Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Вебинар«Активное продвижение в социальных медиа»                           Максимов Артем             Social Media Manager...
Как организовать присутствие бренда в               социальных медиа?Рекламное агентство Adventum | www.adventum.ru | agen...
Цель присутствия                                Для чего                                  вы используете социальные медиа?...
Цель присутствия                  LIKE vs SALESPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (49...
Многообразие SMM                   вирусы                                          SMM.                                   ...
Таргетированная реклама – цель на конверсии▐   Простота запуска▐   Оплата за клик▐   Низкая стоимость клика*▐   Низкая акт...
Используйте знания об аудиторииPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
Кейс                         Один из крупнейших магазинов модной одеждыPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | age...
Задачи рекламной кампании     ▐ Снижение стоимости конверсии в 2 и более раз     ▐ Увеличение количества конверсийPerforma...
Результат    Снижение стоимости: > в 2 раза    Увеличение конверсий в заказы: 290%                CPA            Количеств...
РЕЗУЛЬТАТ               Снижение стоимости: > в 2 раза       Увеличение конверсий в заказы: 290%Performance agency Adventu...
Вредный совет      «Ничего не работает»Если Вы хотите присоединиться к мнению, что соцсети не работают, сделайте это:1. По...
Как надо?                      Основные 5 правил которые нужно помнить,             чтобы не открутить бюджет в первый ден...
Правило 11. Аудитория+ таргетинги> Определяем свою аудиторию как можно четко> Эксперементируем с таргетингами> Замеряем эф...
Adventum рекомендуетРазделяйте таргетинги:     таргетинг на мужчин и женщин     таргетинг по возрастуИщите нестандартные т...
Правило 22. Предложение> товары, которые есть в наличии!> товары-локомотивы> сезонные товары> конверсионные товары> отталк...
Правило 33. Объявление> отражает суть предложения> имеет «призывы к действию»> специальное предложение + давление сроками>...
Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
Правило 44. Landing Page> ведем на страницу товара или акции> уточнение - товара в наличии Performance agency Adventum | ...
Правило 55. Аналитика> ctr и показы – не важны, оценивайте стоимость однойконверсии> использование аналитики (Google Analy...
Adventum рекомендует    Управляйте ставками:     - начните с рекомендованной ставки     - не спешите ставить высокую стоим...
формула успеха     X Аудиторий x Y Предложений x Z Объявлений x Landing Pages x Аналитика                                 ...
технологии     упростят работу и позволят:● Запускать массив объявлений на разные таргетинги из excel-файла● В короткое вр...
Adventum Context: модуль vk.comPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
Что после? ▐ Есть ли конверсия в продажи? ▐ Какой средний чек обеспечивает одна                                           ...
Создание групп и сообществ – цель коммуникацияПлюсы▐    Высокий уровень лояльности аудитории*▐    Возможность прямой комму...
Метод проб и ошибокРискованно, но эффективноPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) ...
Кейс                                          Школа английского языкаPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agenc...
Задачи рекламной кампании      ▐ Создание собственных коммьюнити      ▐ Привлечение лояльной аудитории      ▐ Мониторинг и...
Демографические характеристики аудиторииPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 8...
РЕЗУЛЬТАТ                    Рост количества подписчиков:                          100+ ежемесячно                 Рост ко...
Вредный совет           «Общаются, и что?»             Если Вы хотите потратить бюджет на еще один развлекательный        ...
Как надо?                         Основные 5 правил которые нужно помнить,                      чтобы не потратить весь бю...
Правило 11. Аудитория+ таргетинги> Четче определяем свою аудиторию в рекламномкабинете> Публикуем только на тематических с...
Правило 22. Предложение> «продающие» публикации (30%)!> сезонные акции и мероприятия> промо-разделы на сайтеPerformance ag...
Правило 33. Публикации> полезные советы> «продающие» посты с UTM метками> специальные предложения> красивые изображения> т...
Только релевантный контентPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
Правило 44. Landing Page> ведем на страницу услуги или мероприятия> обсуждение услуг в личке Performance agency Adventum ...
Правило 55. Аналитика> лайки и репосты не важны, оценивайте количество целевыхкоммуникаций или стоимость конверсии> исполь...
формула успеха    X Аудиторий x Y Предложений x Z Контента x Целевые страницы x Аналитика                                 ...
технологии    упростят работу и позволят:● Запускать массив публикаций на разные страницы из одного интерфейса● В короткое...
Hootsuite и IQBuzzPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
Конверсии – не панацея для         бизнеса.                      Наличие:     товара, адекватного call-center, конкурентно...
«Не надо бояться больших расходов.         Надо бояться маленьких доходов»                                                ...
+7 (495) 99 88 661      www.adventum.ru      a.maksimov@adventum.ruPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@...
Продвижение бренда в социальных медиа (Social Ads или Community Management?
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×
Prochain SlideShare
21st century brand management: how to increase relevance to social network-enabled customers
Suivant
Télécharger pour lire hors ligne et voir en mode plein écran

4

Partager

Télécharger pour lire hors ligne

Продвижение бренда в социальных медиа (Social Ads или Community Management?

