REFERENCEMENT   NATUREL Formation HES-SO Valais     Décembre 2011
QUISUIS-JE          Philippe Barman?         Economiste HES          Membre du comité du Club de          Com          Spé...
PROGRAMME                 INTERNET                               LES                            MOTEURS                   ...
INTERNET2000        + 800 Mio 2011            De domaines de plus
INTERNET    Web visible :    Web invisible :    10              50 Mia    Mia                       de pages      de pages...
INTERNET
INTERNET    POURQUOI UNE           TELLE EVOLUTION?    Plus d’entreprises ayant une    présence    Plus de personnes conne...
LES SOURCES DE TRAFIC DE VOTRE SITE
LES SOURCES   Répartition : dépend du DE TRAFIC    type de site et de votre              présence              Essayer de ...
LESMOTEURS   DERECHERCHE  C’EST QUOI?
LES MOTEURS     DE RECHERCHE      C’EST QUOI? Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des resso...
LES  MOTEURS     DE  RECHERCHELES ACTEURS IMPORTANTSDU DOMAINE DES MOTEURS      DE RECHERCHE
MOTEURS DERECHERCHE
MOTEURS DERECHERCHE
LESMOTEURS   DERECHERCHECOMMENT CA MARCHE?
COMMENT CA  MARCHE?    CREATION DE L’INDEX
COMMENT CA  MARCHE?    AFFICHAGE RESULTATS
COMMENT CA                    COMMENT RECHERCHENT  MARCHE?                      LES INTERNAUTES?             6.54         ...
COMMENT CA  MARCHE?     Les réponses sont différentes     selon :     - Le moteur de recherche     - Le lieu de recherche ...
COMMENT CA  MARCHE? « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, lenjeu étant dêtre en mesure...
COMMENT CA  MARCHE?
LE PROCESSUS      DEREFERENCEMENT  ORGANIQUE
PROCESSU   S                      BUIL  SEO                      D             ANALYS                E    MEASUR          ...
BUILD
BUILD   Installer Google Webmaster   Tool   Installer Analytics
BUILD             L’URL   Choix de mots clés dans l’adresse   Importance des caractères selon   leur position (de gauche à...
BUILD           L’URL              REWRITING   Optimisation des URL pour placer   les mots clés importants et   pertinents...
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BUILD         L’URL            REWRITING   http://www.webrankinfo.com/do   ssiers/techniques/tutoriel-url-   rewriting
BUILD        LE SITEMAP   Permet aux robots d’indexer la   totalité du site plus rapidement   Installé à la racine du site...
BUILD           LE SITEMAP    <urlset>    <url>    <loc>http://www.conchita-plus.ch/</loc>    <lastmod>2008-01-19</lastmod...
BUILD        LE SITEMAP     1. Générer le sitemap     2. Installer à la racine     3. Annoncer dans Google        Webmaste...
BUILD      ROBOTS.TXT   1. Détermine les autorisations du      robot   2. Où il peut aller ou non   3. Placé à la racine  ...
BUILD       ROBOTS.TXT     1. Créer Robots.txt     2. Le déposer sur le serveur     3. Tester avec GWTPRATIQU   E
BUILD         RAPIDITE   Rapidité de chargement de vos   pages   http://gtmetrix.com/   https://developers.google.com/p   ...
BUILD   RAPIDITE
BUILD           RAPIDITE     1. Tester rapidité et déterminer        les critères d’amélioration     2. Mettre en placePRA...
ANALYS   E
ANALYSE          OBJECTIFS             DE POSITIONNEMENT    3 premières pages de résultats    Première page (10 premiers  ...
ANALYSE   EYE TRACKING
ANALYSE          OBJECTIFS             DE POSITIONNEMENT    3 premières pages de résultats    Première page (10 premiers  ...
MOTS       QUELS MOTS-CLES?CLES        Les mots clés        génériques. (Hôtel)        ●Gros trafic généré        ●Concurr...
