Psicología del Color

Psicología del Color
COLOR Psicología del Pantone Guide to Communicating with Color
De todas las formas de comunicación no verbal el color es el método más rápido de trasmitir mensajes y significados.
Color: uno de los medios más subjetivos del diseñador.
La percepción del color es la parte más emotiva del proceso visual. Tiene una gran fuerza para expresar y reforzar la información.
Significados del color
El color denotativo El color representa la figura. Es un atributo natural de los objetos o figuras. Icónico | Saturado | Fantasioso
El color icónico La expresividad cromática ejerce una función de aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es azul.
El color saturado Cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, más pregnante. Son colores más densos, más puros, más luminosos.
El color fantasioso La fantasía y la manipulación como forma expresiva. Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma, pero sí el color.
El color fantasioso
El color connotativo La connotación es lo contrario de la descripción. Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. Psicológico | Simbólico | Emblemático | Señalético
El color psicológico Impresiones que emanan del ambiente creado por el color. Calma, sofisticación, plenitud, alegría, opresión, violencia.
El color simbólico Color como significación simbólica o codificación cultural.
Blanco = Pureza | Paz Rojo = Fuego | Sangre Verde = Esperanza Negro = Luto
El color emblemático Color que se ha erigido en emblema para su uso social. Simbolismo práctico que distingue a una organización.
El color señalético Es la base del repertorio sígnico de la señalética. Se utiliza como informativo en vialidades. Son colores de alta saturación.
Rojo = Detenerse
Amarillo = Peligro, precaución
El color convencional Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación.
Asociaciones del color
Rojo
Rojo = excitación y energía
Posee una naturaleza agresiva que demanda atención e incita a la acción
Pasional Provocativo Rojo Excitante Dinámico Sexy
Los conductores de automóviles rojos ¡reciben más multas!
Los tonos más oscuros de rojo son percibidos como: Ricos Refinados Elegantes Opulentos Caros
Rosa
Dependiendo de su valor, el rosa expresa distintos sentimientos.
Los rosas brillantes comparten la energía y espíritu del rojo
Los rosas son energéticos, juveniles y generan una sensación de movimiento y energía. Son divertidos y excitantes, pero más arriesgados que el rojo ya que son percibidos como temporales.
Los rosas brillantes son favoritos de la industria cosmética ya que crean una sensación de sofisticación
El magenta y los tonos fucsia que se acercan al rojo o al morado son percibidos como más maduros ya que son más sensuales y teatrales.
Los tonos más claros y suaves del rosa son percibidos como femeninos y románticos. Los rosas apagados son suaves, sutiles y sentimentales.
El rosa se percibe como dulce al gusto y al olfato.
Alimentos Bebidas Cosméticos Rosa Perfumes Productos de Baño Productos de Salud Spas
Naranja
Color brillante y vital
Extrovertido, juguetón y feliz Es preferido por los niños de 3 a 6 años y por los adolescentes
Juguetes Productos nuevos Alimentos Naranja Juvenil Informal Cómico Étnico
Las principales asociaciones negativas respecto al naranja es que es escandaloso y barato.
Los tonos ligeros como el durazno, coral y melón tienen asociaciones positivas.
Se perciben como sofisticados y pueden utilizarse en productos para la salud, restaurantes, empaques de alimentos y salones o spas.
Amarillo
El amarillo se asocia con el esplendor y el calor del sol.
Se identifica con la imaginación y la iluminación espiritual
El público prefiere los tonos cálidos de amarillo, los tonos verdosos son menos populares.
La combinación amarillo-negro es muy llamativa pues nos recuerda a las criaturas exóticas. Se utiliza para señalización y productos industriales.
Café
El café es el color de la tierra asociado con el corazón y el hogar, solidez y estabilidad.
Los tonos ladrillo, café, arcilla y marrón son percibidos como los más estables y seguros pues se encuentran conectados con la tierra.
Una desventaja es que puede ser percibido como sucio.
El color café es bien aceptado en la industria alimenticia, en especial en los productos integrales, saludables y orgánicos.
Se asocia con buenos sabores
Azul
Se asocia con el cielo y el agua
Se percibe como constante en nuestras vidas
El azul se percibe como confiable, comprometido y estable.
Azul es ideal para logotipos, empaque, páginas web que requieran un mensaje de compromiso.
Bancos e instituciones financieras utilizan el azul
Tranquilo y relajante
Excelente para espacios de concentración y productos asociados con la meditación
Los tonos oscuros de azul poseen una sensación de autoridad
Verde
Verde = naturaleza
Verde = frescura
Los tonos azul-verde representan las mejores cualidades de los dos colores provocando respuestas positivas
AQUA para los empaques de productos de higiene personal y belleza
Los tonos más oscuros del verde se asocian con el dinero y el prestigio.
Los tonos amarillentos de verde se asocian con las nauseas y deben utilizarse con cuidado.
Los niños y adolescente suelen gustar de estos colores precisamente porque los adultos los detestan.
Morado
Morado = glorioso pero complejo
Morado preferido por los excéntricos y creativos
+ Sensualidad y energía del rojo la tranquilidad del azul
Sus tonos más brillantes tienen connotaciones espirituales y new age.
Los tonos oscuros = majestuosos y sofisticados
Neutros
Presencia psicológica que impacta en el mensaje.
Algunos de los principales tonos neutros son el beige, el gris y el taupe
Se asocian con la antigüedad y la durabilidad
Se consideran colores seguros y no ofensivos
Cuando el gris se va oscureciendo comienza a tomar presencia.
Blanco
Blanco = inocencia y simplicidad
Productos para bebé Higiene personal Blanco Minimalismo Limpieza Soporte para otros colores
Negro
El negro es un color poderoso asociado con la noche
Es considerado como el color más elegante y estilizado
Negro = poder, elegancia, drama y lujo
Brinda poder a los colores que lo contrastan

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