Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
BASE
КОНКУРСНАЯРАБОТА
СОДЕРЖАНИЕ
1. Обо мне;
2. Задачи;
3. Аудитория:
— сегментация;
4. Медиа пространство:
— какую работу выполняют смартфоны;
...
ПРИВЕТ!
Меня зовут Инна, я стратег в
агентстве Havas Digital Moscow.
Я люблю свою работу за то, что
каждый день в ней не п...
ЗАДАЧИ
БИЗНЕС ЗАДАЧИ:
• Переключить с других платных сервисов и игр;
• Вернуть тех, кто перестал пользоваться;
КОММУНИКАЦИ...
КЧЁРТУДЕМОГРАФИЮ*!ЛЮДИДЕЛЯТСЯНА2ТИПА:
 этих людей больше:
около 60% от
работающей аудитории;
 Как большинство, могут
идт...
КАКРАЗНЫЕЛЮДИПЛАТЯТВИГРАХ?
Школьник: вносит
деньги по чуть-чуть, но
регулярно
Студент: платит меньше, чем
школьник, и нере...
КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСМАРТФОНЫ:ЭТО
ЦЕНТРЭКОСИСТЕМЫЧЕЛОВЕКАИУСИЛИТЕЛЬ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ
МЕДИА
ПРОСТРАНСТВО
Мобильные операторы
...
КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСЕРВИСЫИИГРЫ:
ОНИДЕМОНСТРИРУЮТ«ЛУЧШУЮВЕРСИЮНАС»
МЕДИА
ПРОСТРАНСТВО
ЧТОМЫХОТИМИЗМЕНИТЬВПОВЕДЕНИИЦА:
НАУЧИТЬВЫРАЖАТЬСЕБЯЧЕРЕЗНОВЫЙКАНАЛ
ТЕКУЩЕЕ ПОВЕДЕНИЕ:
Пользователь готов покупать новые во...
РАССКАЖИОСЕБЕБОЛЬШЕ
OWNED PAIDEARNEDSHARED
RTB: (возможность делиться
цитатами, создавать полки,
смотреть ленту цитат друз...
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ!
facebook.com/in.fomenko
instagram.com/innaair/
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Base1. Entry 22

base_фоменко инна

  • Soyez le premier à commenter

Base1. Entry 22

  1. 1. BASE КОНКУРСНАЯРАБОТА
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ 1. Обо мне; 2. Задачи; 3. Аудитория: — сегментация; 4. Медиа пространство: — какую работу выполняют смартфоны; — какую работу выполняют сервисы; 5. Изменение поведения; 6. Стратегическая идея.
  3. 3. ПРИВЕТ! Меня зовут Инна, я стратег в агентстве Havas Digital Moscow. Я люблю свою работу за то, что каждый день в ней не похож на предыдущий — разные проекты, категории, задачи — и за то, что легко не бывает. Танцую хаус и хип хоп, громко смеюсь и плохо рассказываю о себе.
  4. 4. ЗАДАЧИ БИЗНЕС ЗАДАЧИ: • Переключить с других платных сервисов и игр; • Вернуть тех, кто перестал пользоваться; КОММУНИКАЦИОННАЯ ЗАДАЧА: • Позиционировать Bookmate как имиджевый сервис для пользователя;
  5. 5. КЧЁРТУДЕМОГРАФИЮ*!ЛЮДИДЕЛЯТСЯНА2ТИПА:  этих людей больше: около 60% от работающей аудитории;  Как большинство, могут идти за ранними последователями.  45,6% платит за игры (индекс соответствия 299)**;  Средняя сумма: около 800 рублей в квартал; Платит за контент Не платит за контент Source: *Trendwatching.com, **ComCon Onlife 2015/1; В приложении — соц дем профиль сегментов. АУДИТОРИЯ
  6. 6. КАКРАЗНЫЕЛЮДИПЛАТЯТВИГРАХ? Школьник: вносит деньги по чуть-чуть, но регулярно Студент: платит меньше, чем школьник, и нерегулярно, легко переключается на другие траты Взрослый: единовременно вносит крупную сумму Source: Доклад Екатерины Акатовой «Опыт UX-лаборатории Mail.ru», Дизайн-выходные 2015 Этот тип проще подключить к подписке, он может приобрести подписку для другого АУДИТОРИЯ
  7. 7. КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСМАРТФОНЫ:ЭТО ЦЕНТРЭКОСИСТЕМЫЧЕЛОВЕКАИУСИЛИТЕЛЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МЕДИА ПРОСТРАНСТВО Мобильные операторы используют эти инсайты в коммуникации МИ
  8. 8. КАКУЮ«РАБОТУ»ВЫПОЛНЯЮТСЕРВИСЫИИГРЫ: ОНИДЕМОНСТРИРУЮТ«ЛУЧШУЮВЕРСИЮНАС» МЕДИА ПРОСТРАНСТВО
  9. 9. ЧТОМЫХОТИМИЗМЕНИТЬВПОВЕДЕНИИЦА: НАУЧИТЬВЫРАЖАТЬСЕБЯЧЕРЕЗНОВЫЙКАНАЛ ТЕКУЩЕЕ ПОВЕДЕНИЕ: Пользователь готов покупать новые возможности для виртуального героя в играх и приложения, помогающие показать лучшую версию себя. НОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ: Человек использует Bookmate как инструмент для создания и демонстрации лучшей версии себя.
  10. 10. РАССКАЖИОСЕБЕБОЛЬШЕ OWNED PAIDEARNEDSHARED RTB: (возможность делиться цитатами, создавать полки, смотреть ленту цитат друзей) в ежедневную коммуникацию — публикация на странице бренда цитат и отзывов о книгах пользователей, лучших полок пользователей, выбор бренд амбассадоровкураторов. Интеграция в социальные сети, например, добавление прочитанных книг в профиль на Facebook. Возможности подключить сервис в Tinder. Ко- промо с полезными сервисами или здоровыми продуктами (например, батончики Bite), образовательными платформами Вирусное видео о взаимодействии пользователя с сервисом. Референс:droga5.com/wor k/listen-closer/ Мобильный и декстопный контекст, ретаргетинг на тех, кто покупает книги по одной, RTB, OLV. СТРАТЕГИЧЕСКАЯИДЕЯ
  11. 11. СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! facebook.com/in.fomenko instagram.com/innaair/

    Soyez le premier à commenter

    Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • coffeeberry

    Oct. 1, 2015
  • c4soul

    Oct. 8, 2015
  • treonsky

    Oct. 14, 2015
  • mnrozhkov

    Sep. 18, 2016

base_фоменко инна

Vues

Nombre de vues

1 447

Sur Slideshare

0

À partir des intégrations

0

Nombre d'intégrations

4

Actions

Téléchargements

36

Partages

0

Commentaires

0

Mentions J'aime

4

×