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MARKETING ESTRATÉGICO Sesión 2 ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

El Plan de Marketing “ El Objetivo primero y fundamental es ganar dinero de unos clientes satisfechos” Sir John Egan. Jaguar Corporation ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

¿Qué se necesita para hacer un Plan de Marketing? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

PLAN DE MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Es un documento escrito de trabajo. Plan de implementación. Se puede preparar para: -Gama de productos. -Un producto nuevo. -Un mercado clave. -Una zona geográfica. -Toda la empresa. Debe ser : -Sencillo, claro, realista, flexible y completo. ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

PLAN ESTRATEGICO Y PLAN DE MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

FASES DE UN PLAN DE MKTG ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA Definición y Objetivos de la Empresa: Misión y Visión de AFAHONEY CORP. SAC. Información Externa/Interna (SIC, Mcdo./Org.) Estudios de Mercado: Encuestas, focus-group, info. de vendedores FODA Elección de Mercado Definición de/los Producto Precios Distribución Comunicación Seguimiento y Control

INFORMACION EXTERNA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Las Estadísticas Estructuradas y Sistematizadas Las Informales Construcción de un SIM ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

FODA, TECNOLOGIA, MERCADO, VENTAS Y BENEFICIOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Plan de Implementación -Tareas, Responsabilidades y Calendario Ventas por Productos y Periodos de Tiempo Gastos y Beneficios ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

MIX DE MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

SEGUIMIENTO Y CONTROL ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

El Escenario de la Planificación de MKT Prisma de la Investigación de Mercado Entorno Objeto de la Investigación de Mercado Empresa Planificación de MKTG Historia Presente Tendencias 5 F. Porter FODA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ANTONIO CAYCHO CARVALLO MBA

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