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1. Google關鍵字與
再行銷廣告
三星統計諮詢顧問
謝章升
fega53@gmail.com
版次:20161005
屬性:演講2H
三星課程網
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2. About me
2
103演講/年
2領域 7年 105場

3. 0.當客戶Google時
1.馬上有購買需求
2.確定品項在收集資訊
3
大綱

4. 3.發現自己問題在找方向
4.已經來過卻下不了手
5.可能是你真命天女
4
大綱

5. 5
關鍵字廣告
自然結果
當客戶Google時

6. 關鍵字廣告策略
連在看新聞都看到你
多媒體聯播網廣告

7. 7
Google廣告-搜尋聯播網

8. 8Google廣告-多媒體聯播網

9. 9Google廣告-Youtube

10. 2.馬上有購買需求的客戶
10
1.馬上有購買需求的客戶

11. 11
流量=
直接流量+自然搜尋
+EDM+簡訊+Line推播…
自己的老客戶

12. 2.馬上有購買需求的客戶
12
對手老客戶-競爭品牌關鍵字

13. 2.馬上有購買需求的客戶
13
可以買競爭品牌關鍵字嗎?

14. 2.馬上有購買需求的客戶
14
負面行銷

15. 2.馬上有購買需求的客戶
需要買自品牌名嗎?
15

16. 16
廣告評級=
1.出價,
2.品質分數,
3.廣告額外資訊效果
(點閱率)
關鍵字廣告排名怎決定?

17. 17
出價
實際支付價格
投標價 GSP
(Google算法)
VCG
(FB算法)
A廠商 10塊 6塊 2塊
B廠商 6塊 2塊 2塊
C廠商 2塊 0 0
假設只有2個廣告版面,3個廠商參加競爭

18. 18
營業額=
流量X轉換率X客單價
算自己能承受多高比較實在

19. 19
500元(營業額)=
100(流量)X
1%(轉換率)X
500元(客單價)

20. 20
流量=
曝光數X點擊率
要花錢

21. 21
100(流量;點擊數)=
10000(曝光數)X1%(點擊率)

22. 22
800元(廣告成本)=
100(點擊數)X
8元(CPC)

23. 23
品質分數=
1.點閱率,
2.廣告文字關聯性,
3.到達網頁品質
品質分數

24. 線上電視機商店
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多款名牌電視機
價格優惠
HDTV 高畫質電視
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HD 電視機全面 9 折
免運費，快來搶購！
資料來源:Google說明中心
點閱率與廣告關聯性
1 2

25. 1. 強調您的獨到之處
2. 列出價格、促銷和獨家商品
3. 鼓勵客戶採取行動
4. 加入至少一個關鍵字
5. 廣告必須與到達網頁相呼應
6. 吸引行動客戶
7. 實驗
Google建議的原則

26. 1. Giga Circle
2. 卡提諾論壇
3. 伊莉論壇
4. Life生活網
5. Teepr
6. 卡卡洛普
7. 妞新聞
下標參考資料
*殺人標題產生器
作者:于為暢老師
http://slot.miario.com/machines/90065

27. 27
1. 數據成長的「玩」美方程式
2. 數據算命發現你的問題與未來
3. 把你當作新鮮人,帶你變成薪高人
4. 課程作業用你的材料,
你親手做,記憶就永久握
哪一個標題好?-A/B Testing

28. 28
廣告額外資訊

29. 29
2.確定品項在收集資訊

30. 30

31. 31
關鍵字規劃工具

32. 選字與設定技巧
產業熱字 字組 長尾字組
上衣 顯瘦上衣 紫色顯瘦上衣
遊學 美國遊學 美國東岸遊學
選字與設定規劃案

33. 1. 品牌字
2. 產品字/服務字
3. 功效字
4. 需求字
5. 活動字
6. 節慶字
7. 目標族群字
8. 地區字
9. 競爭品牌字
熱字思考清單

34. 34
猜看看是搜尋
什麼字?

35. 4.發現自己問題在找方向的客戶?
35
3.發現自己問題在找方向的客戶

36. 36
目前關鍵字廣告大家都專注在這邊
問題察覺
購後過程
方案評估
購買選擇
資訊搜尋
購
買
情
境
購
買
情
境

37. 37
如果你預算不多要專注這邊
問題察覺
購後過程
方案評估
購買選擇
資訊搜尋
購
買
情
境
購
買
情
境

38. 384.已經來過卻下不了手的客戶

39. 39再行銷(Remarketing)

40. 40

41. 41
Google AdWords再行銷功能

42. 42
需要在網頁埋追蹤碼

43. 43建議用Tag Manager

44. 44
Tag Manger的功效

45. 45
GA追蹤碼
Google再行銷
FB像素

46. 46
網頁有追蹤碼才能收集到名單

47. 6.沒有來過但可能是你真命天女的客戶
475. 可能是你真命天女的客戶

48. Thank you
歡迎有問題時,利用mail與我聯繫
謝章升
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