にお酒を楽しんでおり、2極化傾向。

調査Ⅱ

・ 20代男性はアルコール選択時に「上質・プレミアム気分」「大人な気分」を
期待して購入する割合が高い。

調査Ⅲ

・インターネットショッピングの世代別利用状況は、 20代から50代は上昇。

上記の調査結果からターゲットを決定

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2013/4/12

ターゲット

20代～50代男性の
アルコール飲料飲用者
コアユーザー
30代～50代男性のアルコール飲料飲用者

メインターゲット
20代男性のアルコール飲料飲用者

8

2013/4/12

ターゲットニーズ（個別インタビュー）

対象者：（日本酒を含む）アルコール飲料をこよなく愛する人

今まで飲んだことのない種類のアルコール飲料を飲んでみようと思ったきっかけ

・ＴＶや雑誌などでぼんやりとしたお酒のイメージがあり、その時食べる食事に合うと思
い飲んでみたらとても美味しかった。（30代教師）

・寿司屋のカウンターで格好よく日本酒を楽しむ姿に憧れがあった。（40代金融）

・読んでいた本に格好よく飲むシーンを描写をする表現があり、真似てみたいと思った。
(40代経営者)

・職場の上司に連れていってもらった。(50代経営者)

・イベントでの試飲で勧められた。（40代ゲームデザイナー）

イメージ（憧れ）や（人から勧められたなど）外的要因による影響が大きい。

9

2013/4/12

目的

・日本酒のイメージアップとプライベートブランド酒の
認知度向上

・ＳｈｉｎＰｒｏｄｕｃｅにおける堀井氏の取り組みに
対する認知度向上

・販売チャネル拡大と売上向上

10
2013/4/12

コンセプト

『大人飲み道』
～憧れの誘発～

11
2013/4/12

・ Shin ProduceサイトTOPページ

写真・キービジュアル
新着のおススメ商品や直近の
イベントの様子をスライド形式で
写真で表示

・トップビジュアルはShin Produceの雰囲気が伝わる画像をスライドショー表
示。ナビゲーションメニューはアナログ感のある手書き文字を使用予定。
シンプルだが和の温かみを感じるデザインで老舗店への信頼性を感じる
世界観を期待させたい。

12

・堀井新作氏のプロフィール紹介ページ

本物を追求する妥協のない姿勢や活動をユーザーが知る
きっかけへつなげ、製品や開催イベントへの興味・関心を高める。 13

・取扱製品の入荷予定日や蔵元
情報掲載。

・製品に関するリンクを貼り、
注文サイトへの導線とする。

・マルマン酒店で企画している
イベント情報などを掲載し、申込
み画面への導線とする。

・自身のＳＮＳ更新時の導線
とする。

Shin Produceの取組みや製品に関する情報を掲載することで
取組みや製品への興味や関心を喚起したい。 14

・限定酒紹介ページ
（製品に最適の飲み方や食事の
提案、蔵元紹介を行う。）

・限定酒を飲んだユーザーから
の情報をSNS連動で共有する。
→ 試飲経験のない閲覧者も
実体験に基づいたリアルな感想
を知ることが出来る。

ユーザーの情報発信力を活用したコミュニティサイトとすることで
15
限定酒への興味や関心を喚起したい。

・マルマン酒店のプライベートブ
ランド酒が飲める飲食店の紹介

・紹介店を訪問したユーザーか
らの情報をSNS連動で共有する。
→ 飲食経験のない閲覧者も
実体験に基づいたリアルな感想
を知ることが出来る。

【マルマン酒店製品に関して】
・購入前に味を知ることで疑似
試飲体験につながる

・本物の味を知る機会が広がる

ユーザーの情報発信力を活用したコミュニティサイトとすることで
16
販売チャネルの拡大へつなげたい。

・堀井氏の日本酒に魅了された
きっかけや限定酒へまつわる
エピソードを紹介

・試飲動機や気になることなど
ユーザーの日本酒にまつわるエ
ピソードを投稿により紹介

若者のアルコール離れが課題となるなかで、日本酒を楽しむ独自の
スタイルを確立している中高年の姿を知り、「本物の日本酒を知る」こと
への憧れや期待へとつなげたい。
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サイトマップ

TOP

プロフィール限定酒図鑑お酒カレンダー大人飲み道

・堀井氏の経歴、・限定酒紹介・お酒にまつわるイベント・堀井氏エピソード
想いの紹介・製品入荷予定
・酒蔵紹介・投稿ページ
（製品ページへリンク）
・限定酒取扱い・Facebook連動
飲食店紹介・Shin Produceの
イベント告知
・Twitter、
Facebook連動・ブログ、Facebook連動

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2013/4/12

色彩設計

メインカラーサブカラーアクセントカラー
ベージュブラウンオレンジ色
＃fdf4e3 ＃564531 ＃fd6c37

サイト全体は彩度の低いシンプルな配色で統一感を持たせたい。
和の温かみを感じるデザインで、人とのつながりを大切にされる堀井氏の
温かい人柄を表現するデザインとしたい。

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2013/4/12

『販売チャネルの拡大と
売上向上』

s

～２０代男性～

・ユーザーがサイトを閲覧する。

・本物にこだわって製品を提供するＳｈｉｎＰｒｏｄｕｃｅの取り組みや
独自のスタイルでお酒を楽しむ大人の姿を知る。

・本当に美味しいお酒や食への興味が芽生え、自身もこだわりを持つようになる。

・マルマン酒店でしか購入することのできない希少なお酒を飲んでみようと思
い、サイトを通じて注文する、もしくは飲食店へ足を運ぶ。

・自身も独自のスタイルで「お酒」や「食」を楽しむようになり、サイトへ投稿する
ようになる。

20

～３０代から５０代男性～

・ユーザーがサイトを閲覧する。

・本物にこだわって製品を提供するＳｈｉｎＰｒｏｄｕｃｅの取り組みやマルマン酒店でしか購入
できない希少なお酒について知る。

・自分と同じように独自のスタイルで「お酒」や「食事」を楽しむヒトたちの投稿を見て、
マルマン酒店のお酒を飲んでみたいと興味を持つ。

・サイトを通じて注文する、もしくは飲食店へ足を運ぶ。

・自分と同じこだわりを持つ人間にも本物の味を知らせたいと思い、サイトへ投稿するように
なる。
・美味しいお酒を周囲の人間（同世代、本物の味を知らない若い世代）へ知らせる。

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