Reklam Yazarının Görevleri - Lit411/412 ders notları

1. Onun için hayat reklam filmi yazmaktan
ibaret değil…

2. Temel Görevler

 Mecraya çıkacak her tür reklam çalışmasının
metninin hazırlanması (TV, Radyo, Basın, Outdoor,
Internet, indoor vb.)
 BTL(Çizgialtı) çalışmaların metninin
hazırlanması(Broşür, poster, katalog, flyer, dönkart
vb.)
 Yukarıda bahsedilen tüm çalışmalarda yaratıcı fikri
oluşturmak.

3. Yan Görevler

 Marka iletişimine katkı sağlayacak yeni fikirler
bulmak
 Reklam sektörüyle ilgili gelişmeleri takip
etmek(Dergiler, kitaplar, etkinlikler vb.)
 Mesleki sorumluluklarını yerine getirmek

4. Menüde neler var?

 İsim çalışması
 Pay off çalışması
 Basın ilanları(dergi-gazete)
 Radyo Spotu
 TV Spotu
 Outdoor çalışması
 Indoor çalışması
 Internet
 Yeni mecralar

5. İsim Çalışması- Reklam yazarının en zor işi

 Avantajı; iletişim dilini sizin kurgulayacağınız, yeni bir
bebek dünyaya getirmek.
 İleride, bu markanın adını bile ben koydum diyebilmek.
 Dezavantajı; Ajans içinde ve müşteri tarafında isim
bulan rakibinizin çok olması.
 Neredeyse tüm isimlerin ticari kullanım hakkının alınmış
olması.

6. İsim çalışmasının püf
noktaları

 İsmini bulacağınız markanın karakterini iyi
algılayın.
 Hedef kitlesini, fiyat stratejisini özümseyin.
 Rekabetteki tüm rakipleri ve hatta dünyadaki
örnekleri inceleyin.(pişti olmayın)
 Müşteri beklentilerini takip edin.

7. İyi bir isimle ilgili genel
doğrular

 Kolay okunması, kolay telaffuz edilmesi(aksi
durumlar da mevcuttur-Haagen- Dazs)
 Akılda kalıcı olması (Nike)
 Farklı dillerde, yanlış anlamlar barındırmaması
(Chevrolet-Nova- İspanyolca’da “No go”)
 İnternet mecrasına uygun olması (Çağdaş Market)
 Bulunduğu sektörle ilgili ip ucu vermesi. (Maret)

8. İsim çalışmasındaki
olası sorunlar

 Bu isim akılda kalıcı değil...
Muhtemelen müşteriniz, milyonlarca dolar yatırım yapılan,
yıllardır pazarda bulunan rakiplerinin isimlerini düşünerek
bu yorumu yapıyor.
 Bizi yeterince yansıtmıyor...
Muhtemelen müşteriniz; misyonunu, vizyonunu, hedef
kitlesini ve ürünün ayrıcalığını içinde barındıran bir sözcük
istiyor. “Ben de dünyada barış, adalet ve hakça paylaşılan bir
zenginlik istiyorum.” diyebilirsiniz.
 İçimize sinmedi, 70 alternatif daha alabilir miyiz?..
Muhtemelen müşteriniz; eski ismine duyduğu derin sadakat
nedeniyle vicdan azabı çekiyor. Cesaretiniz varsa, bir
terapiste gitmesini önerebilirsiniz.

9. İsim çalışmasında pratik
öneriler

 Müşterinizin ve hedef kitlenizin profiline göre,
İngilizce, latince veya yerel sözcüklerden oluşan
isim alternatifleri seçin.
 Mümkünse isminizi logolaştırarak sunun. Renkler,
fontlar ve çizgiler, isme bakışını değiştirecektir.
 Alternatiflerinizi rasyonelleriyle birlikte sunun.

10. İsim çalışması workshop
1

 Online grup satış pazarına girecek yeni bir marka
için isim çalışması.
 Mevcut markalar: Groupon, grupanya, yakala.co,
şehir fırsatı, limango, trendyol, markafoni, ekoloni
vb.
 Lokal fırsatlar sunacak ve İstanbul’da odaklanacak
bir marka.
 Akılda kalıcı, fırsat satış vaadini çağrıştıran bir isim
çalışması bekliyoruz.
 Ana hedef kitle, internetten alışveriş yapan, 20-40
yaş arası, öğrenci ve çalışan kesim.

11. İsim çalışması workshop
2

 Yeni bir enerji içeceğine isim çalışması.
 Mevcut rakipler: Red Bull, Burn, Red Dragon, Lion
Club, Shark, NOS, Gladiator.
 16-30 yaş arası kentli ve erkek ağırlıklı bir kitle.
Özellikle üniversite öğrencileri.
 Kafein tarzı uyarıcılar ve kısa süreli enerji veren
karbonhidrat içerikleriyle yorgunluğu geçiriyor.
 Sınav dönemlerinde, yoğun iş günlerinde ve
partilerde kullanılması bekleniyor.

12. İsim çalışması workshop
3

 AVM’lerde taze meyve suyu çeşitleri ve
dondurulmuş yoğurt satacak bir büfe zinciri ismi.
 Ürünlerinde sağlık, doğallık ve lezzet vaad ediyor.
 Hedef kitlesi çocuklu aileler, sağlıklı yaşamayı
sevenler ve farklılık arayanlar.
 Akılda kalıcı, ürün özelliklerini veren bir isim
çalışması bekliyoruz.

13. İsim çalışması workshop
4

 Türk Hava Yolları’nın şikayet yönetiminde
kullanacağı Twitter hesabının ismi.
 Bu hesaptan müşteri şikayetleri, yorumları ve
önerilerine cevaplar verilecek.
 Hesaptan Türkçe ve İngilizce paylaşımlar yapılacak.
Bu nedenle İngilizce kullanım tercih sebebidir.
 THY veya «Problematicly Yours» gibi kurgular
istemiyoruz.