Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Second Screen #6 Google Analytics

Thema des sechsten Second Screens war das Analyse-Tool Google Analytics. Hier die Präsentation als PDF-Datei zum Nachlesen.

  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Second Screen #6 Google Analytics

  1. 1. Bildquelle:IBPhotography/Shutterstock.com
  2. 2. 1. Definition und Relevanz 2. Aufbau eines Google Analytics Kontos 3. Analysemöglichkeiten
  3. 3. AGENDA Einführung GOOGLE ANALYTICS
  4. 4. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG Was ist Google Analytics?
  5. 5. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Online-Analysetool von Google  bietet Datenverkehrsanalyse von Webseiten und Apps:  Liefert Statistiken zur Herkunft, Verweildauer und Nutzung der Website-Besucher  Basiert auf JavaScript (Programmiersprache) und ist im Quelltext („HTML-Grundgerüst“) der Website eingebunden. Google Analytics
  6. 6. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG Welchen Nutzen hat Google Analytics?
  7. 7. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:  Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)  Soziale Interaktionen  Mobilen Traffic auswerten  Conversion Tracking  Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen >> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele Google Analytics – Der Nutzen
  8. 8. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:  Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)  Soziale Interaktionen  Mobilen Traffic auswerten  Conversion Tracking  Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen >> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele Google Analytics – Der Nutzen CONVERSION: „… bezeichnet eine gewünschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgeführt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hängt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.“
  9. 9. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:  Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)  Soziale Interaktionen  Mobilen Traffic auswerten  Conversion Tracking  Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen >> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele Google Analytics – Der Nutzen Mögliche Website-Ziele?CONVERSION: „… bezeichnet eine gewünschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgeführt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hängt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.“
  10. 10. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:  Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)  Soziale Interaktionen  Mobilen Traffic auswerten  Conversion Tracking  Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen >> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele Google Analytics – Der Nutzen Mögliche Website-Ziele:  Kaufabschluss (Online-Shops)  Kontaktformular  Newsletter-Anmeldung  Downloads  Video-Ansichten  Aufrufe bestimmter Zielseiten CONVERSION: „… bezeichnet eine gewünschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgeführt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hängt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.“
  11. 11. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:  Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)  Soziale Interaktionen  Mobilen Traffic auswerten  Conversion Tracking  Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen >> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele Google Analytics – Der Nutzen
  12. 12. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG  Warum nicht … ?  Piwik  Etracker  Econda  ComScore Warum Google Analytics?
  13. 13. GOOGLE ANALYTICS | EINFÜHRUNG − Umfangreichste Datenerfassung − Kostenlose Verwendung − Intuitive Bedienung − Leicht und schnell über das Webinterface erreichbar − Anbindung an Google AdWords möglich − Seit 2005 stetig weiterentwickelt − Individuell anpassbar − Verwendung in ca. 50% aller Websites − Bereitgestellt vom Suchmaschinen- Marktführer Warum Google Analytics?
  14. 14. AGENDA AUFBAU VON GOOGLE ANALYTICS
  15. 15. GOOGLE ANALYTICS | AUFBAU DES KONTOS
  16. 16. GOOGLE ANALYTICS | AUFBAU DES KONTOS
  17. 17. GOOGLE ANALYTICS | AUFBAU DES KONTOS
  18. 18. AGENDA Analysemöglichkeiten von Google Analytics
  19. 19. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  20. 20. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN Absprung-Rate (engl. Bounce Rate): „… ist der prozentuale Anteil von Besuchen einer einzigen Seite, das heißt Besuche, bei denen die Person Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgeführt zu haben.“
  21. 21. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN Absprung-Rate (engl. Bounce Rate): „… ist der prozentuale Anteil von Besuchen einer einzigen Seite, das heißt Besuche, bei denen die Person Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgeführt zu haben.“ Absprung-Rate Formel: = 𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵 𝑜𝑜𝑜𝑜𝑜𝑜𝑜 𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤𝑤 𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴 𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴 𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎 𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵 𝑥𝑥 100
  22. 22. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  23. 23. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  24. 24. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  25. 25. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  26. 26. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  27. 27. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  28. 28. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  29. 29. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN Conversion-Rate: „… bezeichnet das Verhältnis von Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Besuchern, die eine gewünschte Handlung ausführen, also eine Conversion tätigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversionrate das Verhältnis zwischen allen Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Käufern auf Ihrer Webseite.“
  30. 30. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN Conversion-Rate: „… bezeichnet das Verhältnis von Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Besuchern, die eine gewünschte Handlung ausführen, also eine Conversion tätigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversionrate das Verhältnis zwischen allen Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Käufern auf Ihrer Webseite.“ Conversion-Rate Formel: = 𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴 𝑑𝑑𝑑𝑑𝑑𝑑 𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍𝑍 𝑥𝑥 100 𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴 𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎𝑎 𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵
  31. 31. GOOGLE ANALYTICS | ANALYSEMÖGLICHKEITEN  Conversion-Rate  Bestellungen  Gesamtumsatz  Ø Warenkorbwert  Einzelne Produkte  Produktanzahl gesamt
  32. 32. GOOGLE ANALYTICS | ZUSAMMENFASSUNG Mit Hilfe von Google Analytics können wir messen, − wie viele Besucher die Seite täglich besuchen, − über welche anderen Webseiten sie auf die Seite kommen, − welche Google Suchbegriffe die Leute verwendet haben, − welche Inhalte sie sich ansehen, − aus welchem Land sie kommen − u.v.m. ANALYSEMÖGLICHKEITEN
  33. 33. GOOGLE ANALYTICS | ZUSAMMENFASSUNG  Online-Tool von Google zur Analyse von Webseiten, Apps & Co.  Google Analytics liefert Erkenntnisse über (Webseiten-) Besucher und deren Verhalten  Dient zur Messung der Marketingmaßnahmen (im Online Bereich) Zusammenfassung
  34. 34. AGENDA FRAGEN???
  35. 35. 35 Vielen Dank.

×