Télécharger pour lire hors ligne

Сегодня поддерживать репутацию компании необходимо в двух информационных пространствах: в сообществах бренда и на просторах социальных медиа.
Социальные медиа сегодня – не просто новый канал коммуникации. Они играют огромную роль по привлечению клиентов, улучшению имиджа и борьбе с конкурентами. Наиболее успешные компании заводят не только собственные блоги и твитер-каналы, но и создают группы в социальных сетях, каналы на видеохостингах, успешно продвигают услуги через вирусную рекламу в социальных медиа.

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir

Livres audio associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir

Продвижение бренда в социальных медиа (Social Ads или Community Management?

  1. 1. Вебинар«Активное продвижение в социальных медиа» Максимов Артем Social Media Manager, Adventum
  2. 2. Как организовать присутствие бренда в социальных медиа?Рекламное агентство Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  3. 3. Цель присутствия Для чего вы используете социальные медиа?Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  4. 4. Цель присутствия LIKE vs SALESPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  5. 5. Многообразие SMM вирусы SMM. PR в SMM создание агенты групп и таргетированная влияния сообществ реклама репутационный маркетингPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  6. 6. Таргетированная реклама – цель на конверсии▐ Простота запуска▐ Оплата за клик▐ Низкая стоимость клика*▐ Низкая активность конкурентов*▐ Возможность узкого таргетирования (мужчина, женщина, интересы, гео)▐ Большое поле для креатива и экспериментов :) Рекомендуем таргетированную рекламу: Одноклассники  Мой Мир  Вконтакте  Facebook * - в зависимости от сегмента рынкаPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  7. 7. Используйте знания об аудиторииPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  8. 8. Кейс Один из крупнейших магазинов модной одеждыPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  9. 9. Задачи рекламной кампании ▐ Снижение стоимости конверсии в 2 и более раз ▐ Увеличение количества конверсийPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  10. 10. Результат Снижение стоимости: > в 2 раза Увеличение конверсий в заказы: 290% CPA Количество CPA Количество конверсий конверсий Было СталоPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  11. 11. РЕЗУЛЬТАТ Снижение стоимости: > в 2 раза Увеличение конверсий в заказы: 290%Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  12. 12. Вредный совет «Ничего не работает»Если Вы хотите присоединиться к мнению, что соцсети не работают, сделайте это:1. Поручите запуск объявлений менеджеру по продажам (все равно у него много времени!)2. Запустите одно объявление3. Ставьте ставку которую рекомендуют и не меняйте ее!4. Зайдите через месяц5. Убедитесь, что вы были правы :)Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  13. 13. Как надо? Основные 5 правил которые нужно помнить, чтобы не открутить бюджет в первый день и добиться результатаPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  14. 14. Правило 11. Аудитория+ таргетинги> Определяем свою аудиторию как можно четко> Эксперементируем с таргетингами> Замеряем эффективность каждого таргетинга> Отключаем неработающие аудиторииPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  15. 15. Adventum рекомендуетРазделяйте таргетинги: таргетинг на мужчин и женщин таргетинг по возрастуИщите нестандартные таргетинги: таргетинг на iPhone и iPad таргетинг на путешественниковPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  16. 16. Правило 22. Предложение> товары, которые есть в наличии!> товары-локомотивы> сезонные товары> конверсионные товары> отталкивайтесь от аудитории (шаг 1)Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  17. 17. Правило 33. Объявление> отражает суть предложения> имеет «призывы к действию»> специальное предложение + давление сроками> изображение хорошего качества> используем несколько вариантов картинок(товар, эмоции, люди, разные цвета)> тестируем несколько вариантов объявленийPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  18. 18. Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  19. 19. Правило 44. Landing Page> ведем на страницу товара или акции> уточнение - товара в наличии Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  20. 20. Правило 55. Аналитика> ctr и показы – не важны, оценивайте стоимость однойконверсии> использование аналитики (Google Analytics + UTM разметка– необходимый минимум)> изменяем таргетинги, креативы, landing pages, проводимA/B тестирование страниц (Google Web Optimizer)> фиксируем стоимость конверсии при разных параметрах ивыбираем оптимальныеPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  21. 21. Adventum рекомендует Управляйте ставками: - начните с рекомендованной ставки - не спешите ставить высокую стоимость за клик Оценивайте репрезентативную статистику (например, от 500 переходов): - отключайте неработающие объявления - увеличивайте ставку по объявлениям, приносящим конверсии - оценивайте отложенный спросPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  22. 22. формула успеха X Аудиторий x Y Предложений x Z Объявлений x Landing Pages x Аналитика = эффективная рекламная кампанияPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  23. 23. технологии упростят работу и позволят:● Запускать массив объявлений на разные таргетинги из excel-файла● В короткое время загрузить большой объем тизеров, что ускоряет процесс тестирования аудитории● Автоматизированно управлять ставками для экономии бюджета● Устанавливать лимит по количеству переходов● Ограничивать бюджетPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  24. 