Content marketing to wyraźny trend na polskim rynku. Pokazujemy 9 faktów o reklamie poprzez treści, które wielu z Was mogą zaskoczyć.

1. 9 INSPIRUJĄCYCH FAKTÓW O
CONTENT MARKETINGU W 2016 R.

2. Efektywność działań content
marketingowych wzrasta, gdy
masz strategię contentową

3. SKĄD TO WIEMY?
Firma ma
spisaną
strategię
34%
Firma ma
„ustną"
strategię"
48%
Firma nie ma
strategii
14%
Firma nie wie
4%
Czy firmy w USA mają strategie contentowe?
Content Marketing Institute, B2C Content Marketing 2016
53% marketerów, których
działania są najbardziej
efektywne, ma spisaną
strategię contentową
40% najmniej efektywnych firm
w ogóle nie ma strategii
contentowej.

4. Dobry content jest niezbędny, ale
traci potencjał bez właściwej
dystrybucji

5. DYSTRYBUCJA BYWA CZĘSTO ZANIEDBYWANA!
Choć 53% marketingowców uważa, że odpowiednia dystrybucja treści
jest potrzebna, to tylko 26% z nich naprawdę w nią inwestuje.
„Wielu marketingowców kształtuje wydatki na przygotowanie treści vs.
dystrybucję w proporcji 80-20, a powinno to być raczej 50-50.
Jeśli stworzysz treści, to odbiorcy niekoniecznie przyjdą, jeśli im o nich
nie opowiesz.”[Kaitlin Loyal, business2community.com]
Badanie Altimeter Group

6. Content marketing nie jest już
tylko narzędziem do
generowania leadów.
Jest machiną
reklamową!

7. SKĄD TO WIEMY?
Budżety przeznaczana na content marketing stale rosną i wynoszą już
25% całości wydatków marketingowych w Wielkiej Brytanii
„Coca-Cola wydaje więcej na tworzenie własnych treści niż na
reklamę w TV”
„Kraft szacuje, że poprzez content marketing generowany jest
rocznie ekwiwalent 1,1 miliarda wyświetleń reklamy.
Daje to cztery razy wyższy zwrot z inwestycji niż w przypadku
tradycyjnej, targetowanej reklamy”
Content Marketing Association, dane z 2015 r.
Raport Contently, 2014

8. Kampania contentowa będzie
bardziej efektywna, gdy otrzyma
wsparcie odpowiedniego
influencera

9. SKĄD TO WIEMY?
Rekomendacje społecznościowe mają wpływ na podjęcie
26% decyzji zakupowych. W 20 na 30 przebadanych kategorii
produktowych ten wpływ przekładał się bezpośrednio na sprzedaż
Udostępnianie treści przez influencera
daje od 3 do 10 razy wyższe
stopy konwersji
McKinsey, 2015
The Shelf, 2015

10. Nie będzie kolejnego roku mobile.
Mamy erę mobile. A świat mobile to
świat treści.

11. DLACZEGO NIE WARTO ZANIEDBYWAĆ KANAŁU
MOBILE?
„Branded content osiąga bardzo, bardzo dobre wyniki w mobile”
[Pete Spande, Business Insider]
61% użytkowników ma lepsze zdanie o marce, gdy user
experience jest zadowalające na urządzeniach mobilnych
Użytkownicy tabletów wydają o 50% więcej niż
użytkownicy PC-tów
Latitude
Fasrcompany.pl

12. Treści marek to nie jest
„zło konieczne”. Twoi klienci
naprawdę na nie czekają

13. 73% internautów frustruje się, gdy trafia na stronę marki i nie
znajduje tam tego, czego oczekiwali
90% konsumentów, którzy trafili na właściwe treści tworzone
przez marki w sieci, uznało je za pomocne
78% z nich uznało, że marka, która oferuje im treści, jest
zainteresowana budowaniem relacji
http://offers.hubspot.com/scare-your-boss-into-better-marketing
http://www.slideshare.net/NewsCred/56-best-content-marketing-statistics
SKĄD TO WIEMY?

14. Mały ekran nie zraża do oglądania wideo.
Wręcz przeciwnie.

15. WIDEO TO MOBILE!
Wideo online stanowi teraz
50% ruchu mobilnego.
Jego popularność stale rośnie. Według
Cisco wideo online będzie stanowiło
72% ruchu mobilnego w 2019 r.
SNAPCHAT: Coraz więcej odtworzeń
stanowi wertykalne wideo.
W 2011 r. było to niecałe 5% odtworzeń.
W 2015 r. – ponad 38%.

16. CZY WIDEOMARKETING SIĘ OPŁACA? TAK!
93% firm B2B planuje wykorzystanie wideo w kampaniach content
marketingowych w 2016 r.
Wideo umieszczone na stronie zwiększa czas przebywania na stronie
o 2 minuty
52% menedżerów marketingu uważa wideo za typ contentu przynoszący
najwyższe ROI
Hubspot, Video Marketing Statistics

17. Pojawi się nowy typ agencji reklamowych,
które będą potrafiły efektywnie
przeprowadzać kampanie content
marketingowe

18. NOWE AGENCJE: JAKIE BĘDĄ MIAŁY KOMPETENCJE?
„Agencjom PR-owym brakuje wiedzy o marce. Tradycyjnym agencjom
reklamowym – kompetencji z zakresu storytellingu i digitalu. Agencje
digitalowe nie mają wiedzy strategicznej i zupełnie nie rozumieją
treści.
Potrzebna jest hybryda. Agencja, która łączy myślenie redakcyjne oraz
strategiczne zarządzanie marką. Potrafi stworzyć skuteczne kampanie
contentowe na potrzeby online, TV, printu, social mediów i eventów”
[Kirk Cheyfitz „Chief Content Officer Magazine”]

19. Kiedyś marketing tworzył mity.
Teraz coraz częściej mówi
prawdę
„Marketing used to be about making a myth
and telling it. Now it’s about telling a truth
and sharing it”
[Marc Mathieu, SVP Marketing Unilever]

20. O NAS

21. NASZE USŁUGI: STRATEGIAStrategia samodzielna lub jako element całości strategii marketingowej
STRATEGIA
CONTENT
MARKETINGU
AUDYT TREŚCI
TWORZONYCH W FIRMIE
WYZWANIA MARKETINGOWE
I KOMUNIKACYJNE

22. NASZE USŁUGI: WDROŻENIE STRATEGII
teksty
wideo
grafiki infografiki
projekty
multimedialne
raporty, poradniki
eBooki
DYSTRYBUCJA:
• akcje specjalne
• współpraca
z wydawcami
• social media
• owned media
POMIAR
EFEKTYWNOŚCI:
• użytkownicy
• zasięg
• UU / PV
• social media
TWORZYMY TREŚCI:

23. Bazgroł sp. z o.o. Okrężna83/83A lok.7 02-933 Warszawa
PIOTR STASIAK
piotr.stasiak@bazgrol.pl 695 353 335
EWA WIELGÓRSKA
ewa.wielgorska@bazgrol.pl 505 754 443