Alleen al in Nederland geven zo’n 7,5 miljoen zoekmachine gebruikers zo’n 550 miljoen zoekopdrachten per maand. Uw positie (ranking) én die van uw concurrent bepalen het succes van uw website. Zoekmachinemarketing is daardoor een serieus onderdeel geworden in de marketingmix. Op donderdag 15 februari organiseerde MediaCollege® in samenwerking met Vinden.Net en Wazooky het gratis praktijkseminar ‘zoekmachinemarketing’. Zoekmachinemarketing bevat zowel strategische als technische onderdelen. In het programma kwamen beide onderdelen uitgebreid aan de orde.

1. Search Engine Advertising
& Bid Management

2. Adverteren in zoekmachines
en bepalen van je strategie
• SEA, wat houdt het in?
• Wie zijn de spelers in de markt?
• Voor wie is SEA interessant?
• Hoe start je een SEA-campagne?
• Bidmanagement. Hoe behaal je een
optimaal rendement?
• Hoe bepaal je je strategie?

3. SEA, wat houdt het in?

4. SEA?
• Search Engine Advertising
• Zoekmachine adverteren
• Pay-per-click advertising
• Betaald adverteren via gesponsorde
koppelingen op zoekmachine’s

5. Online
Adverteren
• € 93 Mln. aan Online marketing in 2006
• 49% naar Zoekmachine-marketing
• Daarvan gaat ruim 60% naar SEA
• Adverteren via zoekmachines is
goedkoopste en de meeste getargete
vorm van (online) adverteren

6. Wie zijn de spelers in de markt?

7. Yahoo netwerk

8. Google groeit 6% wereldwijd per jaar

9. Search Engine Advertising (>60%)
• Ruim 25% maakt (nog) geen gebruik van zoekmachine
adverteren (SEA)
• Google AdWords meest gebruikt (91%)
Yahoo! Search Marketing (9%).
• Het opstarten en beheren van SEA campagnes wordt door
bijna 40% uitbesteed.
• Zelf doen kost gemiddeld 12 uur in de maand aan beheer.
Bron: Searchresult nov.2006

10. SEO of SEA?

11. 62% komt niet verder
dan 1e
pagina!

12. 82% zoekt met
meerdere woorden!

13. Voor wie is SEA interessant?

14. • Voor bedrijven die veel traffic/kliks willen
naar hun site
• Voor bedrijven die conversies willen
genereren via de website
• Voor branding (via content netwerk)

15. Hoe start je een SEA-
campagne?
• Account opzetten
• Advertentie teksten
• Tracking
• Bidding
• Landing pages

16. Account opzetten
• Locatie en Taal selecteren
• Campagne aanmaken
• Advertentieteksten schrijven
• Zoekwoorden kiezen
• Valuta kiezen
• Budget instellen

17. Opbouw van een
account
Account
Uniek e-mailadres
Wachtwoord
Factuurgegevens
Campagne Campagne
Dagbudget
Advertenties richten op talen
Advertenties richten op locaties
Distributievoorkeuren voor advertenties
Begin- en einddatums
Dagbudget
Advertenties richten op talen
Advertenties richten op locaties
Distributievoorkeuren voor advertenties
Begin- en einddatums
Advertentiegroep Advertentiegroep Advertentiegroep Advertentiegroep
Eén set
zoekwoorden
Eén of meer
advertenties
Eén set
zoekwoorden
Eén of meer
advertenties
Eén set
zoekwoorden
Eén of meer
advertenties
Eén set
zoekwoorden
Eén of meer
advertenties

18. Belangrijke vragen
• Goed doordachte campagneverdeling?
• Longtailing
• Merknamen vastleggen
• Country Targeting
• Aparte campagne voor Content Netwerk.

19. Aanmelden

20. Advertenties
• Tekstadvertenties
• Beeldadvertenties
• Animatieadvertenties
• Videoadvertenties
• Lokale Advertenties
• Mobiele advertenties
Wazooky
Marktleider op het gebied van
betaald adverteren op internet.
www.wazooky.com

21. Bidmanagement. Hoe behaal je
een optimaal rendement?

22. Bid
Management?
• Standaard in UK en USA
• Meer zoektermen beheren
• Automatisch rendement optimaliseren
• Non-stop realtime monitoring vanuit één
systeem
• Sturing op conversie
• Zelflerend systeem

23. Direct Marketing nr. 1 € 1,19 per click
Top 3 is € 0,63 per click = 55 ct. verschil
Conclusie: Nr. 1 is niet per definitie de beste
positie. Boven de concurrent bieden kost
veel geld.

24. Tracking

25. Sale-tag op de
bedankpagina
</style>
<link rel="stylesheet" href="sIFR-screen.css" type="text/css"
media="screen" />
<link rel="stylesheet" href="sIFR-print.css" type="text/css" media="print" />
<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">
<!-- Begin
function popUp(URL) {
day = new Date();
id = day.getTime();
eval("page" + id + " = window.open(URL, '" + id + "',
'toolbar=0,scrollbars=0,location=0,statusbar=0,menubar=0,resizable=0,widt
h=400,height=600,left = 440,top = 262');");
}
// End -->
</script>
<script src="sifr.js" type="text/javascript"></script>
<script src="sifr-addons.js" type="text/javascript"></script>
<script src="js/write.js"></script>
<br />
<p>Bedankt voor uw informatie, wij nemen zo spoedig mogelijk contact met
u op.</p>
<p><a href="javascript:close();">Sluit venster</a></p>
<img src="https://tsw0.com/3133/?
aid=8&value=1&cur=EUR&ordid=OrderID&pdesc=quickscan&group=y
our group" height="1" width="1" border="0" />
</body>
</html>

26. Hoe bepaal je je strategie?

27. CPA of ROI strategie?
• CPA= Cost per acquisition/sale
• ROI = return on investment

28. Bid Management op basis van
conversie
CPA= Cost per acquisition/sale = bijv.
Ingevulde CV, geboekte reis, aanvraag
hypotheek, etc.
Automatisch bieden met van te voren
bepaalde maximale kosten per conversie

29. CPA

30. Bid Management op basis
van ROI
Hoeveel clicks krijg ik naar mijn site voor het
budget dat ik inzet?
Automatisch bieden op basis van opbrengsten
versus klikkosten

31. ROI

32. Op zoek naar een Accountancy vacature
Landing pages

33. Dus
• Meer gericht verkeer naar website
• Meer online verkopen
• Meer nieuwe klanten
• Betere brand awareness
• Maximaliseren van return on investment
• Kostenverlaging en tijdbesparing
• Automatiseren van zoekmachinemarketing
management

34. Vragen?
• www.wazooky.com
• info@wazooky.com
• 023-5328877