MOTS       QUELS MOTS-CLES?CLES        Les mots clés et        expressions précis (Hôtel        Grimentz)        ●Trafic g...
MOTS         LA LONGUE TRAINECLES       http://www.seokai.com/tools/long-tail-keywor       tool/
MOTS                    COMMENTCLES                  LES TROUVER?  www.thinkwithgoogle.com  www.google.com/trends  www.goo...
MOTS                   COMMENT CLES                 LES TROUVER?     1. Identifier 15 mots clés        importants     2. I...
OPTIMIS   E
OPTIMISE       LES CRITERES                                OFF           ON PAGE                               PAGE       ...
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OPTIMISE                   ON PAGE Fraîcheur Contenu actualisé et ciblé sur du contenu « chaud » Structure Page structurée...
OPTIMISE                    ON PAGE Accessibilité Accessible sur tout type de navigateur Homepage Importance d’une page d’...
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REFERENCEMENTUNIVERSEL
UNIVERSALSEO
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Hesso valais - referencement naturel

  1. 1. REFERENCEMENT NATUREL Formation HES-SO Valais Décembre 2011
  2. 2. QUISUIS-JE Philippe Barman? Economiste HES Membre du comité du Club de Com Spécialisé en marketing online Alvéo Publicit Conchita- le as Plus
  3. 3. PROGRAMME INTERNET LES MOTEURS DE RECHERCHE REFERENCEMENT : PROCESSUS MOTS CLES CRITERES REFERENCEMENT UNIVERSEL
  4. 4. INTERNET2000 + 800 Mio 2011 De domaines de plus
  5. 5. INTERNET Web visible : Web invisible : 10 50 Mia Mia de pages de pages référencées
  6. 6. INTERNET
  7. 7. INTERNET POURQUOI UNE TELLE EVOLUTION? Plus d’entreprises ayant une présence Plus de personnes connectées Changement des habitudes - Consultation --- transaction - Achats online - Web participatif et communautaire
  8. 8. LES SOURCES DE TRAFIC DE VOTRE SITE
  9. 9. LES SOURCES Répartition : dépend du DE TRAFIC type de site et de votre présence Essayer de limiter les accès par moteurs de recherche à moins de 50%
  10. 10. LESMOTEURS DERECHERCHE C’EST QUOI?
  11. 11. LES MOTEURS DE RECHERCHE C’EST QUOI? Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources associées à des mots clés, utilisant des robots, appelés bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine) pour
  12. 12. LES MOTEURS DE RECHERCHELES ACTEURS IMPORTANTSDU DOMAINE DES MOTEURS DE RECHERCHE
  13. 13. MOTEURS DERECHERCHE
  14. 14. MOTEURS DERECHERCHE
  15. 15. LESMOTEURS DERECHERCHECOMMENT CA MARCHE?
  16. 16. COMMENT CA MARCHE? CREATION DE L’INDEX
  17. 17. COMMENT CA MARCHE? AFFICHAGE RESULTATS
  18. 18. COMMENT CA COMMENT RECHERCHENT MARCHE? LES INTERNAUTES? 6.54 13.48 1 mot 2 mots 3 à 5 mots 51.6 28.38 Plus de 6 mots
  19. 19. COMMENT CA MARCHE? Les réponses sont différentes selon : - Le moteur de recherche - Le lieu de recherche - L’historique de vos visites - Les recommandations (Google Plus)
  20. 20. COMMENT CA MARCHE? « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, lenjeu étant dêtre en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et danimation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. »
  21. 21. COMMENT CA MARCHE?
