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Hesso valais - referencement naturel

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   NATUREL
 Formation HES-SO Valais
     Décembre 2011
QUI
SUIS-JE
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?         Economiste HES
          Membre du comité du Club de
          Com
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             le       as         Plus
PROGRAMM
E
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                               UNIVERSEL
INTERNET




2000        + 800 Mio 2011
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INTERNET




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    10              50 Mia
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  • 2. QUI SUIS-JE Philippe Barman ? Economiste HES Membre du comité du Club de Com Spécialisé en marketing online Alvéo Publicit Conchita- le as Plus
  • 3. PROGRAMM E INTERNET LES MOTEURS DE RECHERCHE REFERENCEMENT : PROCESSUS MOTS CLES CRITERES REFERENCEMENT UNIVERSEL
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  • 5. INTERNET Web visible : Web invisible : 10 50 Mia Mia de pages de pages référencées
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  • 20. COMMENT CA MARCHE? « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. »
  • 21. COMMENT CA MARCHE?
  • 22. LE PROCESSUS DE REFERENCEMENT ORGANIQUE
  • 23. PROCESSU S BUIL SEO D ANALYS E MEASUR OPTIMIS E E CREATE
  • 24. BUILD
  • 25. BUILD Installer Google Webmaster Tool Installer Analytics
  • 26. BUILD L’URL Choix de mots clés dans l’adresse Importance des caractères selon leur position (de gauche à droite) Séparation des mots-clés par – 70 caractères max conseillé
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  • 29. BUILD L’URL REWRITING http://www.webrankinfo.com/do ssiers/techniques/tutoriel-url- rewriting
  • 30. BUILD LE SITEMAP Permet aux robots d’indexer la totalité du site plus rapidement Installé à la racine du site Définit la fréquence de mise à jour du robot
  • 31. BUILD LE SITEMAP <urlset> <url> <loc>http://www.conchita-plus.ch/</loc> <lastmod>2008-01-19</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1</priority> </url> </urlset> www.xml-sitemaps.com
  • 32. BUILD LE SITEMAP 1. Générer le sitemap 2. Installer à la racine 3. Annoncer dans Google Webmaster Tool PRATIQU E
  • 33. BUILD ROBOTS.TXT 1. Détermine les autorisations du robot 2. Où il peut aller ou non 3. Placé à la racine 4. Peut être généré dans GWT
  • 34. BUILD ROBOTS.TXT 1. Créer Robots.txt 2. Le déposer sur le serveur 3. Tester avec GWT PRATIQU E
  • 35. BUILD RAPIDITE Rapidité de chargement de vos pages http://gtmetrix.com/ https://developers.google.com/p agespeed/
  • 36. BUILD RAPIDITE
  • 37. BUILD RAPIDITE 1. Tester rapidité et déterminer les critères d’amélioration 2. Mettre en place PRATIQU E
  • 38. ANALYS E
  • 39. ANALYSE OBJECTIFS DE POSITIONNEMENT 3 premières pages de résultats Première page (10 premiers liens). "au-dessus de la ligne de flottaison" Être dans le "triangle d'or"
  • 40. ANALYSE EYE TRACKING
  • 41. ANALYSE OBJECTIFS DE POSITIONNEMENT 3 premières pages de résultats Première page (10 premiers liens). "au-dessus de la ligne de flottaison" Être dans le "triangle d'or"
  • 42. MOTS QUELS MOTS-CLES? CLES Les mots clés génériques. (Hôtel) ●Gros trafic généré ●Concurrence forte ●Trafic peu qualifié.
  • 43. MOTS QUELS MOTS-CLES? CLES Les mots clés et expressions précis (Hôtel Grimentz) ●Trafic généré plus faible ●Concurrence moins forte ●Trafic plus qualifié. Le choix du mot clé se fera sur la base d'un arbitrage entre : ●Son potentiel
  • 44. MOTS LA LONGUE TRAINE CLES http://www.seokai.com/tools/long-tail-keywor tool/
  • 45. MOTS COMMENT CLES LES TROUVER? www.thinkwithgoogle.com www.google.com/trends www.google.com/insights/search https://adwords.google.ch/select/KeywordTo olExternal http://www.seokai.com/tools/lo ng-tail-keyword-tool/ www.google.com/analytics
