Second Screen: Vortrag von Nikolaus Kuhle von der Braunschweiger Marketing-Agentur Steffen und Bach

1. Google AdWords
Otto-Bennemann-Schule Braunschweig
Second Screen

2. GAFA

4. Ein paar Zahlen

5. Einen Augenblick...
• 90 Trillionen Dokumente
• 95 % Marktanteil in Deutschland
• Global Player, an dem man nicht vorbeikommt
• Vorinstalliert in Browsern
• Sehr gutes Nutzererlebnis

6. Google AdWords
• Googles Anzeigennetzwerk
• Suchergebnisse werden auf Basis der Kundenbedürfnisse geschaltet
• Hohe Transparenz durch gute Justierung
• Einfache Bezahlmodelle (z.B. CpC)

7. Möglichkeiten
• Suchnetzwerk: User hat ein ganz bestimmtes Bedürfnis.
• Displaynetzwerk: Anzeigen werden auf Partnerseiten (z.B. T-Online, BZ,
etc.) ausgespielt. (Markenaufbau)
• YouTube: Anzeigen (auch Spots) werden in Playlists etc ausgespielt

8. Suchnetzwerk
• Zieldefinition
• Keywordanalyse
• Landingpage Design und Optimierung

9. Keywordrecherche/Analyse
• Recherche von Schlüsselwörtern, die die Zielgruppe bei der Suche
verwenden könnte.
• Brainstorming mit Kollegen, Freunden oder am besten mit dem Kunden!
• Beispiel: Windel.
• Beispiel: „Windel online kaufen“, „Windel Test“ oder „Windel Eimer“
• Zusammenfassen der Keywords
• Überprüfen der Recherche im Google Keyword Planer

10. Keyword Ideen bewerten
• Wie wahrscheinlich ist es, dass jemand, der den Suchbegriff eingegeben
hat, auch Kunde wird?
• Liegt die Suchhäufigkeit mindestens bei 100 Anfragen im Monat?
• Wie ist der Wettbewerb? Hoher Wettbewerb = hoher Klickpreis
• Relevanz? Wer sucht nach Windel? Eine Frau? Ein Mann? Eine
Entbindungsstation? Ein Altenheim?
• Das Keyword Windel allein ist also unbrauchbar, wenn Sie z.B. einen
Windel-Onlineshop betreiben
Die Kombination macht es aus.

11. Anzeigen
• Anzeigen bestehen aus 130 Zeichen und vier Zeilen
• Seien Sie kreativ!
• Stimmen Sie die Anzeige auf Ihre Keywords ab…
• …und natürlich auf Ihr Produkt!

12. Landingpage
• Web(unter)site, auf welcher der Kunde nach dem Klick landet
• Jede Anzeigengruppe sollte eine eigene Landingpage haben
• Der Kunde erwartet detaillierte Informationen auf der Landingpage
• Große und aussagekräftige Überschrift
• Stimmungsvolles Produktfoto
• Klare Handlungsaufforderung
• Kundenrezensionen
• Andere vertrauensbildende Maßnahmen, wie Videos und
Kundenkommentare
• Wenig Text und andere Ablenkungen

13. Konfiguration
• Zusammenführen aller Teile auf der Google AdWords Plattform.
• Einstellen von Budget. (Anfangsphase EUR 10,00 pro Tag)
• Monitoring der Kampagne. (min. 1 Stunde pro Tag)
• Weichen Sie vom Standard ab – denn den behalten viele
Werbetreibenden am Anfang bei.
• Livebeispiel

14. Tools
• Google Keyword Planer
• Google Trends
• Der Kunde

15. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit