Багаж Макса Юрина (Red Keds). Киев

1. Продвижение в социальных сетях
Максим Юрин, SMM-директор Red Keds
2012, Киев, Украина
понедельник, 12 марта 2012 г.

2. Способы и методы:
- Контекстная реклама
- Агенты влияния и лидеры мнений
- Лиды и офферы
- Баннерная реклама
- Вирусные механики
- Взаимодействие с группами и сообществами по теме
- SMO
- Спецпроекты на сторонних сайтах
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

3. Модель AIDA
Например:
Как завести друзей и оказывать влияние на людей?
1. (A) «Attention» – «Внимание»
2. (I) «Interest» – «Интерес»
Легендарный заголовок к одной из книг Дейла Карнеги, который точно
бьет в цель. Заголовки, которые начинаются со слова «Как…» часто 3. (D) «Desire» – «Желание»
вызывают повышенный интерес. 4. (A) «Action» – «Действие»
А Вы допускаете эти глупые ошибки в своем бизнесе?
Интерес
Допустим, Ваш заголовок привлек внимание потенциального клиента
30%-ой скидкой на свитер качественной торговой марки. Далее,
разбирая модель AIDA, нужно усилить интерес. Опишите
преимущества этого свитера, чтобы интерес читателя зашкаливал. На
примере это может выглядеть так:
Свитера фирмы S проходят трехкратный контроль качества. Дефекты
и неровные швы недопустимы!
Желание
Существует множество способов вызвать желание. Одним из них
является создание рамок ограничения для читателя. Например:
Акция действует до 30 ноября
Или
Купив у нас свитер до 20 декабря, Вы получите шапочку или шарфик в
подарок.
Действие
Позвоните, и Вы поймете, что такое настоящий сервис!
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

4. Контекстная реклама
Объявление показываются только
выбранной целевой аудитории (по
возрасту, полу, географии, интересам
и пр.).
1. С оплатой за клики:
Вы платите только
за реальные результаты —
переходы пользователей по
Вашему объявлению.
2. С оплатой за показы:
Идеально подходят
рекламодателям,
заинтересованным в
формировании спроса на
товар или услуги
конкретного бренда или
при имиджевой рекламе.
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

5. Контекстная реклама
Объявление показываются только
выбранной целевой аудитории (по
возрасту, полу, географии, интересам
и пр.).
1. С оплатой за клики:
Вы платите только
за реальные результаты —
Заголовок
переходы пользователей по Изображение
Вашему объявлению.
Текст
2. С оплатой за показы:
Идеально подходят
рекламодателям, Заголовок
заинтересованным в
формировании спроса на
товар или услуги Изображение
конкретного бренда или
при имиджевой рекламе.
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

6. Контекстная реклама. Особенности и
советы
- самый прогнозируемый и, пожалуй, эффектиный способ продвижения
- иногда используется для имиджевой рекламы, но в первую очередь эффективен для
акций, запросов на конкретные действия пользователя
- сейчас имеет несколько форматов - видеореклама, sponsored stories в FB т.д.
Советы:
- таргетинг - как можно уже!
- много вариантов объявлений, протестировать все, откручивать лучшие
- постоянно менять объявления
- стараться учесть инсайт, привлечь внимание насущным вопросом
- не забывать о призыве к действию
- картинка - что-то более интересное, чем логотип
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

7. Агенты влияния и лидеры мнений
- сложнопрогнозируемый способ
- достаточно трудозатратный
- эффективен только при тщательной проработке
Советы:
- пишите не готовый текст, а ТЗ
- вовлеките человека в процесс, заставьте выложить результат, проявить творчество
- тщательно подбирайте по тематике, не гонитесь только за количеством подписчиков
- призыв к действию, комментариям
- биржы - больше для SEO, личный контакт решает
- пришлите продукцию, пригласите на мероприятие
- фото, видео, не только текст!
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

8. Лиды, офферы
- легко прогнозировать
- оплата за действия, не имиджевая реклама
- сложно попасть в ЦА, некачественный, «одноразовый» траффик
Советы:
- старайтесь как можно четче прописать само действие
- старайтесь собрать контакты
- если приложения - подбирайте близкую тематику
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

9. Взаимодействие с группами
- довольно сложно прогнозировать
- часто дешевая
Советы:
- попробуйте договориться о бартере
- пишите не готовый текст, а ТЗ
- вовлеките человека в процесс, заставьте выложить результат, проявить творчество
- тщательно подбирайте по тематике, не гонитесь только за количеством подписчиков
- призыв к действию, комментариям
...и прочее из агентов влияния!
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

10. SMO
- ссылки на аккаунты в соцсетях - на каждой странице
- виджеты и блоки, где релевантно
- логинация через социальную сеть
- подгрузка информации через социальную сеть
- разные тексты для «поделиться»
- спрашивать, хочет ли человек поделиться
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

11. Спецпроекты
Обычно дорогая, имиджевая штука
Советы:
- пишите ТЗ
- поддерживайте контентом на всем
протяжении кампании
- не обязательно перетаскивать на свой
сайт
- особое внимание к баннерам
- учитывайте ЦА и стиль подачи
материала конкретного сайта
Примеры Зеркалочки на Sports.ru
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

12. Задача
Пример контекстной рекламы в ФБ для вашего бренда с учетом АИДА, советов по
картинкам, текстам
+описание таргетинга, дополнительных опций
Продвижение в социальных сетях
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.