  22. 22. LE PROCESSUS DEREFERENCEMENT ORGANIQUE
  23. 23. PROCESSU S BUIL SEO D ANALYS E MEASUR OPTIMIS E E CREATE
  24. 24. BUILD
  25. 25. BUILD Installer Google Webmaster Tool Installer Analytics
  26. 26. BUILD L’URL Choix de mots clés dans l’adresse Importance des caractères selon leur position (de gauche à droite) Séparation des mots-clés par – 70 caractères max conseillé
  27. 27. BUILD L’URL REWRITING Optimisation des URL pour placer les mots clés importants et pertinents par rapport à la page Se gère via le fichier .htaccess situé à la racine du site
  28. 28. BUILD L’URL REWRITING Options +FollowSymlinks RewriteEngine on RewriteRule ^([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-9a-zA-Z_-]+)/([0- 9a-zA-Z/_:.-]+).html$ /index.php?langue=$1&page=$2&plugin=$3 [QSA,L]
  29. 29. BUILD L’URL REWRITING http://www.webrankinfo.com/do ssiers/techniques/tutoriel-url- rewriting
  30. 30. BUILD LE SITEMAP Permet aux robots d’indexer la totalité du site plus rapidement Installé à la racine du site Définit la fréquence de mise à jour du robot
  31. 31. BUILD LE SITEMAP <urlset> <url> <loc>http://www.conchita-plus.ch/</loc> <lastmod>2008-01-19</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1</priority> </url> </urlset> www.xml-sitemaps.com
  32. 32. BUILD LE SITEMAP 1. Générer le sitemap 2. Installer à la racine 3. Annoncer dans Google Webmaster ToolPRATIQU E
  33. 33. BUILD ROBOTS.TXT 1. Détermine les autorisations du robot 2. Où il peut aller ou non 3. Placé à la racine 4. Peut être généré dans GWT
  34. 34. BUILD ROBOTS.TXT 1. Créer Robots.txt 2. Le déposer sur le serveur 3. Tester avec GWTPRATIQU E
  35. 35. BUILD RAPIDITE Rapidité de chargement de vos pages http://gtmetrix.com/ https://developers.google.com/p agespeed/
  36. 36. BUILD RAPIDITE
  37. 37. BUILD RAPIDITE 1. Tester rapidité et déterminer les critères d’amélioration 2. Mettre en placePRATIQU E
  38. 38. ANALYS E
  39. 39. ANALYSE OBJECTIFS DE POSITIONNEMENT 3 premières pages de résultats Première page (10 premiers liens). "au-dessus de la ligne de flottaison" Être dans le "triangle dor"
  40. 40. ANALYSE EYE TRACKING
  41. 41. ANALYSE OBJECTIFS DE POSITIONNEMENT 3 premières pages de résultats Première page (10 premiers liens). "au-dessus de la ligne de flottaison" Être dans le "triangle dor"
  42. 42. MOTS QUELS MOTS-CLES?CLES Les mots clés génériques. (Hôtel) ●Gros trafic généré ●Concurrence forte ●Trafic peu qualifié.
  43. 43. MOTS QUELS MOTS-CLES?CLES Les mots clés et expressions précis (Hôtel Grimentz) ●Trafic généré plus faible ●Concurrence moins forte ●Trafic plus qualifié. Le choix du mot clé se fera sur la base dun arbitrage entre : ●Son potentiel
  44. 44. MOTS LA LONGUE TRAINECLES http://www.seokai.com/tools/long-tail-keywor tool/
  45. 45. MOTS COMMENTCLES LES TROUVER? www.thinkwithgoogle.com www.google.com/trends www.google.com/insights/search https://adwords.google.ch/select/KeywordTo olExternal http://www.seokai.com/tools/lo ng-tail-keyword-tool/ www.google.com/analytics
  46. 46. MOTS COMMENT CLES LES TROUVER? 1. Identifier 15 mots clés importants 2. Identifier la longue traine 3. Créer la liste des mots clésPRATIQU E
  47. 47. OPTIMIS E
  48. 48. OPTIMISE LES CRITERES OFF ON PAGE PAGE BLOCKIN G
  49. 49. OPTIMISE ON PAGE Qualité Pages bien écrites avec du contenu substantiel de qualité Mots clés Placement des mots-clés dans le contenu Focus Temps sur le site de qualité ou « zapping » ?
