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Universal Search

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Universal Search

  1. 1. Mysterium “Suchmaschine” Google Universal Search – Umgestaltung des Suchuniversums? SES HAMBURG, 23/24 Juni 2008 Volker Ballueder Business Development Manager WebCertain® Europe Ltd.
  2. 2. Wer oder Was ist WebCertain? www.webcertain.com • Agentur für Suchmaschinen Marketing MULTI-LINGUAL / mehrsprachig • Organische Optimierung (SEO) • Pay-Per-Click (PPC) • Online PR – Optimierung von Pressemitteilungen (PR) – Optimierung für „Universal Search“ – www.newscertain.com
  3. 3. Moeglichkeiten
  4. 4. Universal Search - Internet - Bilder - Video - Nachrichten - Blogs
  5. 5. SEO und Links • je mehr relevante Seiten auf Ihre verweisen, desto besser ist ihr SEO Ranking (fast) • Optimierte Links vom Blog/Online News auf relevanten Inhalt • Deep-Linking • Link Weiterempfehlung • Social Bookmarking • Feeds • Newsletter
  6. 6. Ring of Fire
  7. 7. Web • “normale” Websuche • Dokumente • Web Seiten • Informationen • Daten generell
  8. 8. Bilder • Bilder • Zeichnungen • Grafiken • jpg; gif; tif • Eingebundene Grafiken
  9. 9. Video • YouTube • Google Videos • Video Channels • News Videos
  10. 10. Nachrichten • Nachrichten • PR • Informationen • BBC / Welt.de • Aktualisierter Inhalt
  11. 11. Blog • Wikipedia ɛblɒg] (Wortkreuzung aus engl. World Wide Web und Log für Logbuch), meist abgekürzt als Blog [blɒg], ist Ein Weblog [ˈw ein auf einer Webseite geführtes und damit öffentlich einsehbares Tagebuch oder Journal. Häufig ist ein Blog „endlos“, d. h. eine lange, umgekehrt chronologisch sortierte Liste von Einträgen, die in bestimmten Abständen umbrochen wird. Es handelt sich damit zwar um eine Website, die aber im Idealfall nur eine Inhaltsebene umfasst. Ein Blog ist ein für den Herausgeber („Blogger“) und seine Leser einfach zu handhabendes Medium zur Darstellung von Aspekten des eigenen Lebens und von Meinungen zu oftmals spezifischen Themengruppen. Weiter vertieft kann es auch sowohl dem Austausch von Informationen, Gedanken und Erfahrungen als auch der Kommunikation dienen. Insofern kann es einem Internetforum ähneln, je nach Inhalt aber auch einer Internet-Zeitung. Die Tätigkeit des Schreibens in einem Blog wird als bloggen bezeichnet. Die Begriffe Blog, Blogger und bloggen haben in den allgemeinen Sprachgebrauch Eingang gefunden und sind im Duden und Wahrig eingetragen. • Kurzum: Medium zum Darstellen von Meinungen, Aspekten zu bestimmten Themen • Kommunikationsmittel
  12. 12. Blog - Inhalte • Täglich neue Inhalte – PR Meldungen – Nachrichten von der Firma – Assoziationen mit dem Produkt/Service – Neue Videos/Bilder – Blogs werden direct „indexed“ – Fallen Sie auf! – Perezhilton.com
  13. 13. Push vs. Pull • Push – Newswire, RSS, Blogger Relations • Pull – Standard Suche – Universal Search PULL = SEO
  14. 14. Universal Search und Nachrichten • Madonna bei Google
  15. 15. New Yahoo Search
  16. 16. MSN LIVE SEARCH
  17. 17. Ask 3D
  18. 18. Universal Search und Bilder/Video • Bill Gates Bilder Video
  19. 19. Universal Search und Blogs • Sarkozy Nachrichten mit Bild BBC News Guardian Blog
  20. 20. Verschiedene Resultate in verschiedenen Sprachen
  21. 21. Worauf kommt es an? • GEFAHR!! • Ihr (guter) Ruf • Ihre Keywords • Absichtliche Kritik
  22. 22. Ist der Ruf erst ruiniert... • George Bush – Video, non official Video von George Bush
  23. 23. Video – Ruf? Video ueber George Bush, aber nicht er selber
  24. 24. ...lebt’s sich voellig... • Britney Spears Bilder/Video Link 
  25. 25. Keywords • “Bill Gates” – Text um Bild
  26. 26. Keywords • “Laptop”
  27. 27. Microsoft?
  28. 28. Keywords
  29. 29. Absichtliche Kritik • Ebay: Jemand kauft ein Produkt und bezahlt nicht • Der Verkaeufer kritisiert den Kunden in seinem blog inklusive der Firma, wo der Kunde arbeitet • Der blog kommt auf Platz 2 bei Google fuer den Firmenname • MD not happy 
  30. 30. Absichtliche Kritik (2) • Kunde kritisiert Firma in Online Forum • Manager der Firma verteidigt im Forum • Thread waechst und waechst • 2. Platz bei Google fuer Firmenname • Ouch!
  31. 31. Ihr Ruf und die Medien? • Schnelles Top-Ranking • Idenfizieren Sie die beste Nachrichtenseite in Ihrem Umfeld. • Wofuer moechten Sie gefunden werden – optimieren Sie Ihren Inhalt. • Schreiben Sie die selbe Geschichte/Nachricht in verschiedenen Auspraegungen, um eine breite Masse anzusprechen. • Nutzen Sie Bilder wenn moeglich! • Nutzen Sie Social Bookmarking. • Wenn Sie fuer SEO schreiben, schreiben Sie natuerlich, dennoch mit optimiertem Inhalt.
  32. 32. Fazit Universal Search – Sie haben keine Wahl, sich NICHT in Ihrem Umfeld zu praesentieren und die verschiedenen Channel zu nutzen.
  33. 33. Vielen Dank Volker Ballueder Business Development Manager WebCertain® Europe Ltd. volker@webcertain.com +44 (0) 20 7554 8671 www.webcertain.com www.newscertain.com www.multilingual-search.com
  34. 34. Fragen 2. International Search Summit 20. November 2008, London www.internationalsearchsummit.com Volker Ballueder volker@webcertain.com

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