  • 46. MOTS COMMENT CLES LES TROUVER? 1. Identifier 15 mots clés importants 2. Identifier la longue traine 3. Créer la liste des mots clés PRATIQU E
  • 47. OPTIMIS E
  • 48. OPTIMISE LES CRITERES OFF ON PAGE PAGE BLOCKIN G
  • 49. OPTIMISE ON PAGE Qualité Pages bien écrites avec du contenu substantiel de qualité Mots clés Placement des mots-clés dans le contenu Focus Temps sur le site de qualité ou « zapping » ?
  • 50. OPTIMISE ON PAGE Fraîcheur Contenu actualisé et ciblé sur du contenu « chaud » Structure Page structurée (H1, H2, Accroche) Mots-clés dans les balises de titres correspondant au contenu En-têtes avec mots-clés pertinents Meta Description décrivant le contenu de la page Meta keywords (moins utilisé)
  • 51. OPTIMISE ON PAGE Accessibilité Accessible sur tout type de navigateur Homepage Importance d’une page d’accueil avec texte et structure claire Ergonomie Liens vers pages internes sur page d’accueil et acessibilité en 3 clics Pas de liens en javascript
  • 52. OPTIMISE ON PAGE Balise TITLE Unique pour chaque page. Décrire efficacement le contenu de la page Maximum 70 caractères Apparaîtra comme titre dans Google
  • 53. OPTIMISE ON PAGE META Description Résumé pertinent et accrocheur de la page Apparaît dans le snippet de Google Unique pour chaque page. Cohérent avec le contenu
  • 54. OPTIMISE ON PAGE META Keywords Personnalisé par page Cohérent avec le contenu de la page De moins en moins important
  • 55. OPTIMISE ON PAGE Titres d’en-tête (H1, H2,…) H1 doit reprendre le title Clarifie le contenu pour les crawlers Contiennent les mots clés secondaires ou connexes.
  • 56. OPTIMISE ON PAGE Texte de la page Situé en haut de page. 5% d’indice de densité*. Utilisation de synonymes Ciblé sur un seul thème Critères extrêmement important pour le référencement
  • 57. OPTIMISE ON PAGE Liens Impactent le positionnement des pages Liens sur des mots-clés en évitant les expressions génériques. Texte environnant pris en compte Charger le site en liens internes, en restant cohérent (lier les articles, dossiers, séries chronologiques,…)
  • 58. OPTIMISE OFF PAGE Linking (liens entrants)
  • 59. OPTIMISE OFF PAGE Linking (liens entrants)
  • 60. OPTIMISE OFF PAGE Linking (liens entrants) « Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenu hautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointeront vers vous. »
  • 61. OPTIMISE OFF PAGE ANNUAIRES L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté des référenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une liste d’annuaires de recherches, vous ne devez pas négliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement du site, une fois terminé) www.dmoz.org www.yahoo.com/directory Annuaires spécialisés selon votre branche
  • 62. OPTIMISE OFF PAGE OFF PAGE E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux Rating Plus1, likes, shares Historique du site Présence online hors site (Google Local, Réseaux sociaux, Youtube, Vimeo,…) Page Rank
  • 63. OPTIMISE OFF PAGE Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !
  • 64. OPTIMISE BLOCKING Contenu trop maigre ou peu ciblé, manquant de substance Densité de mots-clés trop importante Mots-clés cachés (display:none ou couleur sur couleur) Cloaking : page différentes pour robots que pour humains Blog ou forum spamming Fermes de liens (payer pour liens avec gros PageRank)
  • 65. OPTIMISE BLOCKING Site en construction Site sans mise à jour ou contenu frais Site en frames Site en flash
  • 66. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION
  • 67. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION Critère important : Landing Page
  • 68. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION Critère important : Landing Page
  • 69. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION
  • 70. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION http://www.simplewebsite.fr/blog/webmarketi ng/10-points-essentiels-pour-creer-une-landing- page-282
  • 73. UNIVERSAL SEO REFERENCEMENT VIDEO / IMAGES
  • 74. UNIVERSAL SEO REFERENCEMENT VIDEO / IMAGES
  • 75. UNIVERSAL SEO ACTUALITES
  • 77. MERCI