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ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE - LTDT - UPPA 2013

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Diagnostic territorial touristique
• Le tourisme religieux
• Capacité hôtelière et
fréquentation
• Patrimoine naturel et
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Diagnostic
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autour des
déclinaisons de
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L’eau vertueuse

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L’eau vertueuse :
ressource de Lourdes
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- Guérisons et miracles
- Diminution du nombre de
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L’eau loisirs : vers une
nouvelle image de Lourdes
Forces
- Un potentiel important

Faiblesses
- Peu mise en valeur

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L’eau paysage : identité du
territoire

De nombreuses
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Analyse FFOM« l’eau » à
Lourdes »
• Potentiel eau
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exploité
• L’eau ludique
• L’eau axée sur
une thématique

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Concept, fondement et axe de la
stratégie

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Constat et concept
de la stratégie

Positionnement stratégique
Eau nature

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Eau vertueuse

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Fondement et cœur de la stratégie
Gouvernance

Communication

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Aménagement

Marketing

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Propositions stratégiques
Axe 1 :
Construire une
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coopérative

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Développer des
partenariats publics
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Propositions stratégiques
Axe 2 :
Le Gave en cœur de
ville

Mesure 1 :
Accessibilité des
zones protégées

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Renfo...
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Propositions stratégiques
Axe 3:
Construire une offre
en parallèle de
l’image religieuse

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Faire évoluer le
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Propositions stratégiques
Axe 4:
Communiquer
tourisme et eau

Mesure 1 :
Refonte du logo

Mesure 2 :
Sensibilisation du
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Conclusion
 Repositionner Lourdes
 Potentiel riche mais peu exploité
 L’eau comme axe structurant du
territoire

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RDV Innovation Tourisme Lourdes

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Lors des RDV de l'Innovation Touristique qui se sont tenus à Lourdes le 6 février 2014, Anaïs Lonardo et Jonathan Loope ont dressé un diagnostic territorial de la destination ed Lourdes et ont proposé une stratégie de développement autour des différentes déclinaisons de l'eau en lien avec le Pôle Touristique d'Excellence.

Publié dans : Voyages, Technologie, Business
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RDV Innovation Tourisme Lourdes

  1. 1. STATION 3 -LOURDESFree Powerpoint Templates ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE - LTDT - UPPA 2013 Page 1
  2. 2. Diagnostic territorial touristique • Le tourisme religieux • Capacité hôtelière et fréquentation • Patrimoine naturel et culturel riche • Accessibilité • Communication mono-image • Fréquentation du sanctuaire • Gouvernance FORCES OPPORTUNITES FAIBLESSES MENACES • Tourisme spirituel • Tourisme SDN • Tourisme durable • Religieux • Crise économique • Crues du gave Free Powerpoint Templates ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 7
  3. 3. Diagnostic touristique autour des déclinaisons de l’eau L’eau vertueuse Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 10
  4. 4. L’eau vertueuse : ressource de Lourdes Forces Faiblesses - Guérisons et miracles - Diminution du nombre de pèlerins - Infrastructures liées à l’eauEau vertueuse représente l’image de - 5 à 6 millions de visiteurs Lourdes par sa forte - Communication importante par religieuse notoriété le bouche à oreille et les articles de presse Mais cette image écrase - Clientèle internationaleles autres déclinaisons et plusieurs profils de clientèles de l’eau - Une économie qui rayonne sur la ville - Une gouvernance en totale autonomie Free Powerpoint Templates ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 11
  5. 5. L’eau loisirs : vers une nouvelle image de Lourdes Forces - Un potentiel important Faiblesses - Peu mise en valeur - L’eau loisirs à Lourdes - Une clientèle féminine peu représentée L’eau loisirs représente à - Une clientèle de 15 à 50Lourdes un fort potentiel d’une clientèle ans à majorité - Un déficit touristique. masculine (excursionnistes, clientèle touristique non perçue) Peu mise en valeur à - Le tourisme sportif d’eau vive permet le cause de la mono image développement de nouvelles - Un déficit de partenariats entre de Lourdes territorialités (Theoros, Antoine Marsac) prestataires  nouvelle identité pour Lourdes - Un secteur touché par les crues - Un tourisme en expansion (25 millions de français pratiquent un sport de nature) Free Powerpoint Templates ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 13
  6. 6. L’eau paysage : identité du territoire De nombreuses possibilités de développement, à condition de maitriser la cohabitation TourismeZones protégées Volonté de préservation et d’aménagement Free Powerpoint Templates ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 15
  7. 7. Analyse FFOM« l’eau » à Lourdes » • Potentiel eau paysage non exploité • L’eau ludique • L’eau axée sur une thématique • Potentiel « EAU » en général • Eau vertueuse • Nombreux acteurs de l’eau loisirs FORCES FAIBLESSES OPPORTUNITES MENACES • L’eau : facteur incontrôlable • Elément coûteux en terme d’aménagement • L’eau loisirs • L’eau bien-être • L’eau solide Free Powerpoint Templates ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 19
  8. 8. Concept, fondement et axe de la stratégie Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013 Page 20
  9. 9. Constat et concept de la stratégie Positionnement stratégique Eau nature 3 Eau vertueuse 5 10 Eau loisirs 4 Eau paysage Repositionner Lourdes non plus comme un territoire mono-produit mais comme un territoire diversifié par l’atout EAU Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 21
  10. 10. Fondement et cœur de la stratégie Gouvernance Communication Repositionnement Aménagement Marketing Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 22
  11. 11. Propositions stratégiques Axe 1 : Construire une gouvernance coopérative Mesure 1: Développer des partenariats publics privés Mesure 2 : Construction d’une plateforme collaborative Mesure 3 : Formulation de projets Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 23
  12. 12. Propositions stratégiques Axe 2 : Le Gave en cœur de ville Mesure 1 : Accessibilité des zones protégées Mesure 2 : Renforcer la relation Gave/ habitants/ touristes Mesure 3 : L’eau ludique en ville Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 24
  13. 13. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 25
  14. 14. Propositions stratégiques Axe 3: Construire une offre en parallèle de l’image religieuse Mesure 1 : Faire évoluer le positionnement Mesure 2 : Mise en avant des autres déclinaisons de l’eau Mesure 3 : Développer l’offre et une politique événementielle Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 26
  15. 15. Propositions stratégiques Axe 4: Communiquer tourisme et eau Mesure 1 : Refonte du logo Mesure 2 : Sensibilisation du public sur les bonnes gestions et pratiques de l’eau Mesure 3 : Communication grand public Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Page 27
  16. 16. Conclusion  Repositionner Lourdes  Potentiel riche mais peu exploité  L’eau comme axe structurant du territoire Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 28

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