  50. 50. OPTIMISE ON PAGE Fraîcheur Contenu actualisé et ciblé sur du contenu « chaud » Structure Page structurée (H1, H2, Accroche) Mots-clés dans les balises de titres correspondant au contenu En-têtes avec mots-clés pertinents Meta Description décrivant le contenu de la page Meta keywords (moins utilisé)
  51. 51. OPTIMISE ON PAGE Accessibilité Accessible sur tout type de navigateur Homepage Importance d’une page d’accueil avec texte et structure claire Ergonomie Liens vers pages internes sur page d’accueil et acessibilité en 3 clics Pas de liens en javascript
  52. 52. OPTIMISE ON PAGE Balise TITLE Unique pour chaque page. Décrire efficacement le contenu de la page Maximum 70 caractères Apparaîtra comme titre dans Google
  53. 53. OPTIMISE ON PAGE META Description Résumé pertinent et accrocheur de la page Apparaît dans le snippet de Google Unique pour chaque page. Cohérent avec le contenu
  54. 54. OPTIMISE ON PAGE META Keywords Personnalisé par page Cohérent avec le contenu de la page De moins en moins important
  55. 55. OPTIMISE ON PAGE Titres d’en-tête (H1, H2,…) H1 doit reprendre le title Clarifie le contenu pour les crawlers Contiennent les mots clés secondaires ou connexes.
  56. 56. OPTIMISE ON PAGE Texte de la page Situé en haut de page. 5% d’indice de densité*. Utilisation de synonymes Ciblé sur un seul thème Critères extrêmement important pour le référencement
  57. 57. OPTIMISE ON PAGE Liens Impactent le positionnement des pages Liens sur des mots-clés en évitant les expressions génériques. Texte environnant pris en compte Charger le site en liens internes, en restant cohérent (lier les articles, dossiers, séries chronologiques,…)
  58. 58. OPTIMISE OFF PAGE Linking (liens entrants)
  59. 59. OPTIMISE OFF PAGE Linking (liens entrants)
  60. 60. OPTIMISE OFF PAGE Linking (liens entrants) « Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenu hautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointeront vers vous. »
  61. 61. OPTIMISE OFF PAGE ANNUAIRES L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté des référenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une liste d’annuaires de recherches, vous ne devez pas négliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement du site, une fois terminé) www.dmoz.org www.yahoo.com/directory Annuaires spécialisés selon votre branche
  62. 62. OPTIMISE OFF PAGE OFF PAGE E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux Rating Plus1, likes, shares Historique du site Présence online hors site (Google Local, Réseaux sociaux, Youtube, Vimeo,…) Page Rank
  63. 63. OPTIMISE OFF PAGELes pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêten terme de référencement pure pour ton site, puisque lesliens sont généralement en no follow. Ce qu’ellesapportent, c’est du trafic !
  64. 64. OPTIMISE BLOCKINGContenu trop maigre ou peu ciblé, manquant de substanceDensité de mots-clés trop importanteMots-clés cachés (display:none ou couleur sur couleur)Cloaking : page différentes pour robots que pour humainsBlog ou forum spammingFermes de liens (payer pour liens avec gros PageRank)
  65. 65. OPTIMISE BLOCKINGSite en constructionSite sans mise à jour ou contenu fraisSite en framesSite en flash
  66. 66. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION
  67. 67. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSIONCritère important :Landing Page
  68. 68. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSIONCritère important :Landing Page
  69. 69. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION
  70. 70. OPTIMISE OPTIMISATION DE CONVERSION http://www.simplewebsite.fr/blog/webmarketi ng/10-points-essentiels-pour-creer-une-landing- page-282
  71. 71. REFERENCEMENTUNIVERSEL
  72. 72. UNIVERSALSEO
  73. 73. UNIVERSALSEO REFERENCEMENT VIDEO / IMAGES
  74. 74. UNIVERSALSEO REFERENCEMENT VIDEO / IMAGES
  75. 75. UNIVERSALSEO ACTUALITES
  76. 76. UNIVERSALSEO MAPS
  77. 77. MERCI

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