24. Adventum Context: модуль vk.comPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  25. 25. Что после? ▐ Есть ли конверсия в продажи? ▐ Какой средний чек обеспечивает одна ВАЖНО: отслеживайте среднюю сумму конверсия? чека, повторные покупки клиента и их частоту ▐ Разные аудитории = разная маржинальность? ▐ Передаем информацию в CRM и считаем отдачу в длительном периоде (от 3-х месяцев и более)Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  26. 26. Создание групп и сообществ – цель коммуникацияПлюсы▐ Высокий уровень лояльности аудитории*▐ Возможность прямой коммуникации▐ Возможность организации информационной поддержки клиентовМинусы▐ Сложность в ведении и поддержке▐ Оплата за флайт▐ Высокая активность конкурентов*▐ Риск быть неправильно понятыми * - в зависимости от сегмента рынкаPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  27. 27. Метод проб и ошибокРискованно, но эффективноPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  28. 28. Кейс Школа английского языкаPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  29. 29. Задачи рекламной кампании ▐ Создание собственных коммьюнити ▐ Привлечение лояльной аудитории ▐ Мониторинг и реагирование на упоминанияPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  30. 30. Демографические характеристики аудиторииPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  31. 31. РЕЗУЛЬТАТ Рост количества подписчиков: 100+ ежемесячно Рост количества переходов на сайт: 20% с момента старта проекта Заявки из соцсетей: 4 заявки (которые не планировались)Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  32. 32. Вредный совет «Общаются, и что?» Если Вы хотите потратить бюджет на еще один развлекательный портал, сделайте это:1. Поставьте задачу «нарастить аудиторию» (все равно пользователям негде обсуждать все подряд!)2. Не пишите ничего полезного, пусть просто болтают3. Не ищите лояльную аудиторию. Приглашайте всех подряд!4. Зайдите через месяц5. Убедитесь, что у вас еще один развлекательный паблик :)Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  33. 33. Как надо? Основные 5 правил которые нужно помнить, чтобы не потратить весь бюджет на пустую болтовнюPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  34. 34. Правило 11. Аудитория+ таргетинги> Четче определяем свою аудиторию в рекламномкабинете> Публикуем только на тематических страницах> Замеряем эффективность каждого поста> Настраиваем мониторинг дискуссийPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  35. 35. Правило 22. Предложение> «продающие» публикации (30%)!> сезонные акции и мероприятия> промо-разделы на сайтеPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  36. 36. Правило 33. Публикации> полезные советы> «продающие» посты с UTM метками> специальные предложения> красивые изображения> тестируем различные виды контента(фото, видео, обсуждения и др.)> тестируем различное время выхода постовPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  37. 37. Только релевантный контентPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  38. 38. Правило 44. Landing Page> ведем на страницу услуги или мероприятия> обсуждение услуг в личке Performance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  39. 39. Правило 55. Аналитика> лайки и репосты не важны, оценивайте количество целевыхкоммуникаций или стоимость конверсии> использование аналитики (Google Analytics + UTM разметка– необходимый минимум, система аналитики социальныхмедиа – уже лучше)> Изменяем тематику постов, целевые страницы, проводимтестирование страниц> фиксируем эффективность при разных параметрах ивыбираем оптимальныеPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  40. 40. формула успеха X Аудиторий x Y Предложений x Z Контента x Целевые страницы x Аналитика = эффективная рекламная кампанияPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  41. 41. технологии упростят работу и позволят:● Запускать массив публикаций на разные страницы из одного интерфейса● В короткое время загрузить большой объем публикаций, что ускоряет процесс тестирования тематик контента● Автоматизировано управлять временем выхода публикаций● Устанавливать цель по количеству переходов● Система аналитики даст представление об эффективности каждого постаPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  42. 42. Hootsuite и IQBuzzPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  43. 43. Конверсии – не панацея для бизнеса. Наличие: товара, адекватного call-center, конкурентной цены, удобной и быстрой доставки, юзабильного сайта, вежливого экспедитора, собственных площадок в социальных сетях, оперативной службы поддержкиPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  44. 44. «Не надо бояться больших расходов. Надо бояться маленьких доходов» СпасибоPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  45. 45. +7 (495) 99 88 661 www.adventum.ru a.maksimov@adventum.ruPerformance agency Adventum | www.adventum.ru | agency@adventum.ru | +7 (495) 99 88 661
  • grigorysychevzborovskiy

    Nov. 22, 2014
  • asatiani

    Sep. 4, 2013
  • saltikyelgonova

    Apr. 16, 2013
  • gladkos

    Feb. 4, 2013

Сегодня поддерживать репутацию компании необходимо в двух информационных пространствах: в сообществах бренда и на просторах социальных медиа. Социальные медиа сегодня – не просто новый канал коммуникации. Они играют огромную роль по привлечению клиентов, улучшению имиджа и борьбе с конкурентами. Наиболее успешные компании заводят не только собственные блоги и твитер-каналы, но и создают группы в социальных сетях, каналы на видеохостингах, успешно продвигают услуги через вирусную рекламу в социальных медиа.

Vues

Nombre de vues

4 915

Sur Slideshare

0

À partir des intégrations

0

Nombre d'intégrations

1 397

Actions

Téléchargements

51

Partages

0

Commentaires

0

Mentions J'